LA EMPRESA Y EL ENTORNO ECONÓMICO
UNIVERSIDAD DEL PAÍS VASCO
MASTER EN ABOGACIA DE EMPRESA
ORGANIZACIÓN DE EMPRESA
Prof. Iñaki Heras
Dpto. Organización de empresas
ÍNDICE
1. Introducción
2. Las ramas de la Economía y las corrientes de pensamiento económico
3. Los agentes económicos y la actividad económica
4. Las políticas y los indicadores económicos
5. Los problemas económicos en la práctica
6. Los mercados
7. La empresa y el sector económico
8. Bibliografía
1. Introducción
SectorPolítico
Social
Tecnológico
Competidores
FortalezasDebilidadesVentajasCompetencias
Sustitutos
Oportunidades
Oportunidades
Oportunidades
Amenazas
Amenazas
Amenazas
Económico
PotencialesEntrantes
Clientes
ProveedoresEmpresa
Fuerzas Competitivas
Entorno general
La economía general se divide en dos ramas principales: microeconomía y macroeconomía.
La microeconomía estudia el comportamiento particular de los distintos agentes económicos y los mercados individuales en los que operan.
La macroeconomía, por el contrario, se ocupa de la conducta de la economía en su conjunto, es decir, estudia el nivel global de la producción, el desempleo, los precios y el sector exterior de una economía.
2. Las ramas de la Economía y las corrientes de pensamiento económico
Teoría económica y política económica
Grandes corrientes del pensamiento económico
corriente clásica o liberal
corriente keynesiana
corriente marxista
Sistemas económicos
Economía de mercado
Economía planificada
Economía mixta
3. Los agentes económicos y la actividad económica
Los agentes económicos:
- Familias
- Empresas
- Administración / Estado
- Instituciones financieras
Mercado factores productivos
Mercado bienes y servicios
OFRECEN FACTORES
PRODUCTIVOS
OFRECEN BIENES Y
SERVICIOS
PAGO A LOS FACTORES
PRODUCTIVOS
PAGO DE LOS BIENES
IMPUESTOSSUBVENCIONES Y TRANSFERENCIAS
Flujo circular de la renta
4. Las políticas y los indicadores económicos
OBJETIVOS DE POLÍTICA MACROECONÓMICA
Producción Conseguir un nivel elevado de producción y una rápida tasa de crecimiento
Empleo Tratar de mantener una baja tasa de desempleo
Precios Lograr estabilidad en el nivel general de precios
Equilibrio presupuestario Controlar el déficit público
Equilibrio exterior Equilibrio entre importaciones y exportaciones. Estabilidad del tipo de cambio.
POLÍTICAS E INSTRUMENTOS DE INTERVENCIÓN
Política fiscal Gastos.Impuestos.
Política monetaria Control de la oferta monetaria.Control de los tipos de interés Política de rentas Direcciones básicas de precios y salarios
Política exterior Política comercial.Tipo de cambio.
Indicadores económicos
• Indicadores de renta– Producto interior bruto (PIB)– Producto nacional bruto (PNB)– Producto nacional neto (PNN)– Renta nacional (RN)– Renta personal (RP)– Renta personal disponible (RPD)
• Indicadores de precios
PNB
• PNB = PIB + R.f.n. – R.f.e.• Donde
– R.f.n son las rentas que ganan nuestros conciudananos en el extranjero
– R.f.e son las rentas que ganan los extranjeros en nuestro país
PNN
• PNN=PNB-Depreciación• La depreciación es el desgaste del stock de
capital de la economía• Depreciación=consumo de capital fijo (en
contabilidad nacional)
Rentas
• RN=PNN-Impuestos indirectos sobre las empresas+Subvenciones a las empresas
• RP=RN-beneficios no distribuidos por las empresas-Impuestos de sociedades-Cotizaciones a la seguridad social
• RPD=RP-Impuestos sobre la renta de las personas físicas+Transferencias
Componentes del PIB
• C= gasto de los hogares en bienes y servicios (excluye gastos en vivienda nueva)
• I= gasto en equipos de capital, existencias y estructuras de las empresas (incluye gastos en vivienda nueva)
• G= gasto en bienes y servicios del Estado• XN= compras por parte de los extranjeros de
bienes producidos en el interior (exportaciones) menos compras interiores de bienes extranjeros (importaciones)
PIB = C+I+G+XN
PIB real y nominal
• PIBr– Producción de bienes
y servicios valorada a precios constantes
• PIBn– Producción de bienes
y servicios valorada a precios corrientes
• Deflactor del PIB: – Índice del nivel de
precios
100PIBr
PIBnP
Valoración a precios de mercado/al coste de los factores
• Valoración a precios de mercado: Valora la producción a los precios finales que alcanza en el mercado.
