Date post: | 25-Jul-2015 |
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Marketing |
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LICENCIATURA RELACIONES COMERCIALES
MI PRESENTACIÓN CON ORGANIZADORES GRÁFICOS
ESTUDIANTE: ALFREDO ROMERO TEJEDOR
Instituto Politécnico NacionalESCUELA SUPERIOR DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN
UNIDAD SANTO TOMAS
Introducción
• El estudio de la mercadotecnia da las herramientas necesarias a las empresas para su competitividad en el mercado, y haciendo de esto una filosofía hace que la empresa sobreviva con ganancias estudiando la necesidades de los clientes y su satisfacción, generando que la economía a todos los niveles sea mejor, a nivel personal, familiar, empresa y país, además de generar satisfacción y recursos a los involucrados, no dejando nada al azar.
Mi definición del concepto Mercadotecnia
• Mercadotecnia.- referente al mercado compra y venta; la promoción y publicidad, establecer el gusto por el producto y su posicionamiento en el ámbito que abarca su comercialización, así como crear la necesidad de tener el producto generando ganancias y beneficios para la empresa y la satisfacción del cliente, en base al análisis y estudio de los factores involucrados y la acumulación de conceptos acuñados en el tiempo.
Cuadro conceptual de ideas principales
• MERCADOTECNIA• Proceso social y administrativo• Obtener lo que necesita y/o desea• Ofrecer o intercambiar• Promoción y distribución• Análisis FODA fortalezas, oportunidades, debilidades,
amenazas• Comunicar y entregar valor• Beneficios para la organización
Esquema de los conceptos fundamentales e ideas principales
• PROCESO SOCIAL – Intervención personas con necesidades, deseos y demandas
• PROCESO ADMINISTRATIVO.- Con elementos básicos Planeación Organización Implementación Control
• Puntos importantes• Humanización de la mercadotecnia es realizada por
personas para personas, humanizando las actividades.• La administración de la mercadotecnia. Además de las ideas
brillantes hay que administrarlas, para ser competitivo• Los mercado logos hacen a los productos mas atractivos,
accesibles, disponibles ofreciendo todas la facilidades a los clientes.
NecesidadesProductos
Demandas Deseos
IntercambiosMercados
Transacciones Productos
Diferentes filosofías comerciales de la empresa.
Philip Kotler•“La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes"
Jerome McCarthy• Actividades para cumplir metas y anticiparse a los requerimientos del consumidor por
parte del productorStanton, Etzel y Walker (fundamentos de mercadotecnia)• Sistema total de actividades de negocio para planea la satisfacción, con precio, promoción y
distribución para cumplir con la meta
John A. Howard
Identificar, necesidades, conceptualizar, comunicar la producción, y comunicarla al consumidor
Al Ries y Jack Trout
Orientarse al competidor, tiempo de análisis, ver sus debilidades, fortalezas competitivas, y determiné el plan de acción.
Puntos importantes
Captar las necesidades de los clientes
Ofrecer productos que satisfagan sus deseos o necesidades
Analizar las fortalezas de la competencia
Establecer las estrategias de competitividad
Establecer el proceso administrativo de mercadotecnia
Obtener beneficios para la empresa y clientes
Conclusión• El establecer el proceso de mercadotecnia en las empresas,
permite que la economía a todos los niveles sea exitosa, y genera satisfacción para los clientes, analizando sus necesidades y deseos, obtendremos la estrategia en la presentación, movimiento, promoción y venta de nuestros productos, generando para los que estudian la mercadotecnia una gran fuente de empleo y con beneficios para toda la sociedad, aunque debemos tener en cuenta el desarrollo sustentable y sus alcances al medio ambiente.
• Respetando lo que nos ha proporcionado para el bienestar de todos.