INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA INDUSTRIAL “RODOLFO LOERO ARISMENDI”
I.U.T.I.R.L.A EXTENSION GUAYANA SEDE PUERTO ORDAZ
DISEÑO GRAFICO !!!!!
ELABORACION DE PUBLICIDAD MEDIANTE MEDIOS IMPRESOS PARA EL INVIHABITAT CARONI UBICADO EN PUERTO ORDAZ-EDO.
BOLIVAR !!!!!!!!
REALIZADO POR: TUTOR ACADEMICO: Br. Erick Rojas Jessica Rondón
!!!
Informe Especial de Pasantías Presentado al IUTIRLA como requisito parcial para optar al titulo de Técnico Superior Universitario en la Especialidad de Administración Industrial
!!
� 1
!!!
Ciudad Guayana, octubre 2012 INDICE GENERAL
!!Contenido !!!Listado de Cuadros y Gráficos Estadísticos
Dedicatoria……………………………………………………..
Agradecimiento………………………………………………..
Síntesis descriptiva……………………………………………
4
!!
CAPITULO I
REFERENCIAS DE LA EMPRESA
R a z ó n S o c i a l o N o m b r e C o m e r c i a l………………………… . .
5
R e s e ñ a H i s t ó r i c a……………………………………………… .
5
D e s c r i p c i ó n d e l a e m p r e s a…………………………………… .
5
-Sector Productivo…………………………………….
5
� 2
-Tipo de Mercado……………………………………...
5
-Misión………………………………………………….
6
-Visión…………………………………………………..
6
-Objetivos…………………………………………….....
6
-Funciones……………………………………………..
7
-Estructura Organizativa General…………………….
8
Departamento en donde se real izo la pasantía………………
11
-Objetivos………………………………………………..
11
-Funciones……………………………………………...
11
-Estructura Organizativa Especifica………………….
12
!!!!!
� 3
CAPITULO II
CONSIDERACIONES TEORICAS-METODOLOGICAS
P l a n t e a m i e n t o d e l p r o b l e m a…………………………………… .
14
O b j e t i v o s………………………………………………………… . . .
15
-General……………………………………………………
15
-Específicos……………………………………………….. 15
Fundamentos Teóricos…………………………………………... 16
Términos Básicos…………………………………………………. 39
!!
CAPITULO III
ACTIVIDADES REALIZADAS
Conclusiones………………………………………………………. 44
Recomendaciones…………………………………………………. 45
Referencias…………………………………………………………. 46
Anexos……………………………………………………………….. 47
!!!
� 4
!SINTESIS DESCRIPTIVA
!!
ERICK EDUARDO, ROJAS GUZMAN, Elaboración de publicidad mediante medios impresos para el INVIHABITAT Caroní Ubicado en Puerto Ordaz-Edo. Bolívar. !Noviembre 2012 !Este informe de pasantías tuvo como propósito fundamental la elaboración de publicidad mediante medios impresos para el INVIHABITAT Caroní Ubicado en Puerto Ordaz-Edo. Bolívar. El informe se estructuro en tres capítulos, que indican las diferentes etapas de ejecución. El primer capítulo está basado en los aspectos generales de la empresa, ubicación, misión, visión, estructura organizativa, descripción de los cargos entre otros. El segundo capítulo lo constituyen el planteamiento del problema, los objetivos generales y específicos y los fundamentos teóricos seguidamente en el tercer capítulo de la descripción de los objetivos específicos, las condiciones y recomendaciones a fin de establecer los resultados arrojados y proponer alternativas que generen soluciones.
!!!!!!!!!!!!!
!!!
!
� 5
!!!
CAPITULO I !
!!Razón Social o Nombre Comercial INVIHABITAT CARONI
!Reseña histórica de la empresa. ! El Instituto de Vivienda y Hábitat del Municipio Caroní (INVIHABITAT
CARONI), fue creado el dieciséis (16) de marzo del año dos mil dos
(2002), mediante la ordenanza municipal N° 119-2000. Fundado con el
propósito de adecuar el servicio de vivienda y habitad de la Alcaldía de
Caroní, a las nuevas demandas y concepciones en materia de
asentamientos humanos; Permitiendo que el gobierno local tenga un
servicio de vivienda con las siguientes características mayor autonomía
administrativa y funcional, mayor capacidad de captación de recursos,
mayor capacidad de ejecución de programas. Tiene un abordaje integral
que relaciona la problemática habitacional con la lucha contra la pobreza,
el desarrollo insustentable y las acciones contra de déficit cualitativo de
vivienda.
!Descripción de la Empresa
Sector Productivo: El Invihabitat es un instituto ubicado dentro del sector terciario se dedica,
a ofrecer servicios a la sociedad, a las personas y a las empresas.
!Tipo de Mercado:
� 6
El Invihabitat está ubicado dentro de un mercado de competencia. Esta
presta servicios a los ciudadanos junto con otras instituciones. !!Misión: Contribuir en la promoción desarrollo y financiamiento de programas para
la solución del déficit habitacional tanto en zonas urbanas como rurales,
procurar el desarrollo integral de programas unifamiliares y
multifamiliares, beneficiar especialmente a las familias de escasos
recursos y crear las condiciones físicas y ambientales para el impulso del
desarrollo local autónomo.
!!Visión: Ser el ente del gobierno local que propicie el desarrollo urbanístico, el
ordenamiento urbano la regularización de la tenencia de tierra y la
organización comunitaria e intracomunitaria.
INVHABITAT CARONI, propicia el acceso y disfrute de la población a una
verdadera justicia social expresada en la prestación y promoción de
servicios de salud, educación, cultura y deporte, recreación, salubridad,
seguridad integral, vivienda, información y el desarrollo de la participación
ciudadana, asumiendo la corresponsabilidad en el ejercicio del gobierno.
Para contribuir con el equilibrio social se han desarrollado los siguientes
programas y actividades que contribuyen eficazmente a promover
mejoras en comunidades del municipio dando prioridad a la inclusión de
sectores deprimidos en materia de servicios y vivienda.
!!Objetivos: Aspectos básicos de de la existencia de la empresa.
El objetivo principal es, diseñar, administrar, coordinar y ejecutar las
políticas de vivienda y hábitat en el municipio, de conformidad con lo
� 7
establecido en la constitución de la República Bolivariana De Venezuela,
las leyes, las políticas formuladas por el ejecutivo nacional, regional y
municipal; contribuirán en la promoción, desarrollo y financiamiento de
programas para la solución del déficit.
!!!Funciones: !
• Construcción de viviendas populares, realizando las operaciones
necesarias para recomendar, rehabilitar y ampliar viviendas. • Traspasa las viviendas construidas a órganos públicos o privados
para su enajenación o administración. • Promover la organización de las familias y ciudadanos, generando
las condiciones más favorables para su participación protagónica
directa. • Promover programas de auto construcción de viviendas populares
y otorgamiento de crédito de manera individual al representante del
grupo familiar o de manera colectiva a la comunidad organizada u
organizaciones intercomunicarías. • Promover políticas y programas para solventar y resolver los
problemas de los asentamientos humanos espontáneos. • Otorga créditos para la adquisición de materiales de construcción y
cancelación de mano de obra. • Realizar la compra de materiales de construcción en el país o fuera
del, para cumplir con los objetivos del instituto. • Promover la ejecución de programas de viviendas a través de
cooperativas, caja de ahorro, asociaciones gremiales y otra forma
de organización social. • Celebra contratos con organismos públicos o privados a fines de
obtener el financiamiento necesario para la construcción,
� 8
adquisición o enajenación de viviendas populares, conforme a las
disposiciones legales que rigen la materia. • Adquirir bienes para uso del instituto, los cuales podrá enajenar o
gravar, cuando lo juzgue conveniente conforme a la disposición
legal que rigen la materia. • Solicitar la donación de los terrenos de los entes públicos y
privados a los fines previstos en la literal (a), caso en la cual podrá
costear los pagos de las urbanizaciones populares así como el
desarrollo de otros programas habitacionales. • Ejecutar operaciones de fidecomiso con organismos públicos y
privados que estén relacionados con el objetivo del instituto. • Desarrollar programas de investigación y apoyo tecnológico a
mediante el convenio con las universidades del país, en especial
las de la región y con los colegios profesionales relacionados con la
materia de viviendas. • En general, ejecutar todos aquellos actos que sean necesarios para
cumplir con el objeto de la institución. • Celebrar convenio con entes públicos o privados para llevar a cabo
desarrollo urbanísticos. • Construir o contratar la construcción de infraestructura de servicio y
urbanismo indispensable para el equipamiento y consolidación
integral de barrios. !!Estructura Organizativa General
!
