UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES CARRERA DE PUBLICIDAD Y GESTIÓN
CAMPAÑA INFORMACIÓN Y POSICIONAMIENTO DE LA RADIO Y TV ONLINE UTE
CAROLINA VALLEJO DIANA FABARA
SEBASTIAN RIVADENEIRA ESTEBAN PALACIOS
QUINTO “A”
QUITO 9 DE OCTUBRE DE 2012
ANTECEDENTES HISTÓRICOS
Radio Este proyecto nació con el propósito de proveer a los estudiantes del área de comunicación laboratorios en los que puedan poner en práctica sus conocimientos, los equipos son especializados y de alta calidad, docentes como el sub decano de la Facultad de Ciencias Sociales tienen experiencia en radio. La inauguración de la Radio UTE fue en el 2011, con el fin de crear una producción de estudiantes para la comunidad universitaria, no se limita a los estudiantes de la Facultad de Comunicación, está abierto para todos los estudiantes, pues lo que se quiere lograr es que ellos se adueñen de los medios digitales UTE. Durante el período que ha estado al aire la Radio UTE ha ido realizando ciertos ajustes, pues los primeros en opinar fueron los administrativos, por lo que se ha tomado en cuenta el horario de varias audiencias, tanto administrativos como estudiantes, para tener una programación acorde. Tv Los equipos que posee este laboratorio son especializados y de alta calidad, previo a su adquisición se realizó un estudio, visitando los diferentes estudios de canales de televisión, para empatar los requerimientos con las necesidades de los estudiantiles. La TV UTE abrirá su señal el 17 de octubre de 2012, para este proyecto se ha realizado un casting abierto para todos los estudiantes de la Universidad; se toman en cuenta sus propuestas para programas, en este momento se están realizando varios pilotos. Está en marcha un nuevo proyecto, es un medio impreso digital. Cabe recalcar que estos proyectos son sin fines de lucro, por lo que no se cuenta con auspiciantes y la participación se toma en cuenta como una experiencia real en medios reales, para los estudiantes del área de comunicación se toma en cuenta esta participación como pasantías pre profesionales, y tienen material para su portafolio profesional. Además los estudiantes dentro del proyecto cuentan con charlas de profesionales en el área de comunicación, como presentadores, que les asesoran personalmente.
CLIENTE: UTE PRODUCTO: Radio y tv online REFERENCIA: Cuando es tuyo te gusta FECHA DE PEDIDO: jueves 4 de octubre FECHA DE ENTREGA: martes 9 de octubre 1. Objetivo del cliente:
Información y posicionamiento de la radio y tv on line UTE
2. Información del producto:
Radio proveer a los estudiantes de la UTE a que lleguen a poner en práctica sus conocimientos, con el objetivo de que ellos puedan adueñarse de los medios digitales. Tv: los laboratorios que poseen son de alta calidad, esto hace que los estudiantes se sientan más interesados en hacer sus propuestas de casting, y se ha logrado que puedan obtener más requerimientos que poseen los estudios de canales de televisión para satisfacer las necesidades del estudiante.
3. Incidencia de factores:
Incidencia- Tecnológicos Los problemas de conexión para ingresar a la página de la UTE es muy común, esto hace que se dé un rechazo por parte de los estudiantes y de igual manera de los docentes ya que no pueden informarse de lo que están realizando estos medios.
4. Qué mensaje se debe transmitir:
Socializar para persuadir e invitar a los estudiantes a que se involucren en la radio y tv UTE
5. Qué debe lograr la comunicación:
Que los estudiantes se informen sobre lo que se está realizando por medio de la radio y tv UTE, posicionando por medio de esta campaña a que se incentiven a ser parte de cada una y haya más reconocimiento en toda la Universidad.
6. A quién se debe dirigir la comunicación:
Alumnos, Docentes, Personal Administrativo de la UTE.
INVESTIGACIÓN Para la presente campaña publicitaria hemos desarrollado un investigación de nuestro grupo objetivo, la cual utiliza al proceso de observación, como su principal función, además de una muestra tomada de nuestro grupo objetivo, en este caso se realizaron 40 encuestas, tomando como universo a la comunidad Universitaria UTE.
Encuesta Edad:
1. Aproximadamente ¿Cuánto tiempo libre dispone en la Universidad? (Horas huecas) Por ejemplo de 11 a 11 30 am y de 3 a 5 30 pm ___________________________________________________
7.Competencia:
Los medios de comunicación online, esto hace que se disminuya el interés de conocer lo que hacen en la radio y tv UTE porque esos medios ya están posicionados y tienen más aceptación a los estudiantes y docentes.
