Date post: | 04-Aug-2015 |
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Solidaridad, sujeto y publicidad: una indagación de la ethopolítica de la
gubernamentalidad liberal avanzada Alejandra Energici
José Antonio Román Claudio Ramos
Sebastián Ibarra
FONDECYT 1090534
La solidaridad como ethopolítica en la gubernamentalidad liberal
Gubernamentalidades Liberales
Juego Libertad/Seguridad
Sujeto Liberal
Solidaridad
Mutación de la solidaridad en Chile: Gobierno de la Unidad Popular
Mutación de la solidaridad en Chile: Gobierno de la Unidad Popular
Mutación de la solidaridad. Período de la dictadura: la instalación del proyecto neoliberal
Mutación de la solidaridad: Período post-dictadura
La publicidad como campo de estudio
• Publicidad y consumo: tecnología de simulacro
• Publicidad y moral – “Sea un miembro de la sociedad, consuma”.
– “Sea un buen miembro de la sociedad, consuma”.
– “Sea un buen “x” (padre, madre, hombre, mujer, joven, etc.) consuma “y” producto (teléfono celular, marca de ropa, cigarrillos, seguro de salud, etc.) y forme parte de “z” grupo de estilo de vida (los que están “siempre comunicados”, los que ocupan una marca de ropa exclusiva, los que están asegurados ante cualquier eventualidad, etc.)
Presentación de la Investigación
• Análisis de 533 piezas publicitarias
• ¿Qué prácticas solidarias se promueven o publicitan?
• ¿Qué sectores emiten las piezas publicitarias?
• ¿A quiénes se ayuda y cómo se les representa?
• ¿Cómo se solicita la ayuda? ¿A qué se interpela?
Prácticas solidarias Tabla 1: Variedades de Solidaridad
Frecuencia Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válidos Solidaridad en el contexto de una compra
127 23,8 23,8
Donaciones monetarias
113 21,2 45,0
Solidaridad de gobierno/Protección de los vulnerados
60 11,3 56,3
Ser socio 54 10,1 66,4
RSE 48 9,0 75,4
Voluntariado 34 6,4 81,8
Reciclaje social y donación de otros objetos
31 5,8 87,6
Intervención del tercer sector en problemáticas psicosociales
20 3,8 91,4
Promoción de la solidaridad y otros valores asociados
17 3,2 94,6
Donación de órganos 15 2,8 97,4
Ayuda voluntaria simple
10 1,9 99,2
Otros 4 ,8 100,0
Total 533 100,0
Sector de procedencia Tabla 2: Sector de procedencia
Frecuencia Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válidos Tercer Sector 267 50,1 50,1
Alianza Estratégica entre Tercer Sector y Privados con fines
143 26,8 76,9
Sector Público 64 12,0 88,9
Sector privado con fines de lucro
28 5,3 94,2
Alianza Estratégica entre Tercer Sector y sector público
17 3,2 97,4
Alianza Estratégica entre sector público y privado con fines
10 1,9 99,2
Alianza Estratégica tercer sector, sector público y sector privado con fines de lucro
4 ,8 100,0
Total 533 100,0
Los beneficiarios
Representación del beneficiario
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido Porcentaje acumulado
Válidos No hay representación del beneficiario en la pieza.
154 28,9 28,9 28,9
Fotográfica 153 28,7 28,7 57,6
Linguistica 88 16,5 16,5 74,1
Fílmica 60 11,3 11,3 85,4
Gráfica 60 11,3 11,3 96,6
Objetos 15 2,8 2,8 99,4
Voz 3 ,6 ,6 100,0
Total 533 100,0 100,0
La invitación a la solidaridad
Tabla 4: Modalidad
Frecuencia Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válidos Sensorial/Abstracta 357 67,0 67,0
Abstracta 83 15,6 82,6
Abstracta/Tecnológica 38 7,1 89,7
Sensorial 37 6,9 96,6
Sensorial/Tecnológica 10 1,9 98,5
Sensorial/Naturalista 3 ,6 99,1
Tecnológica 2 ,4 99,4
Abstracta/naturalista 2 ,4 99,8
Sin información 1 ,2 100,0
Total 533 100,0
Ejemplo Modalidad Sensorial Abstracta
Orientación racional de la interpelación
Tabla 5: Orientación Racional
Frecuencia Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válidos Ausencia de apelación racional
367 68,9 68,9
Presencia de apelación racional
166 31,1 100,0
Total 533 100,0
Conclusiones
• ¿Qué lugar ocupa la solidaridad en la escena social?
• Nueva problemática de la solidaridad: ¿cómo conseguir que estos “empresarios de sí mismos” ayuden?
• El rol del deseo, los afectos y la vida sensitiva en los procesos de subjetivación de una gubernamentalidad liberal.