� 9
Consejo Direc6vo
Consejo de Par6cipación Ciudadana
Gerente General
!!!!!!!!!Consejo directivo !El Consejo Directivo es el máximo órgano ejecutivo de una Institución, es
el órgano que fija las políticas y las directrices de la institución. Su
principal función es asegurar que se logren los objetivos. Es el único que
aprueba las determinaciones en la Institución en asocio con el personal.
!!Gerente general
Comúnmente, el término gerente general hace referencia a cualquier
ejecutivo que tenga la responsabilidad general de administrar los
elementos de ingresos y costos de la institución. Esto significa que el
gerente general usualmente vela por todas las funciones de
mercadeo y ventas de la institución, así como las operaciones del día a
día. Frecuentemente, el gerente general es también responsable de
liderar y coordinar las funciones de la planificación estratégica.
!Jefe de Programa de Vivienda
El jefe de Programa de vivienda tiene la supervisión de la finalidad y el
estado de todos los proyectos del programa y puede utilizar este control
� 10
Jefe de Programa de Vivienda
Unidad de Fortalecimiento Institucional y Soporte
Administrativo
Unidad de Promoción para la Participación
Ciudadana y Asistencia Inmediata
Unidad de Optimización Habitacional
Unidad de Nuevos Proyectos
para apoyar el proyecto a nivel de actividad para garantizar los objetivos
generales del programa son susceptibles de ser conocido, posiblemente
proporcionando una capacidad de toma de decisiones que no puede ser
alcanzado a nivel de proyecto o proporcionando el Gerente de Proyecto
con una perspectiva de programa cuando sea necesario, o como caja de
resonancia para las ideas y enfoques para la solución de los problemas
del proyecto que tienen impactos del programa.
!Unidad de Promoción para la Participación Ciudadana y Asistencia Inmediata !Unidad que forma parte del Invihabitat que esta, constituido por voceros o
delegado autorizados a gremios e instituciones públicas o privadas
relacionadas con los asuntos habitacionales, urbanísticos y de
asentamientos humanos, debidamente registrados anualmente en el
inventario de organizaciones que contenga el instituto.
!Unidad de nuevos proyectos
Se refiere al Conjunto de personas y medios, para la preparación,
acompañamiento y evaluación de los proyectos, que acaban de aparecer,
de formarse o de ser hecho.
!Unidad de optimización habitacional
Es el conjunto de personas y medios, los cuales busca adaptar los
programas sociales para que realicen sus tareas de la forma más rápida
posible, relacionado con las necesidades habitacionales insatisfechas.Unidad de Fortalecimiento Institucional y Soporte Administrativo
Es el conjunto de personas y medios, destinados a modernizar y optimizar
la capacidad institucional de los organismos provinciales, municipales y
� 11
comunales. También son responsables por el funcionamiento
administrativo, la oficina de partes y secretaria de la dirección regional.
!Análisis de la Estructura Organizativa General !
El INVIHABITAT posee una estructura de tipo vertical, es bastante común
y de uso frecuente ya que las unidades se desplazan según su Jerarquía
de arriba abajo en una gradación jerárquica descendente.
!La finalidad de este organigrama es representar la división de funciones;
niveles jerárquicos; líneas de autoridad y responsabilidad; canales
formales de comunicación; los jefes de cada grupo de empleados, y
relaciones entre los puestos y departamentos del INVIHABITAT.
!Departamento Donde se realizo la Pasantía
Área social.
!Objetivos
El objetivo principal del departamento del área social, es beneficiar a
aquellas familias de escasos recursos y garantizar una efectiva política de
justicia e inclusión social.
!Funciones
• Contribuir a la promoción, desarrollo y financiamiento de programas
para la solución de déficit habitacional cuantitativo y cualitativo,
tanto en las zonas rurales como urbanas del municipio.
• Procurar el desarrollo integral de los programas unifamiliares y
multifamiliares que conlleven la infraestructura y servicios básicos y
se orienten a propiciar el desarrollo sustentable de los
� 12
asentamientos humanos, al ordenamiento urbano y a la
regularización de la tierra y a la organización comunitaria e
intracomunitaria (Programas nuevos de desarrollo).
• Beneficiar especialmente a las familias de escasos recursos,
sujetos de protección especial por parte del estado, propiciando
que estas, de forma particular u organizada accedan a las políticas
sociales, adquisición de asistencia habitacional, dotación de tierra y
crédito para la construcción a través de los programas: sustitución
de rancho por vivienda (Programa SUVI) y ampliación y mejora de
vivienda (Programa AMVI).
• Crear las condiciones físicas y ambientales para el impulso del
desarrollo local autónomo, humanista y sostenible profundizando en
la formación de la identidad con noción de lugar, la organización
cooperativa y la cultura ecológica.
!!Estructura Organizativa Específica
!!
!
!!
� 13
Área Social
SUVI AMVI Nuevos Desarrollos
Programas
!!!!!!Área Social
Es el desarrollador de los diferentes programas sociales, el cual a través
del diseño de actividades y programas que contribuyan al desarrollo de
las comunidades.
!SUVI
Programa social que consiste en el implante (construcción) de una
vivienda en un terreno donde anteriormente existía un rancho, para lo
cual debe haber previamente una solicitud del beneficiario ante el instituto
que genere la inspección técnica del terreno y así determinar que no es
un sitio de riesgo.
!!AMVI
Es un programa social que permite el otorgamiento de créditos a
personas que ya posean vivienda propia, pero que requieran mejorar las
condiciones de habitabilidad de la misma. Este consiste en un crédito en
materiales de construcción, en el cual se otorga a los beneficiarios una
orden de despacho para retiro de materiales en una ferretería escogida
previamente por la institución a través de una pre-selección basada en un
análisis de precios de varios presupuestos.
!Nuevos Desarrollos
� 14
Programa destinado a desarrollar nuevos urbanismos. Abarca la
construcción de todos los servicios públicos, como de viviendas. Esto se
desarrolla en terrenos previamente asignados a la institución y se logra
mediante la gestión de recursos ante el gobierno central.
!Análisis de la Estructura Organizativa Específica
!En el área social tiene una estructura vertical, he aquí la representación
gráfica de las relaciones jerárquicas existentes entre los departamentos
que integran el mismo.
!!!
!!!!!!!!
CAPITULO II
!CONSIDERACIONES TEORICAS-METODOLOGICAS
!Planteamiento del problema
� 15
!El Invihabitat ha supuesto una mejora en la política habitacional ya que le
da importancia de adecuar el servicio de vivienda y habitad de la Alcaldía
de Caroní, en primer lugar, de los aspectos de que se ha ocupado a las
nuevas demandas y concepciones en materia de asentamientos
humanos; permitiendo que el gobierno local tenga un servicio de vivienda
con las siguientes características mayor autonomía administrativa y
funcional, por último, ofrece a los ciudadanos mayor capacidad de
captación de recursos, mayor capacidad de ejecución de programas.
!La publicidad de una institución es la base de cómo se hace ver la
institución, tanto interna como externamente. Cuando no se le da
importancia a hacer publicidad a la institución, debido a que lo ven solo
del lado negativo y piensan (Eso solo es dinero perdido) pero esto no es
así. El factor más importante que no hay que ignorar es, que la mejor
manera de hacerse conocer es mediante la publicidad, ya sea por TV por
radio, en vallas publicitarias, y en la gran Internet.
Pero Cada medio se elige de acuerdo a que producto se quiera promover
para lograr un buen resultado.
!Sin tener publicidad, solo las personas que pasen frente al local donde
esta ubicado el instituto sabrá que existe, y quizás entraran a ver de que
se trate, pero al menos con una sola vaya publicitaria, se podrá dar a
conocer su empresa y los servicios que ofrece a sus clientes.
!Considerando la falta de medios impresos, las personas que suelen ir al
instituto, a menudo no están muy informadas de lo que aquí se ofrece, lo
cual resulta inadecuado para la institución, seria prudente contar con
folletos, afiches, tarjetas de presentación dado que, surge la necesidad de
� 16
conocer a la institución especialmente si es un ente público que
suministra servicios a la población.
!Debido a esta problemática, afecta a la institución en cuanto a imagen
interna y externa, por lo antes expuesto quedaría parcial e incompleto. Se
logra identificar que la institución no cuenta con ningún tipo de medio
impreso para la informar al ciudadano acerca de la institución.
