La CCCE asume el compromiso de regir sus actuaciones y decisiones
empresariales de conformidad con la ley colombiana y normas
nacionales de competencia, y estatutos & reglamentos internos; en
todo momento la libre participación de las empresas en el mercado, el
bienestar de los consumidores y la eficiencia económica.
Las conclusiones y recomendaciones realizadas en los espacios de
formación, capacitación y talleres por los conferencistas, así
como en los contenidos expuestos por la CCCE, directa o
indirectamente, (nuestros portales, redes sociales y en general
medios digitales o tradicionales) son de carácter informativo sin
comprometer a ninguno de los afiliados o en general al público con
su aplicación.
NOTA LEGAL
Andres Soler Patiño
Rodrigo Ortiz Moreno
RODRIGO
ORTIZSEO & Analytics
Consultant
• Ingeniero en Multimedia• Especialista en Ecommerce
Experiencia
• +7 Años en digital• Project Manager Digital - Backbone• Coordinador SEO Regional - Ariadna• Director AdOps - Ariadna• Director Digital - Monodual• Consultor SEO - GlobalMind
@rodrigortiz https://co.linkedin.com/in/rodrigo-andrés-ortiz-moreno-2656873b
¿POR QUÉ SEO?
Tomado de: http://blog.custora.com/2016/05/custora-e-commerce-pulse-report-q1-2016/
Pedidos de E-commerce por canal
Optimizar (crear contenido relevante) el sitio web para mejorar
Rankings para palabras claves que generen un mayor cantidad de
visitas de calidad y engagement (interaciones) de los usuarios.
¿Qué es SEO?
Optimizar la mayor cantidad de
factores que usa google y los
diferentes motores de búsqueda en
sus algoritmos para mejorar el
ranking del sitio en las páginas de
resultados de búsqueda (SERP).
SERP: Search Engine Result Page
NOTA LEGAL
¿POR QUÉ SEO?
CTRs para búsqueda orgánica por
posición en el SERP
Tomado de: https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2017/01/expected-ctr-by-organic-google-position-data.png
Estrategia
INCLUIR SEO EN LA ESTRATEGIA DIGITAL
Establecer un plan on-going de SEO para generar más
tráfico orgánico y monitorear el performance del canal
estableciendo KPIs claros que incluyan:
-Visitas Orgánicas (y directas) on-
Site
-Visitas Referidas off-Site
-Bounce RateTiempo en el
sitioVista de
productos
Búsquedas en el sitio
Agregar al carrito Checkout Ventas Descargas
Formularios
Ordenar la casa es el primer paso para que la visita se
quiera quedar e interactuar.
Hay más de 130 factores que inciden en el posicionamiento
y que dependen de las acciones y optimizaciones que se
realicen en el sitio, tanto en el código y contenido, como
desde la concepción.
Estrategia
SEO ON-SITE
Estrategia
SEO ON-SITE
• Edad del dominio
• Palabras clave en el dominio
• Migas de pan
• Duración del dominio
• Código TLD para país (.co)
• Palabras clave en el título
• Palabras clave en la descripción
• Encabezados
• Densidad de palabras clave
• Velocidad de carga
• Contenido duplicado
• Optimización de imágenes
• Actualizaciones de contenido
• Calidad de links salientes
• Enlazado interno
• Ortografía
• Multimedia
• Errores HTML
• Autoridad del dominio
• Sitemaps
• Microdata
• Contenido útil
• Arquitectura del sitio
• Certificado SSL
• Y otros +130
Como otros hablan de mi y refieren usuarios es clave para
el posicionamiento.
Esto hace referencia principalmente a los enlaces que
dirigen al sitio, pero no es solamente cantidad, sino
calidad y contexto.
Generalmente no se tiene control sobre el contenido
generado por los usuarios y este está relacionado con la
calidad del producto/servicio y la atención al cliente.
Estrategia
SEO OFF-SITE
Estrategia
SEO OFF-SITE
• Youtube
• Reputación del sitio
• Calificaciones de los usuarios
• Enlaces de dominios con autoridad
• Enlaces al sitio desde diferentes IPs
• Enlaces desde .edu o .org
• Social Shares
• Evitar enlaces de sitios dudosos
• Diversidad de enlaces
• Enlaces dentro del contenido de
otros
• Sentimientos positivos alrededor de
los enlaces
• Perfiles sociales sólidos
• Contenido en sitios de terceros con
enlaces al sitio
• Descripción del enlaces
• +50 factores adicionales
Cómo hacerlo
¿Cómo atraer tráfico calificado con mayor
intención de compra y más probabilidades de
conversión a través de búsquedas orgánicas?
