Post on 04-Aug-2015
transcript
Generar conocimiento de la marca es cada vez más difícil
La atención de los consumidores está dispersa y el panorama de los medios de comunicación se encuentra fragmentado.
Información confidencial y propiedad de Google
Mobile es la pantalla #1, Laptop #2 y TV #3
Información confidencial y propiedad de Google
33%
De penetración de smartphones en Argentina
Fuente: MilwardBrown – AdReaction 2014 StudyArgentina; Tiempo Diario de consumo en dispositivos
75%
Del tiempo diario se consume en internet
Información confidencial y propiedad de Google
Se estima que para el 2019, habrá casi 21 millones de usuarios móviles en la Argentina.
Hombres - 50.75%Mujeres - 49.25 %
14.3 millones de visitantes únicos mensuales
8.130.000 personas entre 15 y 34 años.
El público cambió...
… ya no se mira tanta televisión.
Source: Google Insights ‘YouTube Multi-Screen Study’Note: * “Connected Consumer” study covers EMEA countries, this is the average across all countries that were covered in this study
MAYORPORTABILIDAD
2.9 pantallas por dia
84% usa más de un dispositivo al mismo tiempo para diferentes temas
+35% de lo que usan equipos simultáneos ven videos.
+50% mira TV con otros dispositivos al mismo tiempoGoogle Confidential and Proprietary
VIEWERS
SUPER FANS
A pesar del avance tecnológico, el deseo humano por una conexion emocional y auténtica no ha cambiando
Desde los simple y divertido a lo serio,Youtube esta satisfaciendo esta necesidad
Ganar la Batalla por la atención Creando Contenido
ClientesPersonas que
quieren comprar tu producto
AudienciasPersonas que
quieren escuchar tu historia
se estan volviendo
Google Confidential and Proprietary
Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido
Ser Valioso Estar SiempreSer
Autentico Ser VistoSer
Atractivo
Google Confidential and Proprietary
5 segundos gratis
30 segundoso hasta completar el aviso si es menor a 30 segundos
CPV
• No pagas si saltas el anuncio antes de los 5 segundos si no hay engagement con la pieza
• El sistema premia a los anuncios con un alto ratio de vistas
• Tan largo como uno quiera
Es Simple
Google Confidential and Proprietary
Cómo Crear Contenido Adecuado para Atraer a tu Audiencia
1 2 3 4Llamar la atención
en 5 segundos
Tomarse el tiempo para
contar la historia
Alcanzar a tu audiencia
Crear Series para que las
personas vuelvan
Medir e Iterar
5
TV Version YouTube Version
Atraer a tu audiencia en 5 segundos
1
Google Confidential and Proprietary
HTS Volkswagen
Atraer a tu Audiencia en 5 Segundos
1
Google Confidential and Proprietary
ThisIsTheEnd The Movie Sodimac
Superdrug
EAT.
Nike Football - Winner Stays
4’12’’38M views
6% (30 secs or less)
31% (1-2 mins)
29% (31-60 secs)
11% (2-3 mins)
10% (3-4 mins)
13% (4+ mins)
Entonces, tomate tu tiempo
2
Google Confidential and Proprietary
Crear Series para que tu audiencia vuelva3
Google Confidential and Proprietary
Nespresso
51M+ views
31%+ Brand Search
Increase
Alcanzar a tu Audiencia4
Burger King - Preroll
64 different prerolls
Google Confidential and Proprietary
Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido
Estar SiempreSer
Autentico Ser VistoSer
ValiosoSer
Atractivo
Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido
Ser Autentico Ser VistoBer
Atractivo Ser Valioso
Estar Siempre
Google Confidential and Proprietary
Timeline
att
enti
on/a
ctiv
ity/
reach
Actuar como un anunciante
Actuar como un Youtuber
Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido
Ser VistoSer Atractivo Ser Valioso Estar Siempre
Ser Autentico
Google Confidential and Proprietary
Transformar a la audiencia casual en tus fans
Google Confidential and Proprietary
Audiencia Casual
Suscripto Super Fan
Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido
Ser Atractivo Ser Valioso Estar Siempre
Ser Autentico
Ser Visto
67mviews
Contenido no se viraliza automáticamenteAsegurarse de que el contenido sea “descubrible”
61mviews
21mviews
Campañas de medios pagos son un factor clave de éxitoGoogle Confidential and Proprietary
Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido
Ser Valioso Estar SiempreSer
Autentico Ser VistoSer
Atractivo
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Brand Lift
BRAND LIFT SURVEYS para llevar la medición al siguiente nivel