1. Mercadotecnia política

Profesor: Álvaro F. Munguía Martínez

¿Qué es la mercadotecnia?

• Es el conjunto de conceptos, procesos y acciones cuya finalidad es facilitar las transacciones entre quien necesita o desea algo (demandantes) y aquellos que ofrecen algo (oferentes), con miras a que ambos satisfagan sus propósitos:

• Los demandantes obteniendo la satisfacción deseada de sus necesidades y/o deseos, y los oferentes logrando su propósito de ingreso, lucro, proselitismo, poder, apoyo, etc.

Clasificación de la mercadotecnia

• Mercadotecnia comercial, cuyo fin consiste en la obtención de lucro mediante el intercambio de bienes y/o servicios.

• Mercadotecnia no comercial: religiosa, política y de causas sociales.

¿Qué es la mercadotecnia política?

• Consiste en el conjunto de conceptos y procesos que facilitan la interrelación entre quienes buscan y/o detentan el poder y la sociedad objeto del gobierno, con el objeto de contar con el consentimiento y respaldo de los individuos y grupos sociales en la ascensión o ejercicio del poder.

¿Qué es la mercadotecnia político electoral?

• El conjunto de conceptos cuyo fin es la obtención y retención del poder por medio del voto.

• La mercadotecnia electoral es una herramienta poderosa que facilita a los individuos, partidos o grupos políticos la promoción de sus propuestas e imagen ante la población; asimismo, facilita a la ciudadanía su participación política y orienta su capacidad de decisión en la elección de una opción de gobierno, en la búsqueda de la satisfacción de sus necesidades y del logro del bien común.

¿Qué es la mezcla de la mercadotecnia?

• Se entiende a la serie de elementos con que opera la mercadotecnia para cumplir su cometido:

• El producto (que es lo que deseamos comercializar),

• El mercado o “plaza” (a quien deseamos venderlo),

• El precio (el monto que habrá de pagar el comprador para adquirir el bien o servicio) y

• La promoción (que comprende toda acción para dar a conocer e incentivar la compra de lo que deseamos vender).

¿Dónde es aplicable la mercadotecnia política?

• Tiene aplicación y utilidad en el esfuerzo para la obtención y retención del poder en diversos tipos de organizaciones, tanto gubernamentales como privadas.

¿Qué es la inteligencia política?

• Es el conjunto de procesos destinados a identificar, obtener registrar, procesar, analizar y utilizar información estratégica con respecto al medio ambiente, el mercado político y a los demás contendientes, a fin de lograr ventajas competitivas que nos permiten tomar mejores decisiones, desarrollar estrategias más efectivas y realizar acciones más eficaces para superar a nuestros competidores y mantener u obtener el poder, por lo regular mediante el triunfo electoral.

¿Cuáles son las fuentes de información para la inteligencia política?

• Los medios masivos de comunicación y bases de datos que presentan información periódica o eventual sobre lo que deseamos saber.

• El monitoreo y la asistencia a los eventos de nuestros contrincantes políticos.

• Los documentos publicados por nuestros contrincantes, el gobierno, los institutos electorales y demás organizaciones o individuos que comuniquen y analicen el tipo de información que hemos identificado como estratégica y crucial para nuestra actividad política.

• Los infiltrados o informantes ubicados en diversas organizaciones gubernamentales o electorales y en grupos políticos contra los cuales se compite.

¿Cuáles son los 11 pasos del ciclo básico de la inteligencia comercial en sus 3 fases?

• Fase de preparación: 1) identificación de los usuarios, 2) identificación de la información requerida, 3) identificación de las fuentes de información y 4) diseño de las estrategias y métodos para obtener la información.

• Fase de realización: 5) captación de la información, 6) registro de la información y 8) diagnóstico.

• Fase de utilización: 9) formulación de planes, estrategias y tácticas, 10) desarrollo de acciones y 11) evaluación de resultados.

¿Qué es ingeniería electoral?

• Es el conjunto de acciones diferentes de la propaganda cuyo fin es incrementar la votación propia y decrementar la de los adversarios.

¿Cuáles son los 6 factores del éxito electoral?

• 1) presencia ciudadana

• 2) Propuesta atractiva

• 3) Candidato con “carisma”

• 4) Campaña política eficaz

• 5) Política de alianzas

• 6) Nulificación del fraude electoral.

LEGISLACIÓN ELECTORAL VIGENTE

2007-

I. Objetivos centrales de la reforma electoral 2007

En lo que toca a las condiciones de la competencia, los objetivos centrales son:

• Fortalecer la equidad en las contiendas políticas.

• Reducir los costos de las campañas electorales.

• Reducir el financiamiento público ordinario de los partidos.

• Acotar la influencia política de los medios de comunicación social y garantizar la supremacía del interés público.

• Garantizar la presencia de los partidos políticos en los medios de comunicación social y el acceso equitativo a ellos.

• Disminuir la polarización en las campañas políticas sancionando, a petición de parte, las expresiones denigrantes.

• Impedir que actores ajenos al proceso electoral incidan en las campañas electorales.

• Evitar que la propaganda de gobiernos o instituciones públicas influya en la contienda.

• Impedir la propaganda personalizada de los servidores públicos y procurar que las campañas gubernamentales sean estrictamente institucionales, durante las campañas electorales.

• Establecer nuevos procedimientos que posibilitan la actuación expedita de la autoridad ante infracciones en materia de propaganda electoral.

• Garantizar la sanción oportuna de conductas infractoras durante los procesos electorales.

• Procurar una reparación expedita de los efectos electorales suscitados por actos o propaganda difundida al margen de la ley.

• Ampliar los alcances de la ley hacia otros sujetos y actores sociales involucrados en los procesos electorales.

En lo que tiene que ver con los recursos y la fiscalización de los partidos políticos, los objetivos son:

• Evitar al máximo el ingreso de dinero de fuentes ilegales a la política.

• Limitar las aportaciones privadas.

• Fortalecer todos los mecanismos de vigilancia y fiscalización de los recursos involucrados en la política electoral.

• Regular las precampañas, fijando límites temporales, normativos y de gasto en los procesos internos.

• Regular y vigilar el adecuado destino de los recursos de los partidos políticos que pierden el registro.

En cuanto a las actividades y obligaciones de partidos, dentro y fuera de los procesos electorales, los objetivos han sido:

• Reducir la duración de las campañas políticas.

• Transparentar las actividades de los partidos políticos en tanto entidades de interés público, fortaleciendo el derecho de acceso a la información de la ciudadanía.

• Fortalecer los derechos de los militantes de los partidos políticos, estableciendo obligatoriamente, medios de defensa dentro de las organizaciones partidistas.

Dentro del ámbito de la organización electoral, los propósitos vertebrales fueron:

• Aumentar la confianza de la ciudadanía en el Instituto Federal Electoral (ife) y las instituciones electorales.

• Generar una mayor coherencia y consistencia en el ordenamiento jurídico electoral de toda la federación, propiciando la coincidencia de los calendarios electorales y centralizando el acceso a la radio y la televisión.

• Fortalecer la confianza de la credencial para votar, del catálogo general de electores y del padrón electoral.

