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SIGNIFICADO PUBLICITARIO
COLORES
Carla Durán Díaz Instituto Santo Tomás
Sede Viña del Mar
ROJO
El color rojo simboliza el fuego. Es un color caliente, un color fuerte que evoca una serie de
emociones aparentemente contradictorias con el amor, como la violencia o la guerra. Tanto
Cupido como el demonio son de color rojo.
El color rojo es el más caliente de todos los colores. Muchos estudios afirman que tiene un
significado tal que puede llegar a afectar de forma física, aumentando la presión arterial y el ritmo
respiratorio.
El color rojo también puede tener un significado de ira, a su vez representa el enrojecimiento de
las mejillas y se asocia con el rubor.
Culturalmente, el color rojo significa poder, de ahí las corbatas rojas de los altos ejecutivos.
También las estrellas de los medios y las personas famosas se dejan caer sobre alfombras rojas. Al
mismo tiempo, el rojo simboliza peligro, alertas de fuego o las sirenas; en algunas culturas puede
utilizarse para atraer la riqueza.
Muchas novias orientales utilizan el rojo en las bodas, en cambio en Sudáfrica significa luto. En
Rusia tras la derrota del zar se utilizó este color como simbolismo del comunismo y muchas
banderas lo apropiaron para simbolizar el comunismo.
El color rojo se puede utilizar para llamar la atención y atraer a las personas, motivarlas a la acción.
Se usa cuando no se quiere caer en depresiones porque sugiere y aporta optimismo y confianza en
uno mismo.
EJEMPLO EN LA RED
http://www.caferouge.co.uk/
La relación de color es complementaria puesto que existe un contraste entre el rojo y el amarillo
que son los predominantes.
NARANJA
El naranja es vibrante, es una combinación de rojo y amarillo, por lo que comparte algunas
características comunes con estos dos colores. Denota la energía, el calor y el sol, pero tiene un
poco menos de intensidad agresiva que el rojo, tranquilizado por la alegría del amarillo.
Como color cálido, el naranja estimula las emociones e incluso el apetito. Se puede encontrar en la
naturaleza, en la caída de las hojas de otoño, el sol poniente, la piel y la pulpa de los cítricos.
Culturalmente, el naranja trae imágenes de hojas otoñales, calabazas y en combinación con el
negro, la fiesta de Halloween.
El color naranja representa el cambio de las estaciones y en este sentido es un color en el borde
entre el calor del verano y el frío del invierno. También es el color de los cítricos, puede evocar
pensamientos en la vitamina C y la buena salud.
Si una persona se quiere dar a conocer sin gritar, debe considerar el color naranja puesto que
llama a gritos la atención. Los naranjas suaves como el durazno son aún más amables.
De acuerdo con la apariencia de transición en la naturaleza, se podrían usar los tonos de color
naranja para indicar la transición o un puente entre dos factores. Se puede utilizar para el tema de
la caída estacional del verano y la entrada del otoño.
El color naranja es mentalmente estimulante, así como sociable.
EJEMPLO EN LA RED
http://www.lanaranjaweb.com.ar/index2.htm
La relación de color es triada puesto que se utiliza naranja, negro y plomo como predominantes.
AMARILLO
El amarillo simboliza el sol. Es un color cálido, que al igual que el color rojo tiene un significado
contradictorio. Por un lado denota felicidad y alegría, por otra parte es el color de la cobardía y del
engaño. Debido a la alta visibilidad del color, es utilizado por los taxistas y por muchos vehículos
de emergencia y en señales de emergencia.
Culturalmente, durante años se han utilizado cintas amarillas por parte de las mujeres como signo
de esperanza al ver marchar a sus maridos a la guerra. Hoy en día siguen siendo utilizadas para dar
la bienvenida a la casa a sus seres queridos. El amarillo es un color de duelo en Egipto, y durante la
Edad Media, las personas vestidas de ese color simbolizaban la muerte.
Muchos artistas se niegan a utilizar ropajes amarillos por miedo a sufrir desgracias.
A pesar de que se puede utilizar el amarillo como color primario, a menudo funciona mejor
combinado con otros colores. Su uso junto con los tonos fríos puede ofrecer un beneficio más
tenue, junto con el naranja puede inspirar ciertos frutos cítricos propios del verano. Combinados
con colores oscuros y apagados, ofrece un gran contraste con un significado de alta tecnología.
EJEMPLO EN LA WEB
http://www.teammanager.se/start
La relación de color es triada puesto que se utiliza el amarillo, negro y blanco como
predominantes.
VERDE
El color verde significa vida. Abundante en la naturaleza, éste significa crecimiento, renovación,
salud y el medio ambiente. Por otra parte, también significa envidia o celos y también la
inexperiencia.
Culturalmente, el verde es un color de descanso, con muchos de los atributos de calma del color
azul. Dicen que el tiempo pasa más rápido en una sala con las paredes verdes.
El verde es el color nacional de Irlanda y está fuertemente asociado con este país. Es también un
color estrechamente relacionado con el Islam, es el color de la esperanza, de la primavera y junto
con el rojo, representa la fiesta de la navidad.
Con un efecto de calentamiento y enfriamiento, el verde significa equilibrio, armonía y estabilidad.
Su combinación con el azul puede avocar la naturaleza, simbolizar un nuevo resurgimiento o una
renovación. Es el logotipo de los ecologistas, de los productos sanos y naturales, se relaciona
también con el dinero.
EJEMPLO EN LA WEB
https://www.nikawater.org/eco-policy/
La relación de color es triada puesto que se utiliza el verde, amarillo y negro como predominantes.
