Edu Bayo@edubayo@seoguardianFounder & COO
Cómo investigar a la competencia SEO
2#seo4seos @SEOGuardian
Informes personalizados(Módulo Guardianes) Monitoriza keywords y competidores Análisis sobre más de 40 países Generación semanal SEO y SEM
HERRAMIENTA DE ANALÍTICA SEO Y SEM
[nace: marzo 2010][release actual: 1.5][tecnología: 100% propia][clientes: agencias MKT online, top players internet, pymes][cuentas activas: >9.000]
Información SEO y SEM (Módulo Benchmark) Generación mensual Keyword research (descargable en CSVs) Comparativas con competidores Datos de 5 países (ES; IT; UK; BR; PT) Más de 6 MM de dominios analizados Rankings sobre 60 industrias de cada país (SEO+SEM)
3#seo4seos @SEOGuardian
Caso Práctico:eCommerce Calzado Mujer
4#seo4seos @SEOGuardian
Supongamos que nos encargan:Diagnosticar posicionamiento SEO y SEM global y
detallado de eCommerce para calzado mujer (mercado España)
Identificar competidores SEO y SEM por tipo de producto
Identificar puntos de mejora y oportunidades para una NUEVA tienda online de calzado de mujer
5#seo4seos @SEOGuardian
Premisas del caso de estudio:Ya tenemos las keywords a monitorizarConocemos el mercado de eCommerce de calzado de
mujerEn la fase de proyecto en la que nos encontramos, nos
interesa detectar los sitios con las mejores prácticas para incorporarlas al nuevo sitio web a construir
6#seo4seos @SEOGuardian
Usaremos SEOGuardian para:
monitorizar competidores mediante listas de keywords (diccionarios)
analizar dominios de la competencia
saber la posición en cada línea de negocio de cada competidor
7#seo4seos @SEOGuardian
¿Dónde comprar zapatos de mujer en Internet desde España?
8#seo4seos @SEOGuardian
9#seo4seos @SEOGuardian
¿Cómo analizar tanto competidor? ¿Hay alguien más? ¿Por dónde empezar?
10#seo4seos @SEOGuardian
Seleccionamos un grupo de 9 competidores:Son tiendas online de solo calzado (algunas solo calzado
de mujer)Operan en el mercado españolTienen buen nivel SEO en relación a compra online de
zapatos
11#seo4seos @SEOGuardian
SEOGuardian proporciona información muy útil
Cuando se agrupan keywords en
“clusters” o “diccionarios”Por línea de negocioPor bloques de contenido / seccionesPor el tipo de “landing page”
Cuando se trata distinto las keywords genéricas / semi genéricas separadas del long tail
Cuando se combina lo anterior
12#seo4seos @SEOGuardian
Agrupando las keywords relacionadas con zapatos de mujer
13#seo4seos @SEOGuardian
Diccionarios de keywords específicos para cada caso:
01 Expresiones orientadas a la compra y otras kw Top (100 kw)02 Botas de moda y de vestir (100 kw)03 Sandalias (200 kw)04 Top Marcas Calzado Mujer (200 kw)05 Zapatillas Tennis (150 kw)06 Zapatillas combinadas + “mujer” (200 kw)07 Zapato informal mujer (200 kw)08 Zapatos de vestir (200 kw)
14#seo4seos @SEOGuardian
Usamos una misma cuenta que agrupa toda la info de los 9 informes creados
Aplicamos monitorización semanal
ACCEDED A www.seoguardian.com
[email protected]=seo4seos
(PASE TEMPORAL CONGRESO seo4seos)
15#seo4seos @SEOGuardian
Analizamos informe a informe la posición de cada competidor
Medimos tanto el SEO como el SEM
Rank: #4
16#seo4seos @SEOGuardian
Resultados del análisis
17#seo4seos @SEOGuardian
Ranking SEO de los 9 competidores para cada informe
