Fuentes estadísticas sobre audiencias de medios

de difusión y sobre la inversión publicitaria

Ariadna Mercado Córdova28199131

Estudio General de Medios (EGM)• La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC)es una entidad sin fines lucrativos que realiza el EGM.

• Esta conformada por empresas las cuales se distribuyen en:1. Agencias publicitarias, agencias de medios y consultores2. Medios de comunicación y exclusivistas

• Entre los fines de la AIMC se encuentran el de la investigación, medición y control de la audiencia de los diferentes medio de comunicación o publicidad a través de informaciones y estudios de carácter periódico y su posterior distribución entre los miembros de la Asociación.

El EGM constituye una investigación multimedia (medios impresos, radio, televisión, cine y, desde 1996, Internet).

Metodología• El universo:Esta formado por personas

mayores de 14 años y residentes en hogares unifamiliares de municipios de toda España.

• Tamaño muestral:43000 entrevistas personales

en el hogar.

• Método del muestreo:Es polietapico y estratificado por

días de la semana, por provincia y por tipo de hábitat.

• Resultados y clientes:Son sobre todo los medios de

difusión, los anunciantes y agencias de publicidad y centrales de compra de medios.

Panel de audiometría de Taylor Nelson Sofres, A.M

• En la medición, lo que interesa de los telespectadores es que se es y no quien se es.

Las mediciones solo detectan lo que Vilches denomina recepción efectiva: “lo que el publico ve y el lugar que ocupan los varios géneros de programas en el tiempo efectivamente dedicado a la televisión”.

Panel de audiometría de Taylor Nelson Sofres, A.M

• En España, es la empresa que se encarga de la medición continuada y electrónica de la audiencia de televisión.

• Registra principalmente los siguientes datos: que canal se esta viendo, si se trata de video o videojuegos, el tiempo de visión, que televisor del hogar se esta utilizando y que miembro del hogar lo esta viendo.

Los hogares del muestreo son previamente elegidos.

Estudio de inversión publicitaria de Infoadex

• Metodología: el control directo, el

control por declaración y el control mixto.

• Resultados: se puede conocer, por

ejemplo, la cifra de ingresos que cada medio ha obtenido a través de la publicidad.

Esta empresa lleva a cabo el control y análisis de las inserciones publicitarias (ADEX) realizadas en todos los medios en España.

Entidad de Gestión de los Derechos Audiovisuales

• Esta entidad gestiona los intereses de los productores audiovisuales derivados de los derechos de la Ley de la Propiedad Intelectual.

• Publica el informe “Panorama Audiovisual”, con datos sobre el sector audiovisual en España: cine en salas, emisiones televisivas de cine, series de ficción, documentales y animación emitidas en cadenas de ámbito nacional.

Informe anual de la comunicación del Grupo Zeta

• Es un informe que analiza la situación del sistema de medios en España.

Este análisis se basa en datos cuantitativos recogidos a través de encuestas de realización propia o tomadas de otras fuentes.

Es un análisis exhaustivo de la situación de prensa en España, aunque también se recogen datos de la países de la Unión Europea y América Latina.

El estudio de las audiencias de los medios y de la inversión publicitaria en otros países • Nielsen es una de las empresas de medición de

audiencias mas importantes en Estados Unidos y Canadá, fue la primera que implanto el audímetro.

• IBOPE destaca en Iberoamérica, importante instituto de estudio de mercado.

• Arbitron, con sedes en EUA, México y Londres se dedica a la investigación de medios desde hace mas de cuarenta años.

Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos

• Su objetivo principal es la realización de estudios e informes relativos a la actualidad internacional relacionados con los intereses españoles con el fin de difundirlos, servir de foro de debate y generar propuestas políticas y sociales practicas.

• Publica los siguientes documentos:documentos de trabajo, análisis (ARI), boletín ARI en papel,

boletín electrónico y Newsletter, libros e informes, novedades y barómetro (BRIE).

Instituto Nacional de Estadística (INE) e INEbase

• La información estadística que recoge el INE se encuentra en Internet por medio de INEbase.

