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© GfK 2012 | Hábitos Runners | Octubre 2012 1
HÁBITOS RUNNERSPreparado para: Alpargatas
GfK CE Argentina, Octubre 2012
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Flow del Informe
• Conocimiento• Uso• Consideración• Razones de elección
Módulo Contenidos
• Participación en maratones• Antigüedad en la práctica• Distancia favorita• Meta 2012
Maratones
Marcas deportivas
Performance• Accesorios, dispositivos para escuchar música• Tipo de pisada, tipo de lesiones• Alimentación (antes, durante y después)• Plan de entrenamiento
Síntesis • Síntesis
Hábitos de Runners• Actividades físicas practicadas• Hábitos: Frecuencia de entrenamiento, distancia recorrida, días, horarios,
tiempo, lugares, compañía, antigüedad en el deporte.• Razones práctica running
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Introducción
En los últimos años se observa un creciente interés por el Running tanto a nivel global como en Latinoamérica, impulsado por una necesidad de tener un estilo de vida más saludable así como el crecimiento en la oferta de carreras de este deporte (10k Nike, 15k corredores).
El mercado de accesorios running en general esta dominado por marcas multideportivas como Nike, Adidas y Reebok que suman el 65% del share
La marca Mizuno es reconocida a nivel mundial (junto con Asics) como una de las mejores de marcas especialistas y con mayor desarrollo tecnológico en running. Mizuno se lanza al mercado argentino con una propuesta de especialista en running ofreciendo un producto de alta gama, tecnología y precio alto.
En Argentina ya se encuentra disponible en el mercado pero con una distribución limitada (50 puntos de venta e internet) y poco conocimiento de la marca (salvo entre deportistas elite de running y volley).
Los directivos de la compañía buscan generar valor agregado a Mizuno a través de contenido relevante en la web para su target, para ello desean realizar un estudio que les brinde información sobre hábitos de runners..
En este contexto, Alpargatas ha solicitado a GfK CE la elaboración de la presente propuesta de investigación de mercado cuyos principales resultados se presentan a continuación.
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Diseño del estudio
Área geográfica: AMBA, Córdoba y Rosario.
Tipo de estudio:Cuantitativo combinado - encuestas online + encuestas coincidentales en puntos de afluencia del target.
Target:
Genero: Hombres y mujeresEdad: 20 a 40 años. Nivel: ABC amplioQue sean corredores habituales : al menos 3 veces por semana y que en cada práctica corran al menos 8 kilómetros de distancia
Muestra
200 casos finales:
*Los casos fueron ponderados para restituir el peso poblacional de las plazas.
Cuestionario: Estructurado de 10 minutos de duración.
Fechas de campo: 17 al 30 de Septiembre de 2012
Metodología AMBA Córdoba Rosario TOTALOnline 80 - - 80Coincidental - 60 60 120
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Perfil de Runners
Sexo Edad
43 57 20 a 30 años
31 a 45 años
Ciudad
Promedio 31 años
60% 40%
AMBA Córdoba Rosario
75
12.5 12.5
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Hábitos de Runners
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P2a ¿Qué actividades físicas/deportivas realiza habitualmente?P2b De estas actividades que realiza habitualmente ¿Cuál actividad física/deportiva es la que más disfruta?
Hábitos de Runners
Running Futbol Gimnasio (Aeróbica)
Gimnasio (Musculación)
Ciclismo Caminar Natación Tenis Atletismo Otro
100
24 21 21 18 16 13 13 11 10
70
112 1 4
0 06
0 1
Realiza habitualmente Más disfruta
Además de practicar running, los corredores realizan alguna otra actividad deportiva. En promedio, practican entre 1 y 2 actividades complementarias, siendo el fútbol, el gimnasio y el ciclismo las más habituales. El fútbol tiene un perfil masculino y joven, mientras que el gimnasio es más femenino y afín en mayores de 31 años. Tendencialmente en AMBA se realizan más actividades que en interior.
Actividades deportivas practicadas
+ Hombres+ 20-30+ Interior
+ Mujeres+ 31-45
+ Mujeres+ AMBA
+ 31-45+ AMBA
+ Mujeres+ AMBA+ 31-45
+ Hombres+ AMBA
+ Hombre+ AMBA
+ AMBA+ 31-45
Perfil realizan habitual
Base: 210
1,6Multiplicidad de
actividades deportivas además de correr
+ AMBA
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P3 ¿Cuántas veces a la semana corre/practica running? (RTA ÚNICA)?
