2
Daniel Monleón Escribano @siestanfacilCampus Verano UPV Gandia
Publicidad en buscadores
3
¿QUÉ VAMOS A VER EN EL CURSO?
4
El Plan para hoy..
■ Distinguiremos entre esto..
5
El Plan para hoy…
■ …y esto…
6
El Plan para hoy..
■ …aprenderemos lo que busca la gente…
7
■ Y sí, sabremos cómo ser…
LOS PRIMEROS EN GOOGLE…*
* Aunque igual nos dejamos el presupuesto en el intento…
El Plan para hoy..
80. ¿QUÉ ES SEM?
9
¿Qué es SEM?
■ El E-Marketing es el proceso estratégico de creación, distribución, promoción y generación de valor de bienes y servicios para un mercado objetivo a través de Internet o de otras herramientas digitales.
■ El SEM se debe enfocar siempre como una parte de las acciones de e-marketing
10
¿Qué es SEO?
Fuente: johanacavalcanti.com
11
¿Qué es SEM?
■ El SEM es como se conoce a la promoción en buscadores
■ Se podría definir como publicidad de pago basada en palabras clave
■ Permite al anunciante ofrecer sus productos específicos a un usuario que está buscando exactamente eso en los buscadores
■ La forma de publicidad SEM más conocida son los adwords de Google
12
¿Cómo funcionan los adwords?
■ Las campañas en adwords funcionan habitualmente en base a una selección previa de palabras clave y un presupuesto por clic
■ Sólo se paga si los usuarios hacen clic en el anuncio
■ En función del Coste máximo por Clic y otros elementos como el CTR nuestro anuncio aparecerá mejor o peor situado en los resultados.
13
Antes de una campaña
■ Definición de los objetivos de conversión
¿Alguien va a la clase de Analytics de mañana?
14
Antes de una campaña
■ Definición del público objetivo
■ Ubicación■ Idiomas■ Perfiles de edad
15
Antes de una campaña
■ Creación de la Landing Page
16
Y empecemos..
1. Obtenemos una cuenta de Google Adwords
17
Zona horaria y moneda
2. Configuraremos zona horaria y moneda
18
Palabras clave
3. Elegiremos una serie de términos por los que aparecerá el anuncio con el uso de las herramientas para palabras clave:
■ Herramienta para palabras clave■ Estimador de tráfico■ Y hasta un excel…
19
Palabras clave
■ El sistema informa del tráfico estimado y de la competencia existente.
■ A términos más generales > mayor competencia > mayor coste x clic > más visitas
■ A términos más específicos > menor competencia > menor coste x clic > menos visitas
■ Lo ideal es el punto medio, aunque hay grandes empresas que centran sus campañas en cientos o miles de palabras muy específicas con un coste irrisorio por clic.
■ Cada palabra les da muy pocas visitas, pero como tienen miles de términos, compensa.
20
Palabras clave
■ La concordancia amplia es la configuración predeterminada de todas las palabras clave. Todas las búsquedas realizadas mediante su palabra clave (en cualquier orden o combinación) activarán la publicación de su anuncio.
■ La “concordancia de frase” delimita el alcance al exigir que las palabras aparezcan exactamente en ese orden.
■ La [concordancia exacta] delimita aun más el alcance, puesto que muestra su anuncio cuando se utiliza la frase exacta en la búsqueda, sin ninguna otra palabra antes, entremedio o después.
■ La - concordancia negativa elimina las frases de búsqueda para las que no desea que aparezca su anuncio, como barato o gratuito.
21
Práctica 1
■ Busca palabras clave para:
■ Hotel en la playa de Gandia de 4 estrellas (niños, negocios, relax, familias…)
■ Clínica odontológica con sede en Valencia, Barcelona, y Madrid.
* Necesitarás definir antes el mercado al que te diriges..