• Permitir a los ciudadanos asumir nuevas obligaciones para registrarse ante el ife y que éste, a su vez, mejorara su capacidad técnica de depuración del padrón.

• Garantizar la certeza sobre los resultados electorales.

• Asegurar la máxima transparencia en el proceso de cómputo de sufragios y fortalecer la confianza mediante el recuento de votos.

• Transparentar la distribución de votos al interior de las coaliciones y evitar distorsiones en el sistema de partidos.

• Fortalecer la fiscalización y vigilancia sobre la operación administrativa y el gasto del ife.

• Preservar la experiencia en los procesos de renovación del Consejo General.

II. Los instrumentos de la reforma electoral

• Con estas bases, la reforma obligó a poner en marcha una serie de dispositivos y mecanismos que materializan, uno por uno, los objetivos antes reseñados. En materia de propaganda y medios de comunicación electrónica las reformas indican que:

• 1. El ife será la autoridad única para la administración de los tiempos oficiales o del Estado en radio y televisión para destinarlo al ejercicio del derecho de los partidos nacionales, a sus propios fines y de otras autoridades electorales.

• 2. Los partidos nacionales tendrán derecho de manera permanente, pero bajo normas nuevas, al uso de los medios de comunicación electrónica.

• 3. A partir del inicio de las precampañas y hasta el día de la jornada electoral, el ife tendrá a su disposición 48 minutos diarios, por estación de radio y por canal de televisión.

• 4. Los minutos disponibles diarios se distribuirán entre dos y tres minutos en cada hora de transmisión, entre las 6:00 y las 24:00 horas.

• 5. En precampañas, los partidos en conjunto tendrán 18 minutos diarios por estación y canal.

• 6. El 30% se distribuirá entre los partidos en forma igualitaria y el 70% de acuerdo con el porcentaje de votos que obtuvieron en la última elección de diputados federales.

• 7. Los partidos sin representación en el Congreso sólo tendrán acceso a la bolsa igualitaria.

• 8. Fuera de las campañas y precampañas, el ife dispondrá de hasta el 12% de los tiempos oficiales del Estado.

• 9. De ese total, la mitad se distribuirá de manera igualitaria entre todos los partidos y el resto se destinará a las autoridades electorales federales y estatales.

• 10. Los partidos deberán usar el tiempo en un programa mensual de cinco minutos y el restante en mensajes de 20 segundos cada uno.

• 11. El horario lo determinará el ife, de entre las 6:00 y las 24:00 horas.

• 12. Se crea el Comité de Radio y Televisión como órgano de vigilancia facultado para aprobar las pautas de transmisión de los mensajes de los partidos políticos.

• 13. Se eleva a nivel constitucional el derecho de réplica.

• 14. En ningún momento, los partidos políticos podrán contratar o adquirir, por sí o por terceras personas, tiempos en cualquier modalidad de radio y televisión.

• 15. Se eleva a nivel constitucional la disposición de que, en su propaganda electoral, los partidos deben abstenerse de expresiones que denigren a las instituciones y a los propios partidos o que calumnien a las personas.

• 16. Ninguna persona física o moral, bajo ninguna circunstancia, podrá contratar propaganda en radio y televisión dirigida a influir en las preferencias electorales de los ciudadanos, ni a favor ni en contra de partidos políticos o candidatos a cargos de elección popular.

• 17. Se prohíbe la transmisión en territorio nacional de este tipo de mensajes contratados en el extranjero.

• 18. El nuevo régimen de prohibiciones se aplica también a las campañas electorales de los estados y del Distrito Federal.

• 19. En las elecciones estatales, el ife administrará los tiempos en radio y televisión en los canales y estaciones de cobertura en la entidad.

• 20. Durante las campañas federales y locales, y hasta el día de la votación, se suspenderá la propaganda gubernamental, lo que incluye a todos los poderes federales, estatales, municipales y del Distrito Federal.

• 21. La única propaganda gubernamental permitida en ese período será la relacionada con servicios educativos, salud y protección civil, así como las campañas de información de las autoridades electorales.

• 22. Los funcionarios de todos los niveles de gobierno tienen la obligación de aplicar con imparcialidad los recursos públicos, sin influir en la equidad de la competencia entre los partidos políticos.

• 23. La propaganda, bajo cualquier modalidad de comunicación social, que difunda como tales los poderes públicos, órganos autónomos, dependencias y entidades de la administración pública y cualquier otro ente de los tres niveles de gobierno, deberá tener carácter institucional.

• 24. En ningún caso la propaganda gubernamental podrá incluir nombres, imágenes, voces o símbolos que impliquen promoción personalizada de cualquier servidor público.

• 25. La violación de este conjunto de disposiciones serán sancionadas por el ife mediante procedimientos expeditos.

• 26. Se establece un nuevo libro del Código Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales (cofipe) en el que se fija un procedimiento sancionador de justicia expedita, especial para atender los temas de propaganda electoral.

• 27. Se dispone la posibilidad de cancelación temporal inmediata de los promocionales en radio y televisión (medidas cautelares) en caso de ser necesario.

• 28. Se amplía notablemente el universo de “sujetos regulados” por el ife (aspirantes, candidatos y precandidatos a cargos de elección popular, concesionarios y permisionarios de los medios electrónicos; autoridades electorales locales —institutos, comisiones, tribunales, incluyendo el federal—; gobiernos e instituciones públicas del país; particulares, organizaciones o sindicatos que intervengan; notarios públicos de todo el país).

• 29. La resolución de quejas deja de ser responsabilidad exclusiva del Consejo General y pasa a formar parte, también, de las atribuciones de los Consejos Distritales (salvo en los casos de radio y televisión).

• Además de la cancelación de compra, adquisición o contratación de espacios en la radio y la televisión, los costos de las contiendas electorales en México «disminuyen», mediante los siguientes instrumentos legales:

• 1. En conjunto, se modifican los indicadores para calcular el financiamiento público a partidos.

• 2. El número de partidos registrados por ley no será factor de incremento del financiamiento.

• 3. El financiamiento del partido variará de acuerdo con el salario mínimo vigente en el Distrito Federal y el número de ciudadanos inscritos en el padrón electoral.

• 4. Se reduce el financiamiento en campaña presidencial y en campaña de elección intermedia.

• 5. La nueva fórmula hace aproximadamente 48% inferior el financiamiento a partidos en campañas presidenciales y 77% menor en campañas intermedias.

• 6. Aparece la figura legal de “precampaña” y se fijan topes a los gastos de las contiendas internas de los partidos.

• 7. Se establecen plazos acotados para la selección y postulación de candidatos a cargos de elección popular, y nuevas reglas para precampañas.

• 8. Se reduce el monto máximo de financiamiento privado, que nunca podrá ser más del 10% del tope para la campaña presidencial.

• Por lo que toca a la actividad, competencia y vida interna de partidos políticos se establece:

• 1. La reforma prohíbe la intervención de organizaciones gremiales, como los sindicatos y la afiliación corporativa.

• 2. La ley establecerá los procedimientos para que los partidos que pierdan el registro liquiden sus obligaciones y regresen el dinero y bienes adquiridos con recursos públicos a la Federación.