Hábitos de Runners
Frecuencia de entrenamiento
Todos los días
6 veces por semana
5 veces por semana
4 veces por semana
3 veces por semana
3
7
11
21
58
En promedio corren 3,8 veces por semana, esta cifra es mayor en AMBA y en el segmento masculino.La mayoría de los corredores (79%) practican running 3 o 4 veces por semana, los «heavy runners» quienes corren 5 o más veces por semana representan el 21%.
Día 1
Día 2
Día 3
Día 4
Día 5
Día 6
Día 7 Frecuencia
3,8Promedio de veces
que corre por semana
+ AMBA +Hombres
Base: 210
21%Heavy
79%Medium
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P4 En promedio, ¿cuantos kilómetros realiza el día en que más corre?
Hábitos de Runners
8-10 km. 11-15 km. 16-20 km. Más de 20 km.
Durante cada práctica corren en promedio 10 kilómetros. Tendencialmente los mayores de 31 años y los residentes en AMBA corren distancias mayores.8 de cada 10 runners recorren una distancia de entre 8 y 10 kilómetros, tan solo un 4% recorre distancias mayores a 16 kilómetros.
Distancia recorrida promedio
P5 ¿Qué días corre/practica running habitualmente? (RTA MÚLTIPLE)
82% 14% 3%
+ 20-30 +Interior + 31-45 + AMBA
1%
10 Km
Distancia promedio que corre
Base: 210
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Tiempo de entrenamiento
P6 ¿En promedio cuánto tiempo corre/practica running durante cada práctica?
Hábitos de Runners
En promedio, los entrevistados corren alrededor de 72 minutos en cada práctica. El mayor tiempo dedicado a este deporte se concentra en los fines de semana. Son pocos los casos en que practican el deporte por más de dos horas.
Base: 210
Lunes Martes Miercoles Jueves Viernes Sabado Domingo0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
18 19 18 16 1912 6
3623
3325
27
1921
25 45 32 46 37
4435
1812 16 13
1424
32
4 0 1 0 3 2 6Mas de 120 min
De 91 a 120 min
De 61 a 90 min
De 46 a 60 min
Hasta 45 min
PROMEDIO
72 min
+ Interior
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P7¿Cuáles son sus horarios habituales para correr/practicar running? (RTA MÚLTIPLE) POR FAVOR SEÑALE LOS HORARIOS PARA CADA DÍA PRACTICADO
Hábitos de RunnersLos horarios de entrenamiento de lunes a viernes se concentran principalmente en la noche (entre 7 y 10 pm), mientras que quienes entrenan los fines de semana prefieren hacerlo en horas de la mañana (hasta el medio día), Habitualmente practican todos los días, (lunes a Sábado), el domingo se reduce el porcentaje de corredores.
Días y Horarios de entrenamiento
Temprano en la mañana
En la mañana
Al medio día Por la tarde Finalizando la tarde
Por la noche Trasnoche0
10
20
30
40
50
60
70
Lunes
Martes
Miercoles
Jueves
Viernes
Sabado
Domingo
6-8 am 8-12 m 12-2 pm 2-5 pm 5-7 pm 7-10 pm 10 pm +
Base: 210
64
49
67
51
58
56
33
Dias
Fines de semanaLunes a Viernes
7% 31% 6% 6% 12% 37% 1% Neto semanal
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Lugares donde corre
P9a ¿En qué lugares corre/practica running habitualmente? (RTA MÚLTIPLE)P9b ¿Cuál es su lugar preferido para correr/practicar running? (RTA ÚNICA)
Hábitos de RunnersEl running como práctica deportiva suele realizarse en mayor medida en zonas al aire libre, principalmente en parques o en la calle, en menor proporción algunos corredores optan por correr en gimnasios o polideportivos. La versatilidad de escenarios para practicar esta actividad permite la alternancia de lugares. Los lugares preferidos son al aire libre y aquellos que permiten contacto con la naturaleza como parques o senderos naturales. La calle es una alternativa habitual pero no es la más preferida.
