SER

VEI D

E D

ES

EN

VO

LU

PA

MEN

T E

MP

RES

AR

IAL

maig de 16

ICE

C

Com una empresa cultural pot

utilitzar Google AdWords per

promocionar els seus

esdeveniments (II)

VÍCTOR DE FRANCISCO

vdf@reexporta.com@victordf

• Campanyes a la xarxa de display, remarketing, vídeo i shopping.

2

• Introducció

• Anàlisi i estratègies

• Crear campanyes

• Administrar campanyes

• Remarketing

• Resultats, control i seguiment

PROGRAMA

3

Introducció a AdWords

4

Introducció a AdWords

Ene 2015

Introducció a AdWords – La xarxa de RECERCA

6

La xarxa de DISPLAY (Display Network)

The Display Landscape

Introducció a AdWords

Agencies

Networks

ExchangesDSPs

Technology,

Data and

Analytics

Providers

Agency

Trading

Desks

Technology,

Data and

Analytics

Providers

Technology,

Data and

Analytics

Providers

Ad

ver

tise

rsP

ub

lishers

Au

dien

ce

The Display Landscape

Introducció a AdWords

9

Introducció a AdWords

Introducció a AdWords

800 millUnique users/month

2º

Search Engine

Introducció a AdWords - Video

Introducció a AdWords - Video

Shopping

13

Introducció a AdWords - Shopping

14

Terminologia bàsica

-CPC: el cost per clic.-Impressions: el nombre de vegades que es mostra un anunci. -CTR: percentatge, que es calcula dividint el nombre de clics entre el nombre d'impressions (%).-Campanya: un conjunt de grups d'anuncis (anuncis, paraules clau i ofertes) que comparteixen un pressupost, una orientació per ubicació i altres configuracions. El vostre compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis i d'ofertes que és una part clau de la manera com s'organitza el vostre compte. Cada campanya publicitària està formada per un o més grups d’anuncis.-Oferta de CPM màxim: una oferta que establiu per determinar la quantitat màxima que voleu pagar per 1.000 impressions (vegades que es mostren els vostres anuncis).-Oferta de CPC màxim: una oferta que establiu per determinar la quantitat màxima que voleu pagar per un clic a l’anunci.-URL visible: l'adreça de la pàgina web que apareix al vostre anunci, que normalment es mostra en text de color verd.-URL de destinació: l'adreça URL de la pàgina del vostre lloc web on voleu que s'enviïn els usuaris un cop facin clic al vostre anunci.-ROI: Retorn de la inversió

Introducció a AdWords

15

Segmentar és la clau

A qui?

On?

Quan?

Què Promocionem?

Thinking

AdWords

PAÍS

CLIENT

PRODUCTE

Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya

16

Knowledge

Interest

Discover

Consider

Buy

Branding

Direct Response

Objectius de Display

Què?promocionem

Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya

17

A qui?

Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya

Right person(Audience)

Interests Demographics

geographic

18

Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya

ContentWhere they are

Use web content to reach your

audience at the point of relevancy

AudienceWho they are

Target audience based on

online behavior using cookie

data

Dues formes d’arribar al target la Xarxa de Display

A qui?

ContentWhere they are

AudienceWho they are

Placement

Targeting

Topics

Targeting

Interest

CategoriesKeyword

Contextual

Remarketing

A qui?

Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya

On?

20

Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya

Display planner

On?

21

Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya

Display planner

Quan?

22

Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya

23

Crear una campanya de DISPLAY

Tipus de campanyes

24

Crear una campanya

25

Crear una campanya de DISPLAY - Recomanacions

Configuració

26

Crear una campanya de DISPLAY - Recomanacions

Configuració

27

Crear una campanya de DISPLAY - Recomanacions

Configuració

Rich Media

Banner

Text

Video

Run of

Site(Placement

Targeting)

Topics

Targeting

Cost per ConversionLOWER HIGHER

Interest

Categories

Keyword

Contextual

Remarketing

Co

nve

rsio

n R

ate

LO

WE

RH

IGH

ER

Direct ResponseKeyword Contextual

& Remarketing

Brand ResponseInterest, Placement,

& Topic Targeting

Crear una campanya de DISPLAY - Recomanacions

Configuració

29

Crear una campanya de REMARKETING

Configuració

30

Crear una campanya de REMARKETING

Configuració

31

Crear una campanya de DISPLAY - Recomanacions

Configuració

Rich Media

Banner

Text

Video

32

Crear una campanya de VIDEO - Recomanacions

Configuració

33

Crear una campanya de VIDEO - Recomanacions

Configuració

34

Crear una campanya de SHOPPING - Recomanacions

Configuració

35

Crear una campanya de SHOPPING - Recomanacions

Configuració

https://www.google.es/intl/es_es/ads/shopping/

36

Crear una campanya de SHOPPING - Recomanacions

Configuració

37

Crear una campanya de SHOPPING - Recomanacions

Configuració

38

Configura correctament Google Analytics

Control i seguiment

1. Alta a Google Analytics.

2. Etiquetar totes les planes.

3. Comprovar que tot

funcioni.

39

40

BARCELONA – ALICANTE

902 104 184

Víctor de Francisco

Director de REEXPORTA.

Think About Export,s.l.

vdf@reexporta.com

@victordf

http://www.linkedin.com/company/reexporta.-think-about-export

https://plus.google.com/+reexporta