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Master Dirección Proyectos Empresariales
II Fase - Anteproyecto
Autores:
María PrietoUnai BenitoJohn Villegas
Prospección del Mercado del Agua
Oñati, 18 de julio de 2008
Situación, Problemas y Perspectivas
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Distribución del anteproyecto
1. Problemática del agua: cantidad, utilidades, peligros, procedencia, legislación...
2. Mercado del agua: negocios actuales
3. Análisis de cuatro líneas de negocio
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Aspectos generales
Fácilmente aprovechable: 0,03 % agua Distribución: muy desigual en el mundo En el 2025: 2 de cada 3 personas no dispondrán del mínimo suficiente
Cada vez es un bien más escaso y más preciado
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Utilidades
Satisfacer las necesidades básicas Actividades agrícolas y ganaderas Industria Generación de energía: hidráulica, mareas, olas Actividades recreativas
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Panorama de escasez
Problema mundial:
Poco agua potable y
mucha necesidad
2 posibles soluciones que, además,
son compatibles
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Incrementar la oferta de agua
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Soluciones: + oferta
Mejor aprovechamiento:
agua de los ríos
agua de lluvia
deshielos
agua subterránea
Agua del mar:
desalinizar
1.- Incrementar la oferta de agua:
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Soluciones: + oferta
Reducir las pérdidas: Del 50%-70% al 15%, por evaporación, fugas y otros motivos.
Contaminación: hogares, industria agricultura
Otros: Yoduro de plata, iceberg
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Reducir la demanda de agua
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Soluciones: - demanda
2.- Reducir la demanda:
Reutilización: Aprox. 56 %
Técnicas de riego eficientes: 80% del consumo del agua se destina a la agricultura
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Soluciones: - demanda
Políticas de consumo óptimo: el precio artificialmente bajo lleva al despilfarro
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Aspectos políticos y legales
El principio de recuperación de costes: el cobro del precio real del agua servirá como incentivo para mejorar la eficiencia en su uso La consideración de los costes ambientales y por tanto la aplicación del principio “quien contamina paga”
Cambios importantes en Europa para la política de aguas: Directiva Europea 2000/60/CE.
2 principios básicos:
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Agua Mineral:
aguas subterráneas
composición constante en minerales
NO pueden ser tratadas
Aguas de Manantial: igual pero sin alcanzar una composición en minerales suficientes
Aguas tratadas: cualquier agua tratada y embotellada
Clases de agua envasada:
El mercado de agua embotellada
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El mercado de agua embotellada
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Crecimiento superior al 15% anual Altos márgenes Fuerte competencia: marcas locales y multinacionales Envases de todo tipo
Consumo agua embotellada l/persona
Características del mercado
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El mercado de agua embotellada
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¿Por qué se bebe agua embotellada?
Mejor sabor Mejor calidad Más saludable Nivel de riqueza Altas temperaturas
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Impactos medioambientales
No reciclaje del PET
1,5 toneladas de plástico
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Impactos medioambientales
Presión de movimientos ecologistas e instituciones públicas
1 de cada 4 litros fuera del país de origen
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RecomendacionesNo le recomendamos a Matz-Erreka entrar en este mercado debido a la fuerte competencia y la falta de experiencia