• Según el INE operaciones estadísticas son el conjunto de actividades que conducen a la obtención de resultados estadísticos sobre un determinado sector o tema a partir de datos recogidos de forma individualizada.

INEbase por temas

Incluye estadísticas de los siguientes temas:- Entorno físico- Medio ambiente - Demografía y población - Sociedad - Economía - Ciencias y tecnología - Datos de agricultura, ganadería, selvicultura, caza y pesca - Industria, energía y construcción - Servicios

INEGI en Mexico

El 25 de enero de 1983 se creó, por decreto presidencial, el Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (INEGI), que integró en su estructura a:

• La Dirección General de Estadística• La Dirección General de Geografía• La Dirección General de Política Informática.• La Dirección General de Integración y Análisis de la

Información

INEGI

• Conjuntó en una sola institución la responsabilidad de generar la información estadística y geográfica.

El Instituto coordina el Sistema Nacional de Información Estadística y Geográfica, que genera la Información de interés nacional, la cual pone a disposición de la sociedad en forma gratuita a través del Servicio Público de Información.

INEGI

• Temas:- Ciencia y tecnología - Demografía y población- Economía - Medio ambiente- Ocupación y empleo - Sociedad

El Sistema se forma por los cuatro subsistemas, cada uno coordinado por un vicepresidente de la Junta de Gobierno

•Subsistema Nacional de Información Económica. Cuentas nacionales, ciencia y tecnología, información financiera, precios y trabajo.

• Subsistema Nacional de Información Demográfica y Social. Población y dinámica demográfica, salud, educación, empleo, vivienda, distribución del ingreso y pobreza.

• Subsistema Nacional de Información Geográfica y del Medio Ambiente. En el tema geográfico: límites costeros, internacionales, estatales y municipales; datos de relieve continental, insular y submarino; datos catastrales, topográficos, de recursos naturales y clima, así como nombres geográficos. Sobre medio ambiente: agua, suelo, flora, fauna, atmósfera, además de residuos sólidos y peligrosos.

• Subsistema Nacional de Información de Gobierno, Seguridad Pública e Impartición de Justicia. Genera indicadores sobre estos mismos temas.

Otras fuentes de datos privados sobre la realidad política y social

• Centro de Investigación de la Realidad Social (CIRES) con estudios de opinión sobre aspectos sociológicos.

• Fundación FOESSA, que patrocina los informes sociológicos sobre la situación social en España.

• Informes anuales del Centro de Estudios sobre el Cambio Social y los sociológicos de la Fundación General de la Universidad Complutense.

Fuentes estadísticas internacionales para la investigación social y política

EurostatEs la oficina estadística de la Unión Europea. Su objetivo es la elaboración de estadísticas en

el ámbito comunitario, que sirvan para establecer comparaciones entre los países y regiones.

Eurobarómetro

• Encuesta de opinión publica que se realiza en los países de la Unión Europea

Metodología y tipologías:- Eurobarómetro estándar- Eurobarómetro especial- Eurobarómetro de los países candidatos- Eurobarómetro flash- Estudios cualitativos

Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE)

• Agrupa a treinta países democráticos y con economía de mercado.

• Publica una gran cantidad de estadísticas e informes de las naciones adscritas, muchos de los cuales son accesibles a través de la red.

Ventajas e inconvenientes del uso de fuentes

estadísticas

Bases de datos de contenidos de medios y otras formas de almacenamiento

informativo

Base de datos periodísticos (BDP)- ICONOCE- Reuters Bussines Briefing- Europrensa- Total News- Howdown- U.S News Archives on the

Web- On the Net- MyNews

- Editor and Publisher- Noticias en Español- Non-U.S Newspaper archve

on the web- Lexis-Nexis- Pressed- UMI-The Answer Company- Dialog- Presslink- Spypress

Ventajas del uso de las BDP

1. Ayudar a la investigación en contenidos de medios

2. Facilitar la toma de decisiones empresariales3. Estudiar la influencia de las agencias de prensa4. Realizar un seguimiento de la opinión publica y

de las líneas editoriales5. Crear opinión publica6. Contribuir a mejorar la calidad de la

información