TELEVISIÓN

Plan de Medios

MK415-01

Maestra: Marilú Fernández Haddad

Alumnos:

Roberto Méndez Escárcega ID. 120652Soad N. Nájera Campos ID. 125145Rodolfo Cruz Saldaña ID. 125575Luís J. Toscano Masini ID. 126737Gabriela Ocadiz Márquez ID. 127077

Viernes, 5 de octubre de 2007.

LA TELEVISIÓN EN MÉXICO

Las transmisiones de televisión en México se iniciaron oficialmente en 1950, y desde ese entonces este medio de comunicación mostraba ya un alto potencial para convertirse en un gran negocio, ya que desde entonces las empresas comenzaron a anunciar sus productos a través de este medio de comunicación, lo cual resultó una nueva forma de llegar al público.

A continuación, presentamos una breve reseña publicada por Fernando Mejía en 1998, acerca de los principales canales y medios televisivos que actualmente operan en nuestro país:

TELEVISA: Después de competir entre sí por un periodo de cuatro años, las empresas Telesistema Mexicano, operadora de los canales 2, 4 y 5, y Televisión Independiente de México, accionista mayoritaria del Canal 8, deciden fusionarse en noviembre de 1972, Y surgiendo así lo que conocemos actualmente como Televisa (Televisión Vía Satélite).

TV AZTECA: El 18 de julio de 1993, después de permanecer más de veinte años bajo la administración del Estado, el Canal 13 pasa al sector privado. Es entonces, cuando los canales 7 y 13 conforman una nueva empresa denominada Televisión Azteca, la cual se convirtió en la competencia más directa, seria y cercana a Televisa.

Al mismo tiempo que la televisión abierta contaba con un gran potencial para las empresas y el público, la televisión por cable comenzó a desarrollarse para atraer un mercado diferente. Entre las principales cadenas de televisión por cable, están:

CABLEVISIÓN: El 20 de en mayo de 1969, la empresa Cablevisión S.A., filial de Telesistema Mexicano, obtiene la concesión para prestar el servicio de TV por cable en la Ciudad de México, el cual se empieza a proporcionar un año después, en 1970.  

MVS MULTIVISIÓN: El 1 de septiembre de 1989, inicia sus transmisiones en México un nuevo sistema de TV por suscripción, MVS Multivisión,

SKY: Ante la solidez que mostrada por el proyecto DirecTV, la empresa Televisa, junto con News Corporation, O'Globo y Tele Communications Internacional Inc., deciden unir esfuerzos y firman en 1995 un convenio para el inicio de televisión directa vía satélite en Latinoamérica, bajo el nombre de: Sky Entertainment Services.

MEGACABLE: Es una empresa dedicada a la televisión por cable, la cual provee servicio en 12 Estados de la República, por lo que cuenta con la mayor presencia a nivel nacional. Megacable produce sus propios comerciales de TV abierta e interna e invierte en lenguaje audiovisual y medios de producción, para generar sus comerciales sin recurrir a agencias de publicidad externas.

Estructura del medio.

Televisión convencional Grupos nacionales y regionales de televisión

Grupo Televisa (canales 2,4,5,9) TV Azteca (canales 7,13)

Televisión por cable Canales de televisión de paga

MTV México Discovery México (suite digital) Suite Fox de Fox Suite de MVS Networks: 52MX, Multicimema, Multipremier, Cine

Latino, Exa TV y ZAZ. Suite de Televisa Networks: Telehit, Cinema Golden choice,

Ritmoson, Bandamax, Unicable, De Película y American Network Channel.

Suite de PCTV: TVC, Cinema platino, Cine mexicano por cable, Video rola.

