Técnicas de Relaciones
Públicas dirigidas a los medios de comunicación
Ana Esther García Fdz.Seminario de Campañas y Relaciones Públicas
Técnicas dirigidas a los medios de comunicación
colocar su punto de vista en la agenda de los medios de comunicación.
Hablar teniendo en cuenta el interés público.
Ir al “grano”, sin rodeos.
SIEMPRE decir la verdad.
Tener buena relación con los periodistas.
Objetivo
Debe:
Actualmente…
de lo publicado en los medios de comunicación, proviene de: 50%
Agencias de comunicación
Relaciones Públicas
NO de sus PERIODISTAS
TÉCNICAS1.- Comunicado de Prensa
Proporciona información para ser difundida, que genere interés tanto en los periodistas, como en el público.
- Informativo – Anunciativo- Nota aclaratoria- Declaración Personal – Institucional- Carta abierta- Manifiesto
Comunicado de Prensa
Partes
Cabecera fija (nombre, logotipo, datos del contacto)
Cabecera móvil (fecha en que se desea publicar)
Cuerpo TitularesLeadTexto
Qué-Quién-Dónde-Cuándo-Por quéHechos más importantesDetalles más importantesDatos menos importantes
2.- Comunicado de Prensa Audiovisual
Mayor credibilidad al mensaje “Lo creo, porque lo veo”
Grabación o filmación editadaAgencia de
RRPP experta en el tema.Apoyo de:
Radio
-Comunicación directa-“Voz humana”-Local-Emisoras para audiencias especializadas-30, 45 o 60 segundos
ANR (Audio News
Release)
Comunicación de Prensa Audiovisual
TVVNR
(Video News
Release)
-Audiencia amplia y menos definida-Más elaborado y costoso-Diversos escenarios-2 min, 1 min o 60 seg.
Internet
MNR (Multimedia
News Release)
-Cualidades audiovisuales-Direcciones web más importantes y visitadas-Sala de prensa On-Line-Descargar archivos-60 seg. En un HTML
3.- Dossier de Prensa
Carpeta que muestra la identidad de la organización
Explica con mayor profundidad apoyado de texto, gráficos, fotografías, entre otros.
Material complementario al comunicado y conferencia de prensa
Incluye:
-“Pitch letter”-Comunicado de Prensa-Hoja de datos-Artículos variados de la empresa (misión, objetivos)
4.- Conferencia de Prensa
Comunicación Unidireccional
(enfatiza DIALOGO)Declaraciones
en público
Responder preguntas
Periodistas = canal para que la noticia llegue a la opinión
pública
Instrumento
OFENSIVO o
DEFENSIVO
Difusión rápida y amplia de
información
5.- Sala de Prensa On-Line
BeneficiosSistemas de interacción con públicos claves
Un espacio preparado para enviar información.
Los grandes corporativos cuentan con esta técnica
Permite resumir y catalogar la información adecuadamente
Información más común: Notas de prensa, fototeca y publicaciones
Sala de Prensa On-Line
InconvenientesComunicación unidireccional
Se deben actualizar los contenidos constantemente
Una respuesta fría e impersonal puede crear desconfianza
Requiere un compromiso con todos los públicos, de manera permanente y continua.
No responder preguntas o material de cualquier consulta causa problemas.
Gracias!!!
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