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SEO real en Español Hoy
Carlos Chacón
SEOCharlie
Seocharlie.com
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Puntos a considerar1. La internacionalización del SEO2. La problemática del keyword research en
Español3. Los países, los dominios y el hosting4. Un proyecto SEO en práctica en Español
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Quién Soy?
seocharlie.com/blogtwitter.com/seocharlie
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Algunos Proyectos
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Experiencia Casos
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1. La internacionalización del SEO ¿Que es la internacionalización?
“La internacionalización es la necesidad de buscar nuevos mercados como respuesta a la fuerte competencia dentro de nuestro mercado natural.”
http://www.cecoma.org/index.php?Itemid=50&id=202&option=com_content&task=view
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Ventajas: acceder a otros mercados
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Desventajas: Mayor Competencia
“Informe Search Marketing en Argentina: (State of the market), demostró que a finales del 2008 ya había en Argentina más de 70 empresas oferentes de servicios de Search Marketing, de las cuales el 75% son pequeñas empresas.”
http://www.abigdoor.com/2009/02/26/informe-search-marketing-en-argentina-state-of-the-market/
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SEO en el mundo (1996)
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Search Engine Watch (1997)
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Influencia
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Y Latinoamérica?
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Significado SEO Wikipedia (2004)
“El posicionamiento Web es la técnica que pretende ubicar páginas Web en determinadas posiciones de los buscadores Web, habitualmente posiciones elevadas.”
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Wikipedia Hoy
“El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes Motores de Búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software.”
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Cómo lo define Google?
“SEO son las siglas en inglés de "optimización de motores de búsqueda" (Search Engine Optimization) o de "optimizador de motores de búsqueda" (Search Engine Optimizer)”
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Y algo más…
“Contratar a un SEO es una decisión muy importante que puede mejorar su sitio y ahorrarle tiempo, aunque también se arriesga a dañar su funcionamiento y reputación. Asegúrese de averiguar tanto las posibles ventajas como los daños que un SEO poco solvente puede provocar en su sitio…”
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SEO en Buscadores (Español)
3,910,000
14,300,000
853,000
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OjoBuscador (2006)
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SES Latino (2006)
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Eventos SEO/SEM en Español
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Recursos SEO (blogs)
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Material SEO en Español
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Hechos #1 El SEO en español es reciente El SEO en español es influenciado El SEO en español tiene pocos referentes
“veteranos”
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No obstante… Existe potencial SEO en Latinoamérica Todos hablan de SEO cada día más Hay excelentes profesionales en la región
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Atributo #6 de las empresas excelentes
“Zapatero a tus zapatos (hacer lo que se sabe
hacer)”
PETERS y WATERMAN en su libro "En busca de la excelencia"
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2. La problemática del keyword research en Español
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Por qué es “problemático”? El idioma Español no es el “oficial” de Internet No muchas herramientas disponibles Los acentos y otros Se trata de “cómo busca la gente” y no “como
busco yo mi propio sitio” Es el paso más importante en el proceso SEO
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Tres herramientas disponibles Google Trends WordTracker Keyword Discovery
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Google Trends
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Google Trends en Español
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WordTracker
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WordTracker en Español
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Keyword Discovery
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Hechos #2 Existen pocas herramientas disponibles Las herramientas para KR son muy limitadas Obtenemos resultados “pobres”
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Sin embargo… Tenemos acceso a las más relevantes Algunas de ellas mejoran “día con día” Obtenemos algunos resultados
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No debemos olvidar Tomar en cuenta los acentos El efecto “Long-Tail” o “cola-larga” Las variaciones del idioma como tal Ni muy genérico ni muy segmentado
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TuBabel.com
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3. Los países, los dominios y el hosting
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Latinoamérica en Números Compuesta por 21 Países Población aproximada 569 millones Idiomas principales: español y portugués Ciudades más aglomeradas: Ciudad de
México, Sao Paulo, y Buenos Aires
http://en.wikipedia.org/wiki/Latin_America
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Usuarios de Internet
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Penetración de Internet
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10 países más activos
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Internet en Latinoamérica
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Qué ventajas obtenemos? Un solo mercado Dominios locales para mercados locales El mismo idioma (aunque con leves
diferencias) Alta penetración a Internet Posibilidades de conocer personalmente las
principales ciudades
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Dominios Locales
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Comprar dominios locales?
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Y ellos; cómo lo hacen?
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Costos en la región
Más de $200 US Anuales
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Sí, pero…
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Posibles Soluciones1. Subdominios (ar.misitio.com)2. Subdirectorios (www.misitio.com/ar)
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Hechos #3 Dominios locales incrementan tráfico local Un solo dominio podría tener efectos similares
con la utilización de subcarpetas o subdominios
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Un hosting para cada país?