Plataformas de teledifusión Cablevisión en la Ciudad de México de Grupo Televisa Megacable (Guadalajara, Hermosillo, Ciudad Obregón, Puebla,

entre otros) Sky en la Ciudad de México de Grupo Televisa

Características del medio

Ventajas y Desventajas de la Publicidad en Televisión Abierta

Ventajas Desventajas* Cobertura masiva * Alto costo de producción* Costo por Impacto bajo * Alto costo de tiempo en el aire* Cierto grado de selectividad * Poca selectividad * Impacto * Brevedad * Creatividad * Saturación * Prestigio * Omisión y cambio de canal* Dominio social

Fuente: http://www.miespacio.org/cont/invest/medios.htm

Ventajas y Desventajas de la Publicidad en Televisión por Cable

Ventajas Desventajas* Selectividad * Alcance limitado* Demografía de la audiencia * Fragmentación* Bajo costo * Omisión de comerciales y cambio de

canal* Flexibilidad * Facilidad de prueba

Fuente: http://www.miespacio.org/cont/invest/medios.htm

Otras características del medio son:

Cobertura amplia

La televisión es el medio con mayor alcance. Los mexicanos tienen fuertemente arraigado el hábito de ver televisión, tanto por la frecuencia de exposición como por la preferencia en su uso. En la mayoría de los hogares mexicanos existe al menos un televisor, y otros tantos tienen dos o más. Casi todos los mexicanos dedican un gran número de horas al día a ver televisión, así mismo Rubén Jara, presidente de IBOPE AGB México, señala que el consumo televisivo está dado de la siguiente manera:

Género Consumo TelevisivoHombres 4 hrs 12minMujeres 4 hrs 35minNiños 4hrs

Personas mayores de 50 años 5hrs

Nota: La televisión permanece encendido aproximadamente 8hras al día.

Fuente: http://www.marketing-up.com.mx/noticias_mkup.php?acc=ver&id=1104

La televisión tiene entre tres y siete veces por semana, frecuencia de uso. El promedio de tiempo de ver televisión en México es semejante a la media mundial, 4.19hras y 4.24hras respectivamente. Esto se puede observar en mayor o menor grado en todas las edades, clases sociales, y religión, tanto entre mujeres como hombres. Por otro lado, el horario estelar es la tarde-noche, siendo de 8:00 a 10:00pm la barra de mayor penetración (Fernández, 2005).

Las emisoras con mayor alcance y consumo son Televisa y TV Azteca. En cuanto a Televisa, los canales con mayor consumo son tanto el 2 como el 5; en cuanto a TV Azteca, el canal 13. Sin embargo, Televisa es preferido sobre TV Azteca, 45.3% vs. 37.4% (Fernández, 2005).

Por otra parte, en cuanto a la cobertura preferente de programas en la televisión abierta “Sin lugar a dudas, el género que continua teniendo más audiencia es el de las telenovelas, siendo su mercado cautivo el de las mujeres, quienes ven 12% más TV que los hombres, aunque durante 2003, el auditorio de una telenovela tipo, estuvo compuesto por entre 20 y 25% de hombres de 19 años o más” (Jara Rubén). Posterior a las telenovelas, con un 8.9% son las películas, en tercer lugar López Dóriga con un 6.6%, en cuarto lugar Javier Alatorre y Los Simpson con 4.1% (Fernández, 2005). Únicamente las noticias del 2 son más importantes que las películas para los profesionistas y para los hombres de negocios.

En Puebla, el porcentaje de consumo televisivo es de 91.2%. Por otra parte, en el análisis de uso de medios de comunicación por Marilú Fernández, indica que tres de cada cuatro poblanos ven la televisión todos los días, sobre todo en la noche y por la tarde; y manifiestan interés en películas, noticieros (Joaquín López Dóriga y Javier Alatorre son los comunicadores más conocidos y con mayor audiencia) y entretenimiento. En el mismo sentido, del 25% de los poblanos que afirman tener televisión por cable, Megacable es el

canal de cable de mayor penetración con un 17.9%, posterior a este es Ultravisión con un 5.8% y por último Sky con un 1.9%. Los noticieros de televisión de mayor rating en Puebla son:

o Al tanto (Noche) TV3 en un 3.6%

o Buenos Días Puebla 2.6%

o Hechos para despertar 3.2%

o Hechos Puebla .9%

Fuente: “ANALISIS DE USO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN” por Fernández Marilú, 2005.

Capacidad de segmentación en aumentoGracias a la aparición de canales que van dirigidos a grupos de televidentes específicos de la población, la segmentación por parte de las anunciantes se ha visto favorecida porque ha podido llegar más fácilmente y de manera directa a su mercado meta; no obstante, al utilizar determinado soporte, el anunciante puede atraer a otro tipo de público y no sólo llegar a un grupo objetivo primario, sino que puede ser visto por un grupo secundario, lo cual resultaría redituable. Por otro lado, los anunciantes conocen qué tipo de público está viendo la televisión en determinado horario, lo cual facilita la tarea de anunciar sus productos dependiendo del segmento al que van dirigidos.