AZUL
El azul tiene como significado la tranquilidad. También puede significar la amistad. A todo el
mundo le gusta siempre un poco de azul que adorne el lugar de trabajo. Muchas veces, cuando el
tiempo lo permite, el sentimiento de ver el cielo desde el trabajo es un placer que se exterioriza en
todas las culturas.
El azul es un color natural, representa el cielo o el mar, y tiene un efecto calmante que siempre es
recomendado por los psicólogos a las personas que tienen dificultad para adquirir el sueño.
Aunque demasiado azul, podría llegar a deprimir el espíritu o llegar a calmar demasiado a las
personas.
Culturalmente el azul significa paz, se utiliza en muchas ceremonias religiosas y se dice que aleja
los malos espíritus. Transmite importancia y confianza sin caer en ser sombrío y triste. Los trajes
azules de los ejecutivos de las grandes empresas simbolizan el poder, y las policías de todo el
mundo tienen a utilizar el color azul para sus uniformes.
Los logotipos de las empresas que utilizan el color azul, se han venido asociando con la
inteligencia, estabilidad, unidad y conservadurismo.
EJEMPLO EN LA WEB
http://www.sonur.com/
La relación de color es Monocromática puesto que predominan el azul, blanco y celeste.
VIOLETA O MORADO
El color morado o violeta tiene como significado la realeza. Este misterioso color se asocia con la
espiritualidad. Los opuestos de rojo caliente y frío azul se combinan para crear este intrigante
color. Mezclan los aspectos estables y calmantes del azul con las cualidades místicas y espirituales
del morado, satisface la necesidad de tranquilidad en un mundo complejo, al tiempo que añade un
toque de misterio y emoción.
El morado o violeta tiene un carácter especial, casi sagrado en la naturaleza: la lavanda, la
orquídea, la lila, la violeta y otras flores son a menudo consideradas delicadas y preciosas. Una
habitación morada impulsa a un niño el uso de la imaginación o la creatividad artística. Demasiado
color morado, como el azul, podría significar un mal humor.
Culturalmente, el morado es el color de luto para las viudas en Tailandia. Era el color favorito
durante el Egipto de Cleopatra. Tradicionalmente se ha asociado con la realeza en muchas
culturas, sobre todo por el color de las túnicas.
EJEMPLO EN LA WEB
http://bjango.com/ipad/phases/
La relación de color es cromático monótono puesto que existen variaciones del violeta o morado.
BLANCO
El blanco tiene un significado de pureza, limpieza e inocencia. Al igual que el color negro, éste
combina y acompaña bien a cualquier color.
Para el ser humano, el color blanco es un color brillante que puede ocasionar dolores de cabeza, y
demasiado blanco acompañado de mucha luz puede incluso causar la ceguera.
Culturalmente, en la mayoría de los países occidentales, el color blanco es para las novias. En el
Oriente, es el color de luto y de los funerales.
El blanco se asocia a menudo con los hospitales: especialmente los médicos, las enfermeras y los
dentistas. Algunas culturas ven este color como el de la realeza o deidades. Los ángeles suelen
describirse siempre vestidos de blanco.
En la mayoría de los casos, el blanco se considera como un fondo neutro de color para los otros
colores, incluso cuando se utiliza en menor proporción, son los colores que transmiten la mayoría
del significado en un diseño. Se usa para significar pureza, limpieza o suavidad.
Algunos colores neutros como el beige o los colores cremas llevan los mismos atributos que el
blanco, pero son más moderados y menos brillantes.
EJEMPLO EN LA WEB
http://checkoutapp.com/
La relación de color es acromático monotono puesto que está constituida la página web de colores
neutros dentro de la gama del blanco al negro.
NEGRO
El color negro significa la negación del color. Es conservador, va bien con casi cualquier color a
excepción de los muy oscuros. También tiene connotaciones conflictivas. Puede ser grave y
convencional, a la vez misterioso, sexy y sofisticado.
El negro visualmente en el vestido es adelgazamiento. Al igual que otros colores oscuros, puede
hacer que una habitación parezca reducir de tamaño. También puede hacer que otros colores
parezcan brillantes.
Culturalmente, en la mayoría de los países occidentales, el negro es el color del luto. Entre los
jóvenes, es a menudo visto como un color de rebelión. Es a la vez positivo y negativo. Es el color
de los niños pequeños en China.
Especialmente combinado con el naranja, el color negro es el color de Halloween. En las películas
antiguas, el bueno vestía siempre de color blanco, mientras que el malo siempre de color negro.
Actualmente los buenos visten también de negro para dar un aire de misterio a las películas.
El negro se utiliza para expresar elegancia, puede significar sofisticación. Combinado con otros
colores oscuros puede hacer que éstos se difuminen dañando la imagen. Combina excelente con el
amarillo resaltándolo aún más. Las fotografías, en muchas ocasiones resultan favorecidas con un
fondo negro.
Dicho color como significado de lo bueno, se encuentra en las corbatas que simbolizan la
formalidad en el vestir. Los cinturones negros simbolizan la maestría en las artes marciales, las
cajas negras de los aviones, o los hombres de negro que simbolizan las personas del gobierno.
Como significado negativo, el color negro se encuentra en las ovejas , las listas negras, el mercado
negro, etc.
EJEMPLO EN LA WEB
http://postmachina.com/
La relación de color es acromático monotono puesto que la página web está constituida de colores
neutros dentro de la gama del negro al blanco.