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Los nuevos retos de la medición de audiencias Observatorio para la Digitalización en el sector Media 23 de noviembre de 2017
Los nuevos retos de la medición de audiencias
Observatorio para la Digitalización en el sector Media23 de noviembre de 2017
2Fuente: KantarMedia
Hasta hace poco…
Nuevos retos de la medición
3Fuente: KantarMedia
Un dispositivo, una fuente, un consumo…
Nuevos retos de la medición
4Fuente: KantarMedia
Informe diario – consumo lineal
Nuevos retos de la medición
5Fuente: KantarMedia
El contexto se complica…
Nuevos retos de la medición
6Fuente: KantarMedia
… y algunos prosperan en ese nuevo entorno
Nuevos retos de la medición
7Fuente: KantarMedia
Pero la complejidad va a más…
Nuevos retos de la medición
8Fuente: KantarMedia
Y los datos pueden llevarnos a conclusiones equivocadas…
Nuevos retos de la medición
9Fuente: KantarMedia
Porque no hay dos mujeres iguales…
Nuevos retos de la medición
10Fuente: KantarMedia
De programas a personas
Nuevos retos de la medición
11Fuente: KantarMedia
RETURNPATH DATA
SET METERPANEL
ONLINE CENSUSDATA
© Kantar Media
FIRST ANDTHIRD PARTY
DEMOGRAPHICSCORE PANEL
12Fuente: KantarMedia
La medición censal no es perfecta…
Nuevos retos de la medición
13Fuente: KantarMedia
… y existen todavía cajas negras
Nuevos retos de la medición
14Fuente: KantarMedia
Informe diario – consumo lineal
Nuevos retos de la medición
15Fuente: KantarMedia
Separar la señal del ruido
Nuevos retos de la medición