Grandes posibilidades de segmentación geográficaUna de las grandes ventajas con las que los anunciantes cuentan al momento de realizar la pauta, es que las cadenas de televisión más importantes en México cuentan con subsidiarias en la mayoría de los estados de la República; y de esta manera las empresas pueden anunciarse en diversas regiones del país, de acuerdo al segmento al que van dirigidos. Por ejemplo, Televisa Puebla no sólo llega a dicho estado, sino que también llega a Tlaxcala, Oaxaca y a ciertas regiones del sureste del país. Si una marca va dirigida a esa zona geográfica, podría utilizar esta cobertura regional para anunciarse, en vez de utilizar un medio nacional, en donde la cobertura sea desperdiciada y por lo tanto sea una pérdida de la inversión.

Al mismo tiempo, el incremento de los suscriptores de televisión por cable, ha permitido a las empresas llegar a segmentos específicos a un costo menor que la televisión nacional. Comúnmente, el segmento que cuenta con televisión por cable cuenta con mayor poder adquisitivo que aquellos que únicamente cuentan con televisión abierta.

RentabilidadLa industria televisiva cuenta con alta rentabilidad, con altos índices de ganancia. Es un mercado que está en constante crecimiento, y por lo mismo se requiere tanto de recursos financieros (altos) como competitivos.

El mercado está enfocado por 2 compañías, las más fuertes, TV Azteca y Televisa, esto hace que la industria sea fuerte, ya que los otros medios televisivos no tienen fines lucrativos, son del gobierno, por lo que no afectan al mercado, son demasiado débiles. Por otro lado, un aspecto importante que le ha dado gran rentabilidad a la televisión, fue la innovación de los Reality Shows, que han duplicado los ratings de TV y la publicidad de marcas. Así mismo, la innovación en programación para niños ha generado crecimiento, imagen y publicidad.  

De tal forma, la televisión es el medio con más audiencia; de tal forma, para una campaña publicitaria es muy elevado el número de impactos, por lo que se minimiza el costo de cada uno de ellos.

Condiciones de Contratación

Televisa ofrece dos modalidades de compra de tiempo comercial dentro de su programación: el Plan Anticipado y Compra Libre

Plan Anticipado- El Plan Anticipado ofrece compra anual con costo trimestral fijo:-Canal 2, 5 y 9: Costo por Punto de Rating (CPR) Hogares Total Nacional-Bloqueos y Locales: Costo por Spot únicamente en 20”- Las tarifas se expresan en 20” y 10” para cada variante.

Beneficios• Congelación de Costo por Punto de Rating trimestral.• Participación en el programa de espacios garantizados.

Compra Libre• Aplican tarifas trimestrales.• No aplica el programa de espacios garantizados y la transmisión de anuncios comerciales estará sujeta a disponibilidad.• Las inversiones adicionales se negociarán con tarifas Compra Libre.

Condiciones de Ventao La fecha límite para cerrar la negociación de pago anticipado es tres meses antes.o El descuento por volumen de grupo será otorgado únicamente a las compañías que

consoliden contablemente sus resultados a nivel nacional o internacional.o Sólo se transmitirá publicidad cuyo importe haya sido cubierto por anticipado por el

cliente, o cuando éste tenga saldo disponible.o Las bebidas alcohólicas de 20° GL, o mayor, podrán anunciarse a partir de las 22:00

hrs.o Queda sujeta a la autorización de Televisa la transmisión del material que contenga

marcas de dos o más anunciantes (Piggy Back).

Tarifas• Incremento en los finales de telenovela (durante la última semana y el último capítulo de transmisión).• Posiciones preferentes (1ra., 2da. y última) se les aplicará un 30% de incremento.• Solicitudes para cambios/cancelaciones en logs cerrados deberán autorizarse previamente, y se cobrará el 50% adicional al costo del spot.• Los programas que abarquen más de una franja se cobrarán a la tarifa más alta.

