ŠKODA . Campaña Mobile

Bogotá. Febrero 01/2013

Contribuir al posicionamiento de Škoda mediante una estrategia de innovación y cercanía al usuario, mediante el uso de aplicaciones y nuevos medios para dispositivos móviles.

Objetivo de la propuesta

Publicidad basada en Geolocalización

Primera red social de conductores y pasajeros que comparten

información en tiempo real. Es una aplicación gratuita para

Smartphones y tablets.

http://www.youtube.com/watch?v=_sJZqinqtH8&list=FLrgIO_vz8b0ILwTrTMq5-ig&index=16

Más sobre Waze

Publicidad basada en Geolocalización

Propuesta de Valor

• Iconos Geo-referenciados con las direcciones de los puntos definidos por el cliente.

• Al hacer clic en los iconos, se abre un pop-up donde se puede visualizar información relacionada como: Dirección, Teléfono y demás información que se desee incluir.

• El usuario tendrá la opción de conducir hasta el punto geo-referenciado.

Publicidad basada en Geo- localización sobre WAZE

1. Iconos Geo-referenciando los

concesionarios Škoda

Cómo funciona Waze?

2. Una vez el usuario selecciona alguno de

ellos, visualiza la información del concesionario

Cómo funciona Waze?

3. El usuario puede desplegar aún más

información del punto seleccionado

4. El usuario puede seleccionar un link que lo lleva al sitio móvil de la marca

Branded Icons en Waze – Pop Up que detecta localización

Acción: Descarga de Cupón

A medida que el usuario conduce y se detiene cerca a los puntos referenciados, aparecerá un pop-up, invitándolo a los concesionarios Škoda. Este modelo, no necesita ninguna acción del usuario (click), ya que se muestra al detectar la ubicación dentro de un radio de 5km.

Beneficios - Métricas

• Acceso a estadísticas de la pauta en tiempo real.

• Diferentes métricas para hacer seguimiento a la campaña: Impresiones, usuarios únicos y clics, entre otros.

Beneficios del Modelo Waze

• Presencia de la marca en un formato único.

• Posibilidad de tener ofertas específicas de cada punto, así como información personalizada para cada uno de ellos.

• Presencia en un medio nuevo que contribuye con la innovación y diferenciación de la marca.

• Seguimiento de métricas y estadísticas en tiempo real.

Próximos pasos

1. Decidir estar en Waze.

2. Determinar los puntos e información a incluir. Los puntos deben estar geo referenciados (determinando las coordenadas).

3. Contar con un sitio móvil al que los usuarios sean direccionados. Recomendamos que el sitio esté optimizado para móviles.

4. Publicar la información de los puntos.

5. Los wazers comienzan a visualizar la campaña.

Inversión Waze

*Valores sin IVA

Presencia en Aplicaciones Móviles

CreativeCreative

Mobile Development

Mobile Development

AnalyticsAnalytics

Location &AdvancedTargeting

Location &AdvancedTargeting

Cómo lo haremos? Dependiendo del nivel de

inversión, podemos bonificar la creación de un sitio optimizado para móviles

Haremos segmentación por tipo de dispositivo, llegando a

Smartphones y con las segmentación geográfica

deseada

Realizaremos el seguimiento a la campaña generando reportes de su desempeño.

Presencia en sitios acordes con el objetivo de la

campaña.

Campaña de display en aplicaciones moviles

Campaña de display en aplicaciones móviles, que direccionan al usuario a un sitio móvil con la información de la marca.

Campaña de display en aplicaciones moviles

La campaña se desarrollará de acuerdo a:

•Red de aplicaciones moviles de categorías como: Viajes, Noticias, Auto, Business and Finance, Communications, Entertainment, Shopping and E-commerce, Men's Interest.

•Modelo CPC.

•El usuario será direccionado a un sitio móvil de la marca.

SegmentaciónSegmentación

Sitio Móvil Optimizado

Sitio NO Optimizado

Por qué usar un sitio móvil optimizado?

*Valores sin IVA

Inversión campaña de display en Aplicaciones móviles

En caso de tener pauta dos o más meses consecutivos, se bonificará la construcción de un sitio móvil básico/intermedio.

Gracias.Harol Ruiz.harol.ruiz@mobext.mobi