2015 Informe de resultats
Març de 2016
EXPLOTACIÓ ESTADÍSTICA DE LES
DADES DE VISITANTS DEL
JARDÍ BOTÀNIC DE 2015
GESOP, Gabinet d’Estudis Socials i Opinió Pública, S. L. c/ Llull 102 5a planta 08005 Barcelona • Tel. 93 300 07 42 • Fax 93 485 49 09 • www.gesop.net • www.twitter.com/_GESOP
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 2
Presentació i fitxa tècnica 3
Afluència de visitants al museu 7
Distribució de les enquestes 11
Resultat de les enquestes 14
Síntesi 26
ANNEX: Evolució 28
Índex
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 3
PRESENTACIÓ I FITXA TÈCNICA
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 4
PRESENTACIÓ
A les següents pàgines es presenta l’informe de resultats elaborat a partir de l’explotació estadística de les
dades de visitants del Museu de Ciències Naturals de Barcelona - Jardí Botànic durant el 2015, encarregat
a GESOP per l’Institut de Cultura de Barcelona, amb l’objectiu de conèixer el perfil dels visitants i caracteritzar
la seva visita al museu.
Cadascun dels museus participants en l’estudi realitza una breu enquesta a una mostra dels seus visitants. A
més del dia i l’hora d’entrada al museu, l’enquesta recull les següents variables:
• El sexe de la persona que compra les entrades
• El seu lloc de residència habitual
• El nombre d’entrades adquirides
• Si es tracta de la seva primera visita al museu
• Amb qui visita el museu
• El mitjà a través del qual coneix l’existència del museu
L’informe està estructurat en cinc apartats. En el primer s’exposen les dades d’afluència de visitants al museu.
En el segon, es mostra la distribució de les enquestes realitzades i es compara amb la dels visitants, per tal de
comprovar que la mostra obtinguda reflecteix la població objecte d’estudi. En tercer lloc, es presenta una
anàlisi descriptiva de les dades recollides segons el mes i el dia de la visita, així com per lloc de residència de
la persona entrevistada. Finalment, s’ofereix una síntesi dels resultats i un darrer capítol amb l’evolució de les
dades respecte a les edicions anteriors del projecte.
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 5
FITXA TÈCNICA
Tècnica d’investigació. Entrevistes presencials a l’entrada del museu, en el moment d’adquirir
l’entrada.
Univers d’estudi. Visitants del Jardí Botànic.
Dimensió de la mostra. 796 entrevistes, distribuïdes com s’exposa a la pàgina següent. Inicialment,
el Jardí Botànic ha facilitat un total de 799 enquestes, però se n’han descartat tres, el 0,4% del total,
perquè tenien completades menys de tres preguntes del qüestionari.
Disseny de la mostra. Selecció de la persona a entrevistar a partir d’un mostreig aleatori sistemàtic.
Error de la mostra. ± 3,4% per un nivell de confiança del 95% i p=q=0,5, en el supòsit de mostra
aleatòria.
Treball de camp. De gener a desembre de 2015.
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 6
16,3
53,6
30,0
Matí
Migdia
Tarda
56,7
43,3
Feiner
Cap de set-mana o festiu
4,4
7,3
10,4
20,6
20,9
12,3
5,7
2,9
4,5
4,6
2,4
4,0
Gener
Febrer
Març
Abril
Maig
Juny
Juliol
Agost
Setembre
Octubre
Novembre
Desembre
FITXA TÈCNICA
Per mes (%)
Per dia de la visita (%)
DISTRIBUCIÓ DE LES ENQUESTES REALITZADES
* El matí comprèn els visitants que arriben fins a les 12 h. El migdia, els de les 12 h a les 14.59 h i la tarda, els de les 15 h a les 19.59 h.
