Creaciónde contenido Empaquetado Distribución
Interfazde usuario
UsuarioFinal
Derechos
Cadena de derechos
Grandes Productoras
Productores Independientes
Cadenas En Abierto
Tv de Pago
Cine
Espectro
Cable/SAT
Salas
TV
Pantalla
AudienciaDeportivosAutores…
Control de la Audiencia
Creaciónde contenido Empaquetado Distribución
Interfazde usuario
UsuarioFinal
Derechos
Contenido Generado por
el usuario
HuluNetflix
YouTubeApple
AmazonMySpace
TelecosInternet
PCMóviles
Empresas de servicios
Cadena de derechos
Grandes Productoras
Productores Independientes
Cadenas En Abierto
Tv de Pago
Cine
Espectro
Cable/SAT
Salas
TV
Pantalla
AudienciaDeportivosAutores…
Control de la Audiencia
Reducción (¿destrucción?)
de márgenes
Estrategias de Estrategias de adaptaciónadaptación
Previsiones de Netgem
TV Híbrida
¿Qué es televisión híbrida?
• El uso simultáneo del canal de datos de la TDT junto con el
acceso a las redes.
• Permite promover interactividad verdadera
• Permite a los canales tradicionales “canibalizarse” de manera
controlada e implantar modelos de negocio basados en VOD
• Varios estándares pendientes de consolidar: Canvas, HBBTV....
HBBTV
Abertis forma parte del consorcio
3D
3D• Devuelve el “efecto escasez” y proporciona más control
del producto– El pirateo desde pantalla no sirve en televisores
– Los equipamientos influyen en la experiencia: HD, blueray, tamaño de pantalla.
• Es una apuesta que afecta a el “macrosector”:– para los fabricantes de electrónica (consumo y profesional) es
incrementar la demanda
– EL cine subre precio y reduce la expansión no autorizada del contenido
– El cable encuentra aportaciones de valor para mantener subscriptores y subir ARPU
3D
• Riesgos
– Malos desarrollos técnicos: mala experiencia sensorial, pobre aportación al contenido
– No adaptarse a la televisión social
– Precio de las gafas
Redefinición de ventanas
VOD y cine pueden coincidir en USA
• Cine americano lanzará VOD durante el período de explotación de cine.
• Se prima canales de DVD de alto valor: blockbuster tiene 28 días de ventaja sobre Netflix y Redbox.
Transmedia / Franquicias de Contenido
Franquicias de contenido
“algo que crea valor en múltiples sectores y a través de diversos territorios en un período largo
de tiempo”
Bob Iger, CEO Disney
Franquicias de contenido
Bob Iger, CEO Disney
No me importa si una película de Touchstone hace cien millones de dólares con un coste de
treinta”, “su éxito no alimenta ningún otro éxito en la compañía”
Serie TV
Giras
Discografía
Licencias
Gestión Unificada: Franquicia como gestión de marca
Jenkins y la cultura Convergente
Narración Transmedia
Una nueva estética que ha surgido en respuesta a la convergencia de los medios, que plantea nuevas exigencias a los consumidores y depende de la
participación activa de las comunidades de conocimientos
Narración Transmedia• Es el arte de crear mundos
• Para experimentar plenamente cualquier mundo de ficción los consumidores deben asumir el papel de cazadores y recolectores, pesiguiendo fragmentos de la historia
– A traves de varios canales
– Intercambiando opiniones en grupos virtuales
– Garantizando que todo aquél que invierta tiempo y esfuerzo logrará una experiencia más rica.
Final• No existirá ninguna caja mágica capaz de restaurar el
orden
• Los productores de media sólo lograrán afrontar los problemas actuales renegociando su relación con los consumidores
• El público, con poder gracias a las nuevas tecnologías, ocupando un espacio de intersección entre los nuevos y los viejos medios, exige el derecho a participar en la cultura.