• AL finalizar la sesión, el estudiante
explica la diferencia que existe entre
la Investigación Cualitativa y la
Investigación Cuantitativa, a partir
de la información proporcionada por
el Docente.
LOGRO DE LA SESIÓN
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
• Es un método de investigación usado principalmente por las ciencias sociales empleando métodos de recolección de datos que no son cuantitativos, con el propósito de explorar las relaciones sociales y describir la realidad tal como la experimentan los respondientes.
CARACTERÍSTICAS DE I. CUALITATIVA
• Tiene como objetivo la descripción de las cualidades de un fenómeno. Busca descubrir tantas como sea posible.
• Debe haber entendimiento en profundidad en lugar de exactitud.
• Busca explicar las razones de tal comportamiento. Investiga el porqué y el cómo.
• Se basa en la toma de muestras pequeñas, esto es la observación de grupos de población reducidos, como sala de clases, etc.
INSTRUMENTOS INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
• El Investigador es el principal instrumento de recolección de datos.
• Las Entrevistas individuales en profundidad.
• Las Entrevistas estructuradas y no estructuradas.
• Grupos de discusión (focus group)
• Las narraciones.
• Los análisis de contenido o documentales.
• Observación participante.
• Investigación de archivo.
INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
• Es un método de investigación donde el objetivo es estudiar las propiedades y fenómenos cuantitativos y sus relaciones para proporcionar la manera de establecer, formular , fortalecer y revisar la teoría existente.
• Desarrolla y emplea modelos matemáticos, teorías e hipótesis que competen a los fenómenos naturales.
• Busca responder preguntas tales como, cuál, dónde, cuando.• Los instrumentos son las encuestas y experimentos y la Técnica
de la Estadística
FOCUS GROUP
• Es una técnica cualitativa de estudio de las opiniones o actitudes de un público utilizada en la ciencias sociales y en estudios comerciales.
• Consiste en la reunión de un grupo de personas , entre 6 y 12, con un moderador investigador o analista; encargado de hacer preguntas y dirigir la discusión. Su labor es la de encauzar la discusión para que no se aleje del tema de estudio.
• Las preguntas son respondidas por la interacción del grupo en una dinámica en que los participantes se sienten cómodos y libres de hablar y comentar sus opiniones. Normalmente los grupos focales requieren cerca de dos horas para cumplir su tarea.
IMPORTANCIA DEL FOCUS GROUP
• Es una de las principales herramientas de la Investigación de Mercados para conocer los pensamientos y emociones de los consumidores.
• Se usa muestras pequeñas para no excederse en costos y duración.• Los participantes se seleccionan de acuerdo un perfil del consumidor,
mediante un cuestionario de selección.• Se utiliza para detectar deseos y necesidades en cuanto a envasado,
nombres de marcas o test de conceptos. • Proporciona una información valiosa acerca del potencial de un concepto,
slogan o un producto en el mercado.• En conclusión indaga en las actitudes y reacciones de un grupo social
específico frente a un asunto social o político, o un tema de interés comercial como un producto, servicio, concepto, publicidad, idea o embalaje.