Plan de mediosTelevisión

Roberto Méndez Escárcega 120652

• Las transmisiones de TV en México se iniciaron en

1950. TELEVISA surge en 1972 de la fusión de Telesistema

Mexicano, y Televisión Independiente de México. TV AZTECA surge como la conocemos ahora en 1993,

después de permanecer más de veinte años bajo la administración del Estado

Introducción

• La TV por cable comenzó a desarrollarse para atraer un mercado diferente.

– CABLEVISIÓN: Surge en 1969 como una filial de Telesistema Mexicano.

– MVS MULTIVISIÓN: Inicia sus transmisiones en México en 1989 como un nuevo sistema de TV por suscripción.

– SKY: Surge en 1995 gracias a un convenio firmado por Televisa, News Corporation, O'Globo y Tele Communications Internacional Inc.

– MEGACABLE: Provee servicio en 12 Estados de la República, por lo que cuenta con la mayor presencia a nivel nacional. Produce sus propios comerciales de TV abierta e interna.

Estructura del medio

• Televisión convencional 

° Grupos nacionales y regionales de televisión -Grupo Televisa (canales

2,4,5,9)-TV Azteca (canales 7,13)

•Televisión por cable 

°Canales de televisión de paga -MTV México

-Discovery México (suite digital) -Suite Fox de Fox -Suite de MVS Networks: 52MX,

Multicimema, Multipremier, Cine Latino, Exa TV y ZAZ.

-Suite de Televisa Networks: Telehit, Cinema Golden choice, Ritmoson, Bandamax, Unicable, De Película y American Network Channel.

-Suite de PCTV: TVC, Cinema platino, Cine

mexicano por cable, Video rola.  

°Plataformas de teledifusión -Cablevisión en la Ciudad de

México de Grupo Televisa-Megacable (Guadalajara,

Hermosillo, Ciudad Obregón, Puebla,

entre otros)-Sky en la Ciudad de México

de Grupo Televisa

Ventajas Desventajas

* Cobertura masiva * Alto costo de producción

* Costo por Impacto bajo * Alto costo de tiempo en el aire

* Cierto grado de selectividad * Poca selectividad

* Impacto * Brevedad

* Creatividad * Saturación

* Prestigio * Omisión y cambio de canal

* Dominio social

Características del medio• Publicidad en Televisión Abierta

Fuente: http://www.miespacio.org/cont/invest/medios.htm

• Publicidad en Televisión por Cable

Ventajas Desventajas

* Selectividad * Alcance limitado

* Demografía de la audiencia * Fragmentación

* Bajo costo * Omisión de comerciales y cambio de canal

* Flexibilidad

* Facilidad de prueba

Fuente: http://www.miespacio.org/cont/invest/medios.htm

Otras características del medio son:

• Cobertura ampliaGénero Consumo Televisivo

Hombres 4 hrs. 12 min.

Mujeres 4 hrs. 35 min.

Niños 4hrs

Personas mayores de 50 años 5hrs

El promedio de tiempo de ver televisión es de 4.19hras y 4.24hras.Fuente: http://www.marketing-up.com.mx/noticias_mkup.php?acc=ver&id=1104

• Medio con mayor alcance• México con fuerte hábito de ver TV • La mayoría de los mexicanos cuentan con al menos una TV• Dedicación de un gran número de horas a ver la TV

• La frecuencia de uso es de 3 y 7 veces por semana• El promedio de ver televisión es semejante a la media

mundial; 4.19 hrs y 4.24 hrs (se ve en diferentes edades, sexo, profesión, religión, entre otros)

• Horario estelar.- Tarde/ Noche (8-10pm)• TVAzteca (preferente, canal 13) y Televisa (preferente,

canal 2 y 5), emisoras con mayor alcance y consumo• Televisa preferido sobre TVAzteca (45.3% vs 37.4%)

• En Puebla el consumo televisivo es del 91.2%• 3 de cada 4 ven la TV• Programas preferentes: 1 Telenovelas (12%)

2 Películas (8.9%)

3 López Dóriga (Noticiero) (6.6%)

4 Javier Alatorre (Noticiero)

5 Los Simpson• 25% afirman tener TV de cable; el sistema con mayor penetración es Megacable (17.9%), Ultravisión (5.8%) y Sky (1.9%).

• Capacidad de segmentación en aumento.

– Canales que van dirigidos a grupos de televidentes específicos de la población, por lo tanto, segmentación de anunciantes favorecido; porque ha podido llegar más fácilmente y de manera directa a su mercado.

– Grupo secundario (anunciantes por atraer a otro tipo de público y no sólo al grupo objetivo primario), por lo tanto, redituable.

– Anunciantes conocen que tipo de público ve la televisión y en que horario, por lo tanto, fácil de anunciar productos dependiendo del segmento.

• Grandes posibilidades de segmentación geográfica.– Cadenas de televisión mas importantes en México cuentan con subsidiarias

en la mayoría de la República (ventajas de los medios al hacer pautas)– Puebla Televisa llega al sureste, por lo tanto, es bueno usar esta cobertura

regional en lugar de usar un medio nacional en donde se desperdicie la cobertura y haya perdida de inversión.