Datos a 08-Jun-2012
Guardián #1 #2 #3 #4 #5
01 Expresiones orientadas a la
compra (100 kw) spartoo.es sarenza.es shoespanish.com ulanka.com conbuenpie.com
02 Botas de moda y de vestir (100 kw)
spartoo.es sarenza.es saldosdecalzado.com
03 Sandalias (200 kw)
spartoo.es sarenza.es ulanka.com merkal.com zacaris.com04 Top Marcas
Calzado Mujer (200 kw) sarenza.es spartoo.es merkal.com zacaris.com ulanka.com
05 Zapatillas Tennis (150 kw)
spartoo.es sarenza.es merkal.com conbuenpie.com ulanka.com06 Zapatillas
combinadas (200 kw) spartoo.es
07 Zapato informal mujer (200 kw)
spartoo.es sarenza.es zacaris.com
08 Zapatos de vestir (200 kw)
sarenza.es spartoo.es marypaz.com shoespanish.com merkal.com
18#seo4seos @SEOGuardian
Ranking SEM de los 9 competidores para cada informe
Datos a 08-Jun-2012
Guardián #1 #2 #3 #4 #5
01 Expresiones orientadas a la
compra (100 kw) sarenza.es spartoo.es saldosdecalzado.com ulanka.com
02 Botas de moda y de vestir (100 kw)
spartoo.es sarenza.es saldosdecalzado.com
03 Sandalias (200 kw)
sarenza.es spartoo.es saldosdecalzado.com zacaris.com04 Top Marcas
Calzado Mujer (200 kw) sarenza.es spartoo.es zacaris.com
05 Zapatillas Tennis (150 kw)
sarenza.es spartoo.es06 Zapatillas
combinadas (200 kw) sarenza.es spartoo.es ulanka.com saldosdecalzado.com
07 Zapato informal mujer (200 kw)
sarenza.es sarenza.es saldosdecalzado.com
08 Zapatos de vestir (200 kw)
sarenza.es spartoo.es ulanka.com saldosdecalzado.com
19#seo4seos @SEOGuardian
Hemos fijado unas keywords y monitorizamos a 9 competidores…
….pero se guarda información de TODOS los dominios que han aparecido en los SERPS
20#seo4seos @SEOGuardian
Rank01 Expresiones orientadas a la
compra y otras kw Top (100 kw)01 Expresiones orientadas a la compra y otras
kw Top (100 kw) BEST DOMAINS Oportunidad?
#1 spartoo.es spartoo.es #2 sarenza.es sarenza.es
#3 shoespanish.com shoespanish.com
#4 ulanka.com ulanka.com
#5 conbuenpie.com conbuenpie.com
#6 marypaz.com raffaello-network.com
#7 merkal.com marypaz.com
#8 saldosdecalzado.com merkal.com
#9 zacaris.com fosco.es
#10 ebay.es#11 saldosdecalzado.com
#12 twenga.es *#13 zacaris.com#14 zapatos.org#15 lodi.es
21#seo4seos @SEOGuardian
Para cada dominio detectado sabemos con qué URLs ha conseguido posicionarse en cada keyword monitorizada
22#seo4seos @SEOGuardian
No hay que despreciar oportunidades en SEM…
23#seo4seos @SEOGuardian
…o al menos podemos saber la campaña que está usando el competidor
24#seo4seos @SEOGuardian
Un par de cosas más…
25#seo4seos @SEOGuardian
Tarea HorasPreparar diccionarios de keywords
3 h
Identificar y Listar 10 competidores
0,5 h
Crear guardianes en SEOGuardian
1 h
Crear Datos 0 h (via SEOGuardian)Descubrir más competidores
0,5 h (via SEOGuardian)
Analizar info de los guardianes
6 h
Extraer conclusiones para actuar
4 h
Repetir y monitorizar los avances semanalmente
0 h (via SEOGuardian)
OBTENER DATOS tiene que tender a costar cero horas
SEOGuardian es una herramienta que genera productividad
Ideal para Analistas Web / Consultores SEO / Responsables Marketing Online
¿Cuánto ha costado obtener esta información?
26#seo4seos @SEOGuardian
RECORDATORIOObsequiamos con una cuenta ENTERPRISE
PRO durante 2 meses a todos aquellos asistentes al Congreso seo4seos que no hayan
usado todavía la herramienta.