• Valoración al coste de los factores: Valora la producción considerando los costes de los factores utilizados.
• PIBcf = PIBpm + Subvenciones – Impuestos Indirectos
Indicadores de precios
• IPC = Índice de precios de consumoMide el coste total de los bienes y servicios
comprados por un consumidor representativo
• Tasa de inflación=
• Tipo de interés real= Tipo de interés nominal-Tasa de inflación
1001
1
t
tt
IPC
IPCIPC
¿Son equivalentes el IPC y el deflactor del PIB?
5. Los problemas económicos en la práctica
Desempleo
Inflación
Déficit exterior
Déficit público
Otros
Desempleo
• ¿Por qué preocupa el desempleo?– El empleo es la fuente del principal
ingreso de las personas
• ¿Cuáles son las causas de las variaciones del empleo y la producción?
• ¿Cómo se reduce el paro?
• Tasa de desempleo = (IV Trimestre 2002)
11,45%18495,42118,2=
Población activaDesempleados
¿Cómo medir el desempleo?¿Cómo medir el desempleo?
=
• Tasa de ocupación =
• Población activa = Empleados + Desempleados
88,54%18495,4
16377,3==
Población activaEmpleados
(IV Trimestre 2002)
Las tasas de desempleo en la Unión Europea y en Estados Unidos,1970-1998
Tasa de desempleo de la UE
Inflación
• La inflación es el aumento generalizado y continuo de los precios
• Se mide mediante la variación del IPC o de cualquier otro índice de precios
• Causas • Consecuencias• Política antiinflacionaria: Política
monetaria restrictiva
Balanza de pagos y tipo de cambio
• ¿Por qué es un problema el déficit por cuenta corriente?– Si un país contrae deudas con el resto
del mundo puede darse un problema de impago
– Si hay impago se desencadena una crisis
• ¿Cómo evitar las crisis de BdP?• Disyuntiva: devaluación (+
inflación) versus huida de capitales
Déficit y deuda públicos
• ¿Por qué puede ser un problema el déficit público?
– Si el sector público gasta más de lo que ingresa puede reducir el paro y estimular la producción en el corto plazo
– Si el déficit no se financia con impuestos en el momento t, se generará deuda pública
– La deuda se tendrá que financiar con impuestos en el momento t+n
– Se reducirá la inversión privada (efecto expulsión o crowding-out)
• Disyuntiva: gasto público versus inversión privada
Otros problemas y fenómenos del entorno económico general
• La pobreza y la desigualdad en la distribución de la renta
•El medioambiente
•La globalización de los mercados
• La desregulación de los mercados
• La innovación tecnológica
• El fenómeno de concentración de empresas
2000 2001 2002 2003 I I I I I I I V I I I
3,8 0,3 2,4 2,7 1,4 2,2 3,2 2,8 2,3 2,8
2,8 0,3 -0,3 0,8 -3,1 -0,8 1,3 1,3 1,2 1,1
3,1 2,0 1,6 2,3 1,1 1,5 2,1 1,8 2,3 2,5
3,5 1,4 0,8 1,4 0,3 0,7 0,8 1,2 1,0 1,2
Alemania 3,2 0,8 0,2 0,8 -0,2 -0,1 0,4 0,9 0,7 0,8
Francia 4,2 1,8 1,0 1,7 0,6 1,0 1,0 1,6 1,4 1,5
3,4 2,8 1,6 2,2 1,2 1,3 1,6 2,3 2,3 2,1
-0,7 -0,7 -0,9 -0,8 -1,4 -0,9 -0,8 -0,6 -0,5 -1,1
2,1 2,1 2,2 2,4 2,4 1,9 2,0 2,6 2,6 2,6
2,3 2,5 2,3 2,0 2,6 2,1 2,0 2,3 2,1 1,8
Alemania 1,9 2,5 1,3 1,3 1,9 1,2 1,0 1,2 1,0 1,4
Francia 1,7 1,6 1,9 1,8 2,1 1,6 1,8 2,1 2,0 1,6
Perspectivas económicas
(%de variación anual media del periodo, salvo indicación expresa)
Previsión.
