Publicid
ad
Viral
Publicid
ad
Viral
Postgrado en Ciencias Administrativas
Especialización Mercadeo para Empresas
Sistemas de Información
Norema Bigott
M. Alejandra Blanco
Haydeé Rodríguez
jj
Una estrategia que basa su mensaje en un hecho, información o evento sorprendente, único, llamativo capaz de generar tal nivel de interés que el receptor
siente la necesidad de transmitirlo rápidamente a otros, creando un crecimiento exponencial en la exposición
de dicho mensaje y la marca a través de las aplicaciones interactivas de la web 2.0
Es publicidad que se autorreplica, se propaga así misma.
Fecha Octubre 2010
Idea ContagiosaIdea Contagiosa
Inusal + original= contagiosa
Orecer:EntretenimientoRecompensaPremios LúdicoConcursos- Premios
FORMATOVideos juegosFlash interactivos
Originalidad
Autorreplicación
El poder del Consumidor
Autorreplicación
Recuperado., Abril 04 2011
Recuperado., Abril 11 2011+ 63 personas+ 63 personas
jj
Canales Virales:
Permiten la interactividad y relacionalidad
InternetCorreo electrónicoRedes Sociales Offline
El receptor siente la necesidad de transmitirlo
Web 2.0
• Vidos de Humor
Tipos de Publicidad ViralTipos de Publicidad Viral
Pásalo
Rum
or O
nlin
e
Viral Incentivado Viral Comprado
Marketing encubierto
Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
Métodos de TransmisiónMétodos de Transmisión
Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
Métodos de Transmisión Métodos de Transmisión
Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
Fases de una campaña viralFases de una campaña viral
INICIO
• Análisis de las oportunidades
• Fijar objetivos y métricas
• Diseñar campaña
• Producir todos los formatos necesarios
• Identificar canales de lanzamiento de campaña– Red de contactos claves– E‘-mail marketing– Redes sociales– Otros medios
Ejecución de la campaña
• Medición continua de resultados y comentarios
• Intervenciones necesarias durante la campaña
• Reportes finales y análisis datos/objetivos
Mix de medios
ATLPrensaRadioTV
El lanzamiento llamado "Movida Fiesta", Ford tomó los 10 primeros vehículos producidos en la planta de Valencia con el objetivo de seleccionar a 10 personas que deseen experimentar sus mejores experiencias en el vehículo y regístralas en redes sociales como movidafiesta.com, Facebook, YouTube, Twitter y FlickR.
"A diferencia de otros programas de pre-lanzamiento, este únicamente está enfocado en redes sociales para conectar a los consumidores en todo lo relacionado al vehículo. Así es como se comunica la gente ahora, y nos da la oportunidad de hablar con ellos directamente por la misma vía, simultáneamente el programa está diseñado para atraer anticipadamente a otros consumidores que se convierten en seguidores de los agentes seleccionados" comentó, Chocrón.Comenzó la Movida Fiesta en Ford Motor de Venezuela. Recuperado en abril, 10,2011, http://clasificadoseluniversal.blogspot.com/2010/05/comenzo-la-movida-fiesta-en-ford-motor.html
jj
Por Ejemplo
Bajo Costo
Mayor exposición
Impacto Máximo
Mayor Exposición
Fácil de Implementar
Recordación
Atemporal
Sin Frontera
Retroalimentación
Ventajas de la Publicidad ViralVentajas de la Publicidad Viral
www.webtaller.com/ www.hipertext.net/ www.puromarketing.com
TVTV FM/AMFM/AM CINECINE
Precios de comerciales
Mientras que
…Solo debes afiliarte a la cuenta
El precio de su distribución (no El precio de su distribución (no producción) en comparación con los producción) en comparación con los medios de comunicación tradicionales medios de comunicación tradicionales es abismales abismal
Bajo Costo
Impacto Máximo
http://www.hipertext.net/web/pag284.htm
Recordación
Mayor Exposición
Fácil de Implementar
Posibilidad de expandir nuestro negocio a cualquier hora, de día o de noche. La eficacia de esta estrategia se basa en acumular un gran número de seguidores leales que estén dispuestos a compartir nuestras mensajes con otras personas.
Posibilidad de reforzar la identidadde la marca. Es importarte ser reconocible, mientras más nos
diferenciemos de la competencia más fácil será que la atención
se centre en nosotros.
Un virus se expande cuando es fácil de transmitir. El medio que lleve el mensaje debe ser fácil de transmitiry replicar.
Sin Frontera
www.hipertext.net / www.youtube.com
Atemporal
Retroalimentación
La existencia de portales como You tubeha eternizado la presencia de determina-das campañas publicitarias en la redactuando como un verdadero archivo histórico. Hace de ellos, documentos atemporales que cada cierto tiempo vuelven a los buzones electrónicos de miles de usuarios en una especie de revivir financiero.
En parte, el éxito de la viralidadpublicitaria se debe a las múltiples
versiones de la campaña, es realizadapor los usuarios con Webcam o
cámaras de video domésticas.Éste hecho contribuye a retroalimentar
la versión original convirtiéndola en una especie de objeto de culto a partir del cual
se generan múltiples remakes.
www.hipertext.net
Dimensión
Formato
Software Filtro
Medición no fiable
Desventajas de a Publicidad Viral Desventajas de a Publicidad Viral
Si el mensaje es “pesado” los usuarios no lo verán ni transmitirán
porque les resulta tedioso esperarque se descargue.
La mayoría de los usuarios no pueden abrir éstas publicidades
desde su oficina porque son filtradospor programas como Firewall.
Es necesario que se envíe en un formato que pueda ser descargado en
la mayoría de los equipos.
Después que el mensaje matrizes enviado desde el servidor no se puede medir con exactitud el nivel
de replica.
“El problema de nuestros tiempos es que el futuro ya no es lo que era”Paul Válery