Módulo iQué son las marcas • Definición• Quépapeljuegalamarca• Laspercepcionesylaconstruccióndeimagen
Módulo iiEstrategia y branding • Unnuevonegocioounamarcaexistente?
• Lainvestigacióncomoherramientadeexploración
• Búsquedadenichosyoportunidadesdemercado
• Establecimientodeobjetivosdebranding(atencionalidad,diferenciación,motivaciónalacompra)
Módulo iii posicionamiento de marca • Posicionamientoypersonalidad
• Diferenciación• Vínculodelamarcaconlamisiónyvisiónempresarial
Modulo ivGrandes nombres para grandes marcas • Naming• Elprocesodecreaciónnominal
• Registromarcarioyelprocesodecreaciónnominal
• Namingyelmundovirtual
Modulo vArquitectura de Marcas • Arquitecturademarcasylasempresas
• Modelosytipologíasdearquitecturademarcas
Modulo viidentidad visual • Lacarayelcuerpodelbranding
- Conceptodeidentidadvisual
- Buscandollegarmásalláquealacreacióndeunlogo
- Identidadvisualcorporativa• Packagingyarquitecturadeespacioscomerciales
- Packaging:losempaquescomocomunicadores
- Arquitecturadeespacioscomerciales:losespacioscomoexpresióndemarca
Modulo vii El brand manager • FuncionesdelBrandManageryentornoempresarial
Módulo viiiHerramientas del branding • PublicidadparalaConstruccióndemarca
• BTLyRRPP• Desarrollodeestrategiadecomunicación
Módulo ixvaloración de Marcas• Lasmarcascomogeneradorasdevalor
• Modelosdevaloracióndemarcas
EDUCACIÓN CONTINUADA
intensidad:130horas
Educación ContinuadaCra.4No23-76,Módulo29of.201PBX(+571)2427030Exts.3956/57/58Teléfono3213571www.utadeo.edu.co
DIPLOMADO
BRANDiNG Objetivos del programa1.Generarconcienciade la importanciade lasmarcasenelentornoempresarialactual.
2.Desarrollar un plan estratégico como base esencial del procesodebranding.
3.Explorarlosaspectosnominalesdelaconstruccióndemarcas.4.EstudiarelmundodelasmarcasbajolaópticadelBrandManager.