8.FODA:
Fortalezas: los medios son gratuitos, con esto se quiere lograr más acogida por parte de los estudiantes Oportunidades: Zonas wifi para poder escuchar la radio y tv online. El campus es el medio de interacción de los estudiantes y docentes por lo que es más fácil poder enterarse lo que están efectuando los medios online. Debilidades: el medio no es muy accesible en celulares. Amenazas: que puedan cerrar la radio y tv online por falta de presupuesto.
9. Normas o lineamientos que se deben respetar:
$0.00 en presupuesto. Usar solo medios digitales y la intranet UTE.
10.Observaciones o restricciones:
No puede existir insultos ni incoherencias que puedan perjudicar el nombre de la Universidad, por eso se quiere lograr que los estudiantes se integren a estos medios con el fin únicamente profesional.
2. ¿Qué medios de comunicación de la universidad conoce? -Radio -TV -Prensa .Facebook -Twitter
3. ¿Qué tipo de información le gustaría recibir por parte de la Universidad? -Eventos Culturales -Noticias -Fechas y Horarios
-Videos -Música -Programación Antigua
4. ¿Con que frecuencia utiliza la plataforma virtual?
-Diariamente -Varias veces por semana -Una vez por semana -Varias veces al mes -Nunca
5. ¿Qué secciones de la plataforma virtual utiliza con más frecuencia? Campus Virtual Sistema de trámites Correo Servicios del estudiante UTE Empleo Biblioteca Virtual
6. ¿Qué espacios dentro de la universidad frecuentas? -Cafeterías -Bibliotecas -Aulas de Estudio
-Espacios Verdes -Zonas Wifi
7. Del 1 al 3¿Cuán dispuesto estas a escuchar o ver la programación de
radio y Tv de la UTE? Radio_______ TV_______
8. Del 1 al 3¿Cuán dispuesto estas a participar directamente un el proyecto de radio y Tv de la UTE? Radio______ TV__________ ANÁLISIS CUANTITATIVO
Aproximadamente ¿Cuánto tiempo libre dispone en la Universidad? (Horas huecas) Por ejemplo de 11 a 11 30 am y de 3 a 5 30 pm
57% 25%
18%
Entre 1 y 2 horas Entre 2 y 4 horas Mas de 5 horas
¿Qué medios de comunicación de la universidad conoce?
¿Qué tipo de información le gustaría recibir por parte de la Universidad?
¿Con que frecuencia utiliza la plataforma virtual?
13%
41% 11%
13%
22%
Título del gráfico
prensa facebook twitter radio tv
27%
20%
9%
20%
20%
4%
eventos noticias fechas y horarios videos música programcion
43%
33%
9% 10% 5%
diariamente varias 1 por semana varios por mes nunca
¿Qué secciones de la plataforma virtual utiliza con más frecuencia?
¿Qué espacios dentro de la universidad frecuentas?
Del 1 al 3¿Cuán dispuesto estas a escuchar o ver la programación de radio y Tv de la UTE?
49%
5%
18%
18%
0% 10%
campus sist tramites correo servicio esudiantes ute empleo bibliteca
32%
20% 17%
22%
9%
cafeteria biblioteca aulas estudio espacios verdes wifi
30%
30%
40%
Radio
no talves si
Del 1 al 3¿Cuán dispuesto estas a participar directamente un el proyecto de radio y Tv de la UTE?
40%
50%
10%
Televisión
no talves si
20%
30%
50%
Radio
no talves si
40%
10%
50%
Televisión
no talves si
PROBLEMAS COMUNICACIONALES A RESOLVER
Falta de interés por parte de los estudiantes, docentes y personal administrativo, por falta de información necesaria que promueva el uso y participación de los medios digitales. Esto hace que no se llegue a difundir dentro y fuera de la universidad. Los docentes primero son los que deben promover que se integren a que hagan pasantías, pero esto no se puede lograr si ellos no conocen sobre estos medios así no se puede llegar a concientizar.
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Información: El objetivo de este proyecto de medios online es trascender hacia la colectividad, no solo en la UTE. Que se llegue a integrar a los estudiantes que pueden hacer pasantías para reforzar sus conocimientos y docentes que lleguen a contribuir a la aceptación de estos medios para el bien y desarrollo de aprendizaje a los estudiantes. Posicionamiento: que se llegue a un nivel alto de interés y aceptación para lograr difundirse externamente de la UTE. Recordación: realizando comunicativos diariamente en la página de la UTE, sobre lo que se está organizando y concientizando a que si forman parte de estos medios será muy satisfactorio en su nivel académico. Los docentes podrán informarse de igual manera porque ellos están en contacto con la plataforma y así llegar a ser partícipes de lo que está otorgando la radio y tv UTE y lograr comunicar a los estudiantes. Persuasión: que la radio y tv UTE sea un apoyo en su nivel académico paran incentivar a los estudiantes que quieran ser parte de estos medios promoviendo nuevas ideas y se pueda conocer en Quito el nivel de profesionalismo.