!Objetivos
!Objetivo general
ELABORACION DE PUBLICIDAD MEDIANTE MEDIOS IMPRESOS PARA EL INVIHABITAT CARONI UBICADO EN PUERTO ORDAZ-EDO. BOLIVAR
!Objetivos específicos
!• Establecer tipografía a utilizar
!• Diagramar los diseños de los folletos y afiches
!• Seleccionar las imágenes
!Fundamentos Teóricos
!Diseño Grafico
Según www.definicionabc.com, diseño grafico es:
� 17
El diseño gráfico es una disciplina y profesión que tiene el fin de idear y
proyectar mensajes a través de la imagen. Al diseño gráfico se lo llama
también “de la comunicación visual” y esto es así puesto que entraña una
íntima relación con la comunicación como ciencia teórica y disciplina
gráfica. Se entiende por diseño gráfico a la práctica de desarrollo y
ejecución de mensajes visuales que contemplan aspectos informativos,
estilísticos, de identidad, de persuasión, tecnológicos, productivos y de
innovación.
Partiendo de una base teórica común, el diseño gráfico puede
encontrarse en diversos ámbitos. Se encuentra, por ejemplo, el diseño
publicitario (que implica la creación de avisos gráficos y audiovisuales
para la venta de productos), el diseño editorial (para revistas y
publicaciones gráficas como libros), el diseño de identidad
corporativa (desarrollo de una identidad a través de la imagen para una
marca o empresa, por ejemplo, con la creación de un isologotipo), el
diseño multimedia y web (o diseño a través de la informática e Internet), el
diseño de envase (creación de piezas contenedoras para productos
comerciales), diseño tipográfico (vinculado a la escritura), la cartelería y
señalética (diseño para espacios internos y externos que requieren de
avisos o señales informativas) y otros.
Historia
La historia del diseño gráfico es difícil de determinar, ya que puede
hablarse de diseño siempre que se encuentre una manifestación gráfica
de diversa índole. Sin embargo, ciertos teóricos entienden que para que
exista el diseño gráfico debe a su vez existir una determinada aplicación
de un modelo industrial que responde a una necesidad productiva,
informativa, simbólica, etcétera. Algunos consideran que esta práctica
tuvo su origen con las pinturas rupestres creadas en el Paleolítico y otros
creen que comenzó con el nacimiento del lenguaje escrito.
La interpretación del diseño gráfico en la modernidad está para muchos
vinculada con el período de entreguerras en el siglo XX.
� 18
!Los productos del diseño gráfico también son múltiples y entre ellos
podemos contar etiquetas (de seguridad, envolventes, colgantes,
decorativas, identificadoras), envases (rígidos, flexibles, de plástico, de
vidrio o aluminio), editorial (afiches, volantes o folletos, libros, periódicos,
revistas, catálogos), señalética (señales de tráfico y de peligro, de
transporte y en espacios públicos y privados), cartelería (informativa o
publicitaria), corporativo (marcas, isologotipo, papelería, accesorios e
indumentaria), folletería (dípticos, trípticos, publicitarios, turísticos,
educativos), tipográfico (en fuentes con serif o sans serif, góticas, de
fantasía, formales o informales, educativas o lúdicas), instrumentos
(aparatos y dispositivos tecnológicos), infografía (organización de
información con gráficos para mapas, formularios y otros).
!A su vez, el diseño gráfico contemporáneo se vale de distintos softwares
informáticos para la ejecución de sus productos. Los más conocidos son
Adobe Photoshop e Illustrator, y también Indesign y Dreamweaver, Corel
Draw, QuarkXPress y muchos más. Estos programas permiten la creación
y modificación de imágenes en forma virtual que puede llevarse luego a la
impresión o a multimedia.
!Elementos del Diseño
Según www.medio virtual.com, elementos del diseño es:
Un diseñador (sin importar su rama) puede realizar diseños sin
conocimiento alguno sobre la materia, ya sea por gusto personal o por su
sensibilidad a la creación visual (talento) sin embargo conocer de estos
principios le hará ser un mejor diseñador.
De igual forma que el lenguaje verbal puede descomponerse en diversas
unidades de distinta significación, también tenemos un lenguaje no verbal,
visual, que puede constituir un alfabeto de significación. Es decir, que las
� 19
imágenes podrían descomponerse en unidades de significación más
pequeñas en función de algunos de sus componentes: color, línea...
!Los elementos básicos son pues: el punto, la línea, el plano, el contorno,
la textura y el color. Cada uno tiene características diferentes, lo que les
permite desempeñar funciones determinadas dentro de la composición.
!El punto !Es la unidad mínima de comunicación visual, el elemento gráfico
fundamental y por tanto el más importante y puede intensificar su valor
por medio del color, el tamaño y la posición en el plano. No es necesario
que el punto esté representado gráficamente para tomar fuerza, ya que en
cualquier figura su centro geométrico, puede constituir el centro de
atención.
El punto está definido por su color, dimensión y sobre todo por el
dinamismo que puede reflejar dependiendo de donde lo situemos dentro
del plano. Cuando vemos varios puntos dentro de una determinada
composición, por el principio de agrupación, podemos construir formas,
contornos, tono o color (como las imágenes de semitonos creadas con
tramas de puntos para su composición).
Características del punto:
!• - Tiene un gran poder de atracción cuando se encuentra solo. !• - Puede producir sensación de tensión cuando se añade otro punto y
construyen un vector direccional. !• - Da lugar a la creación de otros conceptos como el color cuando
aparecen varios puntos en el mismo campo visual. !La línea !Sirve para conectar dos puntos en el espacio. Podemos definirla como la
unión o aproximación de varios puntos. Casi siempre genera dinamismo y
definen direccionalmente la composición en la que la insertemos. Su
presencia crea tensión en el espacio donde la ubiquemos y afecta a los
� 20
diferentes elementos que conviven con ella. Puede definirse también
como un punto en movimiento o como la historia del movimiento de un
punto, por lo cual tiene una enorme energía, nunca es estática y es el
elemento visual básico del boceto.
Además la línea separa planos, permitiendo crear diferentes niveles y
volúmenes. La línea puede tener múltiples significados y distintas formas
de expresiones, desde la conformación de figuras a otros significados
como acción, dirección, movimiento, estabilidad... dependiendo de sus
distintos grosores o valores también variará su significado. Es uno de los
elementos gráficos más utilizados, ya que definen y delimitan las
diferentes áreas de nuestra composición, además dirige la dirección de
lectura dentro de una composición, haciendo que el espectador observe el
lugar adecuado.
!Es un elemento indispensable en el espacio gráfico, tanto para la
materialización y representación de ideas, como para la notación. Tiene,
en el grafismo, la misma importancia que la letra en el texto. Los
elementos de la línea que con mayor facilidad podemos analizar y percibir
son: el espesor, la longitud, la dirección con respecto a la página, la forma
(recta o curva), el color y la cantidad. La constancia y la variabilidad
afectan al conjunto de las dimensiones antes citadas, aunque también
pueden referirse a la distinción entre la línea continua y la línea de puntos
o a la naturaleza de los bordes (irregulares o lisos). Color y valores, forma
y cantidad también son variables de uso del trazo.
!El contorno
Hablamos de contorno cuando el trazo de línea se une en un mismo
punto. En la terminología de las artes visuales se dice que la línea articula
la complejidad del contorno. Cuando la línea cierra un determinado
espacio se crea una tensión entre el espacio y sus límites y es entonces
cuando la línea tiene un gran poder de atracción. La característica
� 21
principal del contorno es que son estáticos o dinámicos dependiendo del
uso que se les dé o de las diferentes direcciones que éste adopte.
!Las formas más generales del diseño provenientes de los principios
básicos de verticalidad, horizontalidad, centro e inclinación, son el círculo,
el rectángulo y el triángulo equilátero. Cada uno de ellos tiene su carácter
específico y se les atribuyen diferentes significados. Los contornos
básicos, por tanto, son estos tres:
!- 1. El círculo: Es una figura continuamente curvada cuyo perímetro equidista en todos sus puntos del centro. Representa tanto el área que abarca, como el movimiento de rotación que lo produce. Este contorno tiene un gran valor simbólico especialmente su centro. Y puede tener diferentes significaciones: protección, inestabilidad, totalidad, infinitud, calidez, cerrado... Su direccionalidad es la curva y su proyección tridimensional la esfera. Las modificaciones son el óvalo y el ovoide. !-2. El cuadrado: Es una figura de cuatro lados con ángulos rectos exactamente iguales en sus esquinas y lados que tienen exactamente la misma longitud. Es una figura estable y de carácter permanente (aun cuando se modifica alargando o acortando sus lados). Se asocia a ideas de estabilidad, permanencia, torpeza, honestidad, rectitud, esmero y equilibrio. Su direccionalidad es la vertical y horizontal y su proyección tridimensional, el cubo en el caso del cuadrado y el paralepípedo en el caso del rectángulo. !-3. El triángulo: Equilátero es una figura de tres lados cuyos ángulos y lados son todos iguales. Es también una figura estable, con tres puntos de apoyo, uno en cada vértice, aunque no tan estático como el cuadrado. Su direccionalidad es la diagonal y su proyección tridimensional el tetraedro. Puede tener un fuerte sentido de verticalidad siempre que lo representemos por la base. Se le asocian significados de acción, conflicto y tensión. !La dirección
• El cuadrado expresa la horizontal y la vertical: que constituye la referencia primaria con respecto al equilibrio y bienestar tanto psicológicamente para el hombre como para todas aquellas cosas que se construyen. !
