Introduccion coolhunting_empresarial_amor_propio_com

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INTRODUCCIÓN AL COOLHUNTING EMPRESARIAL

Introducción al Coolhunting Empresarial

Índice

Bloque I• Situacióndepartida

• Importanciadelbranding

Bloque Iv• Cómoseaplican• Cómoseutilizan

Bloque V• Casosprácticos

• Cuáleselnuevodiscurso

Bloque II• Quiénessomos• Procesodetrabajo• Tipodeclientes

Bloque IIi• Introducciónal

coolhuntingempresarial• Objetivos• Dóndenacenlastendencias• Ciclodevidadelastendencias

SITUACIÓN DE PARTIDA

Bloque Iv• Cómoseaplican• Cómoseutilizan

Bloque V• Casosprácticos

• Cuáleselnuevodiscurso

Bloque i

SITUACIÓN DE PARTIDA

SITUACIÓN DE PARTIDA / entorno

LondonNY

Hong Kong

mundo global

saturación sectores

SITUACIÓN DE PARTIDA / sectores

Marcas

Linealsupermercado

Telefoníamóvil

SITUACIÓN DE PARTIDA / entorno

Introducción al Coolhunting EmpresarialFuente: Mónica Salvador

SITUACIÓN DE PARTIDA / consumidor SIGLO XXI

marcas SIGLO XXI

Fuente: Tendencias21Fuente: Mónica Salvador

SITUACIÓN DE PARTIDA / marcas

Fuente: Puromarketing

SITUACIÓN DE PARTIDA / mensaje

Fuente: Dra. Cristina del Pino

¿QUIÉNESSOMOS?

el valor de lo intangible

Por eso, es cada vez más importante demostrar el valor intangible de la marca

Fuente: mercado.com

¿QUIÉNESSOMOS?

Bloque Iiel valor de lo intangible

Fuente: mercado.com

Amor Propio Comunicación / Quiénes somos

• AMOR PROPIO COMUNICACIÓN es una AGENCIA de BRANDING que se

dedica a CREAR & POSICIONAR MARCAS en el MERCADO GLOBAL

• AMOR PROPIO COMUNICACIÓN NO es una AGENCIA de PUBLICIDAD

CONVENCIONAL

• NUESTRO CONCEPTO de BRANDING se BASA en la BÚSQUEDA DE TENDENCIAS

• AMOR PROPIO COMUNICACIÓN busca demostrar la importancia del valor de lo intangible = Seguro de vida en el mercado global.

• En AMOR PROPIO COMUNICACIÓN posicionamos marcas con un EQUIPO MULTIDISCIPLINAR. Desde sociólogos, coolhunters, productores audiovisu-ales, diseñadores = POSICIONAMIENTO 360º

Amor Propio Comunicación / Quiénes somos

APPLE = DISEÑO & INNOVACIÓN VOLVO = SEGURIDAD

Amor Propio Comunicación / Proceso de trabajo

FASE 1

FASE 2FASE 3

INVESTIGACIÓN

ejecución 360ºanálisis

• Prensa• Eventos• RRPP• Stands• Publicidad

convencional

SOCIÓLOGOS&COOLHUNTERSdetectanlosVALORESDIFERENCIALES&VENTAJASCOMPETITIVASydesar-rollanAUDITORÍASDEMARCA

Pendientedelastendenciasyoptimi-zaciónderesultados.Vueltaaempezar.Constantereciclaje

• Producciónaudiovisual

• Branding2.0• Promociónpuntode

Amor Propio Comunicación / Qué es el branding I+D+I

¿QUÉ ES EL BRANDING I+D+i?

Hacer MARCA no es algo ESTÁTICO

Esta en conexión con su entorno social y económico

Amor Propio Comunicación / tipo de clientes

Bloque IIi

EN ESTE PROCESO DE HACER BRANDING...

Introducción al Coolhunting Empresarial / Qué es un COOLHUNTER?

Daniel Córdoba

Introducción al Coolhunting Empresarial / ¿Qué es un cazador de tendencias?

¿Qué es el Coolhunting Empresarial?

¿Qué es un cazador de tendencias?

Coolhuntingesun términoenelmundodelmarketingy lapublicidad,quesepuede traducircomo«cazadetendencias».Eltrabajoserefiereahacerprediccionessobrecambiososurgimien-tosreferentesalaculturadelconsumismoylamoda.Estainformaciónhatenidoungranimpactoparaayudaraempresasaestarpreparadosparaaprovechartendenciassociales.Quienessededi-canaestosedenominanCoolhunters(«cazadoresdetendencias»).

Un cazador de tendencias es ante todo, un investigador social, con gran capacidad de anali-zar y cuestionar constantemente su entorno, todo para estar un paso más adelante del presente. Fuente: Daniel Córdoba-Mendiola, Coolhunting

Fuente: Daniel Córdoba-Mendiola, Coolhunting

Introducción al Coolhunting Empresarial / Objetivos

Objetivos

1. Detectar,identificaryanalizartendencias.2.Informaciónútilyrelevanteparanuestraorganizaciónonuestrosclientes.3. Anticiparnos a nuestra competencia, detectando lo que demandarán los

consumidores en el futuro.4.Detectaroportunidades de negocioquepodamosaprovechar.5.Identificar las amenazas que aparezcan, cuantificando su impacto en nuestro

negocioy/oeldenuestrosclientes.6.Detectarnuevos nichos de mercado dondeposicionarnosantesquelacompe-

tencia.7. Aprovecharcomercialyeconómicamentelastendenciasdetectadas.

