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El email marketing se define como una herramienta eficaz, rápida y económica en la cual utilizamos el correo electrónico para hacer acciones de marketing directo; es la forma más eficiente de realizar acciones de marketing one to one. (Fuente: IAB Spain)
El primer e-mail que se mandó fue enviado como un correo electrónico de prueba por el ingeniero holandés Ray Tomlinson a finales de 1971 en Cambridge(Massachusetts) que trabajaba en BNN Technologies, encargada de construir ARPANET.
Ray Tomlinson ha sido más conocido por introducir el signo “@” (arroba) como identificativo de los correos electrónicos
tomlinson@bbn-tenexa.
43 años
Año tras año se repite lo mismo: la muerte del email llegará pronto. Especialmente desde que las redes sociales han cobrado importancia en el día a día.No obstante, para los anunciantes el email marketing sigue siendo una herramienta indispensable.
Email marketing Redes sociales
El usuario no cambia su correo El usuario suele cambiar de rrss
La conversión es mucho mayor y más
económica
La conversión es cada vez más cara
El correo puede permanecer en bandeja
de entrada hasta ser leído
Las publicaciones se van actualizando y no
llegan a todos
Es muy fácil segmentar Excepto en FB es más complicado
segmentar
• Todavía se envían 144.800 millones de correos electrónicos cada día,
• En 2016 se espera que esta cifra ascienda a 192.200 millones (Radicati Group.)
• Existen más de 3.400 billones de cuentas de correo.
• Un 78% de los anunciantes actualiza su base de datos dos o tres veces al año.
• Las empresas han experimentado un aumento del 451% de leads cualificados.
• El 95% de los anunciantes ha visto cómo aumentaba su capacidad de medir las ventas.
• Un 63% de usuarios aumentaron la capacidad de medir la efectividad y el ROI.
• Un 89% de las empresas lo consideran principal canal de generación de leads.
El público que lo recibe, desea leer tu contenido
El receptor decide cuándo leerlo y prestar su máxima atención
No requiere de gran inversión económica
Mantienes a tus suscriptores informados de las últimas noticias de tu empresa
o marca
Es un canal ideal para la fidelización de clientes
Es una fuente de tráfico muy importante para tu web o blog
Con una buena estrategia puedes generar mayor ROI que en otros canales
QUÉ REQUISITOS LEGALES DEBO OBSERVAR
• Comunicación ficheros AEPD
• Encargado del tratamiento datos
• Permiso usuario *
• Contenido acorde a nuestra
actividad
• Procedencia datos del usuario
• Informar del tratamiento de datos
• Sistema de bajas
• Remitente identificable
• Obtención bbdd
CONSEGUIR DATOS LEGALES
CONSEGUIR DATOS LEGALES
Paciencia : los inicios son duros
Buena herramienta de email marketing
Plug-ins de captación
Estrategias + implementarlas
Buenos contenidos y buenos copys
Analizar qué hace la competencia
A veces es recomendable un empujón publicitario
Aprender de la experiencia: pruebas
QUÉ PEDIR A CUALQUIER HERRAMIENTA
Cumplimiento requisitos
legales
Análisis estadísticos
de envíos
Facilidad en el uso de la
plataforma
Integración con terceros
Importación listas y
plantillas
Diseño yplug-ins
CÓMO SE CONFIGURA UNA CAMPAÑA DE EMAIL MARKETING
RECOMENDACIONES
Fuente: Splio
Y POR ÚLTIMO…OPTIMIZAR
Fuente: Dr Sender
www.andanacomunicacion.es