• 3. La duración de campañas para Presidente, senadores y diputados, será de 90 días, en vez de 180.

• 4. En elecciones intermedias, donde sólo se eligen diputados federales, la campaña durará 60 días, en vez de 90. La precampaña no podrá exceder los 45 días.

• 5. Se establecen sanciones tanto a partidos como a personas físicas por violar las disposiciones.

• 6. Es obligación de los partidos establecer medios de defensa de los derechos de sus militantes y deben crear para ello, un órgano encargado de sustanciar y resolver las controversias entre los órganos formales y sus militantes.

• 7. Se amplían las obligaciones de transparencia de los partidos políticos y la información que proporcionen será hecha pública a través de la página en la Internet del Instituto.

• 8. Las obligaciones de transparencia de los partidos deberán publicarse sin que medie solicitud alguna.

La vigilancia y fiscalización de los recursos de los partidos políticos se potencia y profesionaliza, mediante estas disposiciones:

•1. La fiscalización de las finanzas de los partidos dejará de ser una función de una comisión del Consejo General para ser responsabilidad de un órgano técnico del Consejo General del ife, dotado de autonomía de gestión. Su titular será designado por las dos terceras partes del propio Consejo, a propuesta del Presidente.•2. Se multiplican los sujetos fiscalizados por la autoridad electoral (observadores electorales, organismos que desean convertirse en partidos políticos, precandidatos, etcétera).•3. Las responsabilidades de los partidos para rendir cuentas (informes de sus recursos) se ensanchan y multiplican.•4. El secreto bancario, fiscal y fiduciario no limitará al órgano técnico para fiscalizar los gastos de los partidos.•5. Las autoridades electorales estatales podrán recurrir a la Unidad de Fiscalización del ife para librar las limitaciones al secreto bancario, fiduciario y fiscal en las revisiones de los ingresos y gastos de los partidos y sus campañas.

• Igualmente, la organización electoral y las atribuciones del ife viven una serie de modificaciones muy importantes:

• 1. Se opta por la máxima apertura y transparencia durante el cómputo de votos en las casillas y los distritos.

• 2. Se facilita y aumentan las causales para realizar recuentos de votos parciales durante los cómputos distritales.

• 3. Del mismo modo, los Consejos Distritales pueden realizar recuentos totales, a petición del segundo lugar, cuando el margen existente entre los partidos primero y segundo sea menor a un punto porcentual de la votación.

• 4. Cada partido político —independientemente de su convenio de coalición— aparecerá con su propio emblema en la boleta electoral, de modo que los electores otorgan directamente su voto al partido de su preferencia.

• 5. Se imponen nuevas reglas de ingreso al padrón, comprobación de identidad y emisión de credencial para potenciar la depuración del padrón electoral y dotarlo de mayor estabilidad y confianza.

• 6. Se fortalece la confiabilidad de la credencial para votar mediante la agregación de nuevos datos, como la Clave Única de Registro de Población (curp), año de emisión y año en que expira su vigencia, entre otros.

• 7. Se establece un plazo de diez años como vigencia plena de las credenciales para votar, lo que redunda en un reemplazo más sistemático, en una capacidad de vigilancia superior y con ello, se facilitará las tareas de actualización permanente del Registro Federal de Electores.

• 8. Se fortalece el catálogo general de electores y el padrón electoral.• 9. Se establece como obligación de los ciudadanos informar al ife el cambio

de domicilio en un plazo de 30 días posteriores al que el mismo ocurra. Asimismo, se obliga a los jueces que ordenen la rehabilitación o restitución de derechos políticos de los ciudadanos, a notificarlo al ife dentro de los diez días siguientes a la emisión de la resolución.

• 10. Se compactan las elecciones estatales. Todas las entidades que celebren comicios en año distinto a la elección federal deberán hacerlo el primer domingo del mes de julio del año que se trate.

• 11. El ife asumirá la organización de los procesos electorales estatales, mediante convenios con las autoridades locales que así lo soliciten.

• 12. Se modifican los términos de relación y de trabajo entre Consejo General y rama ejecutiva, al acotar el número de comisiones permanentes, así como el número de sus integrantes y la duración (rotativa) del encargo en comisión.

• 13. Para garantizar la experiencia en los procesos de renovación de los Consejeros Electorales, se modifica el régimen de cambio y rotación en el Consejo.

• 14. El Consejero Presidente del ife durará seis años en su cargo, con derecho a reelección una sola vez.

• 15. Los Consejeros Electorales durarán en su cargo nueve años, serán renovados en forma escalonada y no podrán ser reelectos.

• 16. Los Consejeros Electorales y el Consejero Presidente serán elegidos previa consulta a la sociedad, por parte de la Cámara de Diputados.

• 17. Se crea la Contraloría General del ife, con autonomía técnica y de gestión, y será la responsable de la fiscalización de todos los ingresos y egresos del Instituto.

• 18. El Contralor del Instituto será designado por las dos terceras partes de la Cámara de Diputados. Durará seis años en el cargo y podrá ser reelecto por una sola vez y tendrá coordinación con la Auditoría Superior de la Federación.

• 19. Cuando los Consejeros, el Secretario Ejecutivo y el Contralor concluyan su mandato, no podrán ocupar cargos en los poderes públicos en cuya elección hayan participado, dentro de los dos años siguientes a su retiro.

• En cuanto al Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (tepjf), las modificaciones más importantes son:

• 1. Las Salas Regionales del tepjf funcionarán en forma permanente, del mismo modo que la Sala Superior.

• 2. La Sala Superior y las Salas Regionales sólo podrán declarar la nulidad de una elección por causales expresamente establecidas en las leyes.

• 3. Los ciudadanos que impugnen la decisión interna de un partido deberán agotar las instancias de cada instituto político antes de acudir al Tribunal.

• 4. La Sala Superior podrá atraer juicios de las Salas Regionales o enviarlos a las mismas para conocimiento y resolución.

• 5. Los Magistrados, que durarán nueve años en su cargo, serán elegidos por las dos terceras partes de los Senadores, a propuesta de la Suprema Corte de Justicia de la Nación.

Financiamiento Público a Partidos Políticos 2012 a Nivel Federal

PARTIDO 2006 2012 DIFERENCIA PORCENTAJE

PRI 1,226.9 $1,692,000,000 +465.1 37.91

PAN 1,129.3 $1,339,000,000 +209.7 18.57

PRD 722.7 $711,000,000 -11.7 -1.62

PT 275 $372,000,000 +97 35.27

PVEM 382.2 $493,000,000 +110.8 28.9

MOVIMIENTO CIUDADANO

272.3 $324,000,000 +51.7 18.99

PANAL 82.3 $362,000,000 +279.7 339.85

OTROS 80.3 $0 -80.3 -100

TOTAL 4171 $5,293,000,000 +1,122 26.9

PARTIDO 2012

PRI $141,662,381

PAN $137,921,119

PRD $24,692,329

PVEM $32,692,329

TOTAL $337,050,329

Financiamiento Público a Partidos Políticos 2012 a Nivel Estatal

NIVELES SOCIOECONOMICOS

Comité de Niveles Socioeconómicos

Comparativo Histórico de niveles de Ingreso

Familiar por NSE.

