Publicidad On Line

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• La publicidad en línea está apunto de convertirse en elsegundo medio publicitariomás grande del mundo (detrásde la TV) en el año 2013.(Fuente: Magna Global de Interpublic)

• El gasto de publicidad online superaríala barrera de los $100 mil millones dedólares, alcanzando un total de US$103 mil millones en el 2015, debidoprincipalmente a la expansión de lapublicidad ON LINE.

• La inversión publicitaria On Line crece, pero losanunciantes no están ampliando su presupuesto, le estánquitando inversión a la TV y Prensa (Asociación Europea dePublicidad Interactiva).

• La inversión publicitaria se sigue expandiendo, pero acosta de otros medios (TV y Prensa).

• En Latinoamérica el presupuesto destinado a publicidadon line es menor, siendo el promedio de 3%.(Fuente: Portal Interaxion)

• El aumento de número deinternautas y la expansión de labanda ancha, y el aumento denuevos formatos, están siendofactores decisivos a la hora de lainversión en los medios digitales.

• La tendencia indica que los mediosdigitales se están transformando enla principal fuente de crecimientodel gasto en publicidad.

• Esto se debe a: smartphones, notebooks más baratas,banda ancha más rápida y conexiones Wi-Fi.

• Hay una correlación positivaentre la penetración de labanda ancha que tiene un paísy la participación de lainversión publicitaria eninternet.

• La cantidad de tiempo que gastan los usuarios en línea está aumentado cada año.

• Se prevé que la inversión publicitaria on line crezca un68% en los próximos 3 años en Europa.

• La media en Europa es que el 51% del presupuesto deinternet se “roba” de otras campañas.

• La TV es la más afectada debido a que es un medioque está saturado y vive un proceso de fragmentacióncon la aparición de un número mayor de canales porlo que el impacto de publicidad es cada vez menor.

Fuentes: www.interaxion.pe / www.andaperu.org

PUBLICIDAD ON LINE Y AUDIENCIAS EN PERÚ

• En el caso de Perú, la inversión on line vienecreciendo, pero aún no guarda relación con el tiempoque los peruanos destinamos a internet.

• Usuarios de internet en Perú: 8’000,000 aprox.

• En el año 2010 la inversión en Publicidad On Line

ascendió a US$ 16.2 millones (sin contar Google niRedes Sociales).

• Representa un 23% másque el año 2009.

• Este incremento se debe principalmente al aumento delas cantidad de personas que acceden a internet.

• A octubre 2010, la cantidad usuarios únicos queaccedieron desde el Perú a los portales locales ascendió a9’220,841 (Según IAB Perú). Cantidad que representa un 45%más, en comparación a enero donde se tenía 6’355,553.

• El site de El Comercio con 1.96 millones de usuariosúnicos a enero del 2010 creció un 63% a noviembre de ese

año, alcanzado los 3.19 millones de UU.

CUANTO TIEMPO SE LE DESTINA A INTERNET

COMPARADO CON OTROS MEDIOS (Lima)

• Internet tiene un 15%. Publicidad exterior 16%. Revistas 9%. Sólo es superado por la TV abierta (24%) y la Radio (21%).

• El éxito de la publicidad on line depende del tipo de campaña y de los objetivos propuestos.

• No se trata sólo de incluir a internet en la pauta de medios. Hay que fijar objetivos claros. Qué se quiere lograr.

• Recordación (Top of Mind), incrementar las ventas, llevartráfico a su web, captar base de datos, aumentar lastransacciones on line, etc.

• De acuerdo a los objetivosse podrá realizar unacompra adecuada deespacios y el monitoreoserá más eficiente.

Medios digitales

NUEVOS TÉRMINOS. NUEVAS IDEAS. NUEVOS PÚBLICOS.

Comunidades

Redes Sociales

e-commerce

Bloggers

• Videos.

FORMATOS

• Flotantes (Layers).

• Banners. • Auspicios.

• Botones.

• Desplegables.

• Take Overs.

• Entre otros.

PERU: 29.2 MM de habitantes (est. 2009)

8.6 MM de usuarios de Internet

29.5 % penetración

Fuentes: INEI – estudio a dic. 08, Ipsos Apoyo, opinión y Mercado

LIMA: 8.4 MM de habitantes

4 MM de usuarios de Internet

47.5% penetración

•El internauta limeño se conecta en promedio 14 veces al mes

•En el NSE A 25 veces

El 59% de los limeños entre 8 y 70 años son usuarios de Internet. En el NSE A es el 89%.

http://www.internetworldstats.com/

PERÚ ocupa el 6to lugar en Sudamérica.

Formatos

728 x 90 240 x 90

240 x 200

Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios en el tamaño y/o ubicación.

Expandible en Portada (985 x 400) – Ubicación *

Formatos

Take Over / Despliega en toda la pantalla y termina en banner 240 x 200

Formatos

Presencia en Versión Móvil de la WEB

Formatos

Textlinks

Home MSNSuperbanner 728x90

Showcase 300x250

Down showcase 300x60

Video Ad

Formatos

Windows Live Hotmail

Showcase 300x250

Sent Mail 300x250 / 300x600

Skycrapper 160x600

Formatos

Windows Live Messenger

Halfbanner 234x60

MSN Today 180x150

Textlinks

Showcase 300x250 - Webcam

Formatos

728X90 120 x 600

120x240 300 x 250

Formatos

210 x 245 Expandible con sonido

Hacer click en la imagen para ver la pieza

Formatos

950x400expandido

950x30Sin expandir

Formatos

300x102

980x700 a pantalla completa

Formatos

Banner ExpandibleFormatos

Hacer click en cualquier imagen pata desplegar la pieza

Formatos

INDEX – FBS + LAYER + WS + Interior

Formatos

SELECCIÓN DE MEDIOSCAMPAÑA PUBLICITARIA

OBJETIVOS

• Dar a conocer el cumplimiento de las obras,megaproyectos, servicios de SEDAPAL.

• Promover las obras y servicios en las diferentes plataformas existentes en la internet, de acuerdo a nuestra estrategia de comunicación.

• Establecer una comunicación directa con los clientes para difundir los mensajes de Sedapal.

• Uso de Webs con gran credibilidad que cuentan con un númeroimportante de visitantes, asiduos de información, y de buenaubicación en el ranking.

• Uso de formatos innovadores, atractivos y de buen % de CTR.(Click - Through Rate).

• El tiempo de duración de la campaña podría ser de 3 meses. Sedeben entregar reportes semanales de impresiones y CTR para irmonitoreando la campaña.

• La selección de páginas dependerá del Target.

PLANTEAMIENTOS

• La selección de medios de acuerdo a los objetivos y altarget podría comprender: portales noticiosos, deportivos,variados, redes sociales, correos personales y blogs queestán orientados a todo tipo de internauta.

• De acuerdo el target se puede proponer una gran exposiciónen portales segmentados, pero que en suma cierran elcirculo, comunicando el mismo mensaje de la campaña enmedios masivos.

PLANTEAMIENTOS

Site targeting

Estos son algunos de los medios que se podrían utilizar de acuerdo a los objetivos que tenga la campaña.

CONCLUSIONES

• Objetivos definidos.

• No importan tanto la edad, sexo y NSE. Sí, los interesesde las personas.

• Creatividad enfocada: ON LINE.

• Experimentar, arriesgar, medir y corregir.

• La gente está ON LINE y las marcas deben estar dondeestá su público objetivo.

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