Docente: Ivana Nazareno – Web.com
Cómo mejorar el nivel de calidad
de tu campaña en AdwordsMejora tu ranking y ahorra dinero con estos consejos
Temario:
• Cómo afecta el nivel de calidad al ranking del anuncio
• Factores de calidad en tu campaña
• Consejos para aumentar calidad en cada elemento
A cargo de:
Tomás Ortiz
Moderado por:
Claudia Tissembaum
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El ranking de mis anuncios
CPC CalidadX = Ránking
Costo por clic
Precio máximo que
estoy dispuesto a pagar
por la palabra clave.
Factores de calidad
Palabras clave.
Anuncio.
Url de aterrizaje.
Extensiones de anuncio.
AdRank
Cuanto mayor es el
número, mejor posición
en los resultados de
búsqueda.
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El ranking de mis anuncios
CPC CalidadX = Ránking
CPC Calidad Ránking
Anunciante 1 $ 2 3
Anunciante 2 $ 1 9
6
9
MORALEJALa estrategia de costo por clic exige analizar:
• el precio máximo que estamos dispuestos a pagar por cada clic,
• la calidad de nuestra página de aterrizaje y
• cómo se comporta la competencia.
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Calidad, el factor decisivo
• Pagas menos por clic
• Para superar a los
competidores necesitarás
menos CPC.
• Mejores posiciones
• Aumenta tu ranking y, por tanto, la
posición del anuncio.
• Más conversión
• Las búsquedas son más
relevantes y logran mejores
resultados.
• Anuncios más grandes
• Se muestran más extensiones y aumenta
el tamaño en el resultado.
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Cómo saber el nivel de calidad
Accede a tu cuenta
de Adwords.
Entra en la sección de
Palabras clave.
Agrega las opciones de Nivel de
calidad que deses consultar.
Haz clic en el icono de
Modificar columas.1
2
3
4
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Los tres niveles de calidad
Anuncios
Redacción original
sobre mi negocio son
palabras clave.
Qué palabras realmente
definen mi negocio,
productos y servicios
Palabras
claveWeb
Por qué palabras
buscan los usuarios mis
productos y servicios.
Relación entre lo que
digo en el anuncio y lo
que muestra la web.
Contenido relevante,
originales y únicos
sobre mi negocio.
Relación entre palabras
clave, anuncio y lo que
muestra la web.
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Define bien tus palabras clave
Pregunta a tus amigos
y familiares sobre
cómo buscarían tu
producto o servicio
Haz un ejercicio
de búsqueda
de sinónimos y
palabras relacionadas
Observa qué palabras
clave utiliza la
competencia en su web
y sus anuncios
Palabras
clave
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Planificador de palabras clavePalabras
claveUsa el Planificador de Palabras Clave para comprobar
qué busca la gente cuando quiere encontrar negocios como el tuyo
Desde tu cuenta
de Adwords:
Icono de
herramientas
▼
PLANIFICACIÓN▼
Planificador de
palabras clave
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Arma tu plan según las palabras clavePalabras
clave
Selecciona las palabras clave que consideras que definen tus productos y
servicios, el planificador te dará una estimación de impresiones, clics y costes.
Desde el
Planificador:
Seleccionar
palabras
▼
Añadir al plan▼
Resumen del plan
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Palabras
clave
¡Recuerda
que tus
palabras
clave son la
esencia de
tus anuncios
y contenidos
de la web!
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Construye anuncios relevantes
El anuncio debe hablar exactamente
sobre el servicio que ofrecemos de
manera específica.
El anuncio debe hablar sobre lo que la
página web nos va a mostrar, para
evitar la frustración.
Si tienes promociones u ofertas,
destácalas en los anuncios, para
conseguir más efectividad.
Debemos destacar los valores
diferenciales que nos hacen únicos.
1
2
3
4
Anuncios
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Haz anuncios más atractivos
• Utiliza llamadas a la
acción: ¡Llámanos
ya!, ¡Compra online!,
¡Consulta ahora!
Anuncios
Recuerda pensar cómo te gustaría que fuera el anuncio en el caso de
que tú fueras quien necesitara el servicio, ¡no como el propietario del negocio!
• Evita superlativos del
tipo: el mejor, el más,
etcétera.
• Nunca ofrezcas lo que
no das en la página:
ofertas increíbles,
compra online.
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Mejora la calidad de los anuncios
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vacaciones crucero
precios crucero
cruceros económicos
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Viajes, Tours, Vacaciones
Agencia Palenque S.A.www.agenciapalenquesa.com
Ofrecemos un amplio catálogo de
opciones para cada necesidad.
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mayo. ¡Reserva ya tu camarote!
Pa
lab
ras
cla
ve
An
un
cio
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Un anuncio específico para cada servicio
Es fundamental la coherencia entre las palabras clave de cada
grupo de anuncios y los anuncios que forman parte de ese grupo.
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Regalos Personalizados
Elige el mejor regalo en nuestra
tienda, son únicos. ¡Compra ya!
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Sorprende a quien más quieres con
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Organizamos Tu Evento
Cumpleaños, aniversarios, fiestas
de todo tipo. ¡Pregúntanos!
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empresa eventos
organización fiestas
• Un anuncio
específico para
cada servicio o
grupo de servicios.
• El usuario siente
que le ofrecen justo
de lo que él está
buscando.
• Google dará más
calidad al anuncio.
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Construye extensiones de anuncio
Se muestran cuando
el anuncio tiene un
buen ranking.
Aumenta el tamaño del
anuncio hasta el doble
de su formato estándar.
Multiplica las
posibilidades de
conversión en usuarios.
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Qué son las extensiones de anuncioAnuncios
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Llamada y SMS
Texto destacado
EXTENSIÓN
Fragmentos
Precio
Ubicación
Enlaces de sitio
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Hazlo FÁCIL
para quienes
vean tus
anuncios
desde un
teléfono móvil
Anuncios
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Web Mejora la experiencia para el usuario
Si el usuario llega a tu web y encuentra lo que busca de forma
concreta, fácil y rápida con respecto a lo que buscó, tienes
muchas más oportunidades de venta.
• Uso de palabras clave
de la campaña:
relevancia.
• Contenido útil y original.
• Transparencia y
confianza.
• Facilidad de
navegación.
• Velocidad de carga.
• Diseño adaptable a
celulares.
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Web Optimiza los contenidos de tu web
La calidad de tus contenidos es la mejor imagen para quien no
te conoce. Además, aumenta el nivel de calidad de la campaña.
Imágenes propias
y que sean
profesionales.
Ortografía
impecable y
redacción cuidada.
Uso de llamadas
a la acción e
invitaciones.
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Optimiza la web para verla en móviles
Haz una versión para móviles o construye una web que se vea
correctamente en cualquier dispositivo.
45% de usuarios
investigan en móviles
y luego compran
en la computadora40% luego
compran en
la tienda
física
Web
• Si el usuario necesita
el servicio ya, elegirá
una web que pueda
navegar en poco
tiempo y que sea
intuitiva.
• Google premia a las
webs adaptadas con
mejores posiciones
en el buscador.
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¿Sabes que una web que se
actualiza tiene más visitantes?Web
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