Jonny Kulka F.Gerente General de El Mercurio
Diario El MercurioEl Mercurio
¿Cómo nace?
Nace el año 1985, como un forma de generar vínculos de nuestros lectores con la empresa y de acuerdo a los hábitos del consumidor de esa época .
Fidelizar aNuestros
suscriptores
El objetivo fue ofrecer a nuestros suscriptores además un producto de calidad y prestigio como es El Mercurio, una variedad de beneficios
que integran a toda la familia.
Es responsable de fidelizar a los suscriptores de El Mercurio a través de un programa de beneficios diferenciadores, con alto valor percibido, masivos y segmentados potenciando la captación y retención de suscripciones.
¿Quiénes somos?
Suscripciones Nacional
El Mercurio llega a través de sus suscripciones a más de 130.000 hogares.
lo que se traduce en 219.000 socios del Club activos a través de todo el país.
garantizando a nuestros avisadores la mayor y mejor audiencia publicitaria a nivel nacional.
Perfil de nuestros SociosGénero
Se concentran entre los 36 a
55 años.
El 27% de ellos tiene menos de 35 años.
Perfil de nuestros SociosRango de edad
¿Como puedes ser socio?
¿Como nos organizamos?
Estudio Adimark GFKEstudio Adimark GFK2003-2006-2008. 2003-2006-2008.
¿Cómo evalúa usted en general al Club de Lectores de El Mercurio? (Escala 1-7)
Base: Total Muestra (400 casos)
Páginas interiores en el Diario
http://www.clubdelectores.clE-MAILING
Segmentado a la base de socios
Página web y E-mailing
Marketing y ComunicaciónTelevisión
Consumo y ahorro según Rubros
• Dólar:564.65
• Uso de beneficios
Consumo y ahorro según Rubros
• Dólar:564.65
Tangibilización de beneficios
Evolución (Santiago)
Resumen 2008