Lower Funnel
Keywords
”Long Tail" es un término, cuando se aplica a la optimización de motores de
búsqueda, se refiere a palabras clave y frases de palabras clave que son más
nicho, y caen más lejos en una curva de demanda (también se puede pensar en
palabras clave con múltiples palabras / frases dentro de ellos ). A la inversa, el
término ”Short Tail" se utiliza para palabras clave que se utilizan en búsquedas
más generales o generales.
Por ejemplo, una búsqueda de ”comprar smartphone" es una frase de cola
corta y podría incluir búsquedas de Samsung, LG o Huawei. Un ejemplo de
frase de cola larga para los celulares podría ser, ”comprar smartphone HTC one
M10".
Long Tail y Bottom-Funnel Keywords
Lower Funnel
Keywords
Long Tail y Bottom-Funnel Keywords
Lower Funnel
Keywords
Las palabras clave de cola larga a veces pueden indicar la etapa en la que se
encuentra una visitante, en el customer journey.
Cuanto más específico es un visitante en su consulta con respecto al producto,
a los servicios, ya cierta información, generalmente más cerca están de tomar
una decisión final a la compra.
Este no siempre es el caso, pero es un indicador muy fuerte.
Long Tail y Bottom-Funnel Keywords
¿Cómo hacerlo?
Paso 1: Realizar una investigación de palabras clave
¿Cómo atraer tráfico calificado con mayor intención de
compra y más probabilidades de conversión?
① Brainstorming• Comprar smartphone en colombia
② Expandir lista de palabras clave• comprar smartphone en colombia• donde comprar smartphone en colombia• que smartphone comprar en colombia 2017• Palabra clave + marca
• Palabra clave + variación
• Palabra clave + característica
Lower Funnel
Keywords
El proceso de evaluar palabras clave de bottom funnel comienza con el
conocimiento basado en la industria, cuál es la terminología y frases clave de
su nicho.
A continuación, añadimos los modificadores de fondo de embudo que muestran
la acción que un usuario está buscando realizar. Estos pueden adoptar muchas
formas, tales como:
Modificadores para lower funnel
• Palabras relacionadas con la acción: “cotización” “compra”
• Términos de la competencia y branded
• Comparar, comprar, contactar, reservar
• Comparaciones, costo, términos de precio
• Ubicaciones específicas: Barrio, ciudad, departamento, país
Cómo hacerlo
Paso 2: Verificar oportunidades
③ Comprobar Volumen / CTRs• Utilizar herramientas como el Keyword Planner tool y Google
Search Console• Refinar las palabras clave con mayor oportunidad y menos
competencia• Agrupar Kw en grupos de contenido
④ Razonar• Es la palabra clave (grupo) relevante?• Si un usuario llega a la página desde una búsqueda orgánica
encontrará lo que está buscando?
Tendencias para 2017
Video y Multimedia
Las personas cada vez quieren leer menos, por esta razón losvideos serán parte fundamental de la estrategia de SEO.
Tendencias para 2017
Mobile search index
Google ya ha empezado a mover los resultados de búsqueda para escritorio al Mobile Index. Por esta razón los sitios deberán estar diseñados siguiendo la metodología “Mobile first”
Tendencias para 2017
Voice Search
Dispositivos como Amazon Echo, Google Home, o los asistentespersonales como Google Now, Siri o Cortana hacen que seamucho más fácil una búsqueda, solo basta con hacer la preguntaen voz alta.
Tendencias para 2017
HTTP / SSL
Veremos cada vez más sitiosmigrando a HTTPS, ya que hademostrado ser un fuertefactor de ranking
Tendencias para 2017
Tendencias
• El contenido más largo, original y especializado tendrámejores probabilidades de rankear
• AMP será cada vez más importante como señal de rankingpara dispositivos móviles
• Microdatos Schema serán cada vez más importantes
• Búsquedas desde dispositivos del hogar
Tendencias para 2017
ANDRES SOLER
(310) 262-9413
MUCHAS GRACIAS
MARÍA XIMENA CORTES
(300) 736-1868