- El sistema de comunicacin en la encrucijada digital: luces y
sombras de la democracia meditica
-
- A . Vectores principales que conforman el sistema de
medios
-
- B.El reverso del sistema: aspectos negativos para la
democracia
- Comunicacin multimedia en la Red: la transicin pendiente
-
- A.El poder de la Red: hacia un mayor equilibrio del ecosistema
de medios?
-
- B.Hacia un nuevo sistema de medios:procesos y tendencias
2. Los antecedentes: Industrializacin de la comunicacin y la
cultura INTRODUCCIN 2.
- Una hiptesis de trabajo sobre el concepto actual de industrias
culturales
-
-
- A efectos de su estudio econmico, la cultura se entiende como
la produccin conservacin y distribucin de contenidos culturales
vinculados a las practicas sociales, es decir dotados de una
dimensin simblica de construccin de la realidad.
El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 3.
-
-
- En este sentido Zallo (1992) concibe las industrias culturales
( entre las que est la de la comunicacin ) como un conjunto de
ramas, segmentos y actividades industriales productoras y
distribuidoras de mercancas con contenido simblico, concebidas por
un trabajo creativo, organizadas por un capital que se valoriza, y
destinadas finalmente a un mercado de consumo, con una funcin de
reproduccin ideolgica y social
B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 4.
- Este concepto de industria cultural implica(Snchez Noriega,
1997)
-
-
- que suponela singularidad y unicidad de la obra
-
-
- E xigida por la naturaliza simblico ideolgica de las obras
-
- Una cierta aleatoriedad e imprevisibilidad de los
resultados
-
-
- Aunque en las industrias ms evolucionadas (cine o discos, p.e.)
ese factor sea mnimo
B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 5.
- Principales enfoques tericos sobre las industrias
culturales
-
- Una teora cientfica, poltica y mediolgica totalizadora:
Caracterizacin de la E. F.
-
-
- En el plano poltico: cr tica al marxismo ortodoxo
-
-
-
- Crticaa las doctrinas marxistas de carcter economicista
B
- La Escuela de Francfort: creacin del concepto de Industria
Cultural
El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 6.
-
-
-
- Centran su atencin en la superestructura ideolgica
-
-
-
- La cultura de masas, los medios masivos, han subvertido los
procesos histricos de cambio econmico
-
-
-
- La mercanca culturales el principal instrumento ideolgico de
este proceso
-
-
-
- La persona y la clase pasan a depender del sistema como un
todo: elhombre unidimensional de MARCUSE
B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques M.
Horkheimer T. Adorno 7.
-
-
- En el plano cientfico, se propone como una teora de la
sociedad
-
-
-
- Concede a losmedios e I.C.un papel determinante como prctica
social
B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 8.
-
-
- La maquinaria de la industrial cultural y la falsa nocin de la
cultura de masas
-
-
-
- Industria cultural frente a cultura de masas
-
-
-
- El sistema condiciona la percepcin y la calidad de los
productos
-
-
-
- El individuo no es el sujeto sino el objeto de la I.C :
Consumidor soberano? Una impudicia retrica
-
-
-
- La calidad, fruto de la propia lgica de la dominacin
El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 9.
-
-
- Una nueva visin de los efectos de los medios de comunicacin y
las industrias culturales
-
-
-
- Para ADORNO(1954) los mass media no son simplemente la suma
delas acciones que describen
-
-
-
- Estructura multiestratificada de los mensajes
-
-
-
- El mensaje oculto puede ser mucho ms importante que el
evidente
-
-
-
- Los estudios sobre los medios deben estar en condiciones de
explicar su estructura estratificada y tambin losefectos de los
mensajes ocultos
-
-
-
- Se deben captar las relaciones entre los distintos niveles
manifiestos y latentes
B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques
10.
-
- Teora crticaversusMass Communication Research
-
-
- Enorme divergencia no slo en sus planteamientos cientficos sino
tambin de su posicin ideolgica
-
-
-
- La teora crtica denuncia la contradiccin entre individuo y
sociedad como un producto histrico de la divisin de clases (Wolf,
1987)
-
-
-
- Se opone por ello a las disciplinas sectorializadas de carcter
emprico que representan dicha contradiccin basndose en
datosnaturales
-
-
-
- Por la misma raznes tambin radical respecto a los estudios
sobre los media de la MCR
B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques
11.
-
- La teora crtica no excluye la investigacin emprica, pero
propugna lanecesidad de enmarcarla en la comprensin de la sociedad
en su totalidad : en cada producto de la industria cultural
afirma-puede leerse entre lneas el modelo gigantesco del mecanismo
econmico capitalista.
-
-
- Esta radical diversidad provoca una lgica disparidad en la
consideracin delos medios
-
-
-
- Para los crticos, reproducen las relaciones de fuerza del
aparato econmico social
-
-
-
- Para la MCR son instrumentos utilizados para alcanzar fines
sociales positivos
B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques
12.