Fecha última actualización: 03/02/03
2002 2003
ECONOMIA INTERNACIONAL
Producto interior bruto
Estados Unidos
J apón
Reino Unido
Zona del euro
Precios de consumo
Estados Unidos
J apón
Reino Unido
Zona del euro
2000 2001 2002 2003 I I I I I I I V I I I
3,9 2,5 1,7 2,5 2,4 1,7 1,5 1,4 1,8 2,3
5,0 3,1 3,1 3,0 3,1 3,1 3,2 3,2 3,2 3,1
5,7 3,2 1,6 3,5 0,8 1,1 1,5 3,1 3,3 3,5
Bienes de equipo 5,1 0,3 -1,8 2,6 -3,0 -2,9 -2,2 0,9 1,4 2,6
Construcción 6,2 5,8 4,5 4,2 4,0 4,4 4,8 4,9 4,8 4,2
4,4 2,7 1,9 2,8 2,3 1,7 1,8 1,9 2,0 2,8
10,1 3,4 0,7 4,8 -2,8 -1,3 3,9 2,8 6,0 5,5
10,6 3,5 0,7 5,6 -1,6 -2,0 3,8 2,6 4,5 6,1
4,2 2,7 1,9 2,5 2,0 2,0 1,8 2,0 2,3 2,5
3,4 2,4 1,3 1,4 1,3 1,5 1,4 1,0 1,2 1,2
13,9 10,5 11,5 11,7 11,5 11,1 11,4 12,2 12,1 11,4
3,4 3,6 3,5 3,3 3,1 3,5 3,5 4,0 4,0 3,3
3,0 3,8 3,3 3,0 3,2 3,2 3,3
-3,3 -2,8 -2,8 -3,1 -3,0 -3,0 -2,2
-2,5 -2,0 -1,7 -2,1 -2,0 -1,7 -1,1
-0,3 -0,1 -0,2 -0,3
Consumo de las AA.PP.
Formación bruta de capital fijo
ECONOMIA ESPAÑOLA
Cap. o nec. financ. resto mundo (% PIB)
Déficit público (% PIB)
Equilibrios
Empleo
Tasa de paro (% población activa)
I ndice de precios de consumo
2002 2003
Costes laborales unitariosSaldo operaciones corrientes (% PIB)
Demanda nacional
Exportación de bienes y servicios
Importación de bienes y servicios
Producto interior bruto
Agregados macroeconómicos
Consumo de los hogares
Tipos de mercado
Oferente
Demandante
Muchos Pocos Uno
Muchos Libreconcurrencia
Oligopoliode Oferta
Monopoliode Oferta
Pocos Oligopoliode Demanda
OligopolioBilateral
Monopoliolimitado deOferta
Uno Monopoliode Demanda
Monopoliolimitado deDemanda
Monopoliobilateral
6. Los mercados
El caso extremo de intensidad competitiva en un sector industrial está representado por la competencia perfecta :
• el ingreso es libre (no hay barreras de entrada)
• las empresas existentes no tienen poder negociador con los proveedores y los clientes
• la rivalidad es desenfrenada debido a que las numerosas empresas y los productos son todos similares
Fijación de precios y equilibrio de mercado
en competencia perfecta
Curva de oferta
Curva de demanda
Precio
Cantidad
P*
Intensidad competitiva: Competencia perfecta y Monopolio
• COMPETENCIA PERFECTA
• Homogeneidad del bien
• Precio dado para todos, ninguno tiene poder de afectarlo.
• Libertad de entrada y de salida en el sector
• MONOPOLIO
• Mercancía única
• Precio depende de la cantidad que lance el único oferente
• Hay barreras de entrada que protegen el monopolio
Porter postula que existen cinco fuerzas que conforman típicamente la estructura de la industria:
• Intensidad de la rivalidad entre competidores
• Amenaza de nuevos participantes
• Amenaza de sustitución
• Poder de negociación de los clientes
• Poder de negociación de los proveedores
La acción conjunta de estas fuerzas determina la rentabilidad potencial en el sector industrial, en donde el potencial de utilidades se mide en términos del rendimiento a largo plazo del capital invertido.
