Concurso swatch

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DPTO. MERCHANDISING & RETAIL MÉXICO ALEJANDRO OLMOS M.

Historia

• Producción a fines de los 70´s se reduce de un 43 a un 15%

• Se lanza el reloj mas delgado en pulsera.

• Caja de una pieza.• Reducción de piezas (91 a

51)• INNOVACIÓN

Nace el reloj SWATCH

• RELOJ SWISS Made de cuarzo que utiliza material sintético, hermético, preciso, a prueba de golpes, barato, perfecto para la producción masiva y disponible en una amplia gama de colores. Este producto joven e innovador se convirtió, y sigue siéndolo, en un símbolo de entusiasmo, diversión y alegría de vivir, hecho exclusivamente en Suiza.

VISIÓN, MENSAJE Y FILOSOFÍA

• SWATCH, es moda siguiendo el pulso del tiempo… Salvaje, novedoso, excitante, extravagante, único, creativo.

• SWATCH SIGNIFICA CALIDAD….. Fabricado en Suiza, de total confianza, resistente a los golpes, hermético, precisión suiza.

• SWATCH significa valor…. Asequible, garantizado, de larga duración, coleccionable.

• SWATCH significa constancia…. Compromiso con un rendimiento extraordinario, servicio excelente, excelente comunicación con el cliente, irradiación positiva.

Valores añadidos

• Creatividad• Innovación • Calidad • Ganas de vivir• Emoción• Placer• Extravagancia• Multifuncionalidad• Arte• Colores• Exclusividad• Precio razonable

P.O.S.

Retailer

Departamental

Reglas de Merchandising

1. Prioridad en la colección de lanzamiento (visuales, etc)2. Separar las familias (Irony, Skin, Original y Beat)3. En cada Familia separar sus líneas4. Solo usar material y display Swatch.5. Solo usar los logotipos Swatch en su correcta posición.6. Presentar los relojes en pares (sku o color).7. Posicionamiento de la placa de agente oficial.8. Nunca presentar los relojes en sus cajas9. Simple y atractiva.10. Regla del triangulo.11. Buena iluminación

Menos es mas!!!!!

Problemas actuales

Soluciones

Soluciones de exhibición A

Proyecto para departamentales Sears

Requerimientos de diseño:• Estructura de organización establecida.(manual)• Cada colección, solo se manden visuales.• El mantenimiento sea minimo (acrilicos, etc.)• Bajo costo $700.ºº• Limpieza fácil.• Impacto visual, identificandonos de las marcas

competentes. (tommy, fossil, etc.)• Se puede utilizar cualquier material.• Modular, que quepa en cualquier vitrina. Cada modulo

con una exhibicion de minimo 20 relojes. (PH 300 distribuidos en tres repisas)

Colores • En orden de importancia: (pantone Corel 11)

• Verde (374 C)• Plateado • Azul (286 C)• Amarillo (128 C)• Naranja (021 C)

Usos correctos e incorrectos

Exhibición

• No se permiten materiales que impidan el paso de luz u obstruyan la visión de niveles inferiores.

• Objetos visuales que nos estimulen a la compra o nos hagan referencia.

• Llame la atención del consumidor.• Uso debido de visuales

Dimensiones 45 cmfondo

1.20 cm

POP para vitrinas tipo departamental

In counter visualsHighligth kit visual18 x 18

Entrega

• Prototipo escala 1:1• Láminas de 45x60 conteniendo:

– Render, ambientación– Vistas y dimensiones generales– Aspectos constructivos y estructurales– Manual de instalación y limpieza

• Hojas de co-evaluación por equiposNota: no hay un número de láminas específico de tal modo que puede

ser una lámina que comunique 1 o más aspectos

Suerte

Concurso swatch

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