Post on 02-Jul-2015
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Redacción Publicitaria
UNIVERSIDAD DE SAN MARTIN DE PORRESFACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION DE TURISMO Y PSICOLOGIA
ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION
VI Ciclo 2010-II
Davide Solari Davide Solari
OPORTUNIDADES – OOPORTUNIDADES – ORENOVACION/CAMPAÑASRENOVACION/CAMPAÑASLIBERTAD/CATEDRALIBERTAD/CATEDRAJUVENTUD/ESTUDIANTESJUVENTUD/ESTUDIANTESINTERES/ESTUDIANTESINTERES/ESTUDIANTES
AMENAZAS- A AMENAZAS- A EXIGENCIAS OTROS EXIGENCIAS OTROS CURSOSCURSOSDISTRACCION/JUVENTUDDISTRACCION/JUVENTUD
FUERZAS – FFUERZAS – F34 AÑOS/ EXPERIENCIA34 AÑOS/ EXPERIENCIAGrey Perú, Publicitas Imaa, Grey Perú, Publicitas Imaa, Inc. Internadina de Inc. Internadina de Publicidad, JWT, Atisa Publicidad, JWT, Atisa Publicidad, Target Wordwide Publicidad, Target Wordwide Partners, DS y Asoc iadosPartners, DS y Asoc iados11 AÑOS EN LA USMP11 AÑOS EN LA USMPINVESTIGO/INVESTIGOINVESTIGO/INVESTIGOESCUCHO A LOS DEMASESCUCHO A LOS DEMAS
DEBILIDADES – DDEBILIDADES – DDISPERSODISPERSODISLEXICODISLEXICO
MATRIZ MATRIZ FODAFODADSMDSM
OPORTUNIDADES – OOPORTUNIDADES – O• RENOVACION/CAMPAÑASRENOVACION/CAMPAÑAS• LIBERTAD/CATEDRALIBERTAD/CATEDRA• JUVENTUD/ESTUDIANTESJUVENTUD/ESTUDIANTES• INTERES/ESTUDIANTESINTERES/ESTUDIANTES
ESTRATEGIAS - FAESTRATEGIAS - FAUsar Las FuerzasUsar Las Fuerzas
Para Evitar Para Evitar Las AmenazasLas Amenazas
ESTRATEGIAS - DOESTRATEGIAS - DOSuperara Las DebilidadesSuperara Las Debilidades
Aprovechando Las Aprovechando Las OportunidadesOportunidades
AMENAZAS- A AMENAZAS- A EXIGENCIAS OTROS EXIGENCIAS OTROS CURSOSCURSOSDISTRACCION/JUVENTUDDISTRACCION/JUVENTUD
ESTRATEGIAS - FOESTRATEGIAS - FO USAR LAS USAR LAS
FUERZAS FUERZAS PARA PARA APROVECHAR APROVECHAR LAS LAS OPORTUNIDADESOPORTUNIDADES
ESTRATEGIAS - DAESTRATEGIAS - DAReducir Las Debilidades Y Reducir Las Debilidades Y
Evitar Las AmenazasEvitar Las Amenazas
DEBILIDADES – DDEBILIDADES – DDISPERSODISPERSODISLEXICODISLEXICO
MATRIZ MATRIZ FODAFODADSMDSM
FUERZAS – FFUERZAS – F34 AÑOS/ EXPERIENCIA34 AÑOS/ EXPERIENCIAGrey Perú, Publicitas Imaa, Grey Perú, Publicitas Imaa, Inc. Internadina de Inc. Internadina de Publicidad, JWT, Atisa Publicidad, JWT, Atisa Publicidad, Target Wordwide Publicidad, Target Wordwide Partners, DS y Asoc iadosPartners, DS y Asoc iados11 AÑOS EN LA USMP11 AÑOS EN LA USMPINVESTIGO/INVESTIGOINVESTIGO/INVESTIGOESCUCHO A LOS DEMASESCUCHO A LOS DEMAS
Pareciera que la publicidad es solo
una profesión de formas Hay que decir lo mismo que se dice hace 100 años de una «forma diferente».
la publicidad es un intercambio de estructuras
Incertidumbre – Inferencia- Descubrimiento
Entre una marca y una persona
¿Qué me quizó decir? MCP– Busco en MLP –
Me Sorprendo al descubrir = aprendo y “grabo” en mi MLP
El trabajo publicitario es un “círculo virtuoso”
Textos aprobados por el anunciante
Al aire
Producción
RealizaciónAprobación por el
Anunciante
Colocación
ConexiónMarca/persona
Estrategia
Espectador Protagonista
Antropólogos
Psicólogos
Sociólogos
PublicistasAntropologíaPsicologíaSociologíaLetras (Literatura, periodismo)
Artes(Plásticas, música, cine)
Periodistas
OBJETIVOS
Objet ivo Específico:Conocer las diferentes técnicas de redacción y característ icas de los medios para usarlas en la comunicación con un target group definido.