Análisis Estructural del Sector Industrial o el Modelo de las Cinco Fuerzas (Michael Porter)
7. La empresa y el sector económico
CompetidoresActuales
ClientesProveedores
P. Sustitutivos
NuevosParticipantes
Poder deNegociación
de Proveedores
Rivalidad de competidores
actuales
Amenaza de Sustitución
Poder deNegociaciónde clientes
Amenaza de nuevos participantes
Modelo de las Cinco Fuerzas (Michael Porter)
•Crecimiento de la industria
•Coste fijo (o de almacenamiento)
•Diferenciación de productos
•Concentración y equilibrio entre competidores
•Incrementos de capacidad intermitentes
•Coste de cambio de los compradores
•Barreras a la salida
1. Intensidad de la rivalidad entre los competidores
Determinantes de rivalidad entre competidores:
2. Amenaza de nuevos participantes
En ocasiones, el problema estratégico más crítico para la empresa no consiste en lograr ventajas sobre los actuales competidores, sino que en dirigir la atención hacia una posible entrada en la industria de nuevos participantes.
La principal motivación estratégica de la firma pasa a ser :
•La Creación de Barreras de Entrada
•Búsqueda de segmentos para desarrollar competencias únicas y distintivas
Barrera de Entrada
•Economías de escala •Diferenciación del producto•Identificación de la marca•Coste de cambio de los compradores •Acceso a canales de distribución •Requerimientos de capital •Acceso a la última tecnología •Experiencia y efectos del aprendizaje
Acciones del gobierno •protección a la industria •regulación de la industria
Las economías de escala se refieren al efecto por el que se producen a largo plazo reducciones en los costes medios unitarios de un producto cuando aumenta el volumen de producción.
Efecto experiencia y efectos del aprendizaje
Ejemplo;
El extraordinario éxito de Microsoft además de estar protegido por la existencia de economías de escala y de aprendizaje: los consumidores tienden a seguir comprando sus aplicaciones para no incurrir en los costes de aprender a utilizar otras.
Barreras de entrada y salida
Las barreras a la entrada están relacionadas positivamente con el atractivo de la industria. En tanto que las barreras a la salida aumentan la inestabilidad (riesgo) del negocio.
Rendimientos bajos y estables
Rendimientos bajos y arriesgados
Rendimientos elevados y estables
Rendimientos elevados y arriesgados
Barreras de salidaBajas
Bajas
Altas
Altas
Barreras de entrada
3. Amenazas de productos sustitutivos
•Disponibilidad de sustitutos cercanos
•Costes del cambio para el usuario
•Agresividad de los productores de sustitutos
•Relación elasticidad-precio del sustituto
El impacto que los productos sustitutos tiene sobre la rentabilidad media a largo plazo de la industria depende de una serie de factores, tales como:
4. Poder Negociador de los Clientes
Factores que influyen en el poder de los clientes:
•Número de clientes de importancia
•Disponibilidad de sustitutos para los productos de la industria
•Costes de cambio de los clientes
•Amenaza de los clientes de integrarse hacia atrás
•Amenaza de la industria de integrarse hacia delante
•Contribución a la calidad o servicio de los productos de clientes
•Coste total de los compradores contribuido por la industria
5. Poder negociador de los proveedores
Factores que influyen en el poder de los proveedores
•Número de proveedores de importancia
•Disponibilidad de sustitutos para los productos de los proveedores
•Diferenciación o costo de cambio de productos de proveedores
•Amenaza de integración hacia adelante por parte de los proveedores
•Amenaza de integración hacia atrás por parte de la industria
•Contribución de los proveedores a la calidad o servicios de los productos de la industria
•Costo total de la industria contribuido por los proveedores
Las cinco fuerzas competitivas conjuntamente determinan la intensidad competitiva así como la rentabilidad del sector industrial
Debido a ello, estas fuerzas resultan cruciales desde el punto de vista de la formulación de la estrategia
Comentarios sobre las 5 fuerzas de Porter:
• No todas las fuerzas son igualmente importantes
• No todos los factores son igualmente importantes.
• No todos los factores están en la lista (son una guía).
•La estructura de la industria es dinámica. No sólo hay que observar la estructura actual, sino que también las tendencias futuras más probables.
•El modelo de Porter presenta a la industria como un campo de batalla o juego de poder (fuerzas contrapuestas). Pero no sólo se debe saber cuándo competir, sino que también cuándo cooperar (alianzas estratégicas).
8. Bibliografía
Groizard Cardosa, J.L. (2002): Apuntes de Macroeconomía. Departamento de Economía Aplicada. Universitat de les Illes Balears (www.uib.es).
Heras Saizarbitoria, I. (1999): 100 cuestiones de interés sobre economía y empresa. Editorial Pirámide, Madrid.
Martínez Coll, J.C. (2001): "La ciencia de la economía" en La Economía de Mercado, virtudes e inconvenientes http://www.eumed.net/cursecon/1c/index.htm.