-
-
- Un solo mtodo: el de la totalidad
-
-
- La cultura de masas como sistema, pero no el nico sistema
cultural
-
-
- La dialctica estandarizacin/innovacin, principio de la
industrial cultural
-
-
-
-
- Contradiccin entre las exigencias productivas tcnicas de
estandarizacin y la naturaleza individualizados y innovadora que
tiene la cultura
-
-
-
-
- La cultura de masas reduce los arquetipos a estereotipos
- Edgar Morin y escuela francesa: diseccin de la cultura de
masas
El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 13.
-
-
-
-
- Adaptacin a pblicos y contextos sociales diferentes.
-
-
-
-
- Sincretismo: La dialctica estandarizacin / individualizacin se
diluye en una especie de punto intermedio
-
-
-
- Las dos tendencias profundas que recorren la cultura de masas
son, en resumen:
-
-
-
-
- La dinmica de estandarizacin e innovacin
-
-
-
-
- El sincretismo y la contaminacin entre lo real y lo
imaginario
-
-
-
- Las consecuencias del sincretismo
-
-
-
-
- Tendencia a homogeneizar los dos grandes sectores de la cultura
de masas: la informacin y la ficcin
-
-
-
-
- Supone un nuevo pblico para la cultura de masas
B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques
14.
-
-
-
-
- El mercado es la ley fundamental de la cultura de masas
-
-
-
-
- La dialctica entre el sistema deproduccin cultural y las
necesidades culturales
-
-
-
-
- Una cultura de suplantacin: los dobles viven por nosotros
-
-
- La crtica a MORINy a la teora culturolgica
-
-
-
- Falta de sistematismo de la propia teora culturolgica
-
-
-
- Escasamente emprica: vaga y generalizadora: los mass media
pueden transmitir mensajes muy distintos y encontrar niveles muy
distintos de receptividad( BOURDIEU-PASSERON, 1963 )
B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques
15.
-
-
- El objeto de loscultural studies : anlisis del desarrollo de la
cultura
-
-
- Supremaca de la superestructura cultural
-
-
- Las dosaplicacionesde loscultural studies
-
-
-
- Trabajos sobre laproduccin de los media
-
-
-
- Los estudios sobre el consumo
B
- Loscultural studies :la cultura y los medios
El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 16.
-
-
- GRAMSCIy la hegemona ideolgica
-
-
-
-
- Los medios son una de las formas de expresin y consolidacin de
la hegemona ideolgica. al que reconocen un cierto grado de
independencia con respecto a la base econmica
-
-
- ALTHUSSER y los aparatos ideolgicos del Estado
-
-
-
-
- Los instrumentos para llevar a cabo esta penetracin culturalson
los aparatos ideolgicos del Estado, entre los cuales estn los
medios de comunicacin
B
- La teora hegemnica de los medioscomo aparato ideolgico del
Estado
El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 17.
-
- Una crtica (fundada pero extempornea) a la Escuela Crtica
-
-
- No comprendieronel entronque de muchos de los productos
culturales con la cultura popular
-
-
- Ni el hilo de continuidad que existe entre la cultura
tradicional y la industrial
-
-
-
-
- Tampoco se valor el hecho de que junto a produccin culturales
deleznables la mayora- la nuevos industrial facilitaran el
desarrollo de nuevas formas y expresiones artsticas
- Las bases dela industrializacin de la cultura
Las industriasde la comunicaciny la cultura 18.
-
-
-
-
- Tampoco la contradiccin del binomio cultura/industria,
arte/capital: democratizacin por un lado de la cultura, servidumbre
de la creacin por otro.
-
-
- Se trata de una crtica obviamente fundada pero tambin
decididamente miope:
-
-
-
- Primero, porque su critica, realizada en el perodo ms emergente
de la industria hubo de basarse en intuiciones
-
-
-
- Segundo, porque para la Escuela Crtica es mucho ms importante
la enmienda a la totalidad
Las industriasde la comunicaciny la cultura 19.
-
- Los dos cambios radicales en la industria de la comunicacin y
la cultura(Zallo,1992)
-
-
- En la segunda mitad del siglo XX se produce un cambio
sustantivo en la industria culturalque vamucho ms allde :
-
-
-
-
- la mercantilizacinde la cultura
-
-
-
-
- la aplicacin de procedimientos industriales a la produccin
cultural
-
-
-
-
- la estratificacin econmica y educacional en el acceso a la
cultura
-
-
- Elcambio realse debe dos factores:
-
-
-
-
- La expansin del mercado cultural
-
-
-
-
- La aplicacin de los principios de organizacin del trabajo
tayloristas a la produccin cultural
Las industriasde la comunicaciny la cultura 20.
