Date post: | 17-Dec-2014 |
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El SEO Avanzado NO EXISTE
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Estrategia SEO
• Análisis previo: sector, <po de web, target, competencia…
• Situación de par<da • Definición estratégica: on y off page
Factores de Posicionamiento
• On page • Off page
Keyword Research
• Proceso y buenas prác<cas • Herramientas
Contenidos (I)
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Op=mización Web
• On page • Off page
Contenido Op=mizado
• Op<mización de contenidos • Consejos copywri<ng
Herramientas
• Plugins y Herramientas
Contenidos (II)
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Estrategias de Enlaces
• Link Building • Link Bai<ng
Op=mización Social Media
• Twiter • Google+
Black Hat SEO
• Algunas tác<cas • Programas, soTware
Contenidos (III)
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Seguimiento Estrategia SEO
• Métricas • Herramientas
Tendencias y Futuro
• SEO + PPC + Google+ • Web TV + App Store Op<miza<on
Contenidos (IV)
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¡Vamos allá!
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#1 Estrategia SEO
El obje<vo
• Vender • Informar • Captar
El entorno
• Target • Sector • Competencia
El equipo
• Recursos • Realismo
El hoy
• Cómo estamos
• Dónde vamos
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Definiendo obje<vos: preguntas
El obje<vo
• Vender • Informar • Captar
¿Qué ofrece mi web?
¿Qué modelo de negocio sigue?
¡Necesitamos perspec<va!
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El entorno
• Target • Sector • Competencia
Observando el entorno: ¿hay hueco?
¿Quién es mi competencia?
¿Y en buscadores?
¡El usuario, manda!
¿Cómo se comporta el sector?
¿A qué usuarios nos dirigimos?
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El equipo
• Recursos • Realismo • Sen<do común
Recursos: ¿dónde podemos llegar?
¿Con qué equipo cuento?
¿Y <empo?
Planificación realista
Entorno muy compe<<vo
Para leer con más calma: El valor del SEO hep://mjthis.me/zj4Tc1
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El hoy
• Cómo estamos
• Dónde vamos
Nuestro hoy: ¿cómo estamos en SEO?
¿Se ha trabajado algo el SEO?
Marcar punto de par<da
¿Es nueva la web?
¿Tenemos tráfico orgánico? ¿Conversiones?
¿Rankeamos por keywords correctas?
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#2 Factores de posicionamiento
On Page Off Page
Contenidos Social
SEO
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SEO On Page
1 Criterios que dependen de nuestra web
2 Son controlables por nosotros mismos
3 Primer paso antes de cualquier implementación de estrategia
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SEO On Page
Servidor
Configuración
Modo de respuesta
Velocidad
Topograka
Formato URL
Estructura topográfica
Arquitectura
Forma del site a nivel lógico
Estructura interna
Enlaces internos
Front end
HTML
Elementos de control
Imágenes
Contenidos
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SEO Off Page
1
2
3
Análisis del site desde fuera
Estudio de compe<dores y vecinos
Estudio de perfil de enlaces del site
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SEO Off Page
Perfil de enlaces
Anchor Text usados
Origen
Distribución
Vecindario
Sites similares
Sites en el mismo servidor
Sites del mismo propietario
Compe<dores
Detección
Compe<dores orgánicos
Compe<dores negocio
Creación de enlaces
Selección de orígenes
Textos de enlace
Distribución
Calendario
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#3 Inves<gación de palabras clave
NUESTROS TÉRMINOS DE BÚSQUEDA
IDEAS PARA PALABRAS CLAVE
VOLUMEN DE BÚSQUEDAS
+
COMPETENCIA
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Nuestro producto/servicio responde a…
Búsquedas transaccionales: para realizar alguna compra o transacción
Búsquedas informacionales: para encontrar datos
Búsquedas de navegación: para encontrar un si<o concreto en la Red
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corbatas
corbatas baratas
comprar corbata
corbatas frikis
…
…
1
¡Nosotros vendemos corbatas!
Lista Básica
Productos Genéricos
¿Qué buscaría el usuario?
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Ya tenemos una lista básica, ¿ahora qué?
corbatas [color]
corbatas [caracterís<ca]
corbata [material]
corbata [origen]
corbata [material] [color]
…
2 Ahondar en el
producto
Categorías
Otras sugerencias
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¿Qué ideas de palabras nos da Google?
Aprendizaje
Google Instant: sugerencias de búsqueda
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Cómo obtener otras búsquedas relacionadas
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Cómo obtener MÁS búsquedas relacionadas
twi$er.com/mjcachon
Cómo obtener MÁS búsquedas relacionadas
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¿Y alguna idea más?