•Objetivo General : Motivarlos a descubrir su capacidad para
crear textos creativos y publicitarios independientemente de que opten por un área diferente dentro de una agencia de publicidad o una empresa de comunicaciones .
TRES NOTAS EN REGISTROS:EXAMEN PARCIAL, EXAMEN FINAL y …
PRÁCTICAS INTEMPESTIVAS ( imprevisto, inesperado, inopinado)
… PRÁCTICAS
MATERIAL PARA EL CURSO:
2.MATABURROS ( Diccionario de la Real Academia)3.SEPARATAS4.CUADERNO DE APUNTES
www.latinspots.com.arwww.adlatina.com.arhttp://www.elcastellano.org
Camilo José Celá 1916-2002
Premio Nobel de literatura 1989
El poder de las palabras
“Internet tiene la virtud de devolver a las nuevas generaciones el gusto por la lectura”
“A fines del siglo XXI sólo habrán tres idiomas: el inglés, el chino y el español”
Camilo José Celá y Marina CastañoEn 1989
Se casaron en 1991
La familia de Pascual Duarte (1942). La colmena (1951 publicada en Bs Aires. San Camilo, 1936 (1969), Mrs. Caldwell habla con su hijo (1953), Oficio de tinieblas-5 (1973), y Cristo versus Arizona (1988). Fundó la revista Papeles de Son Armadans (1956) Viaje a la Alcarria (1948), Del Miño al Bidasoa (1952). Pisando la dudosa luz del día /poesía (1945), María Sabina / teatro (1970). Diccionario secreto (1968 y 1971). Premio Nobel de Literatura en 1989, y el Premio Cervantes en 1995.
Luis Velezmoro Morales“Publicidad Cama adentro”
El poder de las palabras
Cita a Umberto Eco: “…las computadoras están haciendo regresar al ser tipográfico de su estado de animal óptico, pues ahora lee reportes, manuales, pantallas, videotextos, etc.”
La publicidad: una profesión …de profesiones.
...la publicidad es una profesión formada por
Henry MillerTrópico de Cáncer (1934),
Primavera negra y Trópico de Capricornio El coloso de
Marussi, La pesadilla del aire acondicionado. La trilogía La
crucifixión rosada formada por Sexus (1949), Plexus (1953) y Nexus (1960); Big Sur y las
naranjas del Bosco, El mundo de D.H. Lawrence (1980).
abogados fracasados,
escritores frustrados, alcohólicosy artistas decadentes…
La publicidad: una profesión …de profesiones.
...los publicistas tienen la misma misión que los maestros de escuela,
Marcal Moliné
deben enseñar los beneficios de los productos de manera sorprendentesorprendente para que así las personas aprendan lo que más les conviene .
...puedes conseguir realmente buenos talentos de fuentes inesperadas,
Adrian HolmesChairman mundial
de Lowe
La publicidad: una profesión …de profesiones.
de alguien que trabaja en teatro, o era un abogado, o un psicólogo, que quiera hacer algo diferente, y que pueden llegar a ser buenos creativos.
… Esa sería una forma de asegurarse de que el trabajo que se produzca sea novedoso y diferente.Adrian Holmes
Chairman mundial de Lowe
La publicidad: una profesión …de profesiones.
LA GRAN IDEA
… una «gran idea» es aquella que es original, que provoca envidia en otros directores de arte y
en los redactores de textos publcitarios, corresponde perfectamente a la estrategia
creativa y mercadologica y puede emplearse durante treinta años.
David Ogilvy
FORMATO DE ENCABEZADO PARA TODO DOCUMENTO
¿POR QUÉ?Porque el TRABAJO CREATIVO es parte de un trabajo en equipo: 1.-EN LA AGENCIA: Planificador Estratégico, Cuentas, Medios y Departamento Creativo: Gráficos, Productores, Realizadores, Directores, Fotógrafos, Actores, etc.2.-EN EL ANUNCIANTE: Brand Manager, Gerente de Marketing, Gerente de Ventas, Gerente General… etc.
Prácticas, exámenes, guiones para TV o radio, textos para prensa, gráficos e internet,
material P.O.P… TODO
FOR
MA
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