• Fútbol soccer, eventos deportivos, películas de estreno y selectas y programas especiales se cotizarán por separado. • Paquetes especiales, planes de integración de producto, superposiciones, patrocinios, cápsulas o menciones dentro de programas y virtuales, se cotizarán por separado.• En los bloqueos de señal nacional 2, 5 y 9 no se aplicarán descuentos.

Plan Comercial Televisa 2007.Tarifas Costo por Punto de Rating. Plan Anticipado

Lunes a Viernes. Canal de las Estrellas. Formato 10”Horario 1er. trimestre 2do. trimestre 3er. trimestre 4to. trimestre

6:00 a 9:00 $4,300 $4,800 $4,900 $5,500Noticiero Matutino

$5,700 $6,400 $6,600 $7,400

9:00 a 14:00 $5,500 $6,200 $6,400 $7,20014:00 a 17:00 $5,800 $6,500 $6,700 $7,600

Noticiero Vespertino

$7,200 $8,000 $8,200 $9,200

17:00 a 19:00 $5,900 $6,600 $6,800 $7,70019:00 a 20:00 $6,900 $7,700 $7,900 $8,90020:00 a 21:00 $7,700 $8,600 $8,800 $9,90021:00 a 24:00 $8,100 $9,000 $9,200 $10,400

Noticiero Nocturno

$14,300 $15,900 $16,300 $18,300

Noticiero TD $14,300 $15,900 $16,300 $18,300

Sábado. Canal de las Estrellas. Formato 10”Horario 1er. trimestre 2do. trimestre 3er. trimestre 4to. trimestre

6:00 a 9:00 $3,900 $4,400 $4,500 $5,1009:00 a 14:00 $4,800 $5,400 $5,600 $6,300

14:00 a 17:00 $5,200 $5,800 $6,000 $6,80017:00 a 19:00 $5,700 $6,400 $6,600 $7,40019:00 a 21:00 $6,500 $7,300 $7,500 $8,40021:00 a 24:00 $7,700 $8,600 $8,800 $9,900

Domingo. Canal de las Estrellas. Formato 10”Horario 1er. trimestre 2do. trimestre 3er. trimestre 4to. trimestre

6:00 a 10:00 $2,100 $2,400 $2,500 $2,80010:00 a 14:00 $4,900 $5,500 $5,700 $6,400Más Deporte $7,600 $8,500 $8,700 $9,80014:00 a 17:00 $5,700 $6,400 $6,600 $7,40017:00 a 19:00 $6,500 $7,300 $7,500 $8,400

Acción $8,400 $9,400 $9,600 $10,80019:00 a 21:00 $7,500 $8,400 $8,600 $9,70021:00 a 24:00 $8,700 $9,700 $9,900 $11,100

La Jugada $14,300 $15,900 $16,300 $18,300Lunes a Viernes. Canal de las Estrellas. 20”

Horario 1er. trimestre 2do. trimestre 3er. trimestre 4to. trimestre6:00 a 9:00 $6,800 $7,600 $7,800 $8,800Noticiero Matutino

$9,000 $10,000 $10,200 $11,500

9:00 a 14:00 $8,800 $9,800 $10,000 $11,20014:00 a 17:00 $9,200 $10,300 $10,600 $11,900

Noticiero Vespertino

$11,400 $12,700 $13,000 $14,600

17:00 a 19:00 $9,400 $10,500 $10,800 $12,10019:00 a 20:00 $10,900 $12,100 $12,400 $13,90020:00 a 21:00 $12,300 $13,700 $14,000 $15,70021:00 a 24:00 $12,900 $14,400 $14,700 $16,500

Noticiero Nocturno

$22,800 $25,400 $26,000 $29,200

Noticiero TD $22,800 $25,400 $26,000 $29,200

Sábado. Canal de las Estrellas. Formato 20”Horario 1er. trimestre 2do. trimestre 3er. trimestre 4to. trimestre

6:00 a 9:00 $6,100 $6,800 $7,000 $7,9009:00 a 14:00 $7,600 $8,500 $8,700 $9,800

14:00 a 17:00 $8,300 $9,300 $9,500 $10,70017:00 a 19:00 $9,000 $10,000 $10,200 $11,50019:00 a 21:00 $10,400 $11,600 $11,900 $13,40021:00 a 24:00 $12,300 $13,700 $14,000 $15,700