79
41
147 4
71
124 4
9
Habitual Preferido
En la calleEn parquesEn el club/
polideportivoEn el gimnasio
Sendero natural/montaña
+ 20-30 + Interior
+ 20-30 +Muj + Interior
+ 31-45 + AMBA
+AMBA
+ AMBA
+Hom +AMBA
Habitual
PrefiereBase: 210
1,5 Promedio de lugares donde practica running
GAP
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Compañía con quien corre
P10 ¿Con quién corre/practica running habitualmente?
Hábitos de Runners
El running se posiciona como un deporte de “solitarios”, 6 de cada 10 corredores practican este deporte solos, siendo esta tendencia mayor en hombres. Algunos prefieren hacerlo en compañía de algún amigo o con un running team, con mayor afinidad en AMBA.
66
2620
93
Solo ParejaAmigo/a Grupo de amigosRunning Team
+ Hombres + Interior + AMBA +Mujeres + 20-30Base: 210
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Antigüedad en el deporteNivel de Running
Hábitos de Runners5 de cada 10 entrevistados consideran tener un nivel intermedio en este deporte y llevan en promedio cuatro años practicándolo. El running en AMBA es una actividad con mayor antigüedad, por lo tanto son corredores considerados con niveles intermedios y/o avanzados.
P11 ¿Hace cuánto que corre/practica running?P12 ¿En qué nivel considera usted que se encuentra en la práctica de running?
PRINCIPIANTE AVANZADOINTERMEDIOHace menos de un año
Entre 1 y 2 años
Entre 2 y 5 años
Entre 5 y 10 años
Hace más de 10 años
16
31
24
14
1431% 54% 13%
3,9años
Promedio de años practicando running
+ Hombres + AMBA
+ Mujeres+20-30
+ Interior
+ Hombres+AMBA
+AMBA
+ Mujeres+Interior
+ AMBA
Base: 210Base: 210
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Performance
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Accesorios usados en la práctica de running
PerformanceEn promedio los runners utilizan 2 accesorios durante sus entrenamientos, los más utilizados son los que permiten hidratación, sistema de audio y reloj de portivos. Los más especializados tienen menores niveles de penetración y están más cercanos a los deportistas de AMBA. 2 de cada 10 corredores prefieren realizar el entrenamiento sin ningún accesorio.
Botella de hidratación
Sistema de audio (MP3, IPod)
Reloj deportivo
Gafas/lentes para correr
Cronómetro
Porta objetos (riñonera, brazalete, muñequera)
Chip deportivo
GPS
Dispositivo ritmo cardiaco (pulsómetro)
Portabotellas (cinturón)
Medidor de distancia (podómetro)
Bolsa de hidratación (Camelback)
Sensor de velocidad (velocímetro)
Otro
Ninguno
38
37
36
19
17
12
12
10
10
7
7
4
4
12
19
P13 ¿Qué accesorios lleva cuando corre/practica running?
2,3
+ 31-45 años + AMBA
Base: 210
Promedio de accesorios usadosE
spec
ializ
ado
sB
ásic
os
+ A
MB
A
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Performance – MúsicaOpiniones divididas sobre el habito de escuchar música mientras corren: algunos deportistas aseguran correr con música, mientras que hay quienes prefieren no hacerlo y concentrarse en su práctica. Entres quienes tienen este hábito, el dispositivo más utilizado es un reproductor MP3, seguido de un celular ya sea convencional o inteligente.
43
27
26
17
27
171111
34
Siempre Casi siempre Agunas Veces Pocas veces Nunca
Siempre
Casi siempre
Agunas Veces
Pocas veces
Nunca
P14a ¿Escucha música mientras corre/practica running? P14b ¿En qué tipo de dispositivo escucha música?
Dispositivos usadosUso de música durante el entrenamiento
Ipod
Celular común
Mp3
Smartphone
+ Hombres+ 31-45+AMBA
+ Mujeres+ 31-45+AMBA
+ 20-30
+ Interior
Base: 210 Base: 140
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Tipo de Pisada
Performance
La mayoría de los corredores declaran tener una pisada normal, un 24% tiene pie plano y una minoría tiene pie cavo.
56%
24% 14%
P15 ¿Cuál es su tipo de pisada?