-
-
-
- Como patrimonio colectivo, como conocimiento adquirido por la
humanidad sobre la naturaleza y la sociedad, y
-
-
-
- Como una categora, superestructura o relacin social sujeta a la
dinmica y estructura de una sociedad desigual.
-
-
- Esta contradiccin es an ms patente en los dos polos (industria
y cultura):
-
-
-
-
- actividad productiva, revalorizadora de un capital
-
-
-
-
- produccin quepara diferenciarse y legitimarse necesita ser o
parecer cultura, creativa, renovadora
- La doble naturalezade la cultura
Las industriasde la comunicaciny la cultura 21.
-
- Las industrias culturales como industrias capitalistas
-
-
- Las industrias culturales son ante todos industrias
capitalistas, con tendencia a la serializacin
-
-
- Los rasgos diferenciadores de creatividad, renovacin e
incertidumbre son genricos:
-
-
-
-
- Las actividades continuas como radio, prensa y TV - conllevan
el formato rgido o fijo y la programacin relativamente estable
-
-
-
-
- En las actividades discontinuas (libros, discos, cine) la
repeticin de las frmulas alcanzan a una gran parte de la produccin
cultural: la cultura kleenex
Las industriasde la comunicaciny la cultura 22.
-
- La industria cultural como actividad especfica
-
-
- Las dificultades para objetivar el trabajo creativo
-
-
- La inmaterialidad del contenido: prevalencia de los contenidoso
de los significados
-
-
- El carcter de prototipo de cada obra
-
-
- La persistencia del rgimen de derechos de autor frente al
rgimen salarial
-
-
- El mantenimiento de los autores de la propiedad moral e
intelectual de la obra
Las industriasde la comunicaciny la cultura 23.
-
-
- El respeto a la integridad de la obra
-
-
- La clusula de conciencia y al secreto profesional en el caso de
los periodistas
-
-
- La incertidumbre de una demanda de difcil gestin, siempre
posterior a un oferta que cambia cada vez
-
-
- La funcionalidad estructural de las grandes y pequeas
empresas
-
-
- La evidente influencia social-ideolgica, como esttica y
perceptiva- de las IC
Las industriasde la comunicaciny la cultura 24.
-
-
- El papel de Estado aunque cada vez menor en el contexto
neoliberal- como regulador, promotor, financiador o agente directo
en esta industria
-
-
- La coparticipacin o mera accin exclusiva- en la articulacin de
la prctica social:
-
-
-
-
- en la formacin de la opinin pblica,
-
-
-
-
- en la definicin de lo que es o no importante en poltica,
-
-
-
-
- en la formacin del imaginario colectivo,
-
-
-
-
- en la seleccin de lo artstico y cultural que debe acceder al
mercado
-
-
-
-
- en la forma dereproduccin ideolgica y social
Las industriasde la comunicaciny la cultura 25.
-
- La integracin de las esferas productiva, mercantil y
cultural
-
-
- Las IC representan al capitalismo como sistema econmico y como
sistema ideolgico, como cultura
-
-
- Convierten al capital econmico en capital simblico, y al
revs
-
-
- Revalorizan y acumulan capital y construyen los elementos de
articulacin social
-
-
- La tradicional divisin de las esferas productiva, mercantil y
social desaparece
Las industriasde la comunicaciny la cultura 26.
-
- Fenmenos que han cambiado el marco de anlisis(Zallo, 1992)
-
-
- La relativa masificacin de la capa social de los intelectuales
y artistas.
-
-
- La aplicacin tarda y desigual- de los principios tayloristas a
la produccin cultural
-
-
- La masiva irrupcin del capital en el rea cultural como
sustitutorio del Estado
-
-
- Las tendencias de los procesos de acumulacin y
concentracin
Las industriasde la comunicaciny la cultura
- El anlisis poltico-econmicode laindustrializacin de la
cultura
27.
-
- La pertinencia del anlisis econmico(Mige, 1992)
-
-
- La triple perspectiva de la dimensin econmica en la comunicacin
y la cultura
-
-
-
- La creciente primaca de la economa mercantil en este
sector
-
-
-
- El recurso (subsiguiente) al anlisis econmico para apoyar o
reforzar las decisiones estratgicas
-
-
-
- El recurso a la reflexin econmica no economicista- basada en
una metodologa cientfica
Las industriasde la comunicaciny la cultura 28.
-
- Situacin actual: las razones del atraso
-
-
- Insuficiente capacidad de razonamiento por parte de los
economistas
-
-
- Los gestores sean - pblicos o privados-son slo sensibles a los
aspectos operativos y utilitaristas
-
-
- Los tericos de otras disciplinastienen un manifiesto temor al
economicismo
Las industriasde la comunicaciny la cultura 29.
