Date post: | 03-Nov-2015 |
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ndice:
Introduccin: .................................................................................................................................... i
Propuesta de Logotipo: ................................................................................................................ 1
Propuesta de Eslogan: ................................................................................................................. 1
Propuesta de Diseo de vallas: .................................................................................................. 2
Propuesta de Etiqueta: ................................................................................................................. 3
Propuesta de Sealizaciones: ..................................................................................................... 4
Propuesta de Redes sociales: .................................................................................................... 4
Propuesta de Spots de Radio y Televisin: .............................................................................. 5
Propuesta de filosofa empresarial la cocinita de Mary: ....................................................... 11
Misin ........................................................................................................................................ 11
Visin. ....................................................................................................................................... 11
Valores: ..................................................................................................................................... 11
Objetivos ................................................................................................................................... 12
Objetivo General ................................................................................................................. 12
Objetivos Especficos: ........................................................................................................ 12
Gua para realizar trmites legales: ......................................................................................... 13
Requisitos para tramitar patente de comercio: ................................................................... 13
Requisitos para tramitar registro sanitario: ......................................................................... 14
Requisitos para tramitar el registro tributario unificado en Sper Intendencia de
Administracin Tributaria (SAT) : .......................................................................................... 14
i Propuesta Mercadolgica La Cocinita de Mary
Introduccin:
Derivado de los resultados obtenidos del diagnstico de la mezcla de marketing
a la artesana de La cocinita de Mary se presenta la propuesta de marketing la
cual contiene lo siguiente:
Se presentan opciones de vallas publicitarias, cambio de etiquetas, sealizacin
de ubicacin del negocio, spot de radio y de televisin as como nfasis en la
filosofa empresarial. El cambio de logotipo para una mejor presentacin,
llamativo e innovador. Un eslogan que se quede en la mente de los
consumidores y los distintos diseos que se presentan para que el cliente
recuerde o sea la primera opcin al momento de desear consumir el producto de
mermelada.
En primer plano se desea que los consumidores del rea de Jocotenango
conozcan o tengan de opcin de compra, los distintos productos de La Cocinita
de Mary.
Con ayuda de la tecnologa se puede dar a conocer a distintos lugares del pas,
por medio de la creacin pginas de redes sociales, con el objeto de crear una
bola de nieve en el crecimiento de comentarios y aceptaciones en los productos
que se distribuyen.
Por ltimo se presenta una gua que describen todos los pasos a seguir para
trmites legales y as la artesana puede legalizar el negocio.
1 Propuesta Mercadolgica La Cocinita de Mary
Propuesta de Logotipo:
Con base al diagnstico realizado a la cocinita de Mary, se puede analizar que el
logotipo actual no llena algunas de las expectativas de imagen, para el negocio
de repostera. Tanto la psicologa de colores mercadolgicos, como tambin no
refleja ciertos aspectos de lo que se dedica el negocio.
Por tal razn se propone un logotipo, ms colorido, llenando los aspectos
requeridos para una mejor imagen de la marca la cocinita de Mary y guardando
la elegancia
Propuesta de Eslogan:
Se puede establecer que la cocinita de Mary, no cuenta con un eslogan en su
imagen, por lo cual el grupo de estudiantes de la presenta prctica propone el
siguiente eslogan. Teniendo nfasis en el sabor que la artesana coloca en cada
uno de sus productos, los cuales son elaboradores 100% artesanal.
2 Propuesta Mercadolgica La Cocinita de Mary
Propuesta de Diseo de vallas:
Se proponen vallas publicitarias, las cuales permiten que le negocio sea
conocido y se presente como una opcin ms de compra a los consumidores.
Utilizando colores llamativos y de forma agradable.