Per hora de la visita* (%)
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 7
AFLUÈNCIA DE VISITANTS
AL MUSEU
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 8
1.586 1.818
3.009
6.0925.484
5.147
3.536
5.2554.445
5.485
2.5941.907
Gen. Feb. Mar. Abr. Mai. Jun. Jul. Ago. Set. Oct. Nov. Des.
Individual81,8%
Grup18,2%
LA PRIMAVERA, L’ESTIU I L’INICI DE LA TARDOR
ÉS QUAN MÉS VISITANTS REP EL JARDÍ BOTÀNIC
AFLUÈNCIA DE VISITANTS AL MUSEU
VISITANTS TOTALS
VISITANTS INDIVIDUALS
Visitants %
Individual 46.358 81,8
Grup 10.342 18,2
TOTAL 56.700 100,0
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 9
Feiner40,8%
Cap de setmana o festiu59,2%
SIS DE CADA DEU VISITANTS
ACUDEIXEN AL JARDÍ BOTÀNIC EN CAP DE SETMANA O FESTIU
AFLUÈNCIA DE VISITANTS AL MUSEU
VISITANTS INDIVIDUALS: DIA DE LA VISITA
26,3
45,5 46,0 44,636,2 30,4
61,751,2
38,327,3
38,349,0
73,7
54,5 54,0 55,463,8 69,6
38,348,8
61,772,7
61,751,0
Gen. Feb. Mar. Abr. Mai. Jun. Jul. Ago. Set. Oct. Nov. Des.
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 10
General42,4%
Reduïda36,5%
Gratuïta21,1%
UN TERÇ DELS VISITANTS ENTRA AL JARDÍ BOTÀNIC AMB ENTRADA REDUÏDA,
I UNA CINQUENA PART AMB ENTRADA GRATUÏTA
AFLUÈNCIA DE VISITANTS AL MUSEU
VISITANTS INDIVIDUALS: TARIFA
46,4 43,836,2 38,2 43,2
59,1
30,2 31,839,6
57,7
40,730,6
32,230,7 41,2 38,3
35,4
27,2
46,4 43,441,4
24,6
36,147,1
21,4 25,4 22,6 23,4 21,513,7
23,4 24,8 19,0 17,7 23,1 22,2
Gen. Feb. Mar. Abr. Mai. Jun. Jul. Ago. Set. Oct. Nov. Des.
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 11
DISTRIBUCIÓ DE LES ENQUESTES
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 12
3,4 3,96,5
13,111,8 11,1
7,6
11,39,6
11,8
5,64,14,4
7,3
10,4
20,6 20,9
12,3
5,72,9
4,5 4,62,4
4,0
Gen. Feb. Mar. Abr. Mai. Jun. Jul. Ago. Set. Oct. Nov. Des.
S’HA FET UNA ENQUESTA PER CADA 58,2 PERSONES QUE HAN VISITAT EL MUSEU,
AMB FORÇA VARIABILITAT SEGONS MESOS
DISTRIBUCIÓ DE LES ENQUESTES
COMPARATIU: ENTRADES VENUDES VS. ENQUESTES REALITZADES
46.358 visitants
individuals
796 enquestes
realitzades*
S’ha fet una enquesta per cada
58,2 visitants
* Cal recordar que només s’analitzen les enquestes que tenen
completades com a mínim tres variables.
Ratio:
Gener Febrer Març Abril Maig Juny Juliol Agost Setembre Octubre Novembre Desembre
45,3 31,3 36,3 37,1 33,0 52,5 78,6 228,5 123,5 148,2 136,5 59,6
Segons les recomanacions fetes
l’any passat, la ràtio per aquest
museu hauria d’haver estat d’una
enquesta per cada 30 visitants.