NSE 2011

AB $96,000 y más

C+ Entre 47 y 95

C Entre 18 y 46

D+ Entre 9.5 y 17

D Entre 6 y 9

E Menos de 5.5

Esquematización de la Mercadotecnia política

MERCADOTECNIA POLITICA

CONCEPTOS BASICOS INTELIGENCIA

POLITICAINGENIERIA ELECTORAL

FACTORES DEL ÉXITO ELECTORAL

CONCEPTO DE MERCADOTECNIA

CLASIFICACION DE LA MERCADOTECNIA

MERCADOTECNIA POLITICA

LA MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA

AMBITO DE LA MTK POLITICA

¿QUE ES?

¿COMO OPERA?

¿QUE ES?

¿COMO OPERA?

PRESENCIA CIUDADANA

OFERTA POLITICA ATRAYENTE

CANDIDATO CON CARISMA

CAMPAÑA EFECTIVA

POLITICA DE ALIANZAS

EVITAR EL FRAUDE ELECTORAL

MERCADOTECNIA

MERCADOTECNIA NO COMERCIAL

MERCADOTECNIA COMERCIAL

PRODUCTO

PRECIOPROMOCION

MERCADO

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL Y

GLOBAL

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL Y

GLOBAL

MERCHANDISING, MERCADOTECNIA

LOCAL Y NACIONAL

MERCHANDISING, MERCADOTECNIA

LOCAL Y NACIONAL

A LOS CONSUMIDORESA LA INDUSTRIA

A LOS REVENDEDORES

MERCADOTECNIA COMERCIAL DE

BIENESMERCADOTECNIA

COMERCIAL DE BIENES

PERSONAL

PROCESO

MEDIO AMBIENTE

FISICO

MERCADOTECNIA POLITICAMERCADOTECNIA

RELIGIOSAMERCADOTECNIA DE CAUSAS SOCIALES

MERCADOTECNIA POLITICA ELECTORAL

MERCADOTECNIA POLITICA

INDUSTRIA

A LA INDUSTRIA

MERCADOTECNIA POLITICA

PRODUCTO

PRECIO PROMOCION

MERCADO

EL GOBIERNOLOS GOBERNANTES

EL PARTIDOLOS CANDIDATOSLA PLATAFORMA

POLITICA

LA SOCIEDADEL ELECTORADO

EL PADRON ELECTORALLA COMPETENCIA

POLITICA

VOTOPROMESAS Y

COMPROMISOS DE CAMPAÑA Y DE

GOBIERNO

LA PROPAGANDA (MENSAJE Y MEDIO)

ACCION DE CAMPAÑA

APLICACIÓN DE LA MERCADOTECNIA POLITICA

APLICACIÓN DE LA MERCADOTECNIA POLITICA

SECTOR PUBLICOSECTOR PUBLICO

GOBIERNO FEDERAL

GOBIERNO ESTATAL

GOBIERNO MUNICIPAL

ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALESORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES

PARTIDOS IGLESIASGREMIOS:

SINDICALESEMPRESARIALESPROFESIONALES

INTELIGENCIA POLITICA

DATOS

OBTENCION

REGISTRO

ANALISIS

UTILIZACION

INFOEMACION ESTRATEGICAINFOEMACION ESTRATEGICA

VENTAJA COMPETITIVA

OBTENCION DE INFORMACION ESTRATEGICA SOBRE:

COMPETENCIA ELECTORAL

LOS PARTIDOS

FUERZAS Y DEBILIDADES

POSICIONAMIENTOESTRATEGIAS

OFERTA

FUERZAS Y DEBILIDADES

POSICIONAMIENTOESTRATEGIAS

OFERTA

LOS CANDIDATOS

FUERZAS Y DEBILIDADES

POSICIONAMIENTOHISTORIA

ACIERTOS Y FRACASOS

APOYOSPROPUESTASESTRATEGIAS

FUERZAS Y DEBILIDADES

POSICIONAMIENTOHISTORIA

ACIERTOS Y FRACASOS

APOYOSPROPUESTASESTRATEGIAS

LAS CAMPAÑAS

LA PROPAGANDALAS ACCIONES DE

CAMPAÑAACIERTOS Y

DESACIERTOSRECURSOS

ESTRATEGIAS

LA PROPAGANDALAS ACCIONES DE

CAMPAÑAACIERTOS Y

DESACIERTOSRECURSOS

ESTRATEGIAS

OBTENCION DE INFORMACION ESTRATEGICA SOBRE:

EL MERCADO ELECTORAL

HISTORIA ELECTORAL

VOTACION HISTORICA POR SECCION, COLONIA, DISTRITO.PREFERENCIAS ELECTORALES.UBICACIÓN DEL VOTO DURO Y EL VOTO ADVERSO

VOTACION HISTORICA POR SECCION, COLONIA, DISTRITO.PREFERENCIAS ELECTORALES.UBICACIÓN DEL VOTO DURO Y EL VOTO ADVERSO

PROBLEMATICA

PROBLEMAS Y NECESIDADES POR AREA

Y/O SEGMENTO

PROBLEMAS Y NECESIDADES POR AREA

Y/O SEGMENTO

EL ELECTORADO

EL PADRON ELECTORAL Y LISTADO NOMINALDISTRIBUCION POR AREA, SEGMENTO, CARACTERISTICAS

EL PADRON ELECTORAL Y LISTADO NOMINALDISTRIBUCION POR AREA, SEGMENTO, CARACTERISTICAS

OBTENCION DE INFORMACION ESTRATEGICA SOBRE:

EL ENTORNOEL ENTORNO

EL GOBIERNO

ACIERTOS Y DESACIERTOS,

POSICIONAMIENTO, FUNCIONARIOS,

PROCEDENCIA PARTIDISTA

ACIERTOS Y DESACIERTOS,

POSICIONAMIENTO, FUNCIONARIOS,

PROCEDENCIA PARTIDISTA

LA ECONOMIA

SITUACION ECONOMICA,

EXPECTATIVAS, INFLACION,

EMPLEO, INGRESO PER CAPITA, ACTIVIDADES ECONOMICAS

SITUACION ECONOMICA,

EXPECTATIVAS, INFLACION,

EMPLEO, INGRESO PER CAPITA, ACTIVIDADES ECONOMICAS

LA CULTURA

NIVEL DE POLITIZACION,

VALORES, COSTUMBRES,

FORMAS DE VIDA.

NIVEL DE POLITIZACION,

VALORES, COSTUMBRES,

FORMAS DE VIDA.

INGENIERÍA ELECTORAL

INCREMENTAR LA VOTACION PROPIA

+REDUCIR LA VOTACION DEL

CONTRINCANTE

-ANTES DE LA JORNADA ELECTORALANTES DE LA JORNADA ELECTORAL ANTES DE LA JORNADA ELECTORALANTES DE LA JORNADA ELECTORAL

ACCIONES QUE INCREMENTAN EL NUMERO DE POSIBLES

VOTANTES Y MEJORAN EL POSICIONAMIENTO EN EL

ELECTORADO DE UN DETERMINADO GRUPO POLITICO.