A continuacin se muestran propuestas de diseos en vallas:
Diseo de valla 1:
Diseo de valla 2:
3 Propuesta Mercadolgica La Cocinita de Mary
Diseo de valla 3:
Propuesta de Etiqueta:
Se pudo observar que las etiquetas de las mermeladas preparadas por la
Cocinita de Mary, no muestran una imagen llamativa por lo que a continuacin
se propone una nueva etiqueta, ms colorida y con una imagen ms llamativa,
con el logotipo propuesto as como el eslogan.
4 Propuesta Mercadolgica La Cocinita de Mary
Propuesta de Sealizaciones:
Se proponen diseos para sealizar y para facilitar la localizacin de la Cocinita
de Mary, por la razn, que los puntos de ventaque la artesana posee, no son
fcil de ubicarse; y estas sealizaciones ayudaran a poder localizar los lugares
donde se venden los productos de la Cocinita de Mary, ponindose en cada
lugar clave, a cada 100 mts, sealando el camino hasta llegar a los puntos de
venta.
Propuesta de Redes sociales:
Se propone el uso de redes sociales, para mejorarla publicidad interactiva de la
artesana, porque la Cocinita de Mary, no cuenta con el uso de estas
herramientas de internet. A continuacin se describen las direcciones de pginas
creadas en Facebook y Twitter, para un mejor e-Business de la artesana.
Twitter: @CocinitadeMary
Facebook: www.facebook.com\lacocinitademary.
5 Propuesta Mercadolgica La Cocinita de Mary
Propuesta de Spots de Radio y Televisin:
Con relacin al diagnstico realizado a la Cocinita de Mary, se determin, que la
artesana no cuenta con spots de Radio y Televisin, por ser medios de
comunicacin con costos elevados. Sin embargo considerando que hay radio
local en Jocotenango, y los costos no son muy elevados se presenta la siguiente
propuesta de spot de radio:
Scrip
Spot de Radio y Tv
Cliente: La Cocinita de
Mary
Producto: Mermelada
Campaa: cualquier poca
Medio: Radio y Tv
Duracin: 30 segundos
Imagen de locutor 1 (nio)
Locutor 1 (voz de nio)
MMMMMmami que rico! las mermeladas de la
COCINITA DE MARY, me encanta disfrutarla en
todo momento, en el desayuno, en mi refa,
enojado o feliz.
6 Propuesta Mercadolgica La Cocinita de Mary
Imagen de locutor 2 (mam)
Locutor 2 (voz de mujer)
Imagen de locutor 1 (nio)
Locutor 1 (voz de nio)
Si mi amor, me encanta consentirte con el rico
sabor de LA COCINITA DE MARY, porque es un
producto artesanal, elaborado con productos
frescos.
MMMMpor eso me encanta..
7 Propuesta Mercadolgica La Cocinita de Mary
Cliente: La Cocinita de
Mary
Producto: Mermelada
Campaa: Cualquier poca
Medio: Radio y Tv
Duracin: 30 segundos
Imagen de locutor 1 y 2 (de
compras)
Locutor 1 (voz de mujer)
Doa Carmen porque lleva tantas mermeladas?
Imagen Final (logo Cocinita de
Mary)
Locutor 2 (voz de mujer)
LA COCINITA DE MARY, un sabor artesanal en
tu paladar.
8 Propuesta Mercadolgica La Cocinita de Mary
Imagen de locutor 2 (mam
comprando)
Locutor 2 (voz de mujer)
Imagen de locutor 1 (amiga)
Locutor 1 (voz de mujer)
Hay doa Tencha, a mis nios les encanta slo las
de LA COCINITA DE MARY,
y se enojan cuando compro de otra clase.
Ahora entiendo porque mis hijos me piden que
compre las de la COCINITA DE MARY
9 Propuesta Mercadolgica La Cocinita de Mary
Imagen de locutor 2 (mam)
Locutor 2 (voz de mujer)
Imagen final locutor 1 y 2
(conversando)
Locutor 1 (voz de mujer)
Locutor 2 (voz de mujer)
Prubelas y ver que son bien ricas!!!
Ahora veo porque llevo tantas!!!