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 13
EXCEPTE EL PRIMER TRIMESTRE, LA PROPORCIÓ D’ENQUESTES FETES EN DIES FEINERS ÉS
MÉS ALTA QUE LA DISTRIBUCIÓ REAL DE VISITANTS, SOBRETOT ELS DARRERS MESOS
FEINER
CAP DE SETMANA O FESTIU
Entrades
Enquestes
ENTRADES VENUDES VS. ENQUESTES REALITZADES
SEGONS DIA DE LA VISITA
DISTRIBUCIÓ DE LES ENQUESTES
40,8
26,3
45,5 46,0 44,636,2
30,4
61,7
51,2
38,3
27,3
38,3
49,056,7
22,9
44,850,6
58,5
45,8
56,1
77,8
60,9
75,0
97,3
84,2
62,5
TOTAL Gen. Feb. Mar. Abr. Mai. Jun. Jul. Ago. Set. Oct. Nov. Des.
59,2
73,7
54,5 54,0 55,4
63,869,6
38,3
48,8
61,7
72,7
61,7
51,043,3
77,1
55,249,4
41,5
54,2
43,9
22,2
39,1
25,0
2,7
15,8
37,5
TOTAL Gen. Feb. Mar. Abr. Mai. Jun. Jul. Ago. Set. Oct. Nov. Des.
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 14
RESULTAT DE LES ENQUESTES
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 15
28,9
26,3
16,0
0,6
2,1
10,3
2,8
0,6
0,4
7,2
3,3
1,6
Guies turístiques / mapes
Informació turística
Recomanació
Escola / Universitat
Web / Xarxa social del centre
Altres webs i xarxes socials
Mitjans de comunicació
Fulletons, tríptics
Publicitat al carrer
Ja hi havia estat
Passava per davant
No consta
44,0
20,1
15,1
12,6
7,9
0,4
En parella
Amb amics
Sol/a
Amb la família (nens)
Amb família i amics
No consta
17,6
55,7
9,4
10,1
6,7
0,6
1 entrada
2 entrades
3 entrades
4 entrades
Més de 4
No consta
89,8
8,5
1,6
Sí
No
No consta
47,7
44,7
7,5
Home
Dona
No consta
27,8
2,4
2,0
58,3
9,2
0,4
Barcelona ciutat
Resta de Catalunya
Resta d'Espanya
Resta d'Europa
Resta del món
No consta
PERFIL DELS VISITANTS
RESULTAT DE LES ENQUESTES
LLOC DE RESIDÈNCIA SEXE PRIMERA VISITA
ENTRADES ADQUIRIDES ACOMPANYANT
MITJÀ PRESCRIPTOR
Mitjana:
2,4
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 16
Gener Febrer Març Abril Maig Juny Juliol AgostSetem-
bre
Octu-
bre
Novem-
bre
Desem-
breFeiner
Festiu i
cap de s.
(n=796) (n=35) (n=58) (n=83) (n=164) (n=166) (n=98) (n=45) (n=23) (n=36) (n=37) (n=19) (n=32) (n=451) (n=345)
Barcelona ciutat 27,8 37,1 37,9 30,1 26,2 26,5 24,5 17,8 21,7 25,0 24,3 31,6 40,6 17,5 41,2
Resta de Catalunya 2,4 2,9 1,7 6,0 1,8 3,6 1,0 6,3 1,3 3,8
Resta d'Espanya 2,0 5,7 2,4 1,2 5,1 6,7 2,8 5,3 2,4 1,4
Estranger 67,5 54,3 60,3 61,5 71,3 68,6 68,4 75,5 78,3 69,4 75,7 63,2 53,1 78,5 53,1
Europa 58,3 42,9 56,9 48,2 62,2 60,8 55,1 71,1 69,6 69,4 59,5 57,9 40,6 67,6 46,1
Resta del món 9,2 11,4 3,4 13,3 9,1 7,8 13,3 4,4 8,7 16,2 5,3 12,5 10,9 7,0
No consta 0,4 0,6 1,0 2,8 0,2 0,6
TOTAL
TIPUS DE DIAMES
58,3
9,2
27,8
2,4 2,0
67,5
0,4
Barcelonaciutat
Resta deCatalunya
Restad'Espanya
Estranger No consta
LLOC DE RESIDÈNCIA
GAIREBÉ SET DE CADA DEU VISITANTS SÓN ESTRANGERS, SOBRETOT EUROPEUS.