ACCIONES QUE DECREMENTAN EL NUMERO DE POSIBLES

VOTANTES Y DAÑAN LA IMAGEN Y EL POSICIONAMIENTO EN EL ELECTORADO DE LOS GRUPOS

POLITICOS RIVALES.

DURANTE LA JORNADA ELECTORALDURANTE LA JORNADA ELECTORAL DURANTE LA JORNADA ELECTORALDURANTE LA JORNADA ELECTORAL

DESPUES DE LA JORNADA ELECTORALDESPUES DE LA JORNADA ELECTORAL DESPUES DE LA JORNADA ELECTORALDESPUES DE LA JORNADA ELECTORAL

TRIUNFO ELECTORALTRIUNFO ELECTORAL

EL PRODUCTO EN LA MERCADOTECNIA POLITICA

EL PARTIDO EL CANDIDATO LA OFERTA POLITICA

¿QUE ES?¿QUE ES?

IDENTIFICADORESIDENTIFICADORES

DENOMINACIONLOGO

SIMBOLOCROMATISMO

FRASEMASCOTA

LA ORGANIZACIONLA ORGANIZACION

LA IDEOLOGIALA IDEOLOGIA

LOS REGALMENTOSLOS REGALMENTOS

EL REGISTROEL REGISTRO

PERFILPERFIL

ELEGIBILIDADELEGIBILIDAD

NOMINACIÓN O ELECCION

AREAS DE DESARROLLO

CAPACITACION

GUIAS DE DISCURSOGUIAS DE DISCURSO

CREACION Y DESARROLLO DE

IMAGEN

CREACION Y DESARROLLO DE

IMAGEN

LA PLATAFORMA ELECTORAL

LA PLATAFORMA ELECTORAL

DESARROLLO DE LA PLATAFORMA

DESARROLLO DE LA PLATAFORMA

UTILIZACION DE LA PLATAFORMA

INTERRELACION DE LA PLATAFORMA

PROPUESTA DEL CANDIDATO

PROPUESTA DEL CANDIDATO

EL PRODUCTO EN LA MERCADOTECNIA POLITICA

PLANES Y ACCIONES DE GOBIERNO

EL GOBIERNO EL GOBERNANTE

PLANES DE GOBIERNO

ACCIONES DE GOBIERNO

¿QUE ES EL GOBIERNO?

TIPOS DE GOBIERNO

LA DEMOCRACIA

EL RESPALDO POPULAR

EL EJERCICIO DEL PODER

EL PERFIL DEL GOBERNANTE

LA IMAGEN

EL POLITICO Y EL ESTADISTA

AREAS BASICAS PARA LA

CAPACITACION DE CANDIDATOS

CONOCER SU PROPIA PLATAFORMA ELECTORAL

CONOCER SU PROPIA PLATAFORMA ELECTORAL

CONOCIMIENTO CRITICO DE LA PLATAFORMA DE SUS CONTRINCANTES

CONOCIMIENTO CRITICO DE LA PLATAFORMA DE SUS CONTRINCANTES

CONOCIMIENTO DE LA ESTRUCTURA

ORGANIZACIONAL RELACIONADA CON EL

CARGO QUE PRETENDA

CONOCIMIENTO DE LA ESTRUCTURA

ORGANIZACIONAL RELACIONADA CON EL

CARGO QUE PRETENDA

CONOCIMIENTO DE LAS

ATRIBUCIONES Y FUNCIONES DEL

CARGO QUE PRETENDE

CONOCIMIENTO DE LAS

ATRIBUCIONES Y FUNCIONES DEL

CARGO QUE PRETENDE

CONOCIMIENTO DEL AREA GEOELECTORAL, CULTURA Y PROBLEMÁTICA QUE LE

CORRESPONDA

CONOCIMIENTO DEL AREA GEOELECTORAL, CULTURA Y PROBLEMÁTICA QUE LE

CORRESPONDA

COMUNICACIÓN U ORATORIA

COMUNICACIÓN U ORATORIAPROSELITISMO Y

MERCADOTECNIA POLITICA

PROSELITISMO Y MERCADOTECNIA

POLITICA

CONOCIMIENTO DE SU COMPETENCIA ELECTORAL,

TRAYECTORIA, FUERZAS Y DEBILIDADES

CONOCIMIENTO DE SU COMPETENCIA ELECTORAL,

TRAYECTORIA, FUERZAS Y DEBILIDADES

CONOCIMIENTO DE APOYOS Y SERVICIOS LOGISTICOS,

PROPAGANDISTICOS, LEGALES Y DE INFORMACIÓN

CONOCIMIENTO DE APOYOS Y SERVICIOS LOGISTICOS,

PROPAGANDISTICOS, LEGALES Y DE INFORMACIÓN

EL PRECIO EN LA MERCADOTECNIA POLITICA

EL PRECIO EN LA MERCADOTECNIA POLITICA

EL VOTO EL COMPROMISO

¿QUE ES EL VOTO?

TIPOS DE VOTO

EL CUMPLIMIENTO DEL COMPROMISO

EL VOTO EL COMPROMISO

EL PRECIO

OBTENER LA MAYOR RENTABILIDAD

ELECTORAL GANANDO LAS ELECCIONES

OBTENER LA MAYOR RENTABILIDAD

ELECTORAL GANANDO LAS ELECCIONES

CONSERVAR EL APOYO POPULAR

MEDIANTE EL CUMPLIMIENTO DE

LOS COMPROMISOS

CONSERVAR EL APOYO POPULAR

MEDIANTE EL CUMPLIMIENTO DE

LOS COMPROMISOS

EL MERCADO POLÍTICO

LA POBLACIONEL AREA

GEOELECTORALLA SEGMENTACIÓN

LA CIUDADANÍALA CIUDADANÍA

EL ELECTORADO

PADRON ELECTORAL

PADRON ELECTORAL

LA LISTA NOMINAL

LA CREDENCIAL DE ELECTOR

LA CREDENCIAL DE ELECTOR

DINAMICA DEL ELECTORADO

UBICACIÓNUBICACIÓN

DISTERIBUCIÓN

CARACTERISTICASCARACTERISTICAS

ANALISIS DE LUGARES

VIABILIDAD Y ACCESABILIDAD

VIABILIDAD Y ACCESABILIDAD

POR SUBAREAPOR SUBAREA

POR SEXO Y/O EDAD

NIVEL SOCIOECONOMICO

NIVEL SOCIOECONOMICO

POR PREFERENCIA PARTIDISTA

EL MERCADO POLÍTICOEL MERCADO POLÍTICO

EL COMPORTAMIENTO DEL ELECTOR

LA COMPETENCIA POLITICA

PARTICIPACIÓNPARTICIPACIÓN

ABSTENCIONISMO

¿POR QUE VOTA?¿POR QUE VOTA?

¿COMO VOTA?

¿CUANDO VOTA?¿CUANDO VOTA?

¿QUIEN ES?¿QUIEN ES?