– Aumento de suscriptores de TV por cable, por lo tanto, anunciantes con segmentación más específica a bajo costo a comparación con TV nacional.

– Comúnmente quien cuenta con TV de paga tiene mayor poder económico adquisitivo que los que sólo tienen TV abierta.

• Rentabilidad– La televisión tiene un alta rentabilidad, así mismo altos

índices de ganancia.– TV en constante crecimiento (necesidad de recursos

financieros y competitivos)– Aspecto importante que le ha dado un alta rentabilidad es la

innovación de Reality Shows, que han duplicado el rating de TV y la publicidad de marcas.

– Programas para niños han generado crecimiento, imagen y publicidad.

– TV medio con mayor audiencia, por lo tanto, para una campaña publicitaria es elevado el número de impactos, por lo que se minimiza el coste de cada uno de ellos.

Condiciones de contratación

Televisa ofrece dos modalidades de compra de tiempo comercial dentro de su programación:

• Plan Anticipado• Compra Libre

Plan Anticipado* Ofrece compra anual con costo trimestral fijo.* CPR Nacional de los canales 2, 5 y 9.* Bloqueos y Locales en anuncios de 20”.* Las tarifas se expresan en 20” y 10” para cada canal.* Las tarifas de lunes a viernes, sábados y domingos se manejan por separado.* Las tarifas varían de acuerdo a las franjas horarias.* Congelación de CPR trimestral.* Espacios garantizados.

Compra Libre* El anunciante decide cuándo, en dónde y la frecuencia en la que su marca será anunciada.* Los precios van de acuerdo a las tarifas trimestrales expresadas por Televisa.* No aplica el programa de espacios garantizados y la transmisión de anuncios estará sujeta a disponibilidad.* Las inversiones adicionales serán negociadas con tarifas especiales.

Condiciones de Venta* La fecha límite para cerrar la negociación es tres meses antes.* Existe descuento por volumen de grupo (grupos empresariales que anuncian más de 2 de sus marcas).

•Por ejemplo: Grupo Carso, PepsiCo., Unilever * Sólo se transmitirá publicidad que ya haya sido pagada por anticipado.* Queda sujeta a la autorización de Televisa, la transmisión del material que contenga marcas de 2 o más anunciantes (Piggy Back). Las tarifas serán negociadas.

•Por ejemplo: Domino’s + Cerveza Sol, Reto Pepsi,

Tarifas• Incremento durante la última semana y el último capítulo de transmisión de telenovelas.• Posiciones preferentes (1ra., 2da. y última) tendrán un 30% de incremento.• Los programas que abarquen más de una franja horaria, se cobrarán a la tarifa más alta.• Fútbol soccer, eventos deportivos, películas de estreno y selectas y programas especiales se cotizan por separado. • Paquetes especiales, product placement, patrocinios, cápsulas, menciones y virtuales, se cotizan por separado.• En los bloqueos de señal nacional 2, 5 y 9 no se aplicarán descuentos.

Franjas Horarias Canal de las Estrellas

Lunes a Viernes:Lunes a Viernes:

6:00 a 9:00 19:00 a 20:00

9:00 a 14:00 20:00 a 21:00

14:00 a 17:00 21:00 a 00:00

17:00 a 19:00

•Primero Noticias, Noticiero de la Tarde, Noticiero con Joaquín López-Dóriga y Noticiero TD se cotizan por separado

Fuente: www.esmas.com

Franjas Horarias Canal de las Estrellas SábadosSábados DomingosDomingos6:00 a 9:00 6:00 a 10:009:00 a 14:00 10:00 a 14:0014:00 a 17:00 14.00 a 17:0017:00 a 19:00 17:00 a 19:0019:00 a 21:00 19:00 a 21:0021:00 a 24:00 21:00 a 24:00

*Fútbol, eventos deportivos, eventos y programas especiales, Más Deporte, Acción y La Jugada se cotizan por separado.

Fuente: www.esmas.com

Franjas Horarias Trimestrales Canal 5

Lunes a ViernesLunes a Viernes SábadoSábado DomingoDomingo

6:00 a 13:00 6:00 a 9:00 6:00 a 9:00

13:00 a 16:00 9:00 a 13:00 9:00 a 12:00

16:00 a 19:00 13:00 a 16:00 12:00 a 16:00

19:00 a 21:00 16:00 a 20:00 16:00 a 20:00

21:00 a 00:00 20:00 a 00:00 20:00 a 00:00•De las 00:00 a las 6:00 hrs. se manejan tarifas especialesFuente: www.esmas.com

Franjas Horarias Trimestrales Canal 9Lunes a ViernesLunes a Viernes SábadoSábado DomingoDomingo