UNA QUARTA PART SÓN BARCELONINS
Europa
Resta
Els visitants estrangers són
majoritaris al llarg de tot l’any, però
al juliol, agost i octubre és quan més
se’n registren, en una proporció
superior al 75%. Per contra, els
mesos d’hivern és quan el museu
rep més visitants Barcelonins.
Les visites de
veïns de
Barcelona són
més habituals en
festius i caps de
setmana mentre
que els estrangers
i solen anar-hi més
en dies feiners.
RESULTAT DE LES ENQUESTES
França (14,4)
Itàlia (9,8)
Alemanya (9,5)
Regne Unit (8,3)
Bèlgica / Holanda (4,9)
Rússia (2,1)
Altres (9,2)
EEUU (3,0)
Argentina (1,0)
Japó (1,0)
Canadà (0,9)
Colòmbia (0,8)
Altres (2,5)
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 17
LLOC DE RESIDÈNCIA: BARCELONA CIUTAT
ENTRE ELS BARCELONINS, ELS VEÏNS DE LES CORTS
SÓN ELS QUE MÉS HAN VISITAT EL JARDÍ BOTÀNIC
Residents a
Barcelona ciutat
(n=221)
Població*
Enquestats
* Font: Departament d'Estadística. Ajuntament de Barcelona. Xifres oficials de població a 1 de gener de 2015
RESULTAT DE LES ENQUESTES
13,6
16,7
6,3
28,5
5,4
3,6
10,0
4,5
1,4
6,8
3,2
Ciutat Vella
Eixample
Sants-Montjuïc
Les Corts
Sarrià-Sant Gervasi
Gràcia
Horta-Guinardó
Nou Barris
Sant Andreu
Sant Martí
No consta
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 18
EUROPA 86,5
França 21,4
Itàlia 14,5
Alemanya 14,2
Regne Unit 12,3
Bèlgica / Holanda 7,3
Rússia 3,2
Resta d’Europa 12,5
No consta 1,1
RESTA DEL MÓN 13,5
EEUU 4,5
Argentina 1,5
Canadà 1,3
Colòmbia 1,1
Brasil 0,2
Resta d’Amèrica 0,9
Japó 1,5
Xina 0,9
Índia 0,9
Resta d'Àsia 0,7
(n=537)
ESTRANGER
Aragó 18,8
Madrid 18,8
Andalusia 12,5
Astúries 12,5
Castella i Lleó 6,3
Comunitat Valenciana 6,3
Extremadura 6,3
Galícia 6,3
Múrcia 6,3
Navarra 6,3
RESTA D'ESPANYA
(n=16)
Resta de l'àmbit metropolità* 47,4
Resta de la província 31,7
Comarques de Tarragona 10,5
No consta 10,5
RESTA DE CATALUNYA
(n=19)
LLOC DE RESIDÈNCIA
FRANÇA, ITÀLIA, ALEMANYA I EL REGNE UNIT,
PRINCIPALS PAÏSOS D’ORIGEN DELS VISITANTS ESTRANGERS
* Resta del Barcelonès, Baix Llobregat, Vallès
Occidental, Vallès Oriental i Maresme.