FUERZAS Y DEBILIDADES

ESTRATEGIASESTRATEGIAS

POSICIONAMIENTO

PRESENCIAPRESENCIA

VOTO DURO

TRAYECTORIATRAYECTORIA

ANALISIS DEL MERCADO POLITICO

ELECTORAL

HISTORIA ELECTORAL

HISTORIA ELECTORAL

PRESENCIA PARTIDISTAPRESENCIA PARTIDISTA

POR PREFERENCIA PARTIDISTA

POR PREFERENCIA PARTIDISTA

POR NIVEL SOCIOECONOMICO

POR NIVEL SOCIOECONOMICO

AA D+D+

C-C- EE

POR DEMOGRAFÍAPOR DEMOGRAFÍA

POR EDADPOR EDAD POR SEXOPOR SEXO

POR PROCEDENCIA

POR PROCEDENCIA

POR ESTADO

CIVIL

POR ESTADO

CIVIL

POR CULTURAPOR CULTURA

EDUCACIONEDUCACION ETNIAETNIA

RELIGIONRELIGIONGRUPOS NACIONALES

GRUPOS NACIONALES

POR SUS NECESIDADES

POR SUS NECESIDADES

POR EL TIPO DE ACTIVIDAD

PRODUCTIVA

POR EL TIPO DE ACTIVIDAD

PRODUCTIVA

LABORALLABORAL INDUSTRIALINDUSTRIAL

POR SU ESTILO DE

VIDA

POR SU ESTILO DE

VIDA

¿Cuál es el mercado político?

La población

La población

El área geoelectoral

El área geoelectoral

La segmentación

La segmentación

El comportamiento del elector

El comportamiento del elector

La competencia

política

La competencia

política

Participación

Abstencionismo

¿Por qué vota?

¿Cómo vota?

¿Cuándo vota?

¿Cómo se comporta el

elector?

Vota

Emite voto razonado

Emite voto razonado

Me conviene

Me conviene

Le conviene a la

sociedad

Le conviene a la

sociedad

Estoy de acuerdoEstoy de acuerdo

Emite voto no razonado

Emite voto no razonado

Voto del miedo

Voto del miedo

Voto del compradoVoto del

comprado

Voto por el guapoVoto por el guapo

Voto el simboloVoto el simbolo

Voto por el que tiene

más y mejor propaganda

Voto por el que tiene

más y mejor propaganda

Voto por el más

simpático

Voto por el más

simpático

Voto por el actor o

deportista

Voto por el actor o

deportista

Voto por el que va a ganar

Voto por el que va a ganar

Se abstiene de votar

Por decepción

Porque no se respeta el voto

Porque siempre gana el mismo

Porque no le interesa votar

Por confusión

La Promoción Política

La promoción política

¿Cómo influir en el electorado?¿Cómo influir en el electorado? La propagandaLa propaganda Las acciones de proselitismoLas acciones de proselitismo

Imposición

Persuasión

Influencia espontánea

Los medios

Los mensajes

Masivas

Individuales

El producto, el precio, el mercado, y la promoción en el marketing político

Facilitador: Alvaro Fernando Munguía Martínez

El producto en la mercadotecnia política

Profesor: Alvaro F. Munguía Martínez

¿Cuál es el producto en la mercadotecnia política?

• Es todo lo que se promueve durante la campaña, de modo que el mercado meta (electorado) lo adquiera mediante el voto:

• El partido• El candidato• La propuesta

¿Qué es el partido político?

• Es la agrupación política de ciudadanos que defiende una misma opción o causa y se constituye para participar en elecciones democráticas con el fin de conseguir y mantener el poder público.

¿Cuáles son los principales elementos que integran la imagen pública de un partido político?

• Denominación y demás identificadores: logotipo, símbolo, cromatismo, mascota, lema.

• Cultura organizacional del partido, que corresponde a la serie de valores, estrategias y acciones que lo caracterizan.

• Normatividad y los procesos para el contacto del partido, sus dirigentes y representantes con la ciudadanía, en especial en lo que se refiere al servicio.

• Procesos: sistemas métodos y procedimientos que opera el partido y son visibles a los ojos de los ciudadanos.

• Tecnología y logística utilizada por el partido para las acciones y promoción que sean visibles para los ciudadanos.

• Presencia ciudadana: que implica cercanía y contacto frecuente con la ciudadanía, en particular con el electorado.

• Servicio a la comunidad: lo que produce cercanía del partido en la sociedad, mejorando su imagen y acrecentando la magnitud del voto “duro” por el partido.

• Prestigio del partido, dadas su trayectoria e historia.

• Calidez y eficiencia en la atención personal, telefónica, por correo, por mail, etc.

¿En dónde se encuentra la legislación relativa a los partidos políticos?

• Código Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales (COFIPE)

• Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos (Art. 41)

¿Qué debe de contener el programa de acción de los partidos políticos de acuerdo con el artículo 26 del COFIPE?

• a) Realizar los postulados y alcanzar los objetivos enunciados en su declaración de principios;

• b) Proponer políticas a fin de resolver los problemas nacionales;

• c) Formar ideológica y políticamente a sus afiliados infundiendo en ellos el respeto al adversario y a sus derechos en la lucha política; y

• d) Preparar la participación activa de sus militantes en los procesos electorales.

¿Qué debe contener los estatutos del partido de acuerdo con el artículo 27 del COFIPE?

• a) La denominación del propio partido, el emblema y el color o colores que lo caractericen y diferencien de otros partidos políticos. La denominación y el emblema estarán exentos de alusiones religiosas o raciales;

• b) Los procedimientos para la afiliación individual, libre y pacífica de sus miembros, así como sus derechos y obligaciones. Dentro de los derechos se incluirán el de participar personalmente o por medio de delegados en asambleas y convenciones, y el de poder ser integrante de los órganos directivos;

• c) Los procedimientos democráticos para la integración y renovación de los órganos directivos así como las funciones, facultades y obligaciones de los mismos. Entre sus órganos deberá contar, cuando menos, con los siguientes:

• I. Una asamblea nacional o equivalente, que será la máxima autoridad del partido;

• II. Un comité nacional o equivalente, que sea el representante nacional del partido., con facultades de supervisión y en su caso, de autorización en las decisiones de las demás instancias partidistas;

• III. Comités o equivalentes en las entidades federativas; y• IV. Un órgano responsable de la administración de su

patrimonio y recursos financieros y de la presentación de los informes de ingresos y egresos anuales, de precampaña y campaña a que se refiere este Código;

• d) Las normas para la postulación democrática de sus candidatos;

• e) La obligación de presentar una plataforma electoral, para cada elección en que participe, sustentada en su declaración de principios y programa de acción;

• f) La obligación de sus candidatos de sostener y difundir la plataforma electoral durante la campaña electoral en que participen; y

• g) Las sanciones aplicables a los afiliados que infrinjan sus disposiciones internas y los correspondientes medios y procedimientos de defensa, así como los órganos partidarios permanentes encargados de la sustanciación y resolución de las controversias. Las instancias de resolución de conflictos internos nunca serán más de dos, a efecto de que las resoluciones se emitan de manera pronta y expedita.

