LA PROPAGANDA ANTECEDE A LA PUBLICIDAD EN TANTO QUE LA PUBLICIDAD SURGE SOLAMENTE CUANDO SE DA EL AUGE
DEL COMERCIO Y ES REQUERIDA COMO INSTRUMENTO INDISPENSABLE
Ferrer, E. (1974). Comunicación y Opinión Pública
SURGE CUANDO ES LLAMADA PARA QUE PROMUEVA O ESTIMULE EL INTERCAMBIO
DE BIENES Y SERVICIOS
Ferrer, E. (1974). Comunicación y Opinión Pública
EL SURGIMIENTO DE LA PUBLICIDAD DEBE UBICARSE ENTRE EL SIGLO XV CON EL
NACIMIENTO DE LA IMPRENTA Y EL SIGLO XVIII CON EL DESARROLLO DE LA REVOLUCIÓN
INDUSTRIAL
TANTO EL SURGIMIENTO DE LA IMPRENTA COMO LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL, ENGENDRAN LA REVOLUCIÓN DE LA
PUBLICIDAD
AL TRANSFORMARSE AL PÚBLICO EN
MASA POR EFECTO DE:
- LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
- LA PRODUCCIÓN A TRAVÉS DE LAS MÁQUINAS
SURGE ENTONCES UN CAMBIO IMPORTANTE, EL HOMBRE YA NO TIENE QUE BUSCAR LAS
MERCANCÍAS, ÉSTAS SALEN A SU ENCUENTRO
LA PUBLICIDAD SE CONVIERTE EN LA RUTA MAS CORTA ENTRE LA PRODUCCIÓN Y EL CONSUMO
LA PALABRA PUBLICIDAD COMO HOY LA CONOCEMOS TARDO AÑOS EN MADURAR
EN EL SIGLO XVIII APARECE COMO TÉRMINO JURÍDICO, QUE DENOTABA, LA APERTURA DE LOS
DEBATES AL PÚBLICO EN OPOSICIÓN A LA COSTUMBRE DE DISCUSIONES A PUERTA CERRADAS
EN LA SEGUNDA MITAD DEL SIGLO XIX EL TÉRMINO EQUIVALENTE A PUBLICIDAD ENTRE LOS FRANCESES
ERA EL DE RECLAMO , DEL LATÍN RECLAMARE: LLAMAR A GRANDES VOCES
ES FINALMENTE EL PUBLICITY DE LOS INGLESES, EL PUBLIKUM DE LOS
ALEMANES Y EL ADVERTISING DE LOS NORTEAMERICANOS UNIDO EN LA
PUBLICITÉ FRANCESA LOS TÉRMINOS QUE DAN ORIGEN A LA PUBLICIDAD
COMO HOY LA CONOCEMOS
LA PUBLICIDAD ENTENDIDA COMO:
CONJUNTO DE MEDIOS PAGADOS QUE INFLUYEN EN EL PÚBLICO Y LO
PERSUADEN PARA LA COMPRA DE MERCANCÍAS O SERVICIOS
EN LA PRIMERA MITAD DEL SIGLO XX, SI BIEN INGLATERRA ES EL PAÍS QUE SE COLOCA EN LA
VANGUARDIA GRACIAS A LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL.
ESTADOS UNIDOS SE CONVIERTE, INDISCUTIBLEMENTE, EN EL PAÍS DONDE LA PUBLICIDAD SE DESARROLLA CON MAYOR
FUERZA Y RAPIDEZ, IMPULSADA POR EL POTENCIAL CRECIENTE DE UNA ECONOMÍA DE
GRAN ESCALA
ESTADOS UNIDOS SE CONVIERTE, INDISCUTIBLEMENTE, EN EL PAÍS DONDE LA PUBLICIDAD SE DESARROLLA CON MAYOR
FUERZA Y RAPIDEZ, IMPULSADA POR EL POTENCIAL CRECIENTE DE UNA ECONOMÍA DE
GRAN ESCALA
ESTADOS UNIDOS
- UTILIZA LA REPETICIÓN QUE PROVOCA LA SATURACIÓN EN EL MEDIO
- UTILIZA DEL MAYOR NÚMERO DE MEDIOS POSIBLES
- HABLAN DE UN PRODUCTO DEFINIÉNDOLO COMO EL MAS GRANDE, EL PRIMERO DEL MUNDO
EUROPA
- AFINA LA PUNTERÍA DEL MENSAJE SOBRE EL CONSUMIDOR
- MÁXIMA EFICACIA EN EL USO MÍNIMO DE MEDIOS
DA MAYOR IMPORTANCIA AL VALOR QUE DA LA ANTIGÜEDAD, MIDIENDO EN FUNCIÓN DE ÉSTA LA GARANTÍA Y EL LUGAR HISTÓRICO DE
LA MARCA
Ve el siguiente video:
https://www.youtube.com/watch?v=4pHS279T-74
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