RESULTAT DE LES ENQUESTES
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 19
47,7
45,7
63,8
44,6
50,6
47,0
50,0
51,1
47,8
44,4
27,0
47,4
34,4
41,0
56,5
57,0
26,3
31,3
45,9
38,4
44,7
25,7
31,0
53,0
41,5
45,8
44,9
42,2
39,1
47,2
59,5
52,6
62,5
51,0
36,5
38,0
63,2
62,5
45,0
56,2
7,5
28,6
5,2
2,4
7,9
7,2
5,1
6,7
13,0
8,3
13,5
3,1
8,0
7,0
5,0
10,5
6,3
9,1
5,5
Total (n=796)
Gener (n=35)
Febrer (n=58)
Març (n=83)
Abril (n=164)
Maig (n=166)
Juny (n=98)
Juliol (n=45)
Agost (n=23)
Setembre (n=36)
Octubre (n=37)
Novembre (n=19)
Desembre (n=32)
Feiner (n=451)
Festiu i cap de setmana (n=345)
Barcelona ciutat (n=221)
Resta de Catalunya (n=19)
Resta d'Espanya (n=16)
Resta d'Europa (n=464)
Resta del món (n=73)
SEXE
ENTRE ELS VISITANTS DEL JARDÍ BOTÀNIC,
HI HA TANTS HOMES COM DONES
Mes
Tipus de dia
Lloc de residència
RESULTAT DE LES ENQUESTES
47,7 44,7
7,5
Home Dona No consta
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 20
89,8
91,4
91,4
89,2
84,1
89,8
92,9
88,9
95,7
97,2
91,9
100,0
87,5
91,4
87,8
79,6
57,9
93,8
95,9
90,4
8,5
5,7
6,9
9,6
13,4
9,0
6,1
11,1
4,3
2,8
12,5
6,9
10,7
19,5
36,8
6,3
2,6
5,5
1,6
2,9
1,7
1,2
2,4
1,2
1,0
8,1
1,8
1,4
0,9
5,3
1,5
4,1
Total (n=796)
Gener (n=35)
Febrer (n=58)
Març (n=83)
Abril (n=164)
Maig (n=166)
Juny (n=98)
Juliol (n=45)
Agost (n=23)
Setembre (n=36)
Octubre (n=37)
Novembre (n=19)
Desembre (n=32)
Feiner (n=451)
Festiu i cap de setmana (n=345)
Barcelona ciutat (n=221)
Resta de Catalunya (n=19)
Resta d'Espanya (n=16)
Resta d'Europa (n=464)
Resta del món (n=73)
PRIMERA VISITA AL MUSEU?
PER NOU DE CADA DEU VISITANTS ERA LA PRIMERA VEGADA
QUE ANAVEN AL JARDÍ BOTÀNIC
Mes
Tipus de dia
Entre els barcelonins i la
resta de catalans
incrementa la proporció
de visitants que
repeteixen visita.
Lloc de residència
RESULTAT DE LES ENQUESTES
89,8
8,51,6
Sí No No consta
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 21
17,6
55,7
9,4 10,16,7
0,6
1 entrada 2 entrades 3 entrades 4 entrades Més de 4 No consta
2,4
2,2
2,6
2,6
2,9
2,2
2,3
2,2
2,6
2,0
2,1
2,2
2,3
2,4
2,5
2,4
2,2
2,5
2,5
2,3
Total (n=791)
Gener (n=34)
Febrer (n=58)
Març (n=82)
Abril (n=163)
Maig (n=165)
Juny (n=98)
Juliol (n=45)
Agost (n=23)
Setembre (n=36)
Octubre (n=37)
Novembre (n=19)
Desembre (n=31)
Feiner (n=447)
Festiu i cap de setmana (n=344)
Barcelona ciutat (n=220)
Resta de Catalunya (n=18)
Resta d'Espanya (n=16)
Resta d'Europa (n=461)
Resta del món (n=73)
ENTRADES ADQUIRIDES
DE MITJANA, ELS VISITANTS
COMPREN 2,4 ENTRADES
Mitjana d’entrades
2,4
Tipus de dia
Lloc de residència
Mes
RESULTAT DE LES ENQUESTES
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 22
AMB QUI HA VINGUT ACOMPANYAT?
GAIREBÉ LA MEITAT DELS VISITANTS
S’ACOSTA AL JARDÍ BOTÀNIC EN PARELLA
RESULTAT DE LES ENQUESTES
44,0
20,1
15,1
12,6
7,9
0,4
En parella
Amb amics
Sol/a
Amb la família (nens)
Amb família i amics
No consta
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 23
AMB QUI HA VINGUT ACOMPANYAT?