Domingo. Canal de las Estrellas. Formato 20”Horario 1er. trimestre 2do. trimestre 3er. trimestre 4to. trimestre

6:00 a 10:00 $3,300 $3,700 $3,800 $4,30010:00 a 14:00 $7,700 $8,600 $8,800 $9,900Más Deporte $12,100 $13,500 $13,800 $15,50014:00 a 17:00 $9,100 $10,200 $10,500 $11,80017:00 a 19:00 $10,400 $11,600 $11,900 $13,400

Acción $13,400 $14,900 $15,200 $17,10019:00 a 21:00 $11,900 $13,300 $13,600 $15,30021:00 a 24:00 $13,800 $15,400 $15,800 $17,700

La Jugada $22,800 $25,400 $26,000 $29,200Lunes a

Lunes a Viernes. Canal 5. Formato 10”Horario 1er. trimestre 2do. trimestre 3er. trimestre 4to. trimestre

6:00 a 13:00 $2,200 $2,500 $2,600 $3,00013:00 a 16:00 $2,500 $2,800 $2,900 $3,30016:00 a 19:00 $3,700 $4,200 $4,300 $4,90019:00 a 21:00 $5,200 $5,800 $6,000 $6,800

21:00 a 24:00 $8,300 $9,300 $9,500 $10,700Sábado. Canal 5. Formato 10”

Horario 1er. trimestre 2do. trimestre 3er. trimestre 4to. trimestre6:00 a 9:00 $2,000 $2,300 $2,400 $2,700

9:00 a 13:00 $3,600 $4,000 $4,100 $4,60013:00 a 16:00 $3,700 $4,200 $4,300 $4,90016:00 a 20:00 $5,500 $6,200 $6,400 $7,20020:00 a 24:00 $7,500 $8,400 $8,600 $9,700

Domingo. Canal 5. Formato 10”Horario 1er. trimestre 2do. trimestre 3er. trimestre 4to. trimestre

6:00 a 9:00 $1,900 $2,200 $2,300 $2,6009:00 a 12:00 $3,200 $3,600 $3,700 $4,200

12:00 a 16:00 $4,700 $5,300 $5,500 $6,20016:00 a 20:00 $5,500 $6,200 $6,400 $7,20020:00 a 24:00 $7,500 $8,400 $8,600 $9,700

Lunes a Viernes. Canal 5. Formato 20”Horario 1er. trimestre 2do. trimestre 3er. trimestre 4to. trimestre

6:00 a 13:00 $3,500 $3,900 $4,000 $4,50013:00 a 16:00 $4,000 $4,500 $4,600 $5,20016:00 a 19:00 $5,800 $6,500 $6,700 $7,60019:00 a 21:00 $8,200 $9,200 $9,400 $10,60021:00 a 24:00 $13,200 $14,700 $15,000 $16,800

Sábado. Canal 5. Formato 20”Horario 1er. trimestre 2do. trimestre 3er. trimestre 4to. trimestre

6:00 a 9:00 $3,200 $3,600 $3,700 $4,2009:00 a 13:00 $5,700 $6,400 $6,600 $7,400

13:00 a 16:00 $5,900 $6,600 $6,800 $7,70016:00 a 20:00 $8,700 $9,700 $9,900 $11,10020:00 a 24:00 $11,900 $13,300 $13,600 $15,300

Domingo. Canal 5. Formato 20”Horario 1er. trimestre 2do. trimestre 3er. trimestre 4to. trimestre

6:00 a 9:00 $2,900 $3,300 $3,400 $3,9009:00 a 12:00 $5,000 $5,600 $5,800 $6,500

12:00 a 16:00 $7,500 $8,400 $8,600 $9,70016:00 a 20:00 $8,700 $9,700 $9,900 $11,10020:00 a 24:00 $11,900 $13,300 $13,600 $15,300

Lunes a Viernes. Galavisión Canal 9. Formato 10”Horario 1er. trimestre 2do. trimestre 3er. trimestre 4to. trimestre