� 22
• El triángulo la diagonal: también hace referencia a la estabilidad, pero en sentido opuesto ya que la diagonal es la fuerza direccional más inestable y provocadora. Su significación es amenazador y subversivo. !
• Y el círculo la curva: Las fuerzas direccionales curvas tienen significados asociados al encuadramiento la repetición y el calor. !
El plano, la textura, escala, dimensión, movimiento y el color: !• El plano: permite fragmentar y dividir el espacio, de esta forma
podemos delimitar y clasificar las diferentes zonas de nuestra composición. !
• La textura: Consiste en la modificación o variación de la superficie de los materiales utilizados, ya sea de una forma visual o táctil. Sirve frecuentemente para expresar visualmente las cualidades de otro sentido, el tacto. "Cuando hay una textura real, coexisten las cualidades táctiles y ópticas, no como con el tono y el color que se unifican en un valor comparable y uniforme, sino por separado y específicamente, permitiendo una sensación individual al ojo y a la mano, aunque proyectemos ambas sensaciones en un significado fuertemente asociativo" !
La textura / Escala / Dimensión
!Con todo, la mayor parte de nuestra experiencia textural es óptica, no
táctil. Mucho de lo que percibimos como textura está pintado, fotografiado,
filmado... simulando una materia que realmente no está presente. Es un
hecho que se da también en la naturaleza, ya que muchos animales
adoptan o tienen aspecto de lo que les rodea para defenderse de los
enemigos, se confunden con la textura de contexto.
!• Escala: Todos los elementos visuales tienen capacidad para modificar
y definirse unos a otros, esto es lo que denominamos escala. Lo veremos más adelante. !
• Dimensión: La dimensión existe en el mundo real. No sólo podemos sentirla, sino verla a través de la visión estereoscópica binocular. En las representaciones bidimensionales se simula mediante la técnica de la perspectiva. La perspectiva utiliza la línea y fórmulas y reglas exactas para crear los efectos volumétricos e intentar representar la realidad.
� 23
En la fotografía predomina la perspectiva. La lente tiene propiedades parecidas a las del ojo excepto en que éste tiene una visión periférica mucho más amplia y que la cámara intenta emular a través de los objetivos de las lentes de ojo de pez. !• El movimiento: Es uno de los elementos visuales que implica y dota de
más fuerza. Realmente solo está implícito en ciertos elementos, aunque existen técnicas capaces de engañar el ojo. La impresión de movimiento en aquellas expresiones visuales estáticas es más difícil de conseguir, pero termina derivando de nuestra experiencia de movimiento de la realidad.
El fenómeno fisiológico de la "persistencia de la visión" nos permite que veamos movimiento donde no lo hay. El cine se basa en este fenómeno y consigue, a través de diferentes imágenes estáticas con sutiles diferencias y en intervalos de tiempo apropiados (28 imágenes por segundo), la ilusión o efecto de movimiento. En el proceso de la visión no existe demasiado descanso, el ojo escudriña constantemente todo lo que se le pone ante él y observa características como las tensiones y ritmos compositivos sacando conclusiones de "movimiento". !• El color: Es uno de los elementos fundamentales y más evidentes del
diseño y el que puede imprimir más carácter y dinamismo a los elementos que se aplica.
Como es un elemento amplio y complejo, necesita un apartado diferente que tocaremos en el siguiente tema. !Herramientas Digitales
Durante la última década ha cambiado por completo el proceso de
producción editorial, y como se preparan los textos y gráficos que
constituyen las publicaciones impresas o digitales. Los sistemas digitales
se han impuesto por completo. Los programas que son la esencia de la
autoedición o composición digital de documentos son:
Adobe Photoshop
Según www.alegsa.com.ar, Adobe Photoshop es:
Es una aplicación para la creación, edición y retoque de imágenes. Es
desarrollado por la compañía Adobe Systems. Se lanzo originalmente
para computadoras Apple, pero luego salto a la plataforma Windows.
� 24
Este programa se ha hecho muy popular, incluso fuera del ámbito
informático, llegándose incluso a usar la palabra "photoshop" para hacer
referencia a una foto que ha sido retocada digitalmente. De hecho se ha
llegado a emplear la palabra "photoshop" como verbo: photoshopear
(photoshopping en inglés).Los formatos propios de Photoshop son PSD y
PDD, que guardan capas, canales, guías y en cualquier modo de color.
Luego Photoshop también soporta otros formatos como PostScript, EPS,
DCS, BMP, GIF, JPEG, PICT, PIFF, PNG, PDF, IFF, PCX, RAW, TGA,
Scitex CT, Filmstrip, FlashPix.
Historia
El programa comenzó a ser escrito para Macintosh en 1987 por Thomas
Knoll, un estudiante de la Universidad de Michigan, con el objetivo de
mostrar imágenes en escala de grises en pantallas monocromáticas. Este
programa, que fue llamado Display, llamó la atención de su hermano John
Knoll, empleado de Industrial Light & Magic, quien recomendó convertirlo
en un completo editor de imágenes.
Para su trabajo Thomas se tomó un receso de seis meses de sus
estudios en 1988 y, junto con su hermano, crearon el programa ImagePro.
Finalmente ese mismo año Thomas renombró al programa Photoshop,
logrando un acuerdo con los fabricantes de escáneres Barneyscan para
que distribuya este programa con sus dispositivos. Apenas unas 200
copias del programa fueron distribuidas de esta manera.
Mientras tanto, John viajó a Silicon Valley y mostró su programa a
ingenieros de Apple Computer y a Russell Brown, director de arte de
Adobe. Ambos estuvieron interesados y compraron la licencia para
distribuirlo en septiembre de 1988.
John se quedó en California desarrollando plugins, mientras que Thomas
permaneció en Ann Arbor escribiendo el código del programa. Photoshop
1.0 fue lanzado en 1990 para Macintosh.
� 25
!Formatos de Archivos
BMP (Windows BitMap): Formato desarrollado por Microsoft. Ofrece
buena calidad porque no hay ningún tipo de compresión y como
consecuencia el peso de las imágenes es bastante elevado. Admite todas
las profundidades de color.!TIFF (Tagged Image Format File): Es un formato que se ha convertido en
un estándar de facto. Fue creado en 1986 por Aldus y Microsoft. Ofrece
una compresión sin pérdidas, es bastante pesado pero es un formato muy
compatible.
GIF (Graphic Image File Format): Formato desarrollado en 1987 por
Compuserve con la intención de solucionar el problema de intercambio de
imágenes entre distintas plataformas. Ofrece una compresión sin pérdidas
pero con una profundidad limitada a un máximo de 8 bits. Esto permite
que sus imágenes pesen muy poco y sean ideales para el entorno web.
PNG (Portable Network Graphics): Formato desarrollado por Macromedia
con el objetivo de desbancar al mencionado GIF. Ofrece una compresión
sin pérdidas un 10% mayor que el GIF. Además a diferencia de éste
último, el PNG no presenta limitaciones en la profundidad de color. A
pesar de ser aprobado poro el W3C (World Wide Web Consortium)
algunos de los navegadores más antiguos no reconocen dicho formato y
esto es un obstáculo para fomentar su extensión por Internet. Autores
como Antonio Hernández lo consideran el formato del futuro por su
compresión de alta calidad y su uso libre de licencias.
JPEG (Joint Photographic Experts Group): Popular formato desarrollado
por un grupo de expertos en fotografía pertenecientes a la ISO
(Internacional Estándar Organization) y la CCITT (Consultive Comitté Of
Internacional Telephone and Telegraph). Puede llegar a ofrecer niveles de
compresión muy altos. El grado de compresión es configurable pero a
� 26
mayor compresión menos definición. Es uno de los formatos más
utilizados en Internet, hasta el punto de haberse convertido en estándar
de facto en la red. En ocasiones se abrevia con la extensión JPG para
asegurar su compatibilidad con todos los sistemas operativos. Soporta
hasta 24 bits de profundidad.
