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Los nuevos retos de la medición de audiencias
Observatorio para la Digitalización en el sector Media23 de noviembre de 2017
2Fuente: KantarMedia
Hasta hace poco…
Nuevos retos de la medición
3Fuente: KantarMedia
Un dispositivo, una fuente, un consumo…
Nuevos retos de la medición
4Fuente: KantarMedia
Informe diario – consumo lineal
Nuevos retos de la medición
5Fuente: KantarMedia
El contexto se complica…
Nuevos retos de la medición
6Fuente: KantarMedia
… y algunos prosperan en ese nuevo entorno
Nuevos retos de la medición
7Fuente: KantarMedia
Pero la complejidad va a más…
Nuevos retos de la medición
8Fuente: KantarMedia
Y los datos pueden llevarnos a conclusiones equivocadas…
Nuevos retos de la medición
9Fuente: KantarMedia
Porque no hay dos mujeres iguales…
Nuevos retos de la medición
10Fuente: KantarMedia
De programas a personas
Nuevos retos de la medición
11Fuente: KantarMedia
RETURNPATH DATA
SET METERPANEL
ONLINE CENSUSDATA
© Kantar Media
FIRST ANDTHIRD PARTY
DEMOGRAPHICSCORE PANEL
12Fuente: KantarMedia
La medición censal no es perfecta…
Nuevos retos de la medición
13Fuente: KantarMedia
… y existen todavía cajas negras
Nuevos retos de la medición
14Fuente: KantarMedia
Informe diario – consumo lineal
Nuevos retos de la medición
15Fuente: KantarMedia
Separar la señal del ruido
Nuevos retos de la medición
¡Gracias!igomez@rtve.es
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