Entre els barcelonins
incrementa el
percentatge de
visitants que va al Jardí
Botànic en família
RESULTAT DE LES ENQUESTES
Gener Febrer Març Abril Maig Juny Juliol AgostSetem-
bre
Octu-
bre
Novem-
bre
Desem-
bre
(n=796) (n=35) (n=58) (n=83) (n=164) (n=166) (n=98) (n=45) (n=23) (n=36) (n=37) (n=19) (n=32)
En parella 44,0 45,7 39,7 47,0 40,2 50,0 48,0 40,0 39,1 44,4 37,8 31,6 40,6
Amb amics 20,1 11,4 27,6 18,1 18,3 20,5 22,4 24,4 17,4 16,7 16,2 36,8 15,6
Sol/a 15,1 20,0 17,2 10,8 11,6 13,3 13,3 22,2 17,4 19,4 27,0 15,8 18,8
Amb família (nens) 12,6 14,3 13,8 16,9 20,1 9,0 10,2 8,9 13,0 5,6 5,4 10,5 6,3
Amb família i amics 7,9 8,6 1,7 6,0 9,8 6,6 5,1 4,4 13,0 13,9 13,5 5,3 18,8
No consta 0,4 1,2 0,6 1,0
TOTAL
MES
FeinerFestiu i
cap de s.
Barcelo-
na ciutat
Resta
de Cat.
Resta
d'Esp.
Resta
d'Europa
Resta
del món
(n=796) (n=451) (n=345) (n=221) (n=19) (n=16) (n=464) (n=73)
En parella 44,0 43,7 44,3 35,7 63,2 25,0 47,0 47,9
Amb amics 20,1 20,6 19,4 19,5 37,5 22,0 12,3
Sol/a 15,1 17,1 12,5 16,7 10,5 12,5 13,4 21,9
Amb família (nens) 12,6 8,6 17,7 18,1 21,1 6,3 9,9 12,3
Amb família i amics 7,9 9,3 6,1 10,0 5,3 18,8 7,1 5,5
No consta 0,4 0,7 0,6
TOTAL
TIPUS DE DIA LLOC DE RESIDÈNCIA
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 24
28,9
26,3
16,0
0,6
2,1
10,3
2,8
0,6
0,4
7,2
3,3
1,6
Guies turístiques / mapes
Informació turística
Recomanació
Escola / Universitat
Web / xarxa social del centre
Altres webs i xarxes socials
Mitjans de comunicació
Fulletons, tríptics
Publicitat al carrer
Ja hi havia estat
Passava per davant
No consta
MITJÀ PRESCRIPTOR
LES GUIES I LA INFORMACIÓ TURÍSTICA
SÓN EL PRINCIPAL MITJÀ PRESCRIPTOR DEL MUSEU
Guies i informació turística
55,2
Recomanacions personals
16,6
Mitjans de comunicació i publicitat
3,8
Internet
12,4
RESULTAT DE LES ENQUESTES
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 25
FeinerFestiu i
cap de s.
Barcelo-
na ciutat
Resta
de Cat.
Resta
d'Esp.
Resta
d'Europa
Resta
del món
(n=796) (n=451) (n=345) (n=221) (n=19) (n=16) (n=464) (n=73)
Guies i informació turística 55,2 66,1 40,8 8,1 10,5 12,5 78,9 67,1
Recomanacions personals 16,6 13,3 20,9 30,8 31,6 31,3 9,2 13,7
Internet 12,4 6,7 20,0 27,2 5,3 6,3 6,0 12,4
Ja hi havia estat 7,2 4,4 10,7 19,9 36,8 12,5 0,6
Mitjans de com. i publicitat 3,8 4,6 2,6 6,9 15,8 1,9 4,1
Passava per davant 3,3 2,9 3,8 5,0 2,8 2,7
No consta 1,6 2,0 1,2 2,3 37,5 0,4
TOTAL
TIPUS DE DIA LLOC DE RESIDÈNCIA
MITJÀ PRESCRIPTOR
Entre els barcelonins, els
principals mitjans prescriptors
del Jardí Botànic són les
recomanacions personals i
Internet.