RAW (en inglés “crudo”): Formato gráfico sin compresión. Lo encontramos
sobretodo en las cámaras réflex digitales y ofrece la ventaja de que
contiene la totalidad de los datos de la imagen tal y como se han captado
en el sensor CCD o CMOS. En este sentido, también se le conoce como
el negativo de la era digital. Debido a la gran cantidad de datos que
conserva las imágenes ocupan mucho espacio.
HD Photo: Nuevo formato de la empresa Microsoft presentado en 2006 y
creado con la intencionalidad de sustituir al “tradicional” JPEG. Parece ser
que ofrece el doble de compresión a igualdad de tamaño de fichero y
permite guardar hasta 32 bits de información por cada canal de color.
Microsoft asegura que usa un determinado algoritmo que reduce la
degradación producida por la compresión y permitiendo mantener
imágenes de mayor calidad. Además incluye la posibilidad de guardar
imágenes con una compresión sin perdidas. Dicho formato está en vías
de ser enviado a la Organización Internacional de Estándares (ISO).
!GIMP
Según www.alegsa.com.ar, Adobe GIMP es:
GIMP (GNU Image Manipulation Program) es un editor gratuito
de gráficos rasterizados. Es especialmente empleado como retocador y
editor de imágenes. Comparativamente hablando, es como una versión
gratuita de Photoshop. Está disponible libremente para múltiples sistemas
operativos como Windows, Mac OS X y Linux. GIMP es una completísima
herramienta para retocar, editar, recortar, redimensionar, convertir
formatos, etc. También permite crear animaciones GIF.
� 27
Historia
GIMP originalmente significaba General Image Manipulation Program. Se
comenzó a crear en 1995 por Spencer Kimball y Peter Mattis, como
proyecto en la Universidad de California. Fue lanzado públicamente en
enero de 1996 la versión 0.54, para sistemas UNIX. En 1997, GIMP se
volvió parte del proyecto GNU y su nombre ahora cambió de significado:
GNU Image Manipulation Program. Actualmente es mantenido y
actualizado por voluntarios bajo el auspicio del proyecto GNOME. En
1997, con la versión 1.1, se lanzó el soporte para Windows. La versión 2.0
fue lanzada en marzo de 2004, comenzando a emplear toolkit gráfico GTK
+ 2.x. La versión 2.6 fue lanzada en octubre de 2008.
!Logotipo
Según www.definicionabc.com, logotipo es:
Conocido coloquialmente también como logo, es aquel distintivo o
emblema conformado a partir de letras, abreviaturas, entre las alternativas
más comunes, peculiar y particular de una empresa, producto o marca
determinada. Normalmente el logo incluye algún símbolo que permita a
los observadores del mismo asociarlo de inmediato con la marca,
empresa o producto en cuestión.
En tanto, el logotipo, no es una cuestión nueva de la modernidad, sino
todo lo contrario, ya que se trata de una práctica bastante vieja, por
ejemplo, en la antigüedad, los artesanos, marcaban las obras que habían
c r e a d o c o n u n l o g o y t a m b i é n e l l o g o t i p o f u e
una herramienta ampliamente utilizada por los monarcas para cruzar
documentos legales, a través de un logotipo personal efectuado a mano,
o a través de un sello, dejaban su impronta en los documentos. !Entre los requisitos que deberá reunir un logotipo para conseguir el
objetivo mencionado anteriormente que es que con tan solo mirarlo las
� 28
personas sepamos que se trata de tal o cual empresa, marca o producto,
se cuentan los siguientes: legible (en cualquiera de los tamaños que el
mismo se presente), reproducible (sin que importen las condiciones de
tipo material), escalable (al tamaño que se desea), distinguible (jamás
debe dar lugar a equívocos o confusiones entre los que lo observan, es
decir, debe ser claro) y memorable (ser impactante para que no pueda ser
olvidado fácilmente).Vale destacar que es común que el término se
emplee de manera indist inta para refer i rse a estos otros
conceptos: isotipo (ícono o signo visual) e isologo (una combinación de
isotipo y de logotipo).
!Medios Impresos
Los medios impresos del mercadeo pueden presentarse en varios
formatos diferentes. Dos de los más populares incluyen periódicos y
revistas, aunque esencialmente "medio impreso" es cualquier tipo de
material tangible que contiene información de algún tipo sobre tu negocio.
Orígenes
El origen de la imprenta ha tenido mucha controversia entre varios
autores ya que unos autores dicen que Gutenberg fue quien invento la
imprenta, y existen otros que dicen que de ningún modo se le puede
atribuir la invención de la imprenta, ya que los principios de la misma ya
eran explotados con anterioridad a sus descubrimientos. Ya a comienzos
del siglo XV se imprimían naipes y estampas con motivos religiosos,
mediante la aplicación de una plancha de madera grabada y
embadurnada con tinta grasa, sobre el papel o pergamino. Este
procedimiento de impresión, la xilografía, era originario de extremo
oriente, China o Corea, y entro a Europa a través de Italia. También se
dice que tampoco fue merito de Gutenberg la composición de textos con
caracteres móviles, es decir, la fabricación de letras o símbolos
individuales. Esta practica surgió de un modo natural, a través de la
� 29
necesidad de introducir correcciones en los textos de las planchas
xilográficas, ya que era necesario extraer la letra a sustituir y reemplazarla
por un taquillo o dado de madera que llevase grabado en relieve del
nuevo carácter.
El verdadero merito de Gutenberg fue el perfeccionar estas técnicas hasta
conseguir un procedimiento tipográfico que ha permanecido sin apenas
cambios hasta los primeros compases del siglo XX. Para ello procedió a
sustituir la madera por el metal, fabricando moldes de fundición capaces
de reproducir tipos metálicos suficientemente regulares como para
permitir la composición de textos. Fue esta invención, la impresión
tipográfica con tipos móviles metálicos, lo que dio origen al libro moderno.
La invención de la imprenta con caracteres móviles, obra del
alemán Johannes Gutenberg, es uno de los grandes hitos de la historia de
la cultura. La posibilidad de realizar tiradas de múltiples ejemplares de
libros facilitó el acceso de un mayor número de personas en todo el
mundo al saber escrito y conllevó radicales transformaciones en la
política, la religión y las artes.
El impacto de la invención de la imprenta fue tremendo. La producción de
libros durante los primeros cincuenta años después de la decisiva
aportación de Gutenberg fue, casi con toda seguridad, mayor que en los
mil años precedentes.
!La imprenta de Gutenberg provocó una verdadera revolución en la
cultura. El saber escrito dejó de ser patrimonio de una élite y se extendió
a amplias capas de la población. La escritura fue sustituyendo a la
tradición oral como forma privilegiada para transmitir conocimientos, a la
par que las publicaciones impresas, como libros o periódicos, se
generalizaron. A principios del siglo XX la escritura impresa ya era el
medio predominante en Occidente para la difusión del saber. Además de
su enorme significado para la religión, la política y las artes en general,
� 30
fue este un avance tecnológico que facilitó todos los demás que le
siguieron.
Gutenberg, en su labor de impresor, creó su famoso incunable Catholicon,
de Juan Balbu de Janna. Pocos años después, imprimió hojas por ambas
caras y calendarios para el año 1448. Además, junto a su amigo Fust
editaron algunos libritos y bulas de indulgencia y en particular, aquel
monumento de la imprenta primitiva, la Biblia de las 42 líneas, en dos
tomos de doble folio, de 324 y 319 páginas respectivamente, con
espacios en blanco para después pintar a mano las letras capitulares, las
alegorías y viñetas que ilustrarían coloridamente cada una de las páginas
de la Biblia.
Según las declaraciones de diversos testigos resulta que, mientras en
apariencia fabricaba espejos, Gutenberg se servía de todos los
instrumentos, materiales y herramientas necesarios para la secreta
imprenta: plomo, prensas, crisoles, etc., con el supuesto pretexto de
fabricar con planchas xilográficas de madera unos pequeños
devocionarios latinos de título Speculum que eran fabricados en Holanda
y Alemania con los títulos de Speculum, Speculum humanae salvationis,
Speculum vitae humanae, Speculum salutis, etc. Pero algunos declararon
que con el pretexto de imprimir espejos, "Gutenberg, durante cerca de
tres años, había ganado unos 100 florines en las cosas de la imprenta."