Co<llea a la competencia J
…y no le des pistas con tu meta keyword
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Herramientas: ¡quiero más palabras!
Extraer keywords de Google Suggest
Analizar tendencias y términos relacionados
Conocer a través de qué palabras o términos de búsqueda llegan los usuarios
a la web
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Ideas de palabras clave , dis<ntas concordancias
La más usada: Google Keyword Tool
Patrones de búsqueda
Palabras clave relacionadas y complementarias
Volúmenes de búsquedas, también estacionales
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Google Keyword Tool: datos en csv
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Grupo # Keyword Longitud CPC medio Com. PPC V. Global V. Local
Genérico 1 corbatas 1 € 0,19 0,05 110000 22200
Color 2 corbatas amarillas 2 € 0,07 0,05 9900 5500
… … … … … … … …
¿Y ahora cómo organizamos estos datos?
MicrosoT Excel for SEOs hep://mjthis.me/yZznGC
U<lidades Excel hep://mjthis.me/y2DBHw
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Asignación de palabras clave
NUESTROS TÉRMINOS DE BÚSQUEDA
IDEAS PARA PALABRAS CLAVE
Home
Corbatas Camisas Complementos
Volúmenes + Nivel de Competencia + Keyword alineada a productos + GAP
Máx. 2-‐3 keywords / url
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Redacción de ztulos, descripciones…
Home
Corbatas
Corbatas Día del Padre
Corbatas San Valenzn
Camisas Complementos
Contenidos actuales
Contenidos nuevos
• Title • Descrip=on • H1 • Url óp=ma
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Servidor
Configuración
Modo de respuesta
Velocidad
¿Informa correctamente de errores?
¿Se comunica del modo debido?
¿Up<me?
¿Velocidad de respuesta correcta?
#4 Op<mización: SEO On Page
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Servidor
Configuración
Modo de respuesta
Velocidad
Op<mización: SEO On Page
Entro a la web #1 en Google para “corbatas”
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Servidor
Configuración
Modo de respuesta
Velocidad
Op<mización: SEO On Page
Y si me invento una ruta, ¿cómo responderá?
Códigos de respuesta -‐ HTTP/1.1 hep://mjthis.me/x39PH0
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| Problemas asociados a la velocidad: | Imágenes mal dimensionadas | No compresión gzip | Exceso de Ficheros js / css
| Solución à Chequeo con=nuo
Servidor
Configuración
Modo de respuesta
Velocidad
Op<mización: SEO On Page
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Ejemplo de malas prác<cas…
…en casa de herrero…
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¿Sigue un orden
correcto? ¿Responde a
todas las posibles solicitudes?
¿Sigue un modelo lógico de
arquitectura?
¿Debemos realizar cambios?
Topograka
Formato URL
Estructura topográfica
Op<mización: SEO On Page
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Topograka
Formato URL
Estructura topográfica
| ¿Todas las rutas devuelven respuesta? hep://www.nuestrositedecorbatas.mmm/no<cias/corpora<vo/nueva-‐<enda hep://www.nuestrositedecorbatas.mmm/no<cias/corpora<vo/ hep://www.nuestrositedecorbatas.mmm/no<cias/
Op<mización: SEO On Page
twi$er.com/mjcachon
Topograka
Formato URL
Estructura topográfica
| ¿La estructura de directorios sigue la arquitectura del site?
hep://www.nuestrosite.mmm/nueva-‐coleccion/
hep://www.nuestrosite.mmm/nueva-‐
coleccion/primavera/
hep://www.nuestrosite.mmm/nueva-‐coleccion/primavera/corbata-‐amarilla
Op<mización: SEO On Page
twi$er.com/mjcachon
Topograka
Formato URL
Estructura topográfica
| ¿Existen rutas duplicadas?
Corbata Homer Corbata Homer
URL 1 URL 2
¡Mismo contenido!
¡Dis<nta URL!
Op<mización: SEO On Page
twi$er.com/mjcachon
Topograka
Formato URL
Estructura topográfica
| ¿Existen rutas duplicadas? | Redirigir una a la otra
| Eliminar una de las rutas (¡cuidado!)
| Incluir meta e<queta CANONICAL
URL 1 URL 2 RUTA CANONICA (“la correcta”)
Op<mización: SEO On Page
Duplicado de Contenidos, Casos y Soluciones SEO hep://mjthis.me/A2E7co
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Arquitectura
Forma del site a nivel lógico
Estructura interna
Enlaces internos Nivel 3
Nivel 2
Nivel 1 Home
¿Quiénes somos?
