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Sistema en el que el precio de los bienes es acordado por el consentimiento entre los vendedores y los consumidores, mediante las leyes de la oferta y la demanda. Requiere para su implementación de la existencia de la libre competencia, lo que a su vez requiere que entre los participantes de una transacción comercial no haya coerción, ni fraude, etc, o, más en general, que todas las transacciones sean voluntarias.

Los componentes necesarios para el funcionamiento de un libre mercado ideal incluyen:

◦ Un mercado en competencia perfecta, con acceso general e igual a información.

◦ Tanto la demanda como la oferta son variables independientes entre sí.◦ La oferta es constreñida solo por la existencia (cantidad) de recursos

económicos (sin distorsiones estatales ni monopolios).

La competencia perfecta es la situación de un mercado donde las empresas carecen de poder para manipular el precio (precio-aceptantes), y se da una maximización del bienestar. Esto resulta en una situación ideal de los mercados de bienes y servicios, donde la interacción de la oferta y demanda determina el precio. En un mercado de competencia perfecta existen gran cantidad de compradores (demanda) y de vendedores (oferta), de manera que ningún comprador o vendedor individual ejerce influencia decisiva sobre el precio.

Muchos compradores y muchos vendedores; nadie puede influir en el precio por sus decisiones de producción.

Producto homogéneo; al comprador le resulta indiferente un vendedor u otro.

Información completa y gratuita; transparencia en los mercados y la información de los productos es conocida por todos.

No hay barreras a la entrada ni salida; libre movilidad de factores productivos, ni costos de transacción.

Costo es el valor monetario de los consumos de factores que supone el ejercicio de una actividad económica destinada a la producción de un bien o servicio.

Estructura de costo corresponde a la expresión monetaria de la configuración otorgada al negocio para producir.

Costos Fijos (CF):  son aquellos costos que permanecen constantes durante un periodo de tiempo determinado, sin importar el volumen de producción. Los costos fijos se consideran como tal en su monto global.

Costos Variables (CV):  son aquellos que se modifican de acuerdo con el volumen de producción, es decir, si no hay producción no hay costos variables y si se producen muchas unidades el costo variable es alto.

Costo Total (CT): Corresponde a la suma de los costos fijos más los variables.

Costo Medio o Promedio: Corresponde a la relación que existe entre el costo total y la cantidad de producción (CT/q)

Costo Marginal; me indica en cuanto aumenta el costo total cuando aumento en 1 unidad mi producción.

Una empresaria posee un negocio de comercio de calcetines de cobre. Este producto lo vende a $4.000 el par y lo adquiere a $1.000 al productor. Posee un local comercial que cuesta $200.000 mensuales de arriendo, paga $100.000 en consumos básicos (agua, luz, internet, etc.) y posee 2 empleados cuyo costo mensual es de $480.000.- y una comisión de $80 por par vendido. Además posee 1 colaborador; el contador que le cobra $40.000. Mensualmente vende 400 pares en tienda. Calcule su estructura de costos y su utilidad.

En cuanto al precio: hay que mantenerse en el juego. Muy alto o muy bajo, lo que realmente cuenta es seguir en el mercado.

La gente pagará un poco más por el valor percibido. Si tomamos en cuenta una de las leyes del mercadeo es posible cobrar un poco más por un producto que aparenta ser más.

Los productos de alta calidad deben ser más caros. Esto es algo intrínseco a la percepción.

Los productos de precio alto deben dar prestigio. Si no es así ¿por qué pagar más?.

Los competidores tardíos suelen entrar en base a precio. Si alguien llega tarde a una reunión, lo último que quiere es hacerse notar.

Los precios y los beneficios altos atraen a los competidores. Por eso no siempre es bueno mantener los precios altos.

No acostumbrar a los clientes a comprar por precio. Los cambios en los precios, estimulan el mercado no se puede estar siempre en rebaja.

Es difícil ganar con un precio bajo. Definitivamente las empresas deben ser más eficientes y mejorar su servicio en lugar de bajar sus precios si quieren dar utilidad.

Hay que incluir en el precio, un presupuesto para promoción. Si no se le dice al mercado que hay una promoción ¿Cómo se espera que surta efecto?.

El punto de equilibrio es aquel nivel de actividad en el que la empresa ni gana, ni pierde dinero, su beneficio es cero. Por debajo de ese nivel de actividad la empresa tendría pérdidas.Si el nivel de actividad fuera superior, la empresa obtendría beneficios.

Para calcular el punto de equilibrio necesitamos conocer la siguiente información (para simplicidar vamos a suponer que la empresa tan sólo fabrica un producto):Costes fijos de la empresa, Costes variables por unidad de producto, Precio de venta del producto:

Costo FijoPrecio – Costo Variable Medio

Siempre que un negocio tenga rentabilidad, habrá nuevos competidores tratando de entrar al mercado para disputarla.

El que tenga mayor competitividad (costo medio menor) podrá soportar mejor los embates del mercado.

Los mercado tienden naturalmente hacia la concentración de la oferta.

Las principales herramientas usadas para mantenerse en el mercado es la diferenciación de producto (marketing, presentación, distinción, etc.), el manejo de información relevante y la mantención de barreras a la entrada (inversión, regulaciones, know how, etc.)