ESTRATEGIA CREATIVA
ESTRATEGIA DEL MENSAJE:
Concepto: haz el medio que tú quieres
Promesa: aprópiate de los medios digitales UTE.
Ejecuciones: vamos a llevar a cabo una campaña a través de la intranet UTE y redes sociales, proponiendo activaciones y BTL’s.
Beneficio principal: tus medios digitales, tu programación.
ESTRATEGIA CREATIVA
USP:
Beneficios racionales: es gratis y de fácil acceso, lo puedes usar al realizar otras actividades, no hay cortes comerciales. Puedes participar directamente en los medios digitales.
Beneficios emocionales: te toman en cuenta, te sientes integrado, eres parte del crecimiento de la Universidad, puedes compartir lo que haces.
PERFORMANCE GAP:
Estado actual: Los estudiantes de la Universidad no tienen intensión de uso, no les llama la atención, desconocen de los beneficios y oportunidades que les brinda. La mayor audiencia está en el personal administrativo.
Estado futuro: el estado deseado es que los medios digitales sean usados voluntariamente, como un medio de integración e información. Lograr que la comunidad universitaria posea una cultura radial y televisiva digital.
REASON WHY
Los medios digitales no han sido de interés de los estudiantes, al pensar que es de la Universidad lo toman como algo aburrido, pero si les informamos sobre los beneficios y que pueden ser parte de estos medios las cosas cambian.
Mensaje “Cuando es tuyo te gusta”
ESTRATEGIA DE CODIFIACIÓN
Tono: divertido - motivacional
Estilo: analogía - informativo
Slogan: Cuando es tuyo, se nota
PIEZAS GRÁFICAS
Activaciones fase informativa:
Primera fase: Informativa, durante esta fase de la campaña realizaremos e mailing a docente y personal administrativo, pues son quienes más revisan y usan cotidianamente este medio.
La gráfica para estudiantes se usará en la página principal de la UTE y en redes sociales.
La temática de las gráficas son tanto para radio como para tv digital UTE
Estudiantes:
Administrativo:
Docentes:
FB, E-mailing y portal web UTE
Además tendremos puntos de contacto, tanto UTE Radio como UTV, en espacios donde se puedan transmitir éstos, como en cafeterías, zonas de estudio y zonas WiFi.
Segunda fase: de posicionamiento contaremos con activaciones, que mantienen la misma línea de la gráfica pero son interactivas, para que los estudiantes, docentes y administrativos puedan expresarse y dibujar todo lo que deseen sobre ellas, dejando así su huella.
Además las gráficas para redes sociales estarán integradas por los estudiantes que vayan participando en los medios digitales UTE:
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Objetivos Promover a la comunidad UTE al uso de los medios digitales que la Institución posee, de esta manera aprovechar al máximo estos soportes para generar una interacción con la comunidad universitaria UTE. Difundir información sobre los beneficios, cualidades y ventajas que este medio puede prestar tanto a los estudiantes como a los docentes y al personal administrativo. Involucrar a la comunidad universitaria a crear y proponer proyectos de su agrado y difundirlos mediante los medios digitales que posee la universidad. Integrar y articular los medios de comunicación universitarios para que todos quienes son parte de la institución se mantengan informados y actualizados de las actividades, gustos, tendencias que se generan dentro de la universidad. ¿CÓMO LO VAMOS A HACER? Utilizaremos los medio internos de la universidad, esencialmente la plataforma virtual, ya que es un medio de alto contacto con la comunidad universitaria, para lo cual insertaremos nuestra propuesta gráfica, recibiendo un feedback que se verá reflejado en la cantidad de usuarios que utilice los medios digitales UTE. Además se propondrá determinadas activaciones a realizarse en los diferentes campus que posee la universidad, iniciando un plan piloto en la sede en la ciudad de quito, para posteriormente aplicarlas en las demás sedes.
PRESUPUESTO Para la presente campaña disponemos un presupuesto de $0, debido a que se utilizarán los medios internos de la universidad, así como también los espacios y locaciones dentro de los campus universitarios por lo que no se invertirá dinero en esta campaña. Se propondrá ciertas activaciones las cuales serán cotizadas una vez aprobada la campaña, tomando en cuenta la factibilidad y efectividad de las mismas. SELECCIÓN DE SOPORTES
Plataforma Virtual
Correo UTE DISTRIBUCIÓN DE LAS ESTAPAS DE CAMPAÑA La campaña está distribuida en dos etapas fundamentales, considerando un tiempo de 4 meses (un semestre) para cada etapa, el tiempo ideal de campaña es de 8 meses, es decir dos semestres
FLOW CHART
ETAPA OCT NOV DIC ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP
INFORMACIÓN
POSICIONAMIENTO