Cómo llegar
Dónde estamos
¿Qué hacemos?
Productos
Op<mización: SEO On Page
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Arquitectura
Forma del site a nivel lógico
Estructura interna
Enlaces internos
| ¿Estructura apropiada para el usuario? à Usabilidad
| ¿Orden semán<co apropiado? à Inves=gación de palabras clave
Op<mización: SEO On Page
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Arquitectura
Forma del site a nivel lógico
Estructura interna
Enlaces internos
| ¿Tiene coherencia? à Repe<ciones, redundancias, ubicaciones indebidas
| ¿Se u<lizan enlaces internos de manera apropiada?
Op<mización: SEO On Page
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Arquitectura
Forma del site a nivel lógico
Estructura interna
Enlaces internos
| ¿Se usan enlaces internos de manera apropiada?
Op<mización: SEO On Page
“camisa” relacionado con “corbata”
“seda” material
relacionado
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Arquitectura
Forma del site a nivel lógico
Estructura interna
Enlaces internos
| Los enlaces internos son importantes:
Op<mización: SEO On Page
Ayudan al USUARIO
Relacionan unas páginas con otras
Estabiliza la lógica interna del site
Sin olvidarse del Breadcrumb!
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Front end
HTML
Elementos de control
Imágenes
Contenidos
Contenido que percibe el usuario
Lo que Google lee
“El contenido es el rey”
Op<mización: SEO On Page
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Front end
HTML
Elementos de control
Imágenes
Contenidos
| HTML | Limpieza | Respeta los estándares | Incluye metainformación
| Título de página | Descripción de página | Instrucciones para el robot
Op<mización: SEO On Page
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Front end
HTML
Elementos de control
Imágenes
Contenidos
| Título y descripción aparecen en SERP de Google
Impacto en CTR
Op<mización: SEO On Page
META DESCRIPTION TITLE
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Front end
HTML
Elementos de control
Imágenes
Contenidos
| <<tle>…</<tle> | Máximo: 64 caracteres | Sencillo. A más corto, mejor | Es recomendable incluir la marca al final del ztulo
| Impacto importante en CTR orgánico | Nunca debe repe<rse en un mismo site
Op<mización: SEO On Page
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Front end
HTML
Elementos de control
Imágenes
Contenidos
| <meta name=“descrip<on” content=“…” /> | Máximo: 160 caracteres | Repe<r al menos dos veces el keyword principal
| Impacta en CTR orgánico | Debe ser atrac<vo, invitar a la visita y a conocer el producto
| Debe ser sincero à cumplir promesa
Op<mización: SEO On Page
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Front end
HTML
Elementos de control
Imágenes
Contenidos
| Imágenes: enriquecen el contenido
• Las máquinas no en<enden las imágenes. Debemos incluir:
Op<mización: SEO On Page
Texto ALT
Label de fotograka / texto circundante
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Front end
HTML
Elementos de control
Imágenes
Contenidos
Google “premia” contenidos:
Op<mización: SEO On Page
Originales
Genuinos
Únicos
Y supuestamente “cas<ga” duplicados….
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Front end
HTML
Elementos de control
Imágenes
Contenidos
| Duplicado de contenidos: | Completo: una página se duplica al completo
| Parcial: se duplican uno o varios párrafos
Op<mización: SEO On Page
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Op<mización: SEO On Page
Front end
HTML
Elementos de control
Imágenes
Contenidos
Duplicado parcial de contenidos: solo una parte
de la página original se repite
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Front end
HTML
Elementos de control
Imágenes
Contenidos
¡Un duplicado completo puede ser muy arriesgado!
Op<mización: SEO On Page
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Front end
HTML
Elementos de control
Imágenes
Contenidos
Cuidado con las URL
• No usar dis<ntas URL para un mismo contenido.
• Mucho ojo con las URL de afiliados.
Encabezados
• No repe<r TITLE. • No repe<r introducciones o META Descrip<on.
• Ojo con los formuladores.
Op<mización: SEO On Page
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Front end
HTML
Elementos de control
Imágenes
Contenidos
Cuidado con las listas
• Listas ordenables. • Listas con filtros. • Paginadores.
Op<mización: SEO On Page
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Op<mización: SEO Off Page
Perfil de enlaces
Textos usados
Origen
Distribución
Vecindario
Sites similares
Sites en el mismo servidor
Sites del mismo propietario
Compe<dores
Detección
Compe<dores orgánicos
Compe<dores negocio
Creación de enlaces
Selección de orígenes
Textos de enlace
Distribución
Calendario
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Op<mización: SEO Off Page
Perfil de enlaces
Textos usados
Origen
Distribución
| Forma de un link
Tienda de corbatas
Texto de enlace: Tienda de corbatas
Ruta de enlace: hep://www....