6:00 a 9:00 $2,600 $2,900 $3,000 $3,400

9:00 a 14:00 $3,400 $3,800 $3,900 $4,40014:00 a 17:00 $4,400 $4,900 $5,000 $5,60017:00 a 18:00 $4,900 $5,500 $5,700 $6,40018:00 a 19:00 $5,200 $5,800 $6,000 $6,80019:00 a 20:00 $5,500 $6,200 $6,400 $7,20020:00 a 21:00 $3,500 $3,900 $4,000 $4,50021:00 a 24:00 $6,000 $6,700 $6,900 $7,800

Sábado. Galavisión Canal 9. Formato 10”Horario 1er. trimestre 2do. trimestre 3er. trimestre 4to. trimestre

6:00 a 9:00 $2,400 $2,700 $2,800 $3,2009:00 a 14:00 $3,100 $3,500 $3,600 $4,100

14:00 a 17:00 $3,700 $4,200 $4,300 $4,90017:00 a 19:00 $4,200 $4,700 $4,800 $5,40019:00 a 21:00 $4,900 $5,500 $5,700 $6,40021:00 a 24:00 $5,500 $6,200 $6,400 $7,200

Domingo. Galavisión Canal 9. Formato 10”Horario 1er. trimestre 2do. trimestre 3er. trimestre 4to. trimestre

6:00 a 9:00 $2,400 $2,700 $2,800 $3,2009:00 a 14:00 $3,100 $3,500 $3,600 $4,100

14:00 a 17:00 $4,000 $4,500 $4,600 $5,20017:00 a 19:00 $4,400 $4,900 $5,000 $5,60019:00 a 21:00 $4,700 $5,300 $5,500 $6,20021:00 a 24:00 $5,200 $5,800 $6,000 $6,800

Lunes a Viernes. Galavisión Canal 9. Formato 20”Horario 1er. trimestre 2do. trimestre 3er. trimestre 4to. trimestre

6:00 a 9:00 $4,100 $4,600 $4,700 $5,3009:00 a 14:00 $5,300 $5,900 $6,100 $6,900

14:00 a 17:00 $7,000 $7,800 $8,000 $9,00017:00 a 18:00 $7,700 $8,600 $8,800 $9,90018:00 a 19:00 $8,200 $9,200 $9,400 $10,60019:00 a 20:00 $8,700 $9,700 $9,900 $11,10020:00 a 21:00 $5,600 $6,300 $6,500 $7,30021:00 a 24:00 $9,500 $10,600 $10,900 $12,300

Sábado. Galavisión Canal 9. Formato 20”Horario 1er. trimestre 2do. trimestre 3er. trimestre 4to. trimestre

6:00 a 9:00 $3,800 $4,300 $4,400 $5,0009:00 a 14:00 $4,900 $5,500 $5,700 $6,400

14:00 a 17:00 $5,800 $6,500 $6,700 $7,60017:00 a 19:00 $6,600 $7,400 $7,600 $8,60019:00 a 21:00 $7,700 $8,600 $8,800 $9,90021:00 a 24:00 $8,800 $9,800 $10,000 $11,200

Domingo. Galavisión Canal 9. Formato 20”Horario 1er. trimestre 2do. trimestre 3er. trimestre 4to. trimestre

6:00 a 9:00 $3,800 $4,300 $4,400 $5,000

9:00 a 14:00 $4,900 $5,500 $5,700 $6,40014:00 a 17:00 $6,300 $7,000 $7,200 $8,10017:00 a 19:00 $6,900 $7,700 $7,900 $8,90019:00 a 21:00 $7,400 $8,300 $8,500 $9,60021:00 a 24:00 $8,200 $9,200 $9,400 $10,600

Costos Televisa Puebla6:00 a.m. $2,500 13:00 hrs. $1,610 20:00 hrs. $2,3407:00 a.m. $2,500 14:00 hrs. $1,610 21:00 hrs. $2,4908:00 a.m. $2,500 15:00 hrs. $1,600 22:00 hrs. $2,4909:00 a.m. $2,500 16:00 hrs. $1,600 23:00 hrs. $2,490

10:00 a.m. $2,500 17:00 hrs. $1,640 24:00 hrs. $1,94011:00 a.m. $1,610 18:00 hrs. $1,64012:00 hrs. $1,610 19:00 hrs. $1,940