Neutral (Pie normal) Pronador (Pie plano) Supinador (Pie cavo)
Base: 210
No sabe 6%
+ Interior + AMBA + AMBA
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Performance
2 de cada 10 corredores declaran haber sufrido algún tipo de lesión asociada a la práctica de este deporte en el último año. Las lesiones más comunes son en rodillas y tobillos.
Si 20
No 80
Tobillo27%
Talón4%
Rodilla41%
P16 ¿Ha sufrido algún tipo de lesión asociada a la práctica del running en el último año?
Lesiones sufridas en los ultimos 12 meses
Base: 34Base: 210
Pantorrillas12%
Piernas10%
Pies9%
Cintura4%
Otra21%
Rodillas
Tobillos
Pantorrillas
Piernas/Muslos
Pies
Talones
Cadera/Cintura
Otra
41
27
12
10
9
4
4
21
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Performance – AlimentaciónEl agua es la bebida por excelencia presente en todas las fases de la práctica deportiva. Los corredores se preparan antes de la práctica con líquidos (agua, frutas, lácteos, bebidas isotónicas) y alimentos energéticos (carbohidratos, barras de cereales). Durante el entrenamiento se hidratan con agua o bebidas deportivas y después con alimentos que favorezcan la rápida y adecuada recuperación.
P17a ¿Cómo se alimenta antes la práctica de running? P17b ¿Cómo se alimenta durante la práctica de running? P17c ¿Cómo se alimenta después la práctica de running?
63
45
29
27
20
17
11
8
6
4
4
9
Antes
Agua
Frutas
Lácteos
Carbohidratos
Barras de cereales
Bebidas deportivas (isotónicas)
Jugos naturales
Proteinas
Verduras
Barras energéticas
Geles energéticos
Ninguno
57
7
3
3
1
24
3
3
3
2
8
35
74
49
15
37
4
39
12
22
25
3
3
2
Durante Después
Base: 210
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Performance – Plan de EntrenamientoMás de la mitad de los corredores siguen un plan entrenamiento. La mayoría de ellos lo realizan con algún referente especializado ya sea un entrenador personal, un grupo de corredores o runners experimentados. El porcentaje de los que realizan un plan por cuenta propia es menor. El lugar más habitual para la búsqueda de información sobre temáticas de running es en internet, sin embargo también consultan fuentes especializadas como otros runners o clubes de corredores.
P18a ¿Sigue algún plan de entrenamiento? P18b ¿Cómo diseña su plan de entrenamiento? P19 ¿Dónde se informa acerca de temas relacionados con la práctica de correr/running?
58
42
Plan de entrenamiento Medios informativos sobre running
58%Sigue un plan de entrenamiento
Entrenador personal
Grupo de runners/corredores
Información/páginas por internet
Amigos runners con más experiencia
Libros/revistas
Otro
51
39
16
11
7
9
Diseña plan de entrenamiento
Internet
Otros runners/ corredores
Club de corredores/running
Mediosgráficos
Tiendasdeportivas
64
35
34
16
3
17
Base: 210
Base: 111
Otros
Base: 210
+ AMBA
+ AMBA
+ AMBA
+ Interior
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Razones de la práctica de Running
Performance
Las principales razones por las cuales practican running están asociadas a un estado físico (estar en forma, mejorar la salud) como a un estado mental (reducir estrés, liberarse).
P30a ¿Por cuál o cuáles razones corre/practica running? P30b ¿Cuál es la razón principal por la cual corre/practica running?
Me hace sentir bien
Buen estado físico/Mantenerme en forma
Liberar/reducir el estrés
Mejorar la salud
Mejora mi salud mental
Me da energía
Relajarme
Es al aire libre
Cuidar mi figura
Divertirme
Bajar de peso/quemar calorías
Puedo correr donde quiera
Compartir con amigos/con mi pareja
Mejorar en otro deporte
Dormir mejor
Recomendación médica
77
66
60
45
44
42
40
31
30
28
27
23
22
19
16
6
3420116543112430501
Principal Razón
Base: 210
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P29 ¿Qué es lo primero que se le viene a la mente cuando piensa en correr/running?