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Perfil de enlaces
Textos usados
Origen
Distribución
Op<mización: SEO Off Page
Diversificar textos y fuentes
Keyword como anchor text, sigue funcionando
Inves<gación de keywords: fundamental
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Perfil de enlaces
Textos usados
Origen
Distribución
| Origen de enlaces
| Deben ser de fiar | Importante: variar el origen:
| Diferentes sites de origen | Diferentes <pos de web: directorios, blogs, foros, marcadores…
Op<mización: SEO Off Page
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| Debemos rodearnos de vecinos correctos
| Si es posible, no compar<r servidor
| No mezclar enlaces son sites “peligrosos” (spam, incorrectos)
Vecindario
Sites similares
Sites en el mismo servidor
Sites del mismo propietario
Op<mización: SEO Off Page
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| Diferentes <pos de compe<dores Compe<dores
Detección
Compe<dores orgánicos
Compe<dores negocio
Op<mización: SEO Off Page
compiten por las mismas palabras que nosotros en buscadores
ofrecen lo mismo que nosotros y suponen una alterna<va al cliente final
Orgánicos
Negocio
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| Compe<dores orgánicos: | Solemos escoger el TOP 3 / TOP 5 para las principales búsquedas de negocio
Compe<dores
Detección
Compe<dores orgánicos
Compe<dores negocio
Op<mización: SEO Off Page
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| Creación de enlaces o linkbuilding
| Es una fase esencial
| A más enlaces, de mayor calidad, mejor popularidad
Creación de enlaces
Selección de orígenes
Textos de enlace
Dis<bución
Calendario
Op<mización: SEO Off Page
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| Un site popular <ende a estar más arriba
| La popularidad: hablan de nosotros
| Enlaces externos (backlinks) | A mayor calidad y popularidad del origen, mayor valor de enlace
Creación de enlaces
Selección de orígenes
Textos de enlace
Dis<bución
Calendario
Op<mización: SEO Off Page
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| La creación de enlaces debe ser orgánica (natural):
| Distribuida en el <empo | Orígenes de enlaces diferentes | Diferentes <pos de sites de origen | Debemos distribuir el proceso en el <empo
Creación de enlaces
Selección de orígenes
Textos de enlace
Dis<bución
Calendario
Op<mización: SEO Off Page
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| La creación de enlaces debe parecer no forzada:
| Inducir caos: desorden en su creación
| Mezcla caó<ca a lo largo del <empo
Creación de enlaces
Selección de orígenes
Textos de enlace
Distribución
Calendario
Op<mización: SEO Off Page
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| Si el proceso parece forzado:
| La campaña no tendrá efecto
| Puede llevar a penalizaciones, en casos muy extremos:
| Desaparición en Google | Bajada drás<ca de posiciones à bajada de tráfico orgánico
Creación de enlaces
Selección de orígenes
Textos de enlace
Distribución
Calendario
Op<mización: SEO Off Page
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Lo que no se debe hacer
Op<mización: SEO Off Page
1
2
3 Abuso de creación de enlaces con el mismo texto
Enlaces desde sites peligrosos o dudosos
Comprar enlaces
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#5 Contenido op<mizado SEO
"We don’t read pages. We scan them.” Steve Krug
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Contenido op<mizado SEO
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Contenidos: sin dejar de pensar en el usuario
WIN LENGUAJE COMPRENSIBLE
TITULO Y SUBTÍTULO:
ENGAGEMENT
PÁRRAFOS: 5 FRASES
USAD CIFRAS NUMÉRICAS
LISTAS: BULLET POINTS
IMÁGENES
FORMATO:NEGRITA, CITAS, FUENTES
ENLAZA
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Contenidos: sin dejar de pensar en Google | Google premia los contenidos originales y genuinos, es decir, únicos en la red
| Cas<gará las copias y duplicados entre sites | Valora las imágenes que lo acompañen | Debe tener al menos 250 palabras por página | Enlaces internos en el texto a páginas relacionadas de nuestro site
| Si es de interés, enlaces externos a terceros dentro de nuestro texto
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#6 Herramientas SEO: everyday
1
2
3
Excel + Extensión SEO Tools
Comandos Google
Google Docs + Xpath
4 Plugins SEO
Plugins para SEOs hep://mjthis.me/x0LOZH
SEO Quake LiveHepHeaders Firebug Web Developer YSlow Wappalizer
Site: Cache: Related: Inurl: Inanchor:
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Herramientas SEO: habituales
1
2
3
Xenu
Screaming Frog
Majes<c SEO
4 Open Site Explorer
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Herramientas SEO: “las de Google”
1
2
3
Google Analy<cs
Google Webmaster Tools
Google Trends
4 Google Keyword Tool
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Herramientas SEO: alguna de pago
1
2
3
SEO Power Suite
Advanced Web Ranking
SEO Guardian
4 SEOMoz
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#7 Estrategia de enlaces Link
Building
Directorios
Bookmarks
Foros
Guest Post
Notas de Prensa
Link Bai=ng
Infograkas
NP Op<mizadas
Rankings
Listas
Polémica
¿Criterios? ¿Algo más?