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Web Hosting en Argentina
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Compañías de Hosting en la región México 383 Argentina 230 Perú 133 Colombia 132 Venezuela 85 Costa Rica 84 Chile 72 Panamá 62 Uruguay 54 Ecuador 47
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Hechos #4 Un hosting para cada sitio Geolocalizado es lo
recomendado Servidor dedicado si es posible Estrategia de enlaces única
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4. Un proyecto SEO en práctica
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Historia (2004-2005) Nace en Diciembre de 2004 Enlista una docena de Universidades Privadas Sitio Plano (.html) Se compra tráfico por medio de Google
Adwords Optimizado para Buscadores
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Primera Versión del Directorio
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Tráfico Primer Año
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Segundo Año (2006-2007) Cambio de diseño Incorpora un CMS (PHP) Se agregan anuncios de Google (Adsense) Se posiciona orgánicamente
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Segunda Versión 2.0
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Tráfico Segundo Año
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Tercer Año (2007-2008) Se inicia la venta de Publicidad Dos cambios de diseño Enfoca en “Web 2.0” Incorpora a Redes Sociales Pauta en Medios Tradicionales
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Segunda Versión 2.1
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Tercera Versión (Actual)
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Tráfico Tercer Año
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Comparativo Anual (2005-2008)
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Logros y SEO Mantenido sus posiciones en los Buscadores Obtenido Site Links de Google Enlaces desde Wikipedia Es un referente a nivel local Fuente de publicidad Web mayoritariamente Se hacen promociones “reales” Cada día las Universidades tienen mayor
interés en participar El modelo de negocio se está expandiendo
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Por Hacer Traslado a dominio local (.cr) Traslado a hosting local Mayor participación en Redes Sociales Publicidad en Facebook
Caso 2
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Historia (1999-2005) Permaneció sin cambios Nada Optimizado Utilización de Iframes Pero: Dominio antiguo
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Primera Versión
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Qué se hizo? Mantuvo el dominio Cambió el hospedaje Mejoró el diseño Optimizó
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Segunda Versión
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Historia (2006-Actualidad) Sitio rediseñado Dos idiomas Optimización sin cambio de dominio
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Crecimiento primer año
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Logros SEO Incremento de un 45% en nuevos visitantes Aumento del 50% de páginas vistas Más de un 45% de visitantes únicos
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Reto SEO Mantener las palabras posicionadas al inicio, y
trabajar en otras manteniendo el dominio (“costa rica spanish institute” a “costa rica spanish school”)
Cambiar su estrategia PPC a “orgánica”
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Actual posición
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Gracias!
Twitter.com/seocharlie Seocharlie.com/blog
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Preguntas?
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Gracias!
=)
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Referencias de Imágenes u Otros http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35291 http://es.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization http://www.searchengineshowdown.com/strat/ http://web.archive.org/web/19971210083425/http://searchenginewatch.com/ http://internetmarketingvoodoo.com/uploaded_images/ses-latino-logo-756728.jpg http://4.bp.blogspot.com/_O-fWJr9kEfc/SSD0H0yKF4I/AAAAAAAAF60/e-iUz_C4k8c/s400/libroseo.JPG http://l.yimg.com/ds/orion/us/search_engine981/logo/ser-logo-buzz.png http://www.internetworldstats.com/stats10.htm http://farm4.static.flickr.com/3242/2865805468_4c4fcab888.jpg http://www.sais-jhu.edu/bin/d/k/pollo-campero1.jpg http://ricardo-montoya.com/images/America_latina_Latinoamerica_Generales.gif http://www.eumed.net/tesis/2007/lmd/Factores%20Claves%20de%20Exito%20empresario%20organizacional.htm http://www.placementlink.com/Images/pl_opportunity.jpg http://www.riseinteractive.com/blog/wp-content/uploads/2009/01/building-keyword-lists.jpg http://ukraine.myaiesec.net/hello/3524072/1024/mc_ukraine_server_room-2006.11.27-13.03.45.jpg http://www.greaterfool.ca/wp-content/uploads/2008/06/no-money.jpg http://www.nic.cl/aranceles.html http://www.gt/tarifas.html http://www.nic.mx/ http://www.nic.cr/niccr_publico/showTarifasScreen.do http://www.webhosting.info/webhosts/tophosts/Country/AR http://www.webhosting.info/webhosts/globalstats/?pi=2&ob=HC&oo=DESC http://www.webhosting.info/webhosts/globalstats/?pi=3&ob=HC&oo=DESC http://www.webhosting.info/webhosts/globalstats/?pi=5&ob=HC&oo=DESC http://www.webhosting.info/webhosts/globalstats/?pi=6&ob=HC&oo=DESC http://www.webhosting.info/webhosts/globalstats/?pi=7&ob=HC&oo=DESC http://uriel.us/images/WebSiteHosting.jpg