22
Tipo de anuncio
Anuncios de texto
■ El anuncio “tradicional” de Google■ 25 caracteres para el título y 35 para el texto y
la url visible■ Es el tipo de anuncio que se muestra en los
resultados de búsqueda
23
Tipo de anuncio
Anuncios de texto. Trucos
■ Incluir precios y promociones■ Uso de frases interactivas (compre, reserva..)■ Relación entre el anuncio y la landing page■ Usa la inserción de palabras clave en el
anuncio y la url visible
24
Tipo de anuncio
Anuncios gráficos
■ Los anuncios gráficos de AdWords son anuncios con imágenes que aparecen en determinados sitios de la Red de Display.
■ Los anuncios son animaciones en formato .gif o flash
25
Tipo de anuncio
Anuncios en Google Imágenes
■ Son anuncios de display que se muestran en Google Imágenes
26
Tipo de anuncio
Anuncios para Móviles
■ Existen posibilidades de anuncios para móviles WAP (tipo texto) y para Smart Phones
■ Los anunciantes que crean campañas específicas para móviles normalmente obtienen un mejor rendimiento de sus anuncios para móviles (menos competencia, llamadas directas..)
27
Tipo de anuncio
Anuncios de vídeo
■ Los anuncios de vídeo pueden ser anuncios de texto o imagen incrustados en vídeos (como los que podemos ver en Youtube)
■ Vídeos promocionados en el propio Youtube o la red de Display
■ Anuncios integrados en otros vídeos■ O banners en formato vídeo para la Red de
Display
28
Tipo de anuncio
Anuncios de vídeo
29
Tipo de anuncio
Y más:
■ Anuncios expandibles, como formato enriquecido del anuncio de imagen
■ Anuncios de producto, para incluir en el anuncio directamente productos del catálogo subidos a Google Merchant Center
■ TV ADS, en USA Google compra directamente espacios publicitarios en TV donde incluye sus anuncios
30
Configuración de la campaña
31
Práctica 2
Siguiendo con la práctica anterior..
■ Agrupa las palabras clave por campañas y grupos de anuncio
■ Crea anuncios específicos para cada grupo
32
Configuración de la campaña
En esta fase elegiremos opciones como:■ Ubicaciones e idiomas■ Redes y dispositivos■ Presupuesto, CPC…■ Extensiones de anuncios..■ Fechas de la campaña■ Programacion de anuncios por horas o por
perfil…
33
Enlazar con Analytics
■ Para hacer un correcto seguimiento de la campaña es recomendable enlazarla con nuestra cuenta de Google Analytics
■ De ese modo, los objetivos que hayamos creado en Google Analytics funcionarán como conversiones para Adwords
34
Optimizador web / Test AB
■ Otra acción recomendable al embarcarnos en una campaña de adwords es el uso de la herramienta de Optimizador web
■ Esta aplicación nos permitirá trabajar con diferentes Landing Pages y detectar cual es la que funciona mejor
35
Optimizador web / Test AB
Fuente: Gemma Muñoz. http://www.territoriocreativo.es/etc/2009/02/experimentando-con-el-test-ab.html
36
Análisis de datos
Fuente: Gemma Muñoz. http://www.territoriocreativo.es/etc/2009/02/experimentando-con-el-test-ab.html
■ Número de Clics: De campaña, anuncio o palabra clave
■ Número de impresiones■ CPC: Coste por clic CTR: Ratio Clic /
impresiones ■ CPM: Para campañas de banners orientadas al
coste por impresión.■ Conversiones: Retorno de la inversión obtenido■ Conversiones post-impresion
37
..y en Analytics
Fuente: Gemma Muñoz. http://www.territoriocreativo.es/etc/2009/02/experimentando-con-el-test-ab.html
■ Número de Visitas: Que será ligeramente distinto a los clics
■ % de rebote■ Objetivos realizados ■ Tiempo medio en el sitio■ Páginas más vistas■ Etc.
38
Muchas gracias!
Daniel Monleón Escribano @siestanfacilCampus Verano UPV Gandia
39
Oficinas Centrales:MASmedios Garcilaso 15B46003- Valencia Spain
Oficinas New York City:675 3rd Avenue, Suite400, New York,N.Y. 10017 U.S.A.
Oficinas