Date post: | 23-Jun-2015 |
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LA EVOLUCIÓN
DE LUNJosefa Pohlenz y
Ángela Basch
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INFO GENERAL
•1902: fundado Agustín Edwards Mac-Clure (El Mercurio)• Década de los 80’s: Potencia el ámbito policial• 1994: 1er diario chileno producido de forma completamente digital• 2000: Cambio de enfoque -> farándula • Estilo del británico Daily Mirror y New York Post• Nuevo tipo de audiencia: “el chileno promedio”• Competencia con La Cuarta, el diario popular.
INFO GENERAL
INFO GENERAL
2ndo diario más leído en Chile, debe ajustarse a su
audiencia
POTENCIA Y MASIFICACIÓN DE INTERNET
Intro: como nacio?A q grupo pertenece?(mercu, grupo
ed)
Intro: como nacio?A q grupo pertenece?(mercu, grupo
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EVOLUCIÓN
• Crisis económica durante los 90’s • Tipo policial e informativo no era rentable• Obligado a actualizarse• Mantuvo línea editorial de El Mercurio, pero apuntó a audiencia más masiva y popular
EVOLUCIÓN
VIDEO YOUTUBE SPOT: “EL DIARIO ESTÁ ENOJADO”
EVOLUCIÓN
• Se masificó y farandulizó• Primero publicación web; luego impresa• Noticia mas vista online = portada del día siguiente• Importancia de audiencia/ Ranking lectoría•Incorporación de redes sociales•Interactividad con el público•Segundo diario popular más leído.
EVOLUCIÓN
h
EVOLUCIÓN
•Farándula•Espectáculos•Deporte
•Entretención•Prensa rosa
AHORA EN PÁGINA WEB
J
FUNCIONAMIENTO
• Matutino lunes- domingo• Difusión nacional• Corte sensacionalista• Publicidad presente• Gráficas potentes
PERO DESDE PLATAFORMA WEB… WWW.LUN.COM
• Mismo contenido que
edición impresa• Agregado de
conexión a redes sociales
• Hipertextualida
d• Elementos multimedia•Enlaces
• Ranking de lectoría
Gratuito, sólo con el
uso de internet
J
FUNCIONAMIENTO
INTERACTIVIDADCON OTROSLECTORES
J
FUNCIONAMIENTO
J
FUNCIONAMIENTO
CONEXIÓN A REDES
SOCIALES: COMENTARIOS
Y ENLACES PARA EXPANDIR INFORMACIÓN
http://www.google.com/insights/seach/?hl=es#q=lacuarta.cl%2Clun.com%2C&cmpt=q
FUNCIONAMIENTO
GOOGLE INSIGHT: ESTADÍSTICAS DE VISITA DEL SITIOLUNV/S
LA CUARTA
REDACCIÓN Y ESTILO
•No hay diferencia entre el papel impreso y el digital. •Modalidad de LUN: mismo contenido que se publica en la web, sea el que se imprime al día siguiente. •Estilo informal - prensa rosa y sensacionalista•Construcción de escenas y detalles sabrosos•Tono de chisme; fin de entretener al lector•Formato gráfico: fotografía potente y a color•Portada: gran foto con un titular y dos pequeñas notas en al parte inferior
REDACCIÓN Y ESTILO
ESTRUCTURA DE TRABAJO
Trabajo periodístico se mantuvo; sólo cambió la plataforma, acompañada de aplicaciones agregadas al contenido
•RANKING DE LECTORÍA•GOOGLE ANALYTICS•BÚSQUEDA DE NOTICIAS ANTERIORES•VELOCIDAD DE CONEXIÓN•FACEBOOK•TWITTER•ENLACES CON OTRAS REVISTAS•ENVÍOS POR E-MAIL•ETC
+ UTILIDAD PARA LECTORES
ESTRUCTURA DE TRABAJO
ESTRUCTURA DE TRABAJO
PUNTO CLAVE:
PORTADA A ELECCIÓN DE RANKING PÚBLICO
EN FORMATO ONLINE
ESTRUCTURA DE TRABAJO
Excepciones de casos emblemáticos:
Ejemplo: Accidente Juan Fernández
(línea editorial, director y editores toman
decisión)
ESTRUCTURA DE TRABAJO
REDES SOCIALES Y MULTIMEDIA
• En cada página de LUN hay una aplicación para enlazarla en Twitter , Facebook o mandar un mail. (enlazar comentarios, opiniones).
•Sin embargo, la presencia de LUN en las redes sociales sólo se limita a esto. Además, cuenta con pocos videos y elementos multimedia
•No tiene cuenta como medio, en ninguna red social, como si lo tienen otros diarios importantes.
REDES SOCIALES Y MULTIMEDIA
REDES SOCIALES Y MULTIMEDIA
PRINCIPAL RIVAL DE LUN
REPORTEO
•Reporteo informativo y fotográfico (pauta 24/7)
•Audiovisual (muy pocas veces)
•Redes sociales
MODELO DE NEGOCIO
•Audiencia masiva (2ndo diario más popular en
Chile)•$: compra y venta de kioscos •Publicidad: Impreso y Online
•No existe suscripción