¡¡FALTA LA CREATIVIDAD!!
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Caso real: link building de corbatas
1
2
3
4
Directorios calidad: horizontales y ver<cales
Link request: base de datos de si<os de moda y envío de notas de prensa
Relaciones reales: reviews de bloggeros que prueban nuestras corbatas J
Bookmarks sociales
[Aún sigue #2 para “corbatas”]
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#8 Op<mizar medios sociales
• Descuentos exclusivos
• Promoción nuevos productos
Ventas Directas
• Ges<ón y organización de eventos
• Feedback sobre temas concretos
Generar Contactos • Resolver incidencias
• Detectar problemas • Responder crí<cas
Atención al Cliente
Antes de op<mizar, hay que tener una estrategia
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Op<mización de Twieer
1
2
Bio con url y palabras clave: <enda de corbatas
3
4
Acortadores personalizados con keyword: bit.ly/{keyword}
Contenidos shareables: atraer seguidores, RTs, lograr relevancia
Programación de contenidos y ges<onar alertas: horas punta
5 Link Building: prospección de links y usuarios
Your Twieer Profile for Link Building hep://mjthis.me/AnmNE3
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Op<mización de Google+
1
2
Completar 100% perfil, con url y palabras clave
3
4
Ser ac<vo: ampliar círculos para ganar popularidad/relevancia
Contenidos shareables: atraer seguidores, +1,
Integrar botones sociales en web + publicitar perfil
5 Link Building: prospección de links y usuarios
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Op<mizar medios sociales
“Lo que no se mide, no se puede mejorar”
Cuenta de bit.ly
Tracking de Analy=cs Contenido propio
• Acortador • Tracking clic
• Comportamiento • Tracking onpage
• Temas actuales • Kw con volumen de búsquedas
Ejemplo: medir campaña de link bai?ng, interacción por interacción
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#9 “Black Hat” SEO
Scraping
Spinning
“Tomar prestados” contenidos ajenos
Crear variaciones de un texto, para construir textos nuevos
No hacer esto sin la
supervisión de un SEO adulto
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Grey Hat SEO
“Bots” en medios sociales
Compra de Blogs / Creación Autoblogs
Usuarios que publican información interesante de forma semi-‐automá<ca, para ganar relevancia y difundir contenidos
Blogs abandonados Spinneado manual Publicación por email
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Herramientas Black Hat SEO
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#10 Seguimiento de estrategias SEO
Métricas On Page
Calidad de las visitas
• Permanencia • Páginas Vistas
Calidad de landing
• Rebote • Keywords
Conversiones orgánicas
• Ventas • Ojo a Funnels
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Seguimiento de estrategias SEO
Métricas Off Page
Enlaces
• Backlinks • Tráfico Referrals
Keywords
• Evolución Non-‐Brand
Social
• Visitas “social”
• Popularidad
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Seguimiento de estrategias SEO
Evolución Métricas Iniciales
Enlaces
• Aumento Backlinks
• Diversidad dominios
Indexación
• Evolución páginas indexadas
Rankings
• Keywords primarias
• Keywords secundarias
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Seguimiento de estrategias SEO
Herramientas
Google Analy<cs
Google Webmaster Tools
Spy Glass
Rank Tracker
Sen<do Común
Paciencia
Trabajo en equipo
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#11 Tendencias y Futuro del SEO 2012
SEO + Social -‐Es presente-‐
SEO + PPC -‐Es presente-‐
Web tv / smart tv
App store op<miza<on
2012?
twi$er.com/mjcachon twi$er.com/mjcachon
¿Dudas, preguntas? … …
twi$er.com/mjcachon
¡Muchas gracias!
[email protected] twieer.com/mjcachon linkedin.com/mjcachon
mjcachon.es
twi$er.com/mjcachon
hep://www.relevaneraffic.es/contact 91.702.59.61 [email protected] Relevant Traffic Spain
@RTSpain Linkedin.com/company/Relevant-‐Traffic/