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Seminario de Planificación de Medios
Módulo 2Medios de Comunicación en Canarias (II) y (III)
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lunes 14 de marzo de 2011
Contenido de la sesión (16:00 - 21:00)
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Empezamos
Televisión
Radio
Cine
Internet
Otros medios
Mesa Comparte
lunes 14 de marzo de 2011
Algunos pequeños detalles para situarnos...
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lunes 14 de marzo de 2011
Pregunta:
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http://www.youtube.com/watch?v=6ILQrUrEWe8
lunes 14 de marzo de 2011
Pregunta:
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http://www.youtube.com/watch?v=6jeOLqabmP4
lunes 14 de marzo de 2011
Pregunta:
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http://www.youtube.com/watch?v=ppgH0aLirF0&feature=related
lunes 14 de marzo de 2011
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¿Los medios están cambiando?
Internet los está cambiando
La gente los está cambiando
lunes 14 de marzo de 2011
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El usuario es el Rey: quiere elegir y puede elegir
lunes 14 de marzo de 2011
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La inversión publicitaria mundial del primer semestre ’10 crece casi un +13%, en Europa un +8,5% y en España un +4,9%
lunes 14 de marzo de 2011
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El acumulado de inversión en los 9 primeros meses es positivo, pero no termina de despegar. Tv, Cine y sobre todo Internet, los únicos que crecen vs ’09.
lunes 14 de marzo de 2011
Televisión
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lunes 14 de marzo de 2011
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Penetración de medios en Canarias
lunes 14 de marzo de 2011
Televisión
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lunes 14 de marzo de 2011
TestViendo esta foto, ¿qué tema de actualidad se les viene ahora mismo a la cabeza?
http://www.youtube.com/watch?v=K7AE7M9Y0Lo&feature=related
lunes 14 de marzo de 2011
TV
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La cobertura más alta y en corto período de tiempoDiversidad de canales y programación: posibilidad de segmentación Alto nivel de impacto: único medios audiovisual junto con el cineEvaluable: Kantar MediaCada vez más alternativas de formatos publicitariosCostosa pero eficienteCostes de producciónPerfecta para apelar a las emociones en campañas de imagenEl zapping...
lunes 14 de marzo de 2011
Evitando el spot convencional...
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http://www.youtube.com/watch?v=7HcAXzoffQA&feature=fvwrel
lunes 14 de marzo de 2011
TV
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Niveles de GRP’sCoste/GRP% CoberturaCoste/punto de coberturaOTS% PT vs DT% Posicionamiento en bloqueNotoriedad
lunes 14 de marzo de 2011
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Perfil algo más jóven y de clase social más baja que en Península
Perfil
lunes 14 de marzo de 2011
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Muy alta penetración en todos los targets de edad y clase social
Perfil
lunes 14 de marzo de 2011
Un poco de historia...
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lunes 14 de marzo de 2011
¿Dónde estamos hoy?
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En 2010 hemos llegado a la “era TDT”
lunes 14 de marzo de 2011
¿Qué es la TDT?
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Es el resultado de la aplicación de la tecnología digital a la señal de televisión, para luego transmitirla por medio de ondas hercianas terrestres, es decir, aquellas que se transmiten por la atmósfera sin necesidad de cable o satélite y se reciben por medio de antenas UHF convencionales.
Lo bueno:
- más canales
- mejor calidad de imagen y sonido
- más servicios e interactividad
En Canarias más de un problema por el camino...
lunes 14 de marzo de 2011
Canales TDT en Canarias
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Canales TDT RegionalesLa 1 La 2
TVE HDTeledeporte
24 horasClan
TelecincoLa Siete
FDFBoing
Telecinco HDCuatro
GH 24 horasCanal+2
Antena 3NeoxNovaNitro
Antena3 HDAntena 3 Canarias
IntereconomíaDisney Channel
La 10 MTV
Cadenas TDT Locales
Gran Canaria Canal 7 Gran Canaria
TIC Canal 8 Canal 4
Nueve TV RTI
Este Canal Mogán RTV (emsisión en pruebas)
Canal 13 (emisión en pruebas) Localia (próximamente)
Lanzarote Lancelot TV
Enjoy Canal L
Nueve TVFuerteventura
Fuerteventura TV (emisión en pruebas) Teledifusión Fuerteventura (emisión en pruebas)
Nueve TV Localia (próximamente)
Tenerife Canal 7
Mirame TV Canal 4
Teidevisión Canal 6 El Día TV Canal 8
La Palma Canal 11
La Gomera RTV La Gomera
RTV Islas Canarias (próximamente) Canal 8 (próximamente)
El Hierro Telelínea (próximamente)
RTV Islas Canarias (próximamente) Canal 8 (próximamente)
La SextaLa Sexta 2La Sexta 3
La Sexta HDGol TV
TV CanariaTV Canaria DosTVCanaria HD
VEO 713 TVAXN
Marca TV
lunes 14 de marzo de 2011
¿Publicidad en TV en Canarias?
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Afortunadamente Sí, pero con limitaciones:
lunes 14 de marzo de 2011
¿Publicidad en TV en Canarias?
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Desde 2005, la cobertura máxima alcanzable ha ido disminuyendo paulatinamente
- Por un lado La1 y La 2 ya no admiten publicidad
- Canal+ pasa a ser Cuatro con más cuota y sin desconexión
- Las audiencias de los nuevos canales TDT sin desconexión crece
- Las audiencias en general bajan por fragmentación de medios
lunes 14 de marzo de 2011
¿Publicidad en TV en Canarias?