RESULTAT DE LES ENQUESTES
Gener Febrer Març Abril Maig Juny Juliol AgostSetem-
bre
Octu-
bre
Novem-
bre
Desem-
bre
(n=796) (n=35) (n=58) (n=83) (n=164) (n=166) (n=98) (n=45) (n=23) (n=36) (n=37) (n=19) (n=32)
Guies i informació turística 55,2 34,3 44,8 48,2 60,3 62,0 52,0 66,6 60,9 66,7 51,3 31,6 46,9
Recomanacions personals 16,6 34,3 10,3 16,9 17,1 11,4 20,4 8,9 13,0 32,4 26,3 28,1
Internet 12,4 17,1 24,1 19,3 4,9 10,8 10,2 13,3 26,1 19,4 10,8 5,3 9,4
Ja hi havia estat 7,2 5,7 8,6 7,2 9,1 9,6 4,1 4,4 8,3 10,5 6,3
Mitjans de com. i publicitat 3,8 5,7 5,1 4,8 4,8 2,4 3,1 2,2 2,8 5,4 10,5
Passava per davant 3,3 2,9 3,4 3,0 2,4 8,2 2,8 10,5 9,4
No consta 1,6 3,4 3,6 0,6 1,2 2,0 4,4 5,3
TOTAL
MES
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 26
SÍNTESI
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 27
Gairebé set de cada deu visitants del Jardí Botànic són estrangers, principalment europeus.
França, Itàlia, Alemanya i el Regne Unit són els seus principals països d’origen.
Una quarta part dels visitants són veïns de la ciutat de Barcelona. Els residents a la resta de
Catalunya i d’Espanya suposen menys d’un 5,0%.
Entre els visitants hi ha tants homes com dones. Nou de cada deu visiten el Jardí Botànic per
primera vegada, si bé entre els barcelonins incrementen els que repeteixen visita.
De mitjana, els visitants compren 2,4 entrades. Gairebé la meitat hi va acompanyat de la seva
parella.
Lligat amb l’elevada proporció de visitants estrangers, les guies i la informació turística són el
principal mitjà prescriptor del museu. Les recomanacions i internet, en canvi, guanyen presència
entre els visitants locals.
SÍNTESI
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 28
ANNEX: EVOLUCIÓ
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 29
ON RESIDEIX HABITUALMENT?
2014 2015
(n=759) (n=796)
Barcelona ciutat 24,0 27,8
Resta de Catalunya 2,5 2,4
Resta d'Espanya 2,5 2,0
Estranger 70,5 67,5
Resta d'Europa 62,3 58,3
Resta del món 8,2 9,2
No consta 0,5 0,4
EVOLUCIÓ
A QUIN DISTRICTE DE BARCELONA?
Base: Viu a Barcelona
2014 2015
(n=182) (n=221)
Ciutat Vella 7,7 13,6
Eixample 30,8 16,7
Sants-Montjuïc 6,6 6,3
Les Corts 20,3 28,5
Sarrià-Sant Gervasi 8,8 5,4
Gràcia 9,9 3,6
Horta-Guinardó 4,4 10,0
Nou Barris 6,6 4,5
Sant Andreu 1,6 1,4
Sant Martí 2,2 6,8
No consta 1,1 3,2
ON VIU DE LA RESTA DE CATALUNYA?
