PROBLEMAS – RETOS - OBJETIVOS
PROBLEMAS - Pérdida de interés de los consumidores de edad
intermedia y jóvenes - Arranque fuerte y bajón de ventas a los 15 días - Crisis económica - Fuerte competencia
RETOS - Reinventar las rebajas - Movilizar a los consumidores durante todo el período - Diferenciación
OBJETIVOS - Nuevo esquema de rebajas - Potenciar las emociones de los clientes que no necesitan nada - Tono: Radicalmente diferente, sorprendente, intrigante. - Utilizar todos los canales de comunicación
CONSUMER-INSIGHT
“Me gusta estrenar lo que compro,
hace que me sienta especial”
EL CONCEPTO
“La euforia de estrenar”
LA CAMPAÑA
TV
SPOT 1: “Algo está pasando”. 25”
TV
SPOT 2: “Algo continúa pasando”. 25”
TV
SPOT 3: “Taxista”. 25”
TV
SPOT 3: “Taxista”. 25”
TV
SPOT 4: “Mimo”. 10”
TV
SPOT 5: “Cuarteto de cuerda”. 10”
TV
SPOT 6: “Pep Guardiola”. 10”
TV
SPOT 7: “Mariano Rajoy”. 10”
TV
SPOT 8: “Monólogo”. 10”
RADIO
• Adaptación de los spots de 25¨a cuñas de 20¨ - Spot 1 “Algo está pasando” - Spot 2 “Algo continúa pasando”
• Lenguaje claro, descriptivo y sencillo de comprender en radio
• Se entiende de forma clara el concepto de la campaña sin imágenes
PRENSA
EXTERIOR
Cartel Metro
EXTERIOR
Marquesinas
INTERNET
Gracias