Mochila & Maleta
Travel Bookstore
Briefin
g
Crear una estrategia de marca que
aporte notoriedad y frecuencia para
Mochila & Maleta, una tienda de
libros de viaje.
Pro
ble
ma
Ventas Clientes
Tenemos pocos clientes que vienen y compran pocos libros
“El 95% de los clientes sabe el libro que se va a llevar antes de entrar”
¡¡Esto es ABURRIDO!! Ventas
Target
Todo el mundo QUIERE HABLAR de sus vacaciones
“Tras una conversación se produce la inspiración para tu próximo viaje”
“El 80% de los viajeros madrileños comentan/comparten su viajes con otros.”
AIMC Marcas 2010
Datos…
Todos buscan…
OBJETIVO
Demos conversación a la gente para que pase más tiempo en la tienda.
Empecemos el viaje en la tienda, para poder cambiar la idea de sólo comprar ese libro.
INSPIRACIÓN
Vamos a trabajar en la
Concepto
será el CENTRO de
para tus próximos viajes
Mochila & Maleta
INSPIRACIÓN
EL VIAJE EMPIEZA
AQUÍ
¿LES
insp
iram
os?
Inspiramos de dentro hacia fuera
1. Medios Propios
2. Medios Ganados
3. Medios Pagados
EL VIAJE EMPIEÍA
AQUÍ
INSP
IR
ACIÓN
Quedadas pasan a ser Workshops
Merchandising
Uso de Escaparates
Dependientes como puntos de consulta
Bienvenida de los viajeros GURÚ
Carta de Viajes tipo QUIZ
Entorno creativo libre
Fomentar los eventos paralelos
Multi-espacio para conversar Bolsa y Ticket
CRM
On-li
ne
WWW
BBDD
Fotos
Charlas
Concursos
Tablón
Rutas
Ensayos
Quedadas
Agenda
Inspirando…
La gente pasa más tiempo en la tienda
Aumentamos el consumo cruzado
Aumentamos flujo de tráfico a la tienda
Desestacionalizamos el consumo
Resu
ltad
os
Acciones
Accio
nes
Gestor Cultural
Relaciones Públicas
Material Gráfico
WEB
Merchandising
Acuerdos Estratégicos ( Agencias de viajes, editoriales y embajadas)
Concursos de contenido cultural ( fotografía, cocina, ensayos)
112.000€ para un año
Naming: Mochila & Maleta Tono/ Valores: - Inspirador - Hablar de un ENTORNO - Fuente de conocimiento - Nuevos descubrimientos - Ciudadanos del Mundo - Open Minded - Multicultural - Incitar a tu próximo viaje
Logoti
po
Logoti
po Mochila & Maleta
BASELINE: El viaje empieza aquí
Bolsa de Papel
Envoltura del libro
Venta de segunda mano
Evitar el “tourist-trap”
El libro como medio de la marca
Logotipo
Lomo personalizado
Tendremos un marcador por PAIS
Marcador durante el viaje
Pegatina para tu maleta
Libros recomendados en el anverso
Marcadores
Tienda Crearemos un ENTORNO de Inspiración y Creación
Ticket Utilizamos el ticket como objeto de comunicación
(Leave behind + Keep it) con :
Citas inspiracionales de viajeros
Recomendaciones de libros tipo Amazon
Escaparate
Investigación
Previa
Mercad
o
Com
pete
ncia
Librerías Online
Aplicaciones Móviles
Contenido Generado por el Usuario
80%
15%
5%
3%
Ventas
Guías de Viajes
Mapas y Cartografía
Cultura
Gran Formato
Ventas 80%
Guías de Viajes
Culturales Prácticas
60% 40%
Target
60%
35%
5%
Viajeros Turistas Ejecutivos
ROUNDERS
NOMADAS
AVENTUREROS
WHEELERS
Target TURISTAS
FAMILIAS
GRUPOS
Viajeros Turistas Ejecutivos
EJECUTIVOS
DIY ALL DONE MUST
Todos pensamos en las vacaciones durante el trabajo
Target
Pero de manera diferente…
TURISTA
Práctico
Busca un Oráculo
Viajar como recompensa
Aspiraciones
Definirse como persona
Viajar como filosofía de vida
VIAJERO Target
OBJETIVOS
STATUSPHERE ESCAPARSE