Fuente: Daniel Córdoba-Mendiola, Coolhunting

Introducción al Coolhunting Empresarial / Objetivos

Introducción al Coolhunting Empresarial / Dónde nace lo cool

Hong Kong

Berlín

HotspotHUB

Mombay

NYLondres

Introducción al Coolhunting Empresarial / Los HUB

HUB Nacionales - Lavapies, Madrid

HUBNacionales-ElRaval,Barcelona

Introducción al Coolhunting Empresarial / Quién produce lo COOL

Subcultura RAP

LilWayne

Rihanna

F.Alonso

HUBSINNOVATORS

F.Alonso

Introducción al Coolhunting Empresarial / Ciclo de tendencias

HUBSINNOVATORS PASARELA

PrescriptoresEARLYADOPTERS TOPSHOP/

CICLO DE TENDENCIASDónde nace

Dónde mueren

London,Shoreditch

London,CamdenTown

KateMossRihanna

Introducción al Coolhunting Empresarial / Early Adopters

A EARLY ADOPTER es un cliente temprano de una determinada empresa, pro-ducto o tecnología; en la política, la moda, el arte y otros campos, esta persona se conoce como un creador de tendencias.

MACROTENDENCIAS

Introducción al Coolhunting Empresarial / Tipo de tendencias

Los HYPES

Son laspropuestasqueaparecenenelmercadoenunmomentodeterminadoyseponendemodasinunarazónaparente.Siestánalineadosconlasmacro-tendenciasseconsolidarán,sinodesaparecerán.

MACROTENDENCIAS

Bloque III

TODO ESTO ESTÁ MUY BIEN PERO...“CÓMO SE APLICAN, COMO SE UTILIZAN, CÓMO LO HACEMOS”

Cómo lo hacemos / Viajes

BERLÍN, 2012 HONG KONG, 2012 LONDRES, 2013

oporto, 2014

Cómo lo hacemos / Formación

Shopper&Trends, 2014

Curso Saint Martins de Londres, 2013

Cómo lo hacemos / Formación

Cómo lo hacemos / Trend TourTrend Tour Londres, 2011

Cómo lo hacemos / RASTREO DIGITAL

Cómo lo hacemos / Prensa especializada

Cómo lo hacemos / Cultura general

ORANGE IS THE NEW BLACK

Master Chef

Impresora 3D

Cómo lo hacemos / Cultura generalMaster Chef Bloque IV

Pero hablando de tendencias...¿cuál es el nuevo discurso?

¿Cuál es el nuevo discurso?

FuimosCOOLperoyanolosomostanto

¿Cuál es el nuevo discurso? ¿Cuál es el nuevo discurso?

NORMECORE-CampañaChanel

Marzo2014,fashionhitssupermarket

TRASNGÉNERO

SMODA-Septiembre2014

HUMILDAD

SMODA-Diciembre2013

NORUIDO

SMODA-Julio2014

¿DÓNDE SE VE?NEOSEXUAL

MarcaUnionBoxerNeosexual

¿DÓNDE SE VE? ¿DÓNDE SE VE?

AnuncioUrbanSamurai

CampañaCortefiel

NEOSEXUAL

¿DÓNDE SE VE?cuerpos

TOPMODELS/AÑOS90

¿DÓNDE SE VE?

¿DÓNDE SE VE?cuerpos

VictoriaBeckhamsehasabidoadaptaraltiempo

ANTES DESPUÉS

¿DÓNDE SE VE?

TRASNGÉNEROAndrej Pejic

¿CÓMO AFECTA A LAS MARCAS?

ANIVELTIPOGRÁFICO

LANUEVAESTÉTICAHALLOWEEN

ReportajeSMODA.octubre2014

ANIVELTIPOGRÁFICO

BANCOSABADELL

CampañaCreer.

TIPOGRAFÍAGÓTICA

INTERVENCIÓNENELPUNTODEVENTA

STANDSStand Mahou Milessime 2014.

Milessime 2014.

¿CÓMO AFECTA A LAS MARCAS?STANDS/MADERA

StandAlimentaria2014. StandAlimentaria2014.

¿CÓMO AFECTA A LAS MARCAS?PHOTOCALLVEGETAL

HOSS INTROPIA LOEWE

¿CÓMO AFECTA A LAS MARCAS?TENDENCIAVEGETAL

ANA LA SANTA

OFICINAS

PROPUESTAOFICINASCAJARURALSIGLOXXI

OFICINAS

ACCIONESFOODTRUCK

MADREAT

ACCIONES

RESTAURANTES

PORK - BARCELONA

ACCIONES

ACCIONESRESTAURANTES

L`EGGS - BARCELONA

ACCIONES

CULTURAACASAFestival Domestic en Palma de Mallorca

ACCIONES

TRABAJOARTESANAL

IKEA, Hong KongMónica García

Lastendenciassonunacuestióndeempresaqueafecetanalosrecursoshumanos

Ale, pero !qué niño más guapo tienes¡Si, bueno que puedo decir yo...

el amor de mi vida, mi Amor PropioAyyy... ¡Ya lo tengo¡ ¡Ya lo tengo!

Ya tengo el nombre

Amor Propio, un homenaje diario a mi hijo Álvaro Nuño

Alejandra Nuño Acebaldireccion@amorpropiocomunicacion.com

622 032 734

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Presentations & Public Speaking