Información confidencial y propiedad de Google
Optimización a través de los informes de AdWordsCómo utilizar sus informes para optimizar las campañas
Inés Rueda Especialista de AdWords
Nuria SerranoOptimizadora especialista de AdWords
Contenido
• El Centro de informes
• Informe del rendimiento por anuncio
• Informe de consultas de búsqueda
• Informe del rendimiento por ubicación
• Resumen
El Centro de informes
Visión general del Centro de informes
Visión general del Centro de informes
Informe del rendimiento por anuncio
Visión general: Informe del rendimiento por anuncio
• Consultar estadísticas de rendimiento de:
� anuncios de texto
� anuncios gráficos
� anuncios de vídeo
� anuncios para móviles
� anuncios de empresa local
• Evaluar el éxito de los diferentes anuncios
Un informe puede ayudarle a identificar:
� los textos de anuncios que pueden tener éxito y aquellos que debería suprimir
� las ventajas competitivas para atraer a los usuarios
� las mejores URL de destino
Visión general: Informe del rendimiento por anuncio
Visión general: Informe del rendimiento por anuncio
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TenerifeTenerifeTenerifeTenerife
Coste/Conversión
Porcentaje de conversiones
ConversionesCoste de
conversiónCTRClicsImpresionesURL de destino
Número de ID del anuncio
Vista previa del anuncioGrupo de anuncios ↓
Informe de consultas de búsqueda
Creación del informe
Visión general: Informe de consultas de búsqueda
• Impresión + clic = consulta de búsqueda
• El informe muestra el resultado de la búsqueda de Google y de la red de búsqueda.
Un informe puede ayudarle a:
� Escoger el tipo de concordancia de palabras clave adecuado
� Identificar nuevas palabras clave
� Identificar nuevas palabras clave negativas
� Identificar las palabras clave que deberían suprimirse
¿Qué datos se visualizan?
Consultas de búsqueda posteriores al 5 de febrero de 2007
Consultas de búsqueda �Anuncios que han recibido un clic
Diariamente, semanalmente, mensualmente, resumen, etc.
� Se visualizan
Consultas de búsqueda realizadas con dispositivos móviles
Consultas de búsqueda que generan pocos resultados
Las palabras clave asociadas con una consulta de búsqueda
���� No se muestra
Tipo de concordancia de la consulta de búsqueda
[coches nuevos]
“coches nuevos”
Coches nuevos
Palabra clave en la cuenta
Exacta
FraseExacta
Amplia
FraseExacta
Tipo de concordancia en el informe
Coches nuevos
Coches nuevos rojosCohes nuevos
Coches de segunda manoCoches nuevos rojosCoches nuevos
Consulta de búsqueda del usuario
“Tipo de concordancia de consultas de búsqueda” no e s lo mismo que “Tipo de concordancia de palabras clave”
Ejemplo: Lámparas lava
Frase
Frase
Amplia
Frase
Exacta
Amplia
Frase
Frase
Frase
Exacta
lámparas de lava
lámparas valencia
lámparas de lava grandes
lámparas lava
lámpara estilo rústico
otras 4 consultas únicas
lámpara lava
otras 43 consultas únicas
otras 29 consultas únicas
lámparas de magma
25,00%
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40,00%
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25,00%
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Informe del rendimiento por ubicación
Más información
Antes Ahora
Ninguna información sobre dónde aparecen los determinados anuncios de la cuenta de AdWords
Ninguna visión general sobre el rendimiento de los anuncios en la red de contenido
Informe…
- Muestra los sitios donde aparecen los anuncios
- Rendimiento de los anuncios en los diferentes sitios
Visión general: Informe del rendimiento por ubicación
• Estadísticas del anuncio para dominios y URL de la red de contenido
• Registros de los sitios de contenido que han recibido como mínimo un clic
• Datos disponibles: desde el 1 de junio de 2007
Un informe puede ayudarle a:
� Identificar los sitios web menos relevantes y excluirlos
� Escoger mejor las ofertas de CPC en función del rendimiento
� Identificar los sitios web adecuados para la orientación por ubicación
Crear un informe del rendimiento por ubicación
Escoger si se quiere con relación a la URL o al dominio
Diferencias: dominio y URL
• Informe en relación con el dominio:
� Muestra el dominio del sitio web que ha activado el anuncio
� Ejemplo: www.cocinarconreceta.es
• Informe en relación con la URL:
� Muestra la dirección exacta (URL) que ha activado el anuncio
� Ejemplo: www.cocinarconreceta.es/postres.html
Ejemplo: Revista Económica
Ejemplo: Programa de bolsa en tiempo real
Sugerencias para la red de contenido
• Evaluación del rendimiento
� El seguimiento de las conversiones es la clave del éxito
� No se centre únicamente en el CTR
• Sitios web con buen rendimiento
� Ofertas de contenido mayores para los grupos de anuncios que aparecen en sitios web con buen rendimiento
� Los anuncios orientados por ubicación pueden incrementar la presencia en sitios web con buen rendimiento
• Sitios web con bajo rendimiento
� Excluya sitios web (en relación con el dominio)
� Ofertas de contenido inferiores para los grupos de anuncios que aparecen en sitios web con bajo rendimiento
Resumen
Resumen
• Los informes pueden ayudar a incrementar el rendimiento de los anuncios
• Informe del rendimiento por anuncio
� Distinga los textos de anuncios con mayor rendimiento de aquellos con menor rendimiento
� Escoja las URL de destino con buen rendimiento
• Informe de consultas de búsqueda
� Identifique y añada más palabras relevantes y posibles palabras clave negativas
• Informe del rendimiento por ubicación
� Identifique los temas relevantes
� Identifique los sitios web menos relevantes y exclúyalos
� Ajuste las ofertas de contenido donde sea necesario