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Long tail...
lunes 14 de marzo de 2011
Audiencias: tendencias de cadenas mes a mes
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lunes 14 de marzo de 2011
Audiencias: share por cadenas y franjas
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Audiencias: share por cadenas y targets
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TV en España saturada de publicidad: 330.150 minutos!
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¿Y en Canarias cómo ha empezado el año?
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lunes 14 de marzo de 2011
¿Y cuál es el futuro de la TV?
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Rotundamente NO¿Y cuál es el futuro de la TV?
lunes 14 de marzo de 2011
Deseo de compra de novedades tecnológicas
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Fuente The Cocktail Analysis Estudio Televidente 2.0
lunes 14 de marzo de 2011
El internauta descarga...
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Fuente The Cocktail Analysis Estudio Televidente 2.0
lunes 14 de marzo de 2011
Desde donde se ven los contenidos descargados?
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Fuente The Cocktail Analysis Estudio Televidente 2.0
lunes 14 de marzo de 2011
¿Y cuál es el futuro de la TV?
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Rotundamente NOLa TV conectada a internetLa TV conectada a Internet
http://www.sonystyle.com/webapp/wcs/stores/servlet/CategoryDisplay?storeId=10151&langId=-1&catalogId=10551&categoryId=8198552921644751998&N=4294951424&Name=Internet%20Televisions#googleTVSet
lunes 14 de marzo de 2011
¿Publicidad en TV en Canarias?
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Afortunadamente Sí, pero con limitaciones:
http://www.google.com/tv/
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http://www.amazon.com/gp/video/ontv/start
lunes 14 de marzo de 2011
¿Publicidad en TV en Canarias?
Cofinancia:
Afortunadamente Sí, pero con limitaciones:
lunes 14 de marzo de 2011
¿Publicidad en TV en Canarias?
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Afortunadamente Sí, pero con limitaciones:
El 50% de las TV tendrán conexión a internet en 2014 (sólo faltan 3 años)
lunes 14 de marzo de 2011
Radio
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lunes 14 de marzo de 2011
Radio
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Se pueden alcanzar coberturas interesantesDiversidad de canales y programación: posibilidad de segmentaciónTambién segmentación geográficoInteresante para generar frecuencia con costes relativamente más bajosNo hay un sistema de evaluación “online”Cada vez más alternativas de formatos publicitariosCostes de producción más comedidosPerfecta para complementar un Plan de Medios más amplio
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Penetración de medios en Canarias
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Ligeramente más masculino
Perfil
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xxxxxxxxxxxx
Perfil
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Radio
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Niveles de GRP’sCoste/GRP% CoberturaCoste/punto de coberturaOTSPosicionamiento en bloqueDesconexiones territoriales
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Penetración radio generalista
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Penetración radios temáticas
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Cine
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Cine
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Único medio audiovisual junto con la TVGran calidad de formatoEspectador cautivoAcciones especiales
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Penetración de medios en Canarias
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Perfil
lunes 14 de marzo de 2011
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Perfil
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Cine en Canarias
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MovierecordYelmoCinesa - Discine
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Ejemplo comercialización
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MovierecordYelmoCinesa - Discine
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El futuro
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Hacia el cine digital. En 2009 más del 25% de las salas ya digitalizadas
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Internet
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Razones para tener internet en un Plan de medios
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Penetración de medios en Canarias
lunes 14 de marzo de 2011
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Perfil
lunes 14 de marzo de 2011
Cofinancia:
Perfil
lunes 14 de marzo de 2011
La inversión no para de crecer...
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En 2010 será el tercer medio en inversión publicitaria, en 2012 el 2º y antes de 2020 sin duda será el primero.
lunes 14 de marzo de 2011
Los buscadores (Google) los grandes ganadores
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Viajes, Telecomunicaciones, Automoción...
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Todavía el banner el gran ganador en Display
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lunes 14 de marzo de 2011
Métricas que se usan en el mercado
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Página vistaImpresiónVisitaUsuarios únicosCTRLTRATR
lunes 14 de marzo de 2011
Audimetrías que se usan, a día de hoy, en el mercado
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lunes 14 de marzo de 2011
Modelos de negocio, dependiendo del objetivo
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lunes 14 de marzo de 2011
Visto de otra manera...
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lunes 14 de marzo de 2011
Ejemplito, je,je. Tenemos la siguiente campaña:
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lunes 14 de marzo de 2011
Ejemplito, je,je. Tenemos la siguiente campaña:
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lunes 14 de marzo de 2011
Otro: un cliente invierte 5.000 euros para contratar 1MM de impresiones y su agencia le pasa los siguientes resultados:
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lunes 14 de marzo de 2011
Otro: un cliente invierte 5.000 euros para contratar 1MM de impresiones y su agencia le pasa los siguientes resultados:
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Cofinancia:
¿Cómo saber dónde debe aparecer la campaña?
- con datos de cada soporte (fiabilidad?)- datos contrastados de Nielsen y OJD
Planificación
www.ojdinteractiva.es www.nielsen-online.com
lunes 14 de marzo de 2011
Cofinancia:
¿Cómo saber dónde debe aparecer la campaña?
- analizar los posibles modelos:
Planificación
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Cofinancia:
¿Cómo saber dónde debe aparecer la campaña?
- redes de afiliación, redes publicitarias
Planificación
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Cofinancia:
¿Cómo segmentar?
- contenido- registro (p.ej redes sociales)- frecuencia (nº max.)- por IP- por comportamiento (behavioural targeting)
Planificación
lunes 14 de marzo de 2011
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¿Cómo? Con la información de los adservers (servidores de publicidad) del soporte y de empresas tecnológicas externas:
Optimizar continuamente
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Mesa Comparte
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Mesa ComparteCofinancia:
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GRACIAS!!!Ha sido un placer
mblanco@soportemedia.es620217751
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