Marca PasDiseo de marca sectorialUruguay Audiovisual
2Uruguay Audiovisual Conceptos de marca
MARKETING
3Uruguay Audiovisual Conceptos de marca
PAS
4Uruguay Audiovisual Conceptos de marca
MARCA PAS
5Uruguay Audiovisual Conceptos de marca
MARCA PASTURSIMORESIDENCIAPRODUCTOSSERVICIOSINVERSIONESPRODUCTOS CULTURALES
TURISTASVISITANTESCLIENTESINVERSORESEMPRESARIOS
6Uruguay Audiovisual Conceptos de marca
MUNDO
7Uruguay Audiovisual Conceptos de marca
VEROSMIL
8Uruguay Audiovisual Conceptos de marca
CALIDAD DE VIDA
El concepto de marca seleccionado para presentar al mundo es el de Calidad de Vida. La eleccin est basada en la percepcin por parte de los pblicos internos y externos, los indicadores socioeco-nmicos y los rankings donde las construcciones sociales y los indicadores vinculados a la calidad de vida (salud, eduacin, instituciones, democracia, medio ambiente) son los que puntuan mejor.
ARMONAESPRITU
CONCEPTOGRFICO
Soy la nueva letra Uruguay para textos.Soy singular, motivada, verstil y nica.Tengo una versin Regular, Bold y tambin tengo una versin Black.
HolaURUFONT
RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789-BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789-BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
URUFONT CAPS
RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789-BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789-BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Tipografa
La tipografa marcauruguay es una letra especial-mente diseada para la marca pas. Es un letra roma-na, en tres pesos (Regular, Bold, Black y sus versio-nes itlicas). La misma se inspira en la letra utilizada por Torres Garca en sus escritos y obras.
18Uruguay Audiovisual Conceptos de marca
20Uruguay Audiovisual Conceptos de marca
PILARES CONCEPTUALES
PILARES CONCEPTUALES
DIVERSIDADCERCANAFACILIDAD
22Uruguay Audiovisual Conceptos de marca
Un pas con una diversidad sorprendente.
PILARES CONCEPTUALESDIVERSIDAD
Un pas con una diversidad sorprendente.
PILARES CONCEPTUALESDIVERSIDAD
Uruguay es un pas con una rica cultura de raz occidental, que se ha nutrido de inmigraciones de todas partes del mundo, brindando un crisol cultural sorprendente. La diversidad est en todo, en la heterogeniedad de su produccin audiovisual, en la diversidad geogrfica, cultural y tnica.
DIVERSIDAD CULTURAL DIVERSIDAD DE PRODUCTOS AUDIOVISUALES DIVERSIDAD DE PAISAJES DIVERSIDAD ARQUITECTNICA DIVERSIDAD TNICA
Un pas donde todo es cerca
PILARES CONCEPTUALESCERCANA
Cerca es la palabra clave del Uruguay. Y no solo nos referimos a las distancias geogrficas y a la calidad de su infraestructura, tambin estamos hablando de la cercana de su gente, naturalmente clida y amigable.
CERCANA GEOGRFICA CERCANA CULTURAL CERCANA DE SU GENTE
25Uruguay Audiovisual Conceptos de marca
Un lugar donde todo es fcil
PILARES CONCEPTUALESFACILIDAD
Desde su geografa, su clima, el carcter y el profesionalismo de su gente, todo en Uruguay invita a trabajar en paz y armona. Es muy fcil hacer las cosas aqu.
ES FCIL CONTAR CON BUENOS PROFESIONALES ES FCIL ENCONTRAR SOLUCIONES ES FCIL LLEGAR A TODOS LADOS
Naturally friendly
29Uruguay Audiovisual Conceptos de marca
Elementos bsicos de identificacin visual.Marca Uruguay AudiovisualIsologotipo
A.1
En el isotipo se apela a la simbolizacin mixta -ver-bal e icnica- aludiendo al nombre por la inicial "U" y al contexto insti-tucional en referencia al Pabelln Nacional. A su vez, en un nivel ms sutil se alude a una persona con los brazos en alto.
El logotipo se compone en la tipografa "Uru-guay", utilizando la ver-sin Regular para "Uru-guay" y la versin Bold para "Audiovisual".
NOMENCLATURA
ISOTIPOEs el signo no verbal.
LOGOTIPOEs la dimensin visual del nombre de la marca.