Por otra parte, puesto que Hungría sería el primer reino que recibiría
al renacimiento en Europa luego de Italia, y de esta forma bajo el reinado
deMatías Corvino en el siglo XVI se inauguraría la primera imprenta
húngara en 1472. Andrés Hess sería llamado a Hungría desde Italia,
quien usando el sistema de Gutenberg organizaría la imprenta húngara y
haría publicar dos obras: Cronica Hungarorum (La crónica de los
húngaros), y el Magnus Basilius: De legendis poëtis - Xenophon: Apologia
Socratis (dos obras griegas clásicas en un solo tomo).
Años más tarde y hacia 1500 la situación social cambiaba en Alemania y
una guerra civil hizo que en Maguncia los impresores huyeran para evitar
� 31
caer dentro de la guerra. A los impresores les costó mucho guardar el
secreto y los talleres de imprentas se esparcieron por toda Europa.
La imprenta se conoce en América una vez concluida la conquista
española. La primera obra impresa en la Nueva España es Escala
espiritual para subir al Cielo de San Juan Clímaco en 1532.
Así inició la más grande repercusión de la imprenta en la cultura de la
humanidad. La palabra escrita ahora podía llegar a cualquier rincón, la
gente podía tener acceso a más libros y comenzar a preocuparse por
enseñar a leer a sus hijos. Las ideas cruzaban las fronteras y el arte de la
tipografía fue el medio de difundirlas. A finales del siglo XIX, se
perfeccionó el proceso, gracias a la invención en 1885 de la linotipia,
por Ottmar Mergenthaler.
!Libros, incunables, ediciones ilustradas con grabados de madera: la
mejora de las técnicas y materiales de imprenta llevaron durante cuatro
siglos las palabras por todo el mundo. El arte tipográfico evolucionó y
llegó a crear obras maestras en la formación y estructuras de libros y
ediciones especiales impresas. Actualmente las técnicas de impresión en
calidad y volumen han mejorado de forma impresionante, algunas por
medio de computadora, olvidándose del arte tipográfico que muchos
tipógrafos del mundo se resisten a cambiar.
!Pocos inventos han tenido la influencia en el ser humano como la
creación de la imprenta, ese antiguo arte que, si va unido a una obra en
labor del tipógrafo y a la obra escrita de un buen autor, proporciona una
obra de arte completa, lista para conmover en belleza literaria y estética
tipográfica al lector, el fin primero y último de la imprenta.
!La imprenta en la electrónica Los nuevos medios de comunicación aparecieron en un momento de un
cambio acelerado y de comunicaciones más veloces y fueron la respuesta
� 32
a la mayor demanda de información y entretenimiento. Los nuevos
sistemas y estructuras nunca borran por completo los anteriores sino que
se superponen. Así, las nuevas técnicas de almacenamiento y
recuperación de información han necesitado de los medios de impresión
en este campo para reagrupar y encontrar nuevas colocaciones, a
menudo de carácter más especializado.
La revolución audiovisual se ha presenciado en medio de un diluvio de
material de promoción impreso. Todo esto ha traído consigo cambios que
afectan al libro; por ejemplo, la composición convencional es ahora tan
cara que solamente se justifica en tiradas muy grandes, pero hay una
gran variedad de métodos de impresión más económicos, como
la fotocopia y la duplicación electrostática.
!La imprenta digital Nuevos horizontes se desplegaron con la llegada de la impresión digital.
El ahorro de tiempo y los costos ofrecidos por las nuevas técnicas
digitales valen también para la industria editorial que se beneficia de la
rapidez y amplias posibilidades que la impresión digital ofrece:
▪ inversión optimizada: uno de los mayores problemas de la industria editorial es que si el volumen de tirada de un libro no es rentable, ese libro nunca será publicado. Ahora con la impresión digital también las tiradas cortas pueden ser rentables, permitiendo así una mayor "democracia de publicación". !
▪ reimpresión: esto significa que no solo será posible obtener un coste muy bajo en el caso de nuevas impresiones, sino también para reimpresiones bajo demanda. Esto permite una ulterior ventaja productiva: producir menos libros para ahorrar gastos y publicar otros en el supuesto caso que venda. !
▪ Además de las ventajas directas, la impresión digital nos abre un nuevo mundo: gracias a ella es posible enviar pedidos por correo electrónico, imprimir en línea, copiar textos en cuestión de segundos, hacer comunicaciones rápidas y utilizar formatos universales como el PDF. !
� 33
!Psicología del Color
Según www. wikipedia.org, Psicología del color es:
Es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en
la percepción y la conducta humana. Desde el punto de vista
estrictamente médico, todavía es una ciencia inmadura en la corriente
principal de la psicología contemporánea, teniendo en cuenta que muchas
técnicas adscritas a este campo pueden categorizarse dentro del ámbito
de la medicina alternativa.
Sin embargo, en un sentido más amplio, el estudio de la percepción de los
colores constituye una consideración habitual en el diseño arquitectónico,
la moda, la señalética y el arte publicitario.
!Orígenes
Si bien la psicología del color tuvo además incidencia en la psicología
humana desde tiempos remotos, circunstancia que se expresaba y
sintetizaba simbólicamente. Entre muchos ejemplos, en la antigua China
los puntos representados por los colores azul, rojo, blanco y negro,
reservando el amarillo para el centro. (Por tanto el amarillo fue
tradicionalmente el color del imperio chino).
!De igual forma, los mayas de América Central relacionaban Este, Sur,
Oeste y Norte con los colores rojo, amarillo, negro y blanco
respectivamente. En Europa los alquimistas relacionaban los colores con
características de los materiales que utilizaban, por ejemplo rojo para el
azufre, blanco para el mercurio y verde para ácidos o disolventes.
!Bases de la psicología del color
El precursor de la psicología del color, sin embargo, fue el poeta y
científico alemán Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832) que en su
� 34
tratado "Teoría del color" se opuso a la visión meramente física de
Newton, proponiendo que el color en realidad depende también de
nuestra percepción, en la que se halla involucrado el cerebro y los
mecanismos del sentido de la vista. De acuerdo con la teoría de Goethe,
lo que vemos de un objeto no depende solamente de la materia; tampoco
de la luz de acuerdo a Newton, sino que involucra también a una tercera
condición que es nuestra percepción del objeto. De aquí en más, el
problema principal paso a ser la subjetividad implícita en este concepto
novedoso.
!Sin embargo, tal subjetividad no radica en los postulados de Goethe, sino
en la misma base física del concepto de color, que es nuestra percepción
subjetiva de las distintas frecuencias de onda de la luz, dentro
del espectro visible, incidiendo sobre la materia.
!Publicidad
Según www.definicionabc.com, publicidad es:
Es aquella técnica destinada a difundir o informal al público sobre un bien
o servicio a través de los medios de comunicación (televisión, cine, radio,
revistas, Internet) con el objetivo de motivar al público hacia una
determinada acción de consumo. La publicidad informara al consumidor el
potencial de un bien o servicio acerca de los beneficios que presenta este
y resaltara las diferencias que lo distinguen de otras marcas.
!En tanto y sin dudas, la investigación y algunas disciplinas como ser, la
economía, la psicología, la sociología, la antropología y la estadística
resultan ser las mejores aliadas de la publicidad a la hora de tener que
hallar y desarrollar el mensaje más adecuado para proponerle al público
un producto o servicio. !
� 35
Como mencionamos más arriba la publicidad llega a la audiencia a través
de los medios de comunicación, es decir, estos emiten los anuncios en
cuestión previo pago de una contraprestación previamente estipulada en
un contrato de compra venta entre la agencia de publicidad y el medio,
emitiéndose el anuncio en un horario también previamente fijado por la
agencia con el medio y también con el pertinente y previo conocimiento
del anunciante. El mencionado contrato se llama de difusión o emisión.
!Historia
La publicidad es paralela al nacimiento del comercio, por lo cual
podríamos afirmar que es tan antigua como él.
Donde realmente aparece la publicidad por primera vez, al menos todos
los indicios hacen pensar así, es en la Grecia Clásica, donde los primeros
comerciantes tienen una vida nómada. En su deambular constante llegan
a una ciudad con posibilidad de desarrollar la venta de sus mercancías y
la pregonan, la vocean, de alguna forma la anuncian.