Base: Viu a la resta de Catalunya
2014 2015
(n=19) (n=19)
Resta de l'àmbit metropolità* 73,7 47,4
Resta de la província 15,9 31,7
Comarques de Girona 5,3 -
Comarques de Lleida - -
Comarques de Tarragona 5,3 10,5
* La resta de l'àmbit metropolità inclou: Resta del Barcelonès,
Baix Llobregat, Vallès Occidental, Vallès Oriental i Maresme.
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 30
EVOLUCIÓ
ON VIU DE LA RESTA D'ESPANYA?
Base: Viu a la Resta d'Espanya
2014 2015
(n=19) (n=16)
Madrid 21,1 18,8
Aragó - 18,8
Andalusia 10,5 12,5
Astúries - 12,5
Comunitat Valenciana 26,3 6,3
Castella i Lleó 15,8 6,3
Navarra 5,3 6,3
Galícia - 6,3
Múrcia - 6,3
Extremadura - 6,3
Illes Canàries 10,5 -
País Basc 5,3 -
Illes Balears 5,3 -
ON VIU DE L'ESTRANGER?*
Base: Viu a l'estranger
2014 2015
(n=535) (n=537)
EUROPA 88,3 86,5
França 25,0 21,4
Regne Unit 15,5 12,3
Alemanya 13,3 14,2
Itàlia 10,8 14,5
Bèlgica i Holanda 5,2 7,3
Rússia 4,5 3,2
Resta d’Europa 13,3 12,5
No consta 0,7 1,1
RESTA DEL MÓN 11,6 13,5
EEUU 4,5
Canadà 1,3
Brasil - 0,2
Colòmbia - 1,1
Argentina - 1,5
Resta d’Amèrica 3,4 0,9
Japó 0,7 1,5
Xina - 0,9
Índia - 0,9
Resta d'Àsia 1,5 0,7
Àfrica 0,2 -
Oceania 0,2 -
No consta 0,2 -
* A partir de l'any 2015 es recullen també els residents a: Brasil,
Colòmbia, Argentina, Xina i Índia, que no es recollien f ins
aleshores.
5,4
Explotació estadística de les dades de visitants del Jardí Botànic de 2015. Març de 2016 31
AMB QUI HA VINGUT ACOMPANYAT?
2014 2015
(n=759) (n=796)
En parella 45,7 44,0
Amb amics 19,9 20,1
Sol/a 13,6 15,1
Amb la família (nens) 13,2 12,6
Amb família i amics 6,1 7,9
No consta 1,6 0,4
MITJÀ PRESCRIPTOR
2014 2015
(n=759) (n=796)
Guies turístiques / mapes 47,3 28,9
Informació turística 13,6 26,3
Recomanació 13,2 16,0
Escola / Universitat 1,7 0,6
Web / Xarxa social del centre 4,6 2,1
Altres webs i xarxes socials 1,8 10,3
Mitjans de comunicació 3,6 2,8
Fulletons, tríptics 1,4 0,6
Publicitat al carrer 0,7 0,4
Correu, mail, sms, etc. 0,1 -
Ja hi havia estat 6,2 7,2
Passava per davant 4,3 3,3
No consta 1,4 1,6
EVOLUCIÓ
SEXE
2014 2015
(n=759) (n=796)
Home 48,1 47,7
Dona 47,2 44,7
No consta 4,7 7,5
PRIMERA VISITA AL MUSEU?
2014 2015
(n=759) (n=796)
Sí 92,5 89,8
No 6,2 8,5
No consta 1,3 1,6
ENTRADES ADQUIRIDES
2014 2015
(n=759) (n=796)
1 entrada 17,8 17,6
2 entrades 57,4 55,7
3 entrades 8,7 9,4
4 entrades 11,2 10,1
Més de 4 entrades 4,5 6,7
No consta 0,4 0,6
Mitjana 2,3 2,4
Gabinet d’Estudis Socials i Opinió Pública, S.L.
C/ Llull 102 5a planta 08005 Barcelona
Tel. 93 300 07 42 Fax 93 485 49 09
www.gesop.net
www.twitter.com/_GESOP