-
- Algunas razones de la relevancia del anlisis econmico
-
-
- El planteamiento econmico manifiesta un importante poder de
revelacin
-
-
- El recurso a las ciencias econmicas puede evitar las
perspectivas reductoras
-
-
-
- Ayuda a desmontar los planteamientos falsamente evidentes
contribuyendo as al conocimiento de los profundos movimientos que,
a travs de la comunicacin y la industria cultural, afectan a las
sociedades contemporneas
Las industriasde la comunicaciny la cultura 30.
-
-
- La investigacin se orienta al anlisis emprico de la propiedad
de los medios y de los modos a travs de los cuales operan las
fuerzas del mercado meditico(McQuail, 1991)
-
-
- El sistema de medios es una parte del sistema econmico
-
-
- El rasgo predominante del conocimiento que producen puede
explicarse siempre por el valor de cambio en el mercado y por los
intereses econmicos delos propietarios
- Las teoras poltico-econmicasde lacomunicacin y la cultura
Las industriasde la comunicaciny la cultura 31.
-
-
- Los intereses econmicos estn relacionados tambin con otras
sectores distintos al de los medios
-
-
- Algunas consecuencias observables: la reduccin de las fuentes
independientes, la concentracin en los mayores mercados y el
desprecio a los sectores ms pobres de la audiencia
Las industriasde la comunicaciny la cultura 32.
-
-
-
- Los principales modelos son(MIGE, 1992):
-
-
-
-
- La edicin de mercancas culturales
-
-
-
-
- La cultura de flujo de radio y televisin
-
-
-
-
- La produccin de la informacin impresa
-
- La edicin de mercancas culturales
-
-
- La dialctica del xito y el catlogo
-
-
- Los participantes en la fase de concepcin no estn sometidos al
rgimen salarial
-
-
- Las pequeas y medianas empresas, viven a lasombra de los
grandes oligopolios
- Los modelos de produccin industrialde lacomunicacin y
lacultura
Las industriasde la comunicaciny la cultura 33.
-
- La cultura de flujo: la produccin de radio y televisin
-
-
- La continuidad necesaria de la programacin y la necesidad de
renovar permanentemente los productos
-
-
- La interferencia entre el campo de la cultura y el campo de la
informacin
-
-
-
- Los productos de flujo son alquilados para una o varias
emisiones
-
-
-
- Mercancas editadas son compradas definitivamente por
consumidores individuales
Las industriasde la comunicaciny la cultura 34.
-
- La produccin de la informacin impresa
-
-
- La prensa, sobre todo la gran prensa, se sirve de los modelos
precedentes
-
-
-
-
- la publicacin diaria impone a las empresas una serie de gastos
fijos no reducibles
-
-
-
-
- los peridicos y revistas no pueden vivir slo de la publicidad,
sino que tienen que ser vendidos como cualquier otramercanca
cultural
-
-
- El modelo de informacin escrita es el modelo original de las
industrias culturales
-
-
-
-
- Apartir de l, se diversifican los otros dos modelos-el
editorial, casi al tiempo y el otro, el modelo de flujo no surgira
hasta los aos 20 de este siglo con la radio
Las industriasde la comunicaciny la cultura 35.
-
- Nuevos productos viejos, modelos
-
-
-
- Los nuevos productos, bajo modalidades especficas, se ven
obligados a inscribirse en uno u otro modelo.
-
-
-
- La misma actividad no podr desarrollar las mismas formas
artsticas, ni establecer el mismo tipo de contactos con los
diversos pblicos si va destinada a la edicin o a la difusin por
televisin.
-
-
-
- Esta perspectiva se opone a la concepcin hasta ahora dominante
sobre las relaciones entre arte e industria, basada en una
concepcin meramente esteticista
Las industriasde la comunicaciny la cultura 36.
-
-
-
-
- Modelos de produccin cultural.Grfico 1
Las industriasde la comunicaciny la cultura 37.
-
-
-
-
- Lectura y comentario (no ms de 25 lneas) del captulo La Crtica
de la cultura y la sociedad del librode T. W. ADORNO: Crtica
cultural y sociedad, Ariel, 1970. Pags. 205-230
-
-
-
-
- Lecturas alternativas (si no se puede acceder a la obra
propuesta):
-
-
-
-
- Bernard MIEGE.Las industrias de la cultura y de la informacin
en Telos, n 29. Accesible en
-
-
-
-
-
http://www.telos.es/anteriores/num_029/index_029.html?opi_perspectivas3.html
Las industriasde la comunicaciny la cultura 38.
-
-
-
-
- Ryszard KAPUSCINSKI:Los cinco sentidos del periodista . Fondo
de Cultura Econmica, 2005. Lectura de la I Parte El Oficio.
Accesible en
-
-
-
-
- http://www.eluniversal.com.mx/graficos/gabiblog/kapus.pdf
Las industriasde la comunicaciny la cultura