Yo slo compro las de LA COCINITA DE MARY.
10 Propuesta Mercadolgica La Cocinita de Mary
Imagen Final (logo Cocinita de
Mary)
Locutor 3 (voz de mujer)
LA COCINITA DE MARY, un sabor artesanal en tu
paladar.
Medio: Radio
Detalle de Pauta
Duracin
30
segundos
Emisora
Radio
metrpolis
102.09
Radio
Amiga
93.3
Inserciones
Por da
7
8
Das
por
mes
28
32
Meses
3
3
Costo
Unitario
Q 1,100.00
Mensual
Q 1,125.00
Mensual
Total
Q 6,675.00
11 Propuesta Mercadolgica La Cocinita de Mary
Propuesta de filosofa empresarial la cocinita de Mary:
Dentro de los aspectos filosficos que se deben tomar en cuenta estn, misin,
visin, valores, y objetivos, estos apoyan a que las empresas tengan establecido
el rumbo que quieren tomar tanto para la toma de decisiones como para
implementacin de nuevos sistemas, nuevos productos o servicios y, as mejorar
los ingresos monetarios de las mismas. Es por ello que a continuacin se realiza
una propuesta a la empresa artesanal en estudio.
Misin: Somos una alternativa diferente para la dieta alimenticia de los
consumidores de repostera y mermeladas de Antigua Guatemala, as mismo
ofrecemos una variedad de opciones para sus eventos, cubriendo sus gustos y
necesidades, para poder llegar ms all de sus expectativas.
Visin: Posicionarnos como una empresa lder en la produccin y
comercializacin de productos de repostera y mermeladas en el Municipio de
Jocotenango y el Departamento de Antigua Guatemala, identificndonos por la
calidad en nuestros productos para posicionarnos en la mente nuestros clientes,
como la mejor opcin en el mercado.
Valores:
Somos una organizacin que se enfoca en el desarrollo social, el bienestar de
nuestros clientes y colaboradores, los valores que guan nuestras actitudes son:
Responsabilidad,Hacemos el trabajo bien desde el principio, buscamos
soluciones efectivas y ponemos amor y alegra a todo lo que hacemos.
Un cliente nuestro, es un cliente satisfecho, porque tiene la certeza que
la empresa es responsable en cada aspecto en el que se compromete
desde el inicio, hasta la culminacin de la relacin.
Puntualidad,Ofrecemos entregar los pedidos de nuestros clientes en el
lugar y hora indicada.
Buen Servicio, todos nuestros clientes son importantes, por ellos
existimos y nos esforzamos por darles un buen servicio, que los haga
sentir nicos y parte de la empresa.
12 Propuesta Mercadolgica La Cocinita de Mary
Calidad, en la seleccin de materia prima, para que los productos sean
elaborados con ingredientes de calidad. La empresa se caracteriza por
individualizar los pedidos, buscando ser lo que el paladar de nuestro
consumidor gusta.
Higiene, se cuenta con un rea adecuada y limpia, para realizar la
elaboracin de nuestros productos, as mismo se esteriliza cada una de
las herramientas de cocina, con el objetivo de no provocar dao alguno a
la salud del consumidor.
Objetivos
Objetivo General
Brindar productos de calidad y saludables, satisfaciendo con la mayor
variedad de productos a nuestros clientes, creando una manera diferente
de disfrutar sus eventos con un toque artesanal.
Objetivos Especficos:
Medir y controlar el uso y aprovechamiento de los recursos humanos y
materiales, logrando reducir los costos que se encuentran inmersos en la
elaboracin de los productos y as ofrecer precios competitivos.
Aplicar sistemas de mejora continua para controlar los procesos y mejorar
da a da la calidad de los productos.
Planificar comercialmente, en donde se establezca la venta de productos
ya sea por regin, zona, o vendedores.
Implementar un programa de administracin y control de vendedores,
creando una cartera de clientes en el cual se incluya un listado de los
pedidos, fijacin de precios y descuentos.