¿Cuáles son las fuentes de financiamiento de los partidos políticos?

• Financiamiento público

• Financiamiento privado (militantes, simpatizantes, empresarios, etc.)

¿Quién es el candidato?

• Es la persona que pretende o es propuesta por uno o varios partidos políticos para competir electoralmente por un cargo de elección.

¿Qué es la imagen pública?

• Es el conjunto de características, valores, ventajas y desventajas que un sujeto (individuo u organización) proyecta (de manera intencional o no intencional) a los diversos públicos con los que tiene alguna interrelación o simple presencia.

¿Qué son la creación y el desarrollo de imagen?

• Es el conjunto de actividades cuyo propósito es lograr un concepto positivo con respecto a un sujeto dado, en la mente de la colectividad.

Los suspirantes al 2012

¿Qué es el identificador?

• Llamamos identificador al conjunto de elementos que integran los signos básicos de identidad visual y que forman una totalidad: imagen física, imagen profesional, verbal, visual, cualidades, trayectoria, valores e ideología que representa.

¿Cómo difundir la imagen pública?

• Se realiza mediante distintas herramientas que hacen evidentes las cualidades del sujeto ante los ojos de la población. Puede ser a través de noticias y publicidad pagada y no pagada (cuidado con la legislación actual), acciones de relaciones públicas, como eventos, presentaciones, asistencia a personas necesitadas, operación cotidiana del partido, candidato o gobernante para difundir su pensamiento, realizaciones y propuestas vía los medios de comunicación y el contacto personal.

¿En qué áreas se debe de capacitar a un candidato?

• Plataforma política de su partido y de los otros partidos; integración, estructura y funcionamiento de la Cámara de Senadores y Diputados, el Gobierno Federal, Estatal o Municipal, según corresponda; conocimiento de las funciones y atributos del cargo que se pretende; conocimiento del Estado, Distrito o Municipio; habilidad para discursos (estructura y exposición); trayectoria; fuerzas y debilidades de los candidatos de los demás partidos; servicio es y apoyos por parte del partido; legislación electoral y lectura de los sondeos de opinión.

¿Cuáles son los documentos básicos que todo partido político debe tener, tanto por requerimientos legales como por la

necesidad de autodefinirse y contar con normas internas de operación?

• Principios ideológicos• Programas de acción• Estatutos• Reglamentos• Plataforma electoral

¿Cuáles son los pasos para desarrollar la plataforma electoral?

• Identificar la problemática y oportunidades• Agrupar la problemática y oportunidades en

rubros• Describir la situación actual relacionada con cada

concepto• Describir lo que se desea proponer en relación

con cada concepto• Desarrollar una propuesta con respecto a cada

concepto• Redactar el texto previo de la plataforma• Revisar y someter a aprobación la plataforma• Presentar ante una autoridad electoral la

plataforma.

Actividad

• Investigue sobre los siguientes temas:

• ¿Qué es el gobierno?• ¿Qué es el gobierno presidencialista?• ¿Qué es el gobierno absolutista?• ¿Qué es el gobierno parlamentario?• ¿Qué es el gobierno municipal?• ¿Qué es el gobierno democrático?• ¿Qué es la monarquía?• ¿Qué es la dictadura?• ¿Qué es el gobierno republicano?• ¿Qué es la democracia?• ¿Qué es el referendum?• ¿Qué es el plebiscito?

El Precio en la Mercadotecnia Política

Profesor: Alvaro F. Munguía Martínez

El voto

• En la mercadotecnia comercial el precio es la cantidad de dinero o el valor monetario de intercambio con el que se adquiere un producto, en tanto que en la mercadotecnia política electoral el precio corresponde al voto con el que el electorado compra una de las alternativas políticas

Promesas de Campaña (el compromiso) • El cumplimiento del

compromiso del partido y del candidato es la contraparte del precio, que se concreta en la satisfacción esperada por el precio pagado (“voto emitido”) que lleve al triunfo electoral a un partido y a un candidato.

El precio

1. El Voto 2. El Compromiso

Obtener la mayorrentabilidad electoralganando las elecciones

Obtener la mayorrentabilidad electoralganando las elecciones

Conservar el apoyopopular (cliente)mediante el cumplimientode los compromisos

Conservar el apoyopopular (cliente)mediante el cumplimientode los compromisos

Tipos de voto

Voto duro

Primera ySegunda rondas

Votocompetido

Voto Corporativo

VotoComprometido

Votoinducido

Voto delfraude

Voto directoe indirecto

Voto delmiedo

Voto “por el que va a

Ganar” VotoÚtil

Voto de conveniencia

Voto porimpulso

VotoRazonado

Voto decastigo

Cumplimiento decompromisos

RebasaNo cumpleCumple

Si la sociedad estaInformada y satisfecha

Si la sociedad estaInformada y satisfecha

Si la sociedad estaInformada y insatisfecha

Fuerte ventaja ventaja desventaja

Comunicación Comunicación

Comunicación, sesgoen presentación de

resultados y explicaciónde causas

El Mercado Político

La PoblaciónEl Área

GeoelectoralLa Segmentación

El comportamientodel elector

La competenciaPolítica

La ciudadanía

El electorado

Padrón ElectoralListado NominalCredencial de elector

Dinámica delelectorado

Ubicación

Análisis de lugares

Distribución

Características

Viabilidad y accesibilidad

Por subárea

Por sexo y/oedad

Por Nivel socioeconómico

Por Preferencia partidista

Participación

Abstencionismo

¿Por qué vota?

¿Cómo vota?

¿Cuándo vota?

¿Quién es?

Estrategias

Fuerzas y debilidades

Voto duro

Presencia

Posicionamiento

Trayectoria

SONDEO DE OPINIÓN

ENCUESTA

GRUPO DEENFOQUE

Domiciliaria Otra

El Mercado en el Marketing Político

Profesor: Alvaro F. Munguía Martínez

¿Qué es la población?

• La población es el conjunto de personas que residen en un país o región o área electoral y que son sujetos de la administración pública, sin importar su edad, sexo, procedencia, cultura, etnia, situación económica o religión, estilo de vida, simpatía partidaria, etc., y sean o no ciudadanos y/o votantes.

¿Qué son los mexicanos?

• El artículo 30 constitucional define quienes son los mexicanos en dos categorías: por nacimiento y por naturalización.

¿Quiénes son los ciudadanos mexicanos?

• De acuerdo con lo dispuesto por el artículo 34 constitucional, son ciudadanos mexicanos los hombres o mujeres que, teniendo calidad de mexicanos, reúnan además los siguientes requisitos: haber cumplido 18 años y tener un modo honesto de vivir.

¿Quiénes son los electores?

• Son los ciudadanos mexicanos que están en uso de sus derechos políticos, están anotados en el registro electoral y cuentan con credencial para votar

¿Quiénes son los votantes?

• Son los electores que de facto ejercen su derecho a votar, en tanto que los abstencionistas son aquellos que, pudiendo votar, no lo hacen por su propia decisión.

¿Qué son las listas nominales?

• Son relaciones de electores con el nombre de las personas incluidas en el padrón electoral a quienes se ha expedido y entregado credencial para votar, agrupadas por distrito y sección electoral; se utilizan el día de la jornada electoral.