Performance – Asociaciones espontáneas a la práctica
Dimensiones
Salud Mental 23%
Reto / Meta21%
Libertad 20%
Placer17%
Salud Física10%
Vida sana8%
Contacto con Naturaleza
7%
Entrenamiento6%
Otras 12%
Cansancio
Actividad física
Adrenalina
Amigos
Nada
+ AMBA+ Hombres
+ Interior
+ Interior
+ Mujeres
+ Mujeres+AMBA
+ Hombres+Interior
+ Interior
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Maratones
© GfK 2012 | Hábitos Runners | Octubre 2012 26
Maratones
Altos niveles de participación en carreras/maratones, se destaca AMBA con un porcentaje mayor. En promedio, en el último año han participado en 7 carreras mientras que en total superan las 13 en total.
P20 ¿Ha participado en alguna maratón de running sin importar la distancia? P21a SIN IMPORTAR LA DISTANCIA ¿En cuántas maratones ha participado en el último año? P21b ¿En cuántas maratones ha participado en total desde que practica running?
Si 63%
Participación en maratones
Menos de 5 5 y 10 11 y 15 16 y 20 Más de 20 Ninguna
34 32
15
4 3
1219
23
128
35
3Último año
Total
+AMBA
Base: 210
7,4Promedio de carreras último año + AMBA
13,3Promedio de carreras total
Base: 109
+ AMBA+ 31-45
Participación en maratones
© GfK 2012 | Hábitos Runners | Octubre 2012 27
Maratones
En promedio los corredores hace 5 años que llevan participando en carreras o maratones.La distancia favorita para correr en una maratón son 10 y 21 kilómetros.
P22 ¿Hace cuánto que participa en maratones? P23 ¿Cuál es su distancia favorita para correr una maratón?
Antigüedad en maratones
13
27
25
21
13
Hace menos de un año
Entre 1 y 2 años
Entre 3 y 5 años
Entre 6 y 10 años
Hace más de 10 años
Distancia favorita
+ AMBA
5 Kilómetros
10 Kilómetros
21 Kilómetros
42 Kilómetros
Otro
13
46
35
4
3
13%
46%
35%
4%
+ 20-30
+ 31-45+Hombres
Base: 210
4,9Promedio de años
participando en maratones
+ AMBA
© GfK 2012 | Hábitos Runners | Octubre 2012 28
P24 ¿En qué maratón le gustaría correr algún día?
Maratones
Nueva York
San Silvestre
Paris
Berlin
BostonChicago
Buenos Aires
Otra
Maratón Soñada
Nueva York
Paris
Buenos Aires
Berlin
Chicago
San Silvestre
Boston
Otra
Base: 210
40
19
13
6
5
3
2
6
© GfK 2012 | Hábitos Runners | Octubre 2012 29
P25 ¿Cuál es su meta para el 2012?
Maratones
Meta 2012
7144
16 16 9
+ Hombres+ AMBA
+ Mujeres
Base: 210
© GfK 2012 | Hábitos Runners | Octubre 2012 30
Marcas Deportivas
© GfK 2012 | Hábitos Runners | Octubre 2012 31
+ AMBA + AMBA
+ 20-30 + 20-30
+31-45+31-45+ AMBA
+ Interior +Interior
+ Interior
+31-45 + AMBA + AMBA
+31-45+31-45
+Hombres
+31-45+AMBA
+31-45+ AMBA
Marcas DeportivasAltos niveles de conocimiento de marcas deportivas de running. El uso de calzado se concentra en pocas marcas.Marcas especializadas en running como Asics, Mizuno y Salomon con mayor consideración de compra.4 de cada 10 entrevistados conoce la marca Mizuno, no tiene niveles de uso, pero se encuentra el Top 5 de las marcas más consideradas.
99
98
87
78
75
74
67
64
38
17
Conocimiento Uso Consideración
P26a ¿Cuáles de la siguientes marcas de zapatillas para running CONOCE aunque no las haya usado? P26b ¿Cuáles de la siguientes marcas de zapatillas para running UTILIZA?P26c ¿Cuáles de la siguientes marcas de zapatillas para running CONSIDERARÍA en su próxima compra?
54
41
9
5
3
0
15
6
1
11
50
36
11
6
4
2
24
10
13
7Otra
Conoce Usa Consid.
Base: 210
© GfK 2012 | Hábitos Runners | Octubre 2012 32
Calzado deportivo para runningLos corredores tienen en cuenta en promedios 4 atributos a la hora de elegir calzado ara running. Los más importantes tienen que ver con el performance: Comodidad, amortiguación, peso, características como diseño y marca.Las casas de deportes son los lugares más habituales para la compra de zapatillas deportivas..
