WAP La oportunidad de
convertir el contenido en dinero vendiendo a millones de usuarios móviles
Situación del mercado móvil:
- Cifra global de conexiones móviles GSM & 3GSM op
- La descarga de sonidos, juegos, videos, tonos y logos en el móvil se ha extendido entre más de un 70% de los españoles. (Fuente MyAlert)
- El mercado español de contenidos digitales para teléfonos móviles pasará de 875 millones de euros en 2005 a cerca de 3.200 millones de euros en 2010 (Fuente: Gaptel - Ministerio de Industria).
- Un 35% de los internautas españoles, acude a portales WAP de telefonía para personalizar sus móviles, esta cifra se incrementó en un 30% en el último año, hasta alcanzar los 4,5 millones de usuarios en el primer trimestre de 2006. (Fuente: Nielsen)
Fuente: red.es – Ministerio de Industria
Un breve repaso a las Generaciones de móviles
1ª Generación (1979-1990)
• Comienza el desarrollo celular
• Analógica y estrictamente para voz
• Terminales pesados
Martin Cooper con un Dyna-Tac
2ª Generación (1990-2001)
• Tecnología digital GSM
• Transferencia de datos 9.6 Kbps
• Pantalla Monocromo de hasta 3 líneas
• 1.999 Primeros desarrollos WAP
Ericsson T28
2.5ª Generación (2001-2005)
• Tecnología de datos GPRS
• Velocidad hasta 56 kbps
• Pantallas de hasta 65.000 colores
• Descarga de tonos, imágenes y videos
• 2003 Creación del estandard WAP 2.0
• Aparición Portales WAP (emocion, Vodafone Live!)
Motorola V3
3ª Generación (2005- …)
• Tecnología de datos UMTS
• Velocidad hasta 384 kbps
• Pantallas de hasta 265.000 colores
• Internet alta velocidad (Video Streaming)
• Desarrollo de sitios WAP off-portal
Samsung Z107
SMS
• Compra por impulso (target jóvenes)
• Importe máx. por SMS 1.2 €
• Incertidumbre en el precio
• La imagen se está dañando a consecuencia de las suscripciones no solicitadas.
• Recurrencia baja
WAP
• Creación de comunidades de usuarios
• No existe límite de importe
• Se puede fijar un importe exacto
• Soluciones de protección al menor
• Retorno al Portal después de la compra.
• ARPU un 30% superior. (Fuente Bango)
Modelos de monetizar el contenido para móviles
vs
Las oportunidades de WAP
• El usuario está acostumbrado a pagar por el contenido.
• El móvil es el canal de venta directo al consumidor o ¿directo al bolsillo del consumidor?.
• El 60% de los usuarios que visitan páginas WAP realizan múltiples compras, comparado con el 18% que utilizan los mecanismos de entrega SMS (Fuente: Bango)
• Mayor número de usuarios que en relación a la Web
• La gente le gustar estar a la última en terminales y contenidos para móviles.
• Facilidad de pago (Bango, Mobile365, …)
• El contenido WAP para adulto es el rey (Fuente: Bango, mercado UK)
El modelo WAP Inglés (fuente: Bango)
• 68 millones de móviles para 60 millones de habitantes
• Facturación anual de 1.490 millones de euros
• Diariamente se sirven 41 millones de páginas WAP
• El 70% de ingresos se generan vía off-portal
• Un 43% de tráfico WAP corresponde a contenido para adultos
• Al usuario móvil hay que entregarle lo que está esperando ver, nos podemos ahorrar de poner contenidos superfluos. (Funcionalidad, funcionalidad y funcionalidad)
• WAP no debe significar navegación por Internet sino contenidos en el móvil.
• La experiencia de usuario debe ser “navegar y comprar”.
• Incorporar todas las formas de pago posibles. (factura de teléfono, paypal, tarjeta de crédito, pin prepago)
• Navegación sencilla & Contenido persuasivo y compatible.
• Tener siempre en mente que el sitio WAP sea: fácil, fácil y fácil.
Claves del éxito en el desarrollo WAP
Métodos de desarrollo en Internet móvil
• Fácil de encontrar (Web, prensa, buscadores, …)
• Facilitar el acceso: WAP Push (SMS) o acceso gratuito vía URL.
• Lanzar al usuario desde la Web (Web trigger)
• Incluir herramientas de viralidad dentro del sitio WAP (“Envía a un amigo”)
• Seguimiento de las estadísticas de ventas.
• Asociarse con otros proveedores/promotores de contenidos, venta o intercambio de enlaces.
• Recordar el carácter personal del teléfono móvil.
Claves del éxito en la promoción WAP
• Facilita la identificación de los sitios adaptados para móviles
• Los navegadores WAP lo incluirán por defecto
• Deben cumplir el estándar WAP 2.0 (XHTML-MP)
• Algunas de las empresas que participan en el consorcio mTLD:
Nuevo dominio exclusivo: .mobi
Datos de contacto
Salvador González
Email: [email protected]
Telf.: 935.342.248
Móvil: 676.344.049
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