Fuente: www.esmas.com

MODALIDADES DE COMPRA TV AZTECA

OFERTA COMERCIAL

Condiciones: Incremento de 25% en los finales de telenovelas Las posiciones especiales tienen un sobreprecio del 25% Fútbol Soccer, eventos deportivos y programas especiales se cotizarán por separado. El CPR de Cinema Estelar será el del horario más 20%. El CPR de Sábado Apantallante será el del horario más 10%. Se aplicarán las políticas de pauta anticipada y cancelaciones. Los descuentos por anticipación de pautas aplican únicamente con planes de Pago Anticipado. Los CPR’s trimestrales aplican de la siguiente manera:1er. trimestre Enero 1 – marzo 262do. trimestre Marzo 27 – junio 253er. trimestre Junio 26 – septiembre 244to. trimestre Septiembre 25 – diciembre 31

Pauta Anticipada Cancelación:Días de

AnticipaciónDescuento Días de

AnticipaciónDescuento

30 + - 5 % 3 a 0 100%29-0 A Disponibilidad 7 a 4 50%

21 a 8 25%

CPR: COSTO POR PUNTO DE RAITING. 2006 PreventaTARGET HOGARES COMERCIALES / 10 SEGUNDOS

Canal 7 y Canal 13. Lunes a DomingoHorarios Hora 1er.

trimestre2do.

trimestre3er.

trimestre4to.

trimestreMañana 6:00 a 8:59 $3,420 $3,830 $3,830 $4,330

Mediodía 9:00 a 13:59 $3,570 $4,000 $4,000 $4,510Tarde 14:00 a

15:59$4,090 $4,580 $4,580 $5,180

Prime Early 16:00 a 18:59

$5,780 $6,470 $6,470 $7,310

Prime Time 19:00 a 22:59

$7,220 $8,090 $8,090 $9,140

Prime Late 23:00 a 00:30

$6,000 $6,730 $6,730 $7,600

Hechos y Deportv

Sujeto a la transmisión

del programa

$12,620 $14,140 $14,140 $15,980

TARGET HOGARES COMERCIALES / 20 SEGUNDOS

Lunes a Domingo

Horarios Hora 1er. trimestre

2do. trimestre

3er. trimestre

4to. trimestre

Mañana 6:00 a 8:59 $5,460 $6,120 $6,120 $6,915Mediodía 9:00 a 13:59 $5,700 $6,385 $6,385 $7,215

Tarde 14:00 a 15:59

$6,540 $7,325 $7,325 $8,280

Prime Early 16:00 a 18:59

$9,240 $10,350 $10,350 $11,695

Prime Time 19:00 a 22:59

$11,550 $12,940 $12,940 $14,620

Prime Late 23:00 a 00:30

$9,600 $10,755 $10,755 $12,150

Hechos y Deportv

Sujeto a la transmisión

del programa

$20,190 $22,615 $22,615 $25,555

Fuente: www.tvazteca.com

MODALIDADES DE COMPRA MEGACABLE

Condiciones y especificaciones para Puebla.

AAA: 19:00 a 24:00 hrs., A: 7:00 a 13:59 hrs.

AA:14:00 a 18:59 hrs., B: 00:01 a 6:59 hrs.

BloqueoSistema/ Horario

20” 30” 40” 60”

AAA $292 $438 $584 $876AA $177 $266 $354 $531A $114 $171 $228 $342B $74 $111 $148 $222

TV Guide (Bloqueo)Sistema/ Horario

20” 30” 40” 60”

AAA $83 $125 $166 $249AA $51 $77 $102 $153A $32 $48 $64 $96B $21 $32 $42 $63

MegatipsSistema/ Horario

20” 30” 40” 60”

Grupo A1 $197 $296 $395 $493

Formato de Materiales: Puebla: ¾ o DVD Cam

Cobertura: Cada ciudad de los grupos B, C, D, y E se cotizan con precios por separado.

Megatips:Tarifas: Las tarifas son por día.Material: El material debe ser entregado por el cliente en formato BMP, TIF, JPG, compatible para una PC en una medida de 640 x 480 píxeles, a una resolución de 72 píxeles x Pulgada, en el modo RBGDuración y Transmisión: La tarifa incluye 72 anuncios diarios; uno cada 20 minutos, las 24 hrs. del día, equivalentes a 3 exposiciones por hora.Mínimo de Contratación: 3 días.