6:00 a 9:00 6:00 a 9:00 6:00 a 9:00

9:00 a 14:00 9:00 a 12:00 9:00 a 14:00

14:00 a 17:00 12:00 a 17:00 14:00 a 17:00

17:00 a 18:00 17:00 a 19:00 17:00 a 19:00

18:00 a 19:00 19:00 a 21:00 19:00 a 21:00

19:00 a 20:00 21:00 a 00:00 21:00 a 00:00

20:00 a 21:00

21:00 a 00:00 Fuente: www.esmas.com

Fuente: www.esmas.com

Franjas Horarias y Precios Canal 3

6:00 $2,500 13:00 $1,610 20:00 $2,340

7:00 $2,500 14:00 $1,610 21:00 $2,490

8:00 $2,500 15:00 $1,600 22:00 $2,490

9:00 $2,500 16:00 $1,600 23:00 $2,490

10:00 $2,500 17:00 $1,640 24:00 $1,940

11:00 $1,610 18:00 $1,640  

12:00 $1,610 19:00 $1,940  

Modalidades de Compra TV Azteca

TV Azteca también cuenta con un plan anticipado y con compra libre.

•Las tarifas son las mismas de lunes a domingo en los canales 7 y 13.

•Deportv y Hechos se cotizan por separado.

Condiciones de Venta:* Incremento de 25% en los finales de telenovelas* Las posiciones especiales tienen un sobreprecio del 25%* Fútbol Soccer, eventos deportivos y programas especiales se cotizarán por separado.* El CPR de Cinema Estelar será el del horario más 20%.* El CPR de Sábado Apantallante será el del horario más 10%.* Se aplicarán las políticas de pauta anticipada y cancelaciones.* Los descuentos por anticipación de pautas aplican únicamente con planes de Pago Anticipado.* Cotizaciones para anuncios de 10” y 20”

Franjas Horarias TV Azteca

Mañana 6:00 a 8:59

Mediodía 9:00 a 13:59

Tarde 14:00 a 15:59

Prime Early 16:00 a 18:59

Prime Time 19:00 a 22:59

Prime Late 23:00 a 00:30

Hechos y Deportv Sujetos a la transmisión del programa

Lunes a Domingo. Azteca 7 y Azteca 13

Fuente: www.tvazteca.com

Modalidades de Compra Megacable

Clasificación de los Horarios:AAA: 19:00 a 00:00 hrs.AA: 14:00 A 18:59A: 7:00 a 13:59 hrs.B: 00:01 a 6:59 hrs.

Fuente: www.megacable.com.mx

Existen tres formas de anunciarse en Megacable:

Bloqueo: Se refiere a la introducción de comerciales locales en los diferentes canales de Megacable.

Canal TV Guide: Anunciarse en el canal 2 de Megacable, en el que el público puede consultar la programación del día.

Canal Megatips: Anunciarse en los canales de avisos de Megacable, con una alta frecuencia a un bajo costo. La tarifa incluye 72 anuncios diarios; uno cada 20 minutos, las 24 hrs. del día, equivalentes a 3 exposiciones por hora.

Formatos y Costos de anuncios en Megacable

Bloqueo

Sistema/ Horario

20” 30” 40” 60”

AAA $292 $438 $584 $876

AA $177 $266 $354 $531

A $114 $171 $228 $342

B $74 $111 $148 $222

Fuente: www.megacable.com

Sistema/ Horario

20” 30” 40” 60”

AAA $83 $125 $166 $249

AA $51 $77 $102 $153

A $32 $48 $64 $96

B $21 $32 $42 $63

TV Guide

MegatipsSistema/ Horario 20” 30” 40” 60”Grupo A1 $197 $296 $395 $493

Fuente: www.megacable.com

Principales anunciantesLa lista de los 10 principales anunciantes, conforme el estudio de IBOPE AGB México, está conformada por:

Fuente: IBOPE AGB México

Principales Proveedores y Cadenas

• Proveedores

Fuente de Proveedores de TV Nacional: http://mx.livra.com/topicList.asp?T=14&Or=4Fuente de Proveedores de TV Cable: http://mx.livra.com/topicList.asp?T=14&V-47=605

A continuación se enlistan los canales que transmiten los

programas favoritos, así como su porcentaje de preferencia: • 2-XEW (Estrellas) (29.1%)• Azteca 13 (24.8%)• Azteca 7 (12.8%)• 5-XHGC (8.4%)• 9-XEQ Galavisión (5.0%)• TV 3 (3.0%)• MTV (2.4%)• SICOM 26 (1.9%)

• Cadenas

Fuente: “ANALISIS DE USO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN”, 2005.

Datos de PlanificaciónLa televisión es un medio de gran cobertura, 91.1% y poca

discriminación, ya que el 65% de la cobertura se hace a través

de cinco canales de televisión abierta (Fernández, 2005); con

un costo inicial alto y muy rentable en cuanto a que tiene un

costo por impacto bajo. Así mismo, la televisión tiene capacidad

de comunicación, fugacidad del mensaje; sin embargo hay

problemas de imagen de la publicidad en la televisión.

(Excel)

Fuente: www.esmas.com

Fuente: www.esmas.com

Fuente: www.esmas.com

Fuente: www.esmas.com

Fuente: www.esmas.com

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