Mejorar la estrategia publicitaria, relaciones pblicas y promociones, con
el propsito de comunicar de manera eficaz, los productos que ofrece la
Cocinita de Mary.
13 Propuesta Mercadolgica La Cocinita de Mary
Gua para realizar trmites legales:
Segn el diagnstico, la artesana carece de varios trmites legales entre ellos
est el registro de marca, esto hace que sea una debilidad para la Cocinita de
Mary. Por tal razn se propone, una gua para que se realicen los trmites
legales, respectivos.
A continuacin se describen los pasos a seguir:
Requisitos para tramitar patente de comercio1:
Comprar un formulario de solicitud de inscripcin de comerciante y de
empresa mercantil, tiene un valor de Q 2.00 en el Registro Mercantil,
ubicado en 7 avenida 7-61 zona 4 ciudad de Guatemala
Pedir una orden de pago y cancelarla en el banco Banrural. Q. 75.00 para
inscripcin como Comerciante
Con la orden de pago ya cancelada, se presenta en el Registro Mercantil
el expediente en las ventanillas receptoras de documentos, en un flder
tamao oficio con pestaa. El expediente debe contener:
formulario correspondiente con firma autenticada (por abogado) de
propietario (llenando nicamente la informacin personal del comerciante)
cdula de vecindad
El expediente es calificado por el departamento de empresa del Registro
Mercantil. El expediente puede ser rechazado por varios motivos, los ms
comunes son los siguientes:
El formulario debe ser llenado a mquina.
La fecha de la autntica debe coincidir con la fecha del formulario.
No se especifica el rgimen matrimonial o estado civil.
No se especifica el municipio o el departamento en la direccin.
1 http://www.registromercantil.gob.gt/
14 Propuesta Mercadolgica La Cocinita de Mary
Requisitos para tramitar registro sanitario2:
Presentar el formulario DRCA-004_Versin_2, (contiene formulario,
requisitos e instructivo de llenado) con los documentos solicitados en
el mismo formulario con flder y gancho a Ventanilla de Servicios del
Ministerio de Salud Pblica, ubicada en 5a. avenida 13-27, zona 9 de
la ciudad de Guatemala.
Si se trata de una distribuidora de alimentos deber abocarse al
Centro de Salud que le asigna la Ventanilla de Servicios, para
obtener la licencia sanitaria.
El establecimiento debe cumplir con los requisitos mnimos higinico
sanitarios establecidos en las normativas del Departamento de
Regulacin y Control de Alimentos, del Ministerio de Salud Pblica,
ubicado en la 5 avenida 13-27 de la zona 9 ciudad de Guatemala.
Requisitos para tramitar el registro tributario unificado en Sper
Intendencia de Administracin Tributaria (SAT)3 :
Para fines de inscripcin en la Superintendencia de Administracin Tributaria, las
Personas Jurdicas, sea cual sea su clasificacin, estn obligadas a llenar los
siguientes requisitos:
1. Solicitar y completar el formulario de Inscripcin SAT-0014, valor Q.1.00.
2. Original o fotocopia legalizada y fotocopia simple de la cdula de
vecindad o pasaporte del Representante Legal.
3. Original o fotocopia legalizada y fotocopia simple del testimonio de la
Escritura de Constitucin.
4. Original o fotocopia legalizada y fotocopia simple del Nombramiento del
Representante Legal.
El Formulario SAT-0014 deber acompaarse de los formularios siguientes:
Solicitud de Habilitacin de Libros, formulario SAT-0052
2 http://www.mspas.gob.gt/ 3 http://portal.sat.gob.gt/
15 Propuesta Mercadolgica La Cocinita de Mary
Solicitud para autorizacin de Impresin y Uso de Documentos y
Formularios, formulario SAT-0042.
La Sper Intendencia de Administracin Tributaria SAT, se encuentra ubicada en
7 avenida 3-73, zona 9 edificio Torre SAT, ciudad de Guatemala.