86%
8%
23%
16%
P27 ¿Cuáles son las principales características que tiene en cuenta a la hora de elegir calzado para correr/running? P28 ¿Dónde compra habitualmente zapatillas deportivas para running?
Comodidad
Amortiguación
Peso
Diseño
Marca
Flexibilidad
Estabilidad
Agarre
Tecnología
Recomendación
Control del movimiento
71
60
46
44
37
37
30
30
29
28
14
+ Interior
+20-30 +AMBA
+ Interior
+ Mujeres+20-30
+ Mujeres+Interior
+31-45
+31-45+AMBA
+31-45
+AMBA
Casas de deportes
Shopping
Locales de marcas propias
Club deportivo
6%Internet
Lugares de Compra
Base: 210
4,3Atributos buscados en
calzado deportivo
Atributos elección calzado running
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Síntesis y Conclusiones
© GfK 2012 | Hábitos Runners | Octubre 2012 34
Summary Hábitos
Frecuencia de entrenamiento
Distancia promedio
Tiempopromedio
Antigüedaden el deporte
Nivel deRunning
10 km por práctica
+ AMBA
72 min + Interior
3,9 años + AMBA
Intermedio+Avanzados en AMBA
3,8 vecespor semana
Medium 3-4
Heavy +5
¿Cuándo? ¿Dónde? ¿Con quién?
Lunes a viernes 7 y 10 pm
Fines de semana 8 a 12 am
Deporte de solitarios, el 66% corre solo.
66%Al aire libre
• Parques 79%
• Calle 41%.
Preferido por el 71%
Además de practicar running realizanactividades físicas complementarias
Fútbol
24%Gym
21%Ciclismo
21%
+ Hombres + Mujeres
La que más disfrutan es correr 70%
Los corredores mayores de 31 años y residentes en AMBA son más avanzados en el running: llevan más tiempo practicándolo, corren con mayor frecuencia, recorren distancias mayores.
© GfK 2012 | Hábitos Runners | Octubre 2012 35
Escucha música mientras corre1. MP3
2. Celular convencional
Tiene pisadaneutra
66%
Summary Performance
2,3 Uso promedio de accesorios:1. Hidratación
2. Sistema de audio
3. Reloj deportivo
58%Sigue un plan de entrenamiento
20%Han sufrido alguna lesión en los últimos 12 meses
56%
Internet
Otros runners/ corredores
Club de corredores
64%
35%
34%
Se informan• Rodillas
• Tobillos
• Personal trainer 51%
• Running team 39%
Alimentación:
Hidratación
Energéticos Carbohidratos/ proteínas/verduras
Antes Durante Después
Los corredores mayores de 31 años y residentes en AMBA también están más involucrados en términos de performance en running: siguen un plan de entrenamiento, usan más accesorios y más profesionales, entre otros
aspectos.
© GfK 2012 | Hábitos Runners | Octubre 2012 36
Summary Maratones - Marcas
Maratones
63%
7,4
4,9
10k
Participa en maratones
Promedio de carreras en los últimos 12 meses
Antigüedad en la práctica de maratones
Distancia favorita
New YorkMaratón Soñada
71%
44%
Mejorar el rendimiento
Mejorar tiempos de carrera
Meta 2012
Marcas
Altos niveles de conocimiento de marcas deportivas. Las más reconocidas son Nike, Adidas y Reebok
Concentrado en pocas marcas:Nike y Adidas
Además de las marcas usadas, aparecen marcas especializadas en running como Asics,Mizuno y Salomon.
Conocimiento
Uso
Consideración
El 86% compra habitualmente calzado deportivo en casa de deportes
Atributos más importantesBrand Funel
1. Performance: asociado al desempeño del calzado durante la práctica:
• Comodidad• Amortiguación• Peso
2. Estética• Diseño• Marca
Conocimiento
Uso
Consideración
38%
1%
13%
+/-
Los corredores mayores de 31 años y residentes en AMBA también tienen mayor experiencia en maratones, han corrido en más carreras. También son más cercanos a marcas especializadas de calzado deportivo.
© GfK 2012 | Hábitos Runners | Octubre 2012 39
MUCHAS GRACIAS!