¿Cuáles son los diferentes niveles que integran la estructura geoelectoral en México?

• Nacional, por circunscripción (5), estatal (32), municipal (2445), distrito electoral federal (300), distrito electoral estatal (20) y sección electoral (3354).

¿Cuáles son las principales categorías que suelen utilizarse para la segmentación del mercado político?

• Preferencia partidista• Clase social• Aspectos demográficos• Aspectos culturales• Necesidades específicas• Actividad productiva• Estilos de vida• Escolaridad

¿Cuáles son las estrategias más frecuentes para competir en la política?

• Atacar• Descalificar al contrincante• Ignorar al contrincante• Avasallar al contrincante con recursos• Atacar nichos y segmentos de

mercado que el no ataca• Hacer bien lo que el hace mal• Seguir, es decir, hacer lo que el hace• diferenciarse

Ejercicio

• Cierren los ojos y sin comunicarse entre ustedes, dejen volar su imaginación y visualicen en su mente cómo sería el siguiente partido político si fuese un ser humano:

• Sexo: ¿sería hombre o mujer?• Edad: ¿qué edad se imagina que tendría: sería niño, adolescente, joven

maduro, viejo, anciano?• Capacidad económica: ¿sería pobre, de clase media, rico, muy rico?• Ocupación: ¿a qué se dedicaría: sería campesino, obrero, abogado,

ingeniero, sacerdote, maleante, empresario, líder sindical, maestro, estudiante?

• Prestancia: ¿sería guapo o guapa, feo o fea?• Religión: ¿Cuál sería su religión: antirreligioso, ateo.• Escolaridad: ¿Cuál sería su nivel de estudios?• Vestimenta: ¿Cómo lo imagina vestido?• Sus tres principales cualidades• Sus tres principales defectos

Promoción política

Profesor: Alvaro F. Munguía Martínez

¿Qué es la promoción política?

• Comprende al conjunto de acciones y medios cuyo propósito es dar a conocer al partido, candidato o gobernante con el fin de incrementar el apoyo popular hacia sus propósitos particulares.

Promoción política electoral

• Consiste en el conjunto de elementos, medios y acciones cuyo fin es incentivar el voto, el apoyo y la participación de los electores y organizaciones con el fin de obtener el triunfo electoral o mantenerse en el poder contando con el respaldo ciudadano.

¿Cuáles son los propósitos de la promoción política?

• Ganar la elecciones mediante el voto

• Incentivar el apoyo por parte de todos aquellos que de alguna forma puedan y quieran facilitar su trabajo, recursos materiales y financieros destinados al logro del triunfo electoral.

• Incentivar el respaldo popular pasivo hacia las propuestas y acciones del gobierno, funcionario, partido y candidato.

¿Cuáles son los dos principales elementos

que utiliza la promoción política?

• La propaganda y,

• Las acciones o actos de campaña

¿Cuáles son los 3 elementos esenciales de la propaganda?

• El mensaje (lo que se desea comunicar)

• El medio (conducto por el cual se difunde el mensaje)

• Recubrimiento o blow up (todo aquello que acompaña al mensaje para hacerlo más atractivo y sugestivo)

¿En que consiste la persuasión?

• En mover la voluntad de la ciudadanía a favor de determinadas propuestas, mediante argumentos racionales basados en la credibilidad, consistencia y coherencia de quien busca su apoyo.

• La persuasión emotiva apela más al

sentimiento que a la razón

¿Qué es la influencia espontánea?

• Es aquella que se da en forma natural y sin necesidad de preparar mecanismos complejos, con base en el carisma, involucramiento, prestigio, imagen y presencia del candidato y/o partido en una determinada comunidad

¿Cómo deben de ser los mensajes propagandísticos?

• Atractivos• Originales y creativos• Fáciles de entender• Apelar a la inteligencia y sentimiento• Dirigirse a la audiencia meta• Abordar los asuntos que le interesan a la

ciudadanía• No confrontar a los ciudadanos• Deben de utilizar recursos:

– Imagen– Sonido– Color– Tipografía– Luz– Etc.

¿Qué son las frases de campaña?

• Son oraciones o lemas cortos que presentan en forma impactante a la ciudadanía las propuestas básicas de los partidos y candidatos, para un determinado proceso electoral.

¿Cómo deben ser las frases de campaña?

• Deben decir algo que interese a la ciudadanía

• Deben ser impactantes, cortas y positivas

• Deben marcar la diferencia con respecto a otras alternativas

• Deben de ser fáciles de entender y recordar

• No deben de ser excluyentes

¿Qué es la propaganda?

• La propaganda es el conjunto de escritos, publicaciones, imágenes, grabaciones, proyecciones y expresiones que durante la campaña electoral producen y difunden los partidos políticos, los candidatos registrados y sus simpatizantes, con el propósito de presentar ante la ciudadanía las candidaturas registradas.

¿Qué significa el esquema AIDA aplicado a la propaganda?

• “A”: primero debe captar la atención y no pasar desapercibido. Después, ya captada la atención, debe…

• “I”: interesar al destinatario, diciéndole algo que tenga significado para el. El tercer paso consiste en que la propaganda, debe tener impacto en el ciudadano, provocando el…

• “D”: deseo de hacer, participar o tener lo que el emisor del mensaje pretende. Por último, la propaganda debe de conducir al individuo hacia la…

• “A”, es decir, la acción, según se hubiese planeado.

¿Qué aspectos debe tratar la propaganda?

• Debe presentar la plataforma política y socioeconómica de cada partido;

• Presentar propuestas partidarias con respecto a la solución de diversos problemas y medidas para el mejoramiento ciudadano;

• Dar a conocer ventajas y desventajas de partidos, propuestas y candidatos;

• Mover voluntades de los ciudadanos a favor de planteamientos, propuestas, partido y candidatos;

• Instruir a la población sobre diversos aspectos relacionados con el proceso democrático, irregularidades y disposiciones o procedimientos relativos al proceso y la jornada electoral;

• Invitar a eventos y acciones de interés ciudadano y de proselitismo e incentivar la participación y el voto.

¿Cuáles son las tres partes del discurso?

• Apertura o introducción• Desarrollo• conclusión

¿Cuáles tareas comprende la preparación del discurso?

• Análisis de la audiencia• Seleccionar el tema adecuado para la

audiencia y el propósito que se persigue• Investigar la información que requiere el

desarrollo del tema• Desarrollo del esquema del discurso• Practica del texto previo del discurso

¿Qué debe hacerse para seleccionar el tema del discurso?

• Determinar el propósito• Considerar el momento, ocasión,

circunstancias y expectativas de la audiencia

• Desarrollar una posible lista de temas• Escoger el tema más adecuado y dentro

de él, seleccionar de dos a cinco puntos a tratar y establecer la tesis fundamental

¿Cuáles son los 5 propósitos de la introducción de cualquier discurso?

• Captar la atención• Justificación del tema• Credibilidad del orador con respecto a lo

que dirá• Establecimiento de una tesis• Proveer de un avance de lo que se dirá a

continuación