Posteriormente, esta costumbre se extiende al Imperio Romano, donde
aparece la "Enseña “que sirve para localizar un centro de trabajo, ocio o
venta. Roma incorpora a la Enseña y a la voz del pregonero la
materialidad del texto escrito: El "álbum" y el "libellus". El Álbum es una
superficie blanqueada sobre la que se escribe. Unas veces son
pergaminos, otras papiros, otras las propias paredes blanqueadas y en
definitiva, todo aquellos liso y blanco que sirviera para enumerar y
clasificar las mercancías, anunciar espectáculos circenses, venta de
esclavos y decisiones políticas de las autoridades.
El Libellus, antecesor del cartel, es de menor tamaño que el Álbum. Una
vez que se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la
pared. Normalmente era usado para incitar a la sedición o a la lucha.
En la Edad Media aparece el "pregonero", que era anunciado con el sonar
de trompetas, posiblemente para llamar la atención del pueblo sobre el
pregonero, que transmitía las órdenes y deseos de los nobles. Por el
� 36
contrario, en esta época el Cartel entra en decadencia, siendo sustituido
por la "Enseña", que diferenciaba los comercios entre sí. Es una
semejanza con lo que en la actualidad conocemos por "logotipos" de una
empresa.
Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta, la publicidad va
tomando forma y es definitivamente en el Siglo XVI, con la aparición de
los periódicos donde de una manera definitiva la publicidad toma asiento.
Se cree que fue el "The Times Handlist", periódico inglés, fundado en
1622, donde el primer anuncio de prensa, propiamente dicho, apareció.
Es en el Siglo XVIII, cuando en la lucha por independizarse la prensa
acepta el apoyo de la publicidad, que constituía una forma de financiación
para los editores de periódicos. Con el transcurso de los años este
negocio mueve demasiado dinero y cobra gran importancia como para
estar en manos de aficionados, apareciendo a principios del Siglo XIX las
agencias de publicidad, que se dedican a diseñar, estudiar y difundir
campañas para sus clientes.
Con el Siglo XX la publicidad llega a su máximo apogeo. Se ve
potenciado con nuevos medios de comunicación: Cine, Radio,
Televisión... Aparece la publicidad ofensiva y en una sociedad
industrializada de grandes competencias es terreno abonado para ella,
donde se intenta por todos los medios posibles captar la atención de los
clientes, lo que obliga a plantearse una "ética profesional de la
publicidad", con el fin de que no se convierta en un campo de batalla
comercial.
En síntesis, el deambular constante en la Grecia Clásica ayuda al
desarrollo de las ventas y aparece la publicidad por primera vez. En el
Imperio Romano aparecen el Álbum y el Libellus. En la Edad Media el
pregonero transmitía las órdenes y deseos de los nobles. En el Siglo XVI,
con la aparición de los periódicos, la publicidad toma asiento. Durante el
Siglo XVIII la prensa acepta el apoyo de la publicidad como financiación.
� 37
Con el Siglo XX, la publicidad llega a su máximo apogeo, potenciada por
los nuevos medios de comunicación.
!Teoría del Color
Según www.netdisseny.com, teoría del color es:
Empezaremos diciendo que el color en sí no existe, no es una
característica del objeto, es más bien una apreciación subjetiva nuestra.
Por tanto, podemos definirlo como, una sensación que se produce en
respuesta a la estimulación del ojo y de sus mecanismos nerviosos, por
la energía luminosa de ciertas longitudes de onda.
El color es pues un hecho de la visión que resulta de las diferencias de
percepciones del ojo a distintas longitudes de onda que componen lo que
se denomina el "espectro" de luz blanca reflejada en una hoja de papel.
Estas ondas visibles son aquellas cuya longitud de onda está
comprendida entre los 400 y los 700 nanómetros; más allá de estos
límites siguen existiendo radiaciones, pero ya no son percibidos por
nuestra vista.
Lo que ocurre cuando percibimos un objeto de un determinado color, es
que la superficie de ese objeto refleja una parte del espectro de luz blanca
que recibe y absorbe las demás. La luz blanca está formada por tres
colores básicos: rojo intenso, verde y azul violeta. Por ejemplo, en el caso
de objeto de color rojo, éste absorbe el verde y el azul, y refleja el resto de
la luz que es interpretado por nuestra retina como color rojo. Este
fenómeno fue descubierto en 1666 por Isaac Newton, que observó que
cuando un haz de luz blanca traspasaba un prisma de cristal, dicho haz
se dividía en un espectro de colores idéntico al del arco iris: rojo,
anaranjado, amarillo, verde, azul, añil y violeta.
En las artes gráficas tenemos dos grandes categorías con respecto al
color, imagen en color e imagen en blanco y negro, en éstas últimas
podemos diferenciar: - imágenes a pluma. - imágenes tramadas: mediante
� 38
diferentes tipos de gris. Asimismo, las imágenes en color se pueden dividir
en dos categorías: - colores planos: manchas uniformes de color. -
degradados, también tramadas. El color es un elemento básico a la hora
de elaborar un mensaje visual.
Muchas veces, el color no es un simple atributo que recubre la forma de
las cosas en busca de la fidelidad reproducida. A pesar de que, sin el
color la forma permanece, con frecuencia el Mensajes es, precisamente,
el Color, o lo que sólo puede expresarse por el Color.
Más allá de la mera identificación o asociación, el color también se puede
emplear para crear experiencias. El publicista representa el producto en
su anuncio mediante la forma, pero añade las cualidades del color. El
color puede llegar a ser la traducción visual de nuestros sentidos, o
despertar éstos mediante la gama de colores utilizados. Podremos dar
sensación de frío, de apetecible, de rugoso, de limpio...
El color está presente en todos los aspectos de la identidad empresarial y
de marca. En la identidad, las empresas pueden hacer que el color sea el
principal elemento de su identidad utilizando un único color o una paleta
de colores como parte de su identidad visual. Si el color se emplea
uniformemente en una serie de elementos de la identidad, se termina
convirtiendo en la rúbrica de la empresa.
Aprender a ver el color y obtener una interpretación de sus propiedades
inherentes ha de ser el punto de partida si deseamos realizar un
tratamiento eficaz de éste en las distintas aplicaciones gráficas que
hagamos. Podemos establecer diversas clasificaciones de color. Por
ejemplo esta clasificación de "Grafismo Funcional" (Abraham Moles/ Luc
Janiszewski):
- Los policromos, o gama cromática. Compuesto por colores diversos que
encuentran su unidad en la común saturación de los colores.
� 39
- Los camafeos, o matizaciones alrededor de una coloración principal.
Puede haber tantos camafeos como colores.
No obstante, cabe distinguir en primer lugar el camafeo cálido (compuesto
de tonos que giran alrededor del rojo y del naranja) del camafeo frío
(compuesto por tonos alrededor del azul cyan y del verde).
- Los agrisados, que comportan colores variados muy cercanos al blanco
(tonos pastel) o al negro (tonos oscuros) o al gris (tonos quebrados).
- Los neutros, que componen un conjunto únicamente blanco y negro o
que pueden comprender grises escalonados.
!Tipografía
Según www.definicionabc.com, tipografía es:
La Tipografía resulta ser el arte y la técnica de impresión a través de
formas con relieve que reciben el nombre de tipos, los cuales, hechos de
plomo, una vez entintados serán aplicados sobre el papel para así
obtener un trabajo de impresión, ya sea un documento, un texto, entre
otros materiales.
El objetivo principal y primordial que se plantea la tipografía es el de
conseguir, colocando las letras, repartiendo el espacio y organizando los
tipos en cuestión, la máxima comprensibilidad del texto en cuestión de
parte del lector.
Antecedentes Históricos
Para empezar a entender el origen de la tipografía, es fundamental,
entender primero lo que es la escritura y su repercusión en la humanidad.
La escritura es un sistema de representación gráfica de una lengua, por
medio de signos grabados o dibujados sobre un soporte. Es un método de
intercomunicación humana que se realiza por medio de signos visuales
que constituyen un sistema.
� 40
La aparición de la escritura es lo que da origen a la historia, gracias a ésta
podemos salir de aquella época enigmática y desconocida que fue la pre-
historia.
Aunque hasta este momento no se tenga conocimiento preciso de cómo
se ideó la escritura, existen indicios de que sus comienzos han sido en
grandes etapas que marcan el camino hacia la escritura denominadas
como mnemónica, palabra de origen griego que significa memoria,
segundo período o pictográfico, ya basado en la pintura o sea que el
hombre no solamente dibujaba sus pensamientos sino que también
pintaba, en un primer momento ensombrecía sus dibujos con hollín o
carbón y más tarde le puso color sacado de distintas plantas y animales; y
la tercera etapa en que el hombre da valor fonético a los dibujos, a los
pequeños trazos que con el tiempo se constituyen en sílabas y letras.