Fuente: www.megacable.com.mx

Principales anunciantes En el mercado mexicano de anunciantes ha crecido, sin embargo ha mostrado una importante volatilidad. Permanece cerca del 50% cada año, de los participantes del año anterior. De este número los que se quedan, aportan al menos el 95% de la inversión total en publicidad.

La lista de los 10 principales anunciantes, conforme el estudio de Rubén Jara, presidente de IBOPE AGB México, está conformada por:

1. Procter & Gamble 2. Grupo Carso 3. Pepsico 4. Unilever 5. Bimbo

6. Coca-Cola 7. Nestlé 8. Genoma Lab 9. Colgate-Palmolive 10. Gigante

Principales proveedores/ cadenas

Proveedores Principales Proveedores de TV Nacional Principales Proveedores de TV CableMultivisión (29 canales) Multivisión (29 canales)Cablevisión (73 canales) Cablevisión (73 canales)Edusat (30 canales) PCTV (33 canales)Sky (77 canales) Megacable (82 canales )PCTV (33 canales) CablemásMegacable (82)CablemásTelecable

Fuente de Proveedores de TV Nacional: http://mx.livra.com/topicList.asp?T=14&Or=4Fuente de Proveedores de TV Cable: http://mx.livra.com/topicList.asp?T=14&V-47=605

Cadenas A continuación se enlistan los canales que transmiten los programas favoritos, así como su porcentaje de preferencia:

2-XEW

(Estrellas) 29.1%

Azteca 13 24.8%

Azteca 7 12.8%

5-XHGC 8.4%

9-XEQ

Galavisión 5.0%

TV 3 3.0%

MTV 2.4%

SICOM 26 1.9%

Fuente: “ANALISIS DE USO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN” por Fernández Marilú, 2005.

Principales Cadenas de TV en General Principales Cadenas de TV en PueblaCanal 22 Canal 11 - Instituto Politécnico NacionalCNI Canal 40 Canal 13 - TV AztecaCNN en Español Canal 22 - Televisión MetropolitanaGalavisión Canal 7 - TV AztecaHITN - Hispanic Information and Telecommunications Network

Cinecanal

IPN Cine LatinoMultivisión Cinema Golden Choice 1 - TelevisaTelemundo Cinema Golden Choice 2 - TelevisaTelenet Entertainment Network Corte Latino - TelevisaTelevisa Grupo TelevisaTelevisa ECO HBO MéxicoTelevisión Azteca MulticinemaUnivisión MVS Multivisión

PCTVTelevisa 5 - TelevisaTelevisa - CableTNT Latin America

TV AztecaTwentieth Century Fox (20th Century Fox)USA Network Latin America

Fuente de Cadenas de TV (General): http://mexicochannel.net/cgibin/channel_sp.cgi?actual38Fuente de Cadenas de TV en México: http://es.unifrance.org/ciffras/areageografica/367/mexico/chaines-tv

Datos de Planificación La televisión es un medio de gran cobertura, 91.1% y poca discriminación, ya que el 65% de la cobertura se hace a través de cinco canales de televisión abierta (Fernández, 2005); con un costo inicial alto y muy rentable en cuanto a que tiene un costo por impacto bajo. Así mismo, la televisión tiene capacidad de comunicación, fugacidad del mensaje; sin embargo hay problemas de imagen de la publicidad en la televisión.

VER ANEXO EN CD

Bibliografía: http://worldtv.buscamix.com/web/content/view/14/76/http://www.gestiopolis.com/recursos2/documentos/fulldocs/ger/aicyao.htmhttp://www.agbnielsen.net/whereweare/dynPage.asp?lang=local&id=336&country=Mexicohttp://es.wikipedia.org/wiki/Cadena_de_televisi%C3%B3n#M.C3.A9xicohttp://www.amap.com.mx/noticia.php?id=1907http://www.amap.com.mx/infesta.phphttp://es.wikipedia.org/wiki/Megacablehttp://www.marketingup.com.mx/noticias_mkup.php?acc=ver&id=1104http://www.miespacio.org/cont/invest/medios.htmhttp://www.video.com.mx/articulos/historia_de_la_television.htm

http://www.esmas.comhttp://www.tvazteca.comhttp://www.megacable.com.mx