Date post: | 01-Nov-2014 |
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MARCA PERSONAL. TÚ ERES TU PROPIA MARCA
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Universitat Oberta de Catalunya -UOC Madrid-
12 de diciembre de 2013
TÚ ERES TU PROPIA MARCA
PROGRAMA
Marca Comercial
Employer Branding
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Creencias erróneas
Razones para tener una Marca Personal
Estrategias para crear mi Marca Personal
Elevator Pitch
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“Distinct or Extint.
This is not optional !
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This is not optional ! (Tom Peters)
MARCA COMERCIAL
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«Nombre, término, símbolo, diseño o combinación de to dos estoselementos que identifica los productos de un vendedor y los distingue
de los productos de la competencia »
(Lamb, Hair y McDaniel).
Entendiendo las Marcas Comerciales
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(Lamb, Hair y McDaniel).
«Promesa de una parte vendedora, de proporcionar , de forma consistentea los compradores, un conjunto específico de características , beneficios
y servicios »
(P.Kotler)
IDENTIFICAR
DISTINGUIR
Finalidad de unaMarca Comercial
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DISTINGUIR
TRANSMITIR PROMESA
EMPLOYER BRANDING
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“Crea la identidad de la organización”
Employer Branding
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“ Gestiona la marca para atraer y retener el talento ”
“No tiene sentido contratar a personas inteligentes y después decirles qué hacer.
Nosotros contratamos a personas inteligentes
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Nosotros contratamos a personas inteligentes para que nos digan qué tenemos que hacer”
• 1930. Dale Carnegie.
• 1997. Tom Peters.
Origen del Personal Branding
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• 2004. Garr Reynolds.
“Encuéntrate y sé tú mismo. Recuerda que no hay nadi e como tú”.
“Debemos manejar nuestra carrera y nuestra vida tal y como lo hacen las grandes empresas con las marcas de sus productos” .
Frases célebres de Marca Personal
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“Pasaré una sola vez por este camino; de modo que cua lquier bien que pueda hacer o cualquier cortesía que pueda tener co n cualquier ser
humano, que sea ahora. No lo dejaré para mañana, ni la olvidaré, porque nu nca más
volveré a pasar por aquí”.
Marcar: “ dejar una impresión inolvidable en la mente de algu ien”(Fuente: Concise Oxford Dictionary)
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Marcar: “ actuar sobre alguien o algo imponiéndole carácter o dejándole huella moral”
(Fuente: Diccionario de la Real Academia Española)
Es la percepción que nuestro entorno tiene de nosotros.
Es una etiqueta .
Marca Personalen la vida real
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Es una manera de posicionarse en el mercado.
Es lo que te diferencia de los demás.
Es la huella que dejamos en la mente de otras personas.
• La Marca Personal no existe hasta que se empieza a g estionar.• La Marca Personal me transforma en un producto come rcial.
Creencias Erróneas
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• La Marca Personal solo sirve para los famosos.• La Marca Personal solo puedo construirla en el mund o 2.0.• La Marca Personal cuesta dinero.
RAZONES PARA CREAR + GESTIONAR
TU PROPIA MARCA
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TU PROPIA MARCA
¿Qué me aporta realmte. una Marca Personal?
POSICIONAMIENTO FIDELIDAD
DIFERENCIACION IMAGEN
CONTACTOS VISIBILIDAD
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CONTACTOS VISIBILIDAD
CREDIBILIDAD CONFIANZA
NOTORIEDAD VALOR AÑADIDO
Convertirme en una opción preferente
Ser recordad@
¡La Clave!
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Ser tenid@ en cuenta
Dejar huella
Ser elegid@
ESTRATEGIAS PARA CREAR
MI MARCA PERSONAL
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MI MARCA PERSONAL
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¿CÓMO QUEREMOS SER…
…RECORDAD@S?
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«Si el envoltorio (packaging) es lo único que tiene imp ortancia
para tí y no te fijas en lo que hay dentro , …
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para tí y no te fijas en lo que hay dentro , …
… algo está fallando»
(Garr Reynolds)
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Marta Díaz BarreraImpulsando y Entrenando tu Talento®[email protected]
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