(Wayne M. Senner. Los orígenes de la escritura. Editores Siglo XXI.
Méjico D.F. 2001).
El hombre primitivo transmitió el conocimiento y sus recuerdos en forma
oral, lo mismo lo hacía el comerciante que llevaba su contabilidad, con
signos propios que solo él sabía su significado, es decir que tenía una
forma personal de recordar o de asentar sus conocimientos.
En ese largo período, llamado oral o de la tradición, la palabra lo fue todo.
Ejemplo de cómo en forma oral y por medio de los bardos trashumantes
(poetas que se iban en verano y volvían en invierno) llega a los pueblos
más civilizados, quienes las escribieron, las obras de Homero: La Ilíada y
la Odisea.
A la palabra que fácilmente puede deformarse, olvidarse, o darle otro
sentido, se le agregaron signos o marcas que seguramente tenían un
significado que iba más allá que la simple recordación, pudiendo
considerarse este el primer paso de la grafía, ya que es la forma de
plasmar la expresión oral. Estos signos distan mucho de ser letras, pero sí
mediante ellos, se recordaba lo hablado y se podía comunicar con quien
� 41
se encontraba a distancia, o dejaba expresado su pensamiento, para lo
cual el hombre apeló a dos procedimientos que aplicaba separada o
conjuntamente: El Ideográfico o expresión de las letras y el fonético o
reproducción de los sonidos.
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!Términos Básicos
!Grafismo Funcional
� 42
Es todo el conjunto de actos de reflexión y formalización material que
intervienen en el proceso creativo de una obra original (gráfica,
arquitectónica, objetal, ambiental), la cual es fruto de una combinatoria
particular -mental y técnica- de planificación, ideación, proyección y
desarrollo creativo en forma de un modelo o prototipo destinado a su
reproducción/producción/difusión por medios industriales."
!Linotipia
La linotipia (también conocido como linotipo) es una máquina inventada
por Ottmar Mergenthaler en 1886 que mecaniza el proceso de
composición de un texto para ser impreso.
Con la linotipia, el operador, al pular una tecla de un dispositivo similar a
una máquina de escribir seleccionaba un carácter tipográfico
determinado, y automáticamente la matriz o molde de la letra particular
quedaba libre y salía de un depósito que se situaba en lo alto de la
máquina.
!Percepción Subjetiva
Es la propiedad de las percepciones, argumentos y lenguaje basados en
el punto de vista del sujeto, y por tanto influidas por los intereses y deseos
particulares del mismo.
!Scitex CT
El formato Scitex CT (Continuous Tone o Tono continuo) se utiliza para el
proceso de imágenes de gama alta en sistemas Scitex. Los archivos
Scitex CT proceden a menudo de un escáner Scitex qué produce
resultados de alta calidad para impresión comercial. El formato Scitex CT
admite archivos CMYK, RGB y de escala de grises pero no admite
canales alfa.
� 43
!Señaletica
Es una técnica que permite optimizar la puesta en un sistema de
codificación las señales y los signos destinados a orientar y facilitar a las
personas respecto a su ubicación y a sus acciones en los distintos
espacios y ambientes.
!Xilografía
Es una de las técnicas artísticas del área de la plástica que se basa en el
marcado de diseños en superficies de madera para luego ser impresos a
través del uso de tintas y papel. La xilografía es una de las formas más
antiguas de arte y hoy en día aparece como una muy genuina y diferente
forma de representar diversos símbolos, imágenes o situaciones.
!!!
!!
!!!
!!!!!!� 44
!!
CAPITULO III
!!
ACTIVIDADES REALIZADAS
!En este capitulo se describen las actividades y los procedimientos
realizados en la empresa, durante un lapso de ocho semanas reflejándola
gráficamente a través de un cronograma de actividades semanal en el
mismo orden especificado.
!Cronograma de actividades
!!
OBJETIVOS ESPECIFICOS
!ACTIVIDADES
SEMANAS
1 2 3 4 5 6 7 8
!Establecer
tipografía a utilizar
Se empezó a determinar la tipografía que conformaría el
cuerpo de texto.
!Diagramar los diseños de los
folletos y afiches
Se comienza a distribuir
proporcionalmente los espacios de los folletos y de
los afiches.
!Seleccionar las
imágenes
Se escogen entre un conjunto las
imágenes que son consideradas las
adecuadas.
� 45
!!Descripción de las actividades realizadas
!Semana 01, desde el 01 de octubre hasta el 05 de octubre
En esta semana inicia la pasantía, se hizo un recorrido por las
instalaciones, además hubo una breve presentación con el personal de la
institución. Durante la semana dedique a adaptarme en el entorno laboral.
Se empieza a establecer la tipografía.
!Semana 02, desde el 08 de octubre hasta el 12 de octubre
En la semana, comienza la elaboración de los afiches destinados para la
publicidad del Invihabitat.
!Semana 03, desde el 15 de octubre hasta el 19 de octubre
En la semana se realizaron otros diferentes otros diferentes modelos de
afiches, también se comenzó a diseñar un modelo de tarjeta de
presentación. Comienza la diagramación de los diseños.
!Semana 04, desde el 22 octubre hasta el 26 de octubre
No se tuvo mucha actividad para realizar durante el transcurrir de la
semana, se hizo retoques a los diseños elaborados en la segunda
semana.
!
� 46
Semana 05, desde el 29 de octubre hasta el 02 de noviembre
En esta semana se comenzó a elaborar el logotipo que va en la vidriera
exterior del instituto. Se asesoro el personal en cuanto al software para
diseñar.
!!!!Semana 06, desde el 05 de noviembre hasta el 09 de noviembre
En esta semana los diseños se conformaban, el diseño de conformación
era para empezar a establecer el contenido de la información de los
diseños revisados. Se seleccionan las imágenes que serian adecuadas
para los diseños.
!Semana 07, desde el 12 de noviembre hasta el 16 de noviembre
En la semana se dan los últimos detalles, todos los datos e información
son los definitivos el contenido de los folletos y de los afiches, era la
correcta y no presentaba ningún inconveniente.
!Semana 08, desde el 19 de noviembre hasta el 23 de noviembre
En esta semana, se revisaron los diseños propuestos para la institución,
los cuales están listos para ser impresos.
!!!!
� 47
!!!!!!!!!
CONCLUSIONES
!En base a las pasantías realizadas se obtuvo el conocimiento que
efectivamente es indispensable para el estudiante, ya que a través de
esta no solo se pone en práctica todas aquellas enseñanzas que se
adquiere, se pudo notar la importancia que tiene la de dar a conocer la
institución a través de la publicidad, de cómo se hacen ver las empresas,
instituciones y negocios tanto internamente como externamente. Pues se
ha aprendido la diferencia entre contar con folletos informativos sólo de
ese modo, las experiencias contrastadas han demostrado que dicha
diferencia es más notable.
!El área social fue el lugar donde se realizaron las pasantías, que
mediante la creación de programas destinados a contribuir con la
sociedad lo cual lleva un proceso de planificación e identificación de las
carencias que presentan los ciudadanos. El departamento posee una
importancia, debido a que en el se encuentran una gran cantidad de
documentos específicamente de todas las solicitudes de materiales de
materiales de construcción.
� 48
!Por ultimo con la práctica del oficio cabe recalcar los aspectos de que se
ha ocupado para obtener una visión completa del aprendizaje adquirido,
esto contribuye al conocimiento del pasante para crecer como profesional
en su área laboral.
!!!!!!
!RECOMENDACIONES
!A fin de dar repuestas veraces para la institución en general de las
solicitudes correspondientes se recomienda:
!➢ De forma urgente invertir un poco en materia de publicidad para la
institución, especialmente debe contar con una pagina web mejor
diseñada porque esta, a la hora de buscar la información no
concuerda con la que los usuarios necesitan.
!➢ Al igual que en el departamento se recomienda tomar en cuenta la
importancia del uso folletos informativos de manera que promuevan
lo que aquí se ofrece, ya que se desarrollara un mensaje adecuado
para el publico.
!� 49
➢ Para los futuros pasantes destacar la importancia del conocimiento
adquirido durante las pasantías.
!!!!!!!!!!!
!REFERENCIAS
!!
!www.alegsa.com.ar
!www.definicionabc.com
!www.medio virtual.com
!www.netdisseny.com
!
� 50
www. wikipedia.org
!!!!!!!!!!!!!!!!!!
!!!!!!
� 51
ANEXOS
!!!!!!!!!!!!!!!!
!!
!!!!!!
� 52
!!!!!!!
! !!!!!!
� 53
!!!!!
� 54