TIPOGRAFAEs el trmino con el que se designa el tipo de letra.
VersinCentrado
ATENCINEl lsologotipo no debe ser re-dibujado. Se deben utilizar exclusivamente los archivos digitales.
La marca Uruguay Audiovisual se aplicar preferentemente en la versin en positivo a dos colores sobre fondo blanco o brillante.
PANTONE 294 CC: 100 % / Y: 69 % / M: 7 % / K: 30 %R: 0 / G: 47 / B: 108 - HTML 002F6C
PANTONE 1235 CC: 0 % / Y: 31 % / M: 98 % / K: 0 %R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C
ARCHIVO
NOMBREIsologotipo Uruguay Audiovisual
FORMATOAI - PDF - JPG
i
30Uruguay Audiovisual Conceptos de marca
Elementos bsicos de identificacin.Marca Uruguay AudiovisualEspacio libre y tamao mnimo
A.2
NOMENCLATURA
ESPACIO LIBREPara mejorar la presentacin del Isologotipo es necesario definir un espacio libre alrededor, tal como se indica en la imagen.
Espacio libre de proteccin del Isologotipo.
Espacio libre de proteccin del Isologotipo.
Tamao mnimo de impresin1,9 cm de ancho
Escala 1:1
Tamao mnimo de impresin1,2 cm de ancho
Escala 1:1
Con objeto de mantener su integridad visual, la marca Uruguay Audiovisual est protegida por un espacio mnimo vaco donde no pueden incluirse otros elementos grficos. Se toma la medida del sol como mdulo, a partir del cual se calcula el marco libre de proteccin de la marca.
31Uruguay Audiovisual Conceptos de marca
Elementos bsicos de identificacin.Marca Uruguay AudiovisualIsologotipo monocromtico y sobre escala de grises
A.3
Se prev la utilizacin de la marca en escala de grises. Esto ocurrir cuando por razones tcnicas o de otra ndole no se crea conveniente la aplicacin del Isologotipo en sus colores institucionales. Aqu se pueden ver la variante en escala de grises y en tintas plenas.
PANTONE Process Black C 40 %C: 0 % / Y: 0 % / M: 0 % / K: 40 %R: 174 / G: 173 / B: 179 - HTML aeadb3
PANTONE Process Black CC: 0 % / Y: 0 % / M: 0 % / K: 100 %R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML 000000
NOMENCLATURA
ISOTIPOEs el signo no verbal.
LOGOTIPOEs la dimensin visual del nombre de la marca.
TIPOGRAFAEs el trmino con el que se designa el tipo de letra.
ATENCINEl lsologotipo no debe ser re-dibujado. Se deben utilizar exclusivamente los archivos digitales.
0 % de saturacin
Versin positiva Versin negativa
100 % de saturacin
32Uruguay Audiovisual Conceptos de marca
Elementos bsicos de identificacin.Marca Uruguay AudiovisualAplicacin sobre colores institucionales y escala de grises
A.4
Las aplicaciones del logo sobre blanco o azul son las preferenciales. Cuando los soportes de comunicacin requieran otras versiones, se muestran aqu las variables permitidas. La paleta de colores se completa con el amarillo, los grises y el negro.
Hasta 20 % Hasta 41 a 100 %Desde 21 % hasta 40%
PANTONE 294 CC: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 %R: 0 / G: 47 / B: 108 - HTML 002F6C
PANTONE Process Black CC: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 100 %R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML 000000
PANTONE 1235 CC: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 %R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C
33Uruguay Audiovisual Conceptos de marca
Elementos bsicos de identificacin.Marca Uruguay AudiovisualAplicacin sobre colores no institucionales e imgenes
A.5
Se preveen versiones para utilizar sobre fondos de colores no institucionales, sobre imgenes y sobre escala de grises. Estas instrucciones sern tiles cuando el Isologotipo se utilice en entornos no protegidos (patrocinios de eventos o comunicaciones de emisores externos).
Hasta 40 % Desde 41 %
IMGENES
El isologotipo se aplicar sobre sectores con tonalidades parejas.
PANTONE 294 CC: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 %R: 0 / G: 47 / B: 108 - HTML 002F6C
PANTONE Process Black CC: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 100 %R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML 000000
PANTONE 1235 CC: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 %R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C
34Uruguay Audiovisual Conceptos de marca
